DHL連3年奪亞洲最佳工作場所、希爾頓業績重創仍拿第2名!他們如何擄獲員工心?
DHL連3年奪亞洲最佳工作場所、希爾頓業績重創仍拿第2名!他們如何擄獲員工心?

工作環境評核公司Great Place To Work近期發布了一份2021年度亞洲最佳工作場所榜單,從在亞洲設有據點的大小公司中,依照員工評價挑選出200家最適合工作的企業,

Great Place To Work指出,他們主要藉由分析各家公司的工作場所計畫,以及超過50萬名員工的回饋評選得出,並從在大中華區(中、台、港、澳)、印度、日本、菲律賓、卡達、沙烏地阿拉伯、新加坡、南韓、斯里蘭卡及阿拉伯聯合大公國設有至少一個以上工作場所的企業中進行挑選。

被評選為亞洲最佳工作場所的公司,則會依照公司規模分為三類,分別是中小型企業(員工10至499人)、大型企業(員工500人以上),以及跨國公司,而跨國公司必須在全球擁有超過1,000名員工,並在上列的亞洲地區中至少兩個國家設有工作場所,且至少40%(或5,000)員工位在總部以外的國家。

在跨國公司部份,排前10名的企業有DHL、希爾頓、思科、Chalhoub集團與Landmark集團、萬豪集團、愛立信、Salesforce、美國運通與益華電腦(Cadence)。若以產業類別來看的話,分別是兩家旅店業、兩家零售業、三家資訊產業、一家電信業,以及一家金融業。

DHL連續三年奪得榜首,獲亞洲最佳工作場所殊榮

今年的榜單中奪得榜首的德國運輸公司DHL,在全球220多個國家都有經營業務,也包括上述的大中華區、印度、日本、菲律賓等眾多亞洲國家,今年更是他們連續第三年拔得頭籌。

DHL在良好的工作場所方面一直頗富盛名,去年的全球榜單上也被選為台灣最佳的工作場所之一,當時台灣總計只有10間公司上榜,而DHL更是連續多年都榜上有名。

DHL指出,他們都為員工投資上百萬歐元的資金,以推行各種人資計畫,並改善工作環境、給予團隊獎勵回饋,激發員工的工作熱情。在各個職場評論網站,也可以看到員工評價公司福利好、薪水優渥,且非常注重員工的安全。

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DHL 是工作場所榜單的常勝軍,疫情下聲稱非常重視員工的安全與健康。

在職場網站Indeed上,也可以看到諸如此類的評論,「DHL是個很棒的工作場所,這裡人很好,而且注重安全第一的文化,我在這裡工作了8年非常滿意」、「這是一間有著強大文化的優秀公司,在疫情期間給予員工支持與照顧,對於這麼大的公司來說,他們在認可員工方面做得很好。」

疫情爆發後,DHL很快便成立了疫情應對小組,確保在每個國家的工作場所都能遵守當地的安全規範,保障在前線運送貨物的員工。而辦公室員工也改為遠端工作,並由公司提供設備。

在疫情籠罩的動盪時刻,DHL更率先向員工承諾不會裁員、減薪,安撫員工們的情緒,甚至會透過掃描貨物的設備傳送訊息向前線員工打氣,也提供線上的瑜伽及冥想課程,甚至去年9月給予所有員工300歐元的額外獎金。

飯店業飽受疫情之苦,希爾頓卻登最理想工作環境榜單

飽受疫情衝擊的知名酒店集團希爾頓,則是今年榜單上跨國公司的第二名。希爾頓在全球119個國家、地區擁有業務,員工總數超過40萬人,同樣涵蓋大中華區、印度、日本等眾多亞洲國家。

根據Great Place To Work的資料,高達96%的員工認為希爾頓是個理想的工作場所,遠遠超越美國公司平均的59%,被評為最佳工作場所的次數超過100次以上,先前在《財星》的最值得工作的公司榜單中,也榮獲第三名的殊榮。

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疫情令全球旅遊中斷、飯店業大受打擊,希爾頓也與亞馬遜等諸多公司合作,協助員工們在暫停營業期間不至於頓失生計。
圖/ Shutterstock

希爾頓指出,他們非常重視員工的成長,會不斷透過計畫協助員工踏出職涯的下一步,為各個團隊創造新的任務,以及職業發展與持續學習的途徑。

員工福利也是希爾頓相當看重的一環,近年增加育兒假、為退休軍人提供額外的工作培訓與福利,再結合普遍的員工福利如旅遊津貼、帶薪休假等,提供員工優質的福利條件。

儘管疫情導致全球飯店門可羅雀,希爾頓指出他們立刻與其他公司合作,為暫停營業的飯店員工提供數十萬個短期工作機會,協助員工們度過疫情危機。同時也提供資源、發起心理健康運動,協助員工在疫情壓力下維持身心健康。

希爾頓人資長蘿拉.佛恩特斯(Laura Fuentes)表示,員工是希爾頓的核心,在疫情顛覆一切,當員工們面臨新角色、新工作模式與新的責任時,他們也會慎重地為團隊成員提供解決方案。

完整榜單請見:Best Workplaces in Asia™ 2021

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責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #遠端工作
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從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務
從線性消費到循環互動!Meta 台灣暨香港總經理潘先國:掌握五大社群與商業趨勢,以 AI 驅動未來商務

2026 年開春,行銷人最關注的課題,已不再是如何導入 AI,而是如何利用 AI 槓桿放大成效。2025 年,AI 已邁入從單點應用轉向深度融合與垂直應用的關鍵年,在商務層面從「輔助工具」轉變為提升效率的「工作夥伴」,消費者的購物旅程也隨之產生變化。消費者不再只是單向接收資訊,而是在 AI、創作者與社群的交織影響下,建構出持續互動且即時決策的商務循環。面對商業趨勢的革新,Meta 台灣暨香港總經理潘先國 Patrick 從第一線觀察出發,解析 Meta 所提出「2026 年五大社群與商業趨勢」,助品牌精準佈局 AI 時代,描繪社群商務模式新藍圖。

趨勢一:生成式 AI 與自動化系統,打造全新購物體驗

生成式 AI 除了協助品牌發想腳本、找到不同的消費族群與創造溝通內容,同時也重塑消費者從發現與推薦、諮詢決策到售後口碑的完整購物旅程。透過 AI 的深度參與,傳統單一線性的溝通模式已被打破,轉變為一段持續且深度的互動體驗,協助品牌在各個接觸點與消費者建立更緊密的連結。

首先,在「發現與推薦」階段,Meta 透過 AI 的推薦系統同步處理並判讀多元訊號,在每個人的動態牆上量身打造個人化內容。現在大家的 Instagram 動態牆上,已有超過一半的內容是由 AI 推薦。根據 Meta 內部的資料顯示,AI 推薦系統讓大家在 Facebook 的使用停留時間提升約 5%,這些高度個人化的內容,也協助品牌打破同溫層,觸及更多潛在受眾。

其次,進入「諮詢與決策」階段,Meta AI 或各種生成式 AI 服務,就如同大眾的「貼身顧問」,協助評估選項並影響購買決策。同時,品牌可透過 Meta 旗下以 AI 驅動的行銷活動健檢工具「機會分數」,讓 AI 提供社群廣告活動的調整建議,例如分數若低於 100 分,品牌將獲得客製化的調整方向,幫助品牌達到更好的效益。而在購後階段,不少消費者在分享使用產品後的心得或介紹體驗過程時,會透過 AI 生成或潤飾文字內容,不管是分享在社群上或者在購物平台留下評論,這些都將進而影響下一位消費者的探索與決策。

趨勢二:商務訊息 AI 助消費者購物流程更順暢

商務訊息已經成為品牌與消費者溝通的重要管道。Patrick 分享 Meta 內部數據,每週有超過 10 億人透過訊息與商家往來,每日對話量逾 6 億次;在亞太地區,至少三分之一的消費者每週都會與商家聊天。

在 AI 深度參與消費者旅程的趨勢下,消費者更容易透過商務訊息完成整體購物流程,從發現商品、諮詢商家,到最後完成訂購的完整流程,皆無須頻繁跳轉不同頁面或平台。另一方面,對於商家來說,相較於使用單一 Chatbot,品牌也更期待在商務訊息中,為消費者增加多元互動與體驗,不管是依據各別消費者的需求,運用生成式 AI 產出個人化的商品推薦,透過商務訊息提供售後服務,甚至是再行銷的促購溝通,與會員關係經營等等,這些都讓商務訊息從輔助性的客服角色,轉化為驅動品牌營收成長的重心之一。

舉例來說,台灣醫美品牌奈思診所透過 Reels 介紹不同的美容服務,並導入自動對話流程與訊息,讓消費者可直接在 Messenger 與 Instagram 私訊運用對話,幫助潛在顧客獲得適合的服務與預約體驗。這樣的商務模式使潛在客戶數提升 35%,同時提高觸及率並降低名單成本,將內容曝光有效轉化為實際商機。

趨勢三:創作者影響力持續擴大,成為連結品牌與消費者的關鍵角色

隨著創作者影響力持續擴大,其所扮演的角色也從單純的溝通平台,轉換為品牌與消費者之間的信任橋梁。全球超過 70% 的 Z 世代消費者會透過創作者來瞭解產品和品牌,超過 80% 的消費者因為追蹤創作者,而透過社群廣告購買商品,這股趨勢在亞太地區尤其明顯。

為了幫助品牌將社群影響力轉化為實質購買力,Meta 持續強化創作者生態系。除了透過「Edits」等工具降低短影音製作門檻、提升內容產出效率,更推出「合作廣告(Partnership Ads)」服務,不僅幫助品牌更容易追蹤與創作者的合作成效,對於消費者來說,也可以更清楚地識別創作者與品牌的合作關係。以台灣品牌 ONE BOY 為例,其不只運用藝人與創作者的原生影響力,更進一步結合合作廣告擴大推廣,將創作者的內容擴大觸及至更多潛在受眾,優化投放效率與互動品質,帶來更高的點擊率、轉換率與互動表現,成功為品牌創造顯著成效。

趨勢四:直播購物持續當道,新科技帶動沉浸式體驗

在社群商務中,社群直播與影片就像一個「沉浸式購物入口」,消費者拿起手機觀看直播的同時,不僅可以透過直播主的介紹,全面地了解產品款式、細節與尺寸差異等,更可以在娛樂感十足的直播過程中與直播主深層互動,讓大家可以一邊觀看內容一邊下單,實現「看到就買到」的無縫體驗。

針對直播如何持續協助企業追求成長,Patrick 也分享台灣服飾品牌歐米嚴選 OMI&Classic 的品牌故事。在 Meta 廣告工具與生態系夥伴「就醬播 JamboLive」的協助下,透過直播展示商品實際使情境,歐米嚴選 OMI&Classic 與消費者建立信任基礎,將直播轉化為即時互動的導購場域。品牌更靈活運用限時限量策略,打造充滿臨場感的購物氛圍,成功縮短從觀看到下單的決策路徑,證明直播商務為品牌帶來的強大戰力。

然而,直播商務雖能創造極具沉浸的體驗,其背後的技術整合與自動化收單對許多品牌而言仍是一大挑戰。因此,許多品牌選擇與直播整合系統協作,不僅能快速建構標準化的直播作業流程,更具備跨越地域限制的優勢。透過技術賦能,品牌得以將觸角延伸至全球華人市場,讓直播商務不再只是單點促銷,而是進化為擴展跨境營運版圖的關鍵引擎。

趨勢五:跨境電商注入品牌成長動能,AI 助品牌精準拓展市場

面對日益成長的跨境電商市場,Meta 的 AI 工具可以力助品牌跨越語言、文化與消費習慣差異,透過數據分析與自動化投放機制,鎖定高潛力的海外受眾,提升跨境行銷效率與成效,讓 AI 成為品牌走向海外市場的重要推進器。

「這是因為 Meta 的自動化廣告系統可以辦識各市場的文化偏好與語言需求,動態調整廣告內容與投放策略,將觸及率轉化為實際投資報酬率。」Patrick 進一步說明,他以 Meta 自動化廣告系統「高效速成+」為例,以 AI 驅動的技術,幫助品牌即時處理預算分配、受眾鎖定、版位選擇與素材優化等變數,確保資源投入在轉換潛力最高的客群身上。

例如,防摔手機殼品牌犀牛盾運用 Meta 的 AI 廣告工具積極佈局海外市場,鎖定美國青壯年重要廣告受眾,針對目標族群進行多素材與多版位的廣告投放,使轉換率提升逾 12 個點,在 18 至 24 歲目標客群心中的知名度提高超過 6 個點。透過以 AI 驅動的自動化工具應對跨境電商的複雜挑戰,並精準連結品牌與潛在客群,全面提升市場拓展效率!

Patrick 強調,在這場由 AI 驅動的商務生態轉型中,Meta 不僅是社群商務的關鍵平台,更是推動品牌行銷升級的關鍵引擎。為協助品牌在 2026 年緊抓 AI 商機,他分享三大核心行動建議:

一、將 AI 視為最親密的「工作夥伴」 提升效率

AI 已經不再是遙遠的技術,現在可以像助理一般,協助處理日常工作。品牌透過生成式 AI 產出素材、利用「高效速成+ 」自動優化投放,或藉由 AI 商務訊息即時回覆,當 AI 接手高重複性任務,團隊即可專注於高價值的創意發想與品牌策略,實現更高效的運作模式。

二、與顧客創造多元互動

現在的消費者不只是想「看」廣告,他們更想「參與」品牌。因此品牌需創造更多元的互動方式。例如:透過創作者讓品牌更有溫度、利用 AI 商務訊息提供即時支援,或在 Threads 加入對話,參與社群討論、展現品牌個性等更貼近消費者生活的互動。每一次與顧客的對話都是建立信任的機會,也是推動購買決策的起點。

三、 秉持「Move Fast」 快速嘗試搶佔先機

面對變幻莫測的市場,品牌不能等到「準備好」才行動,而是先進行小規模測試並根據數據快速學習與迭代。在 AI 時代,具備快速學習能力、勇於 Move Fast 的品牌,能比競爭對手更早抓住機會、搶佔市場先機。

未來,Meta 將持續開發 AI 工具並分享趨勢洞察,提供更完整的商務支援,在 AI 浪潮中成為品牌最堅實的後盾。

延伸閱讀:立即掌握 2026 年 AI 社群商務的決勝關鍵!品牌不可不知的五大社群與商業趨勢與三大行動建議

立即收聽:數位關鍵字 Podcast 《2026 開春課題:讀懂社群商務趨勢,靠 AI 讓行銷更有感》

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