法拉利出奇招，跨界找來半導體出身的新CEO！他會如何重塑老牌奢華車廠？|數位時代 BusinessNext

法拉利出奇招，跨界找來半導體出身的新CEO！他會如何重塑老牌奢華車廠？

自半導體產業出身的Benedetto Vigna，接下知名超跑法拉利的大權，將於9月1日上任執行長。他將面對哪些挑戰？

出乎業界意料的新任CEO

現年52歲的Vigna是一位義大利人，畢業於比薩大學高能物理學系，1995年加入意法半導體公司（ST），替公司打造出規模最大、最賺錢的MEMS業務團隊，他在今年6月被任命為法拉利新任CEO，並即將於9月1日上任。

自從長期擔任法拉利CEO的Luca Di Montezemolo在2014年離職後，其高層管理者便不斷的變動，後續接手的Louis Camilleri也於去年12月因Covid-19併發症選擇退休，領導層的真空使得握有法拉利36%股份的John Elkann不得不短暫代理CEO。

今年4月Elkann表示：「法拉利的新任CEO應該具備各種特質，這也包括技術能力」。此話一出，業內人士紛紛感到驚訝，因為市場上原本預計，如此具代表性的義大利品牌，即使不是從汽車業找下一位CEO，也會從精品業或零售商領域挑選適合人選來接手，但最後反而是出身半導體產業的Vigna雀屏中選。

《CEO Today》的報導也指出：「從外部公司加入法拉利是有風險的，特別是汽車業以外的公司。 相關研究顯示，這類的任命與從內部提拔相比，很有可能出現經營表現不佳的情況，且通常會以失敗告終 。」

肩負改革汽車製造商的任務

但目前外界的擔憂或許還稍嫌言過其實，因為在加入法拉利之前，Vigna並非毫無創建，他除了在ST打造新團隊外， 另一項成就便是和他的團隊開發出陀螺儀系統（gyro system），該技術現今更已在全球智慧型手機和車輛導航系統中被廣泛使用 。

而且儘管法拉利擁有引以為傲的歷史和標誌性品牌，例如：以其高性能跑車和參與F-1方程式賽車而聞名，但它也是時候轉型了，加上法拉利進入電動車市場的步伐太慢，其品牌戰略在市場定位上已引發些許質疑，現下這種情況其實非常適合一位來自外部的管理者來擔任CEO。

來自傑富瑞的分析師Philippe Houchois在一份報告中表示：「這次的任命反映重塑（reinvent）法拉利的必要性，以及難以找到願意承擔這項任務的候選人」。Bestinver的分析師Pietro Solidoro在給投資者的分析信也提到：「與其他汽車行業相比，我們相信Vigna在半導體行業26年所獲得的經驗及獨特知識，能進一步加速法拉利在下一代技術應用上的革新，並有助於汽車業轉型」。

對於被法拉利相中，Vigna說：「這是一個殊榮，我也有相同的興奮感和責任感，一是對於如此棒的機會感到興奮、另一是對在法拉利工作的所有員工及其非凡成就與能力、公司的利益相關者，以及世界上所有對法拉利擁有獨特熱情的每個人，都抱持著深切的責任感。」

將挑戰轉化為機遇的四個建議

加入法拉利後，Vigna的首要任務勢必是確保法拉利繼續鞏固其身為「世界上最漂亮和技術最先進的汽車製造者地位」。對此《CEO Today》也點出幾項接任CEO後應注意的事情。

第一，避免貿然進行大規模變革。 因為Vigna沒有在精品或汽車業的經驗，在全盤了解公司前應以有節制的速度推動改革，若他能先以傾聽和學習為主，將能幫助他成功。

第二，建立關係網路，其中又以Elkann的角色最為關鍵。 因為無論是摸熟公司業務或推動重大變革，都需要Elkann的支持，但Elkann也應避免成為影子CEO，並替Vigna空出成長空間，以幫助Vigna儘早獲得組織信任。

第三，仔細檢視團隊應保留的專業知識。 雖然打造一支新的團隊是法拉利未來成功的關鍵，且Vigna在半導體領域的專業知識，可能是電動車轉型的核心，但在調整團隊前，評估各項專業知識是否繼續保留於團隊內才是明智的。

第四，製定願景，若要實現轉型，Vigna需要結合他的團隊來設定一個願景。 因為對於許多員工來說，法拉利不僅僅是一個工作地點，適時激發奉獻精神可能會引領出轉型所需要的人才與研發能量。

透過上述幾個經營建議，Vigna還是能夠讓法拉利在走上一條嶄新道路的同時，仍保有法拉利歷史悠久的價值以及回應粉絲的期待。

責任編輯：文潔琳、錢玉紘

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台灣人的投資版圖，正快速向海外市場擴展。

根據券商公會統計，近幾年透過券商複委託參與海外市場的人數與金額皆持續成長，美股更成為多數投資人佈局全球市場的第一站。當投資視野從台股延伸至美股，投資人對交易 APP 的期待也隨之改變：它不再只是下單工具，而是能整合分散資訊、協助解析市場脈動的投資平台。

在此趨勢推動下，券商紛紛進化數位平台功能，如永豐金證券近期便啟動「大戶投 APP」美股 2.0 升級計畫，針對散戶在投資美股時經常面臨的資訊碎片化、操作繁瑣等痛點，設計五項全新功能，希望讓投資人更有效率地掌握海外市場動態。

看得到卻抓不到機會：散戶投資美股的三大痛點全解決

永豐金證券數位金融處副總經理劉柏甫觀察，散戶在進入美股市場時，最常遇到的難題往往不是資訊匱乏，而是「看得到，卻未必抓得到機會」。

在他看來，速度落差、資訊碎片化和決策成本高，是投資人與交易時機擦身而過的 3 大主因：

一、首先是速度落差。美股沒有單日漲跌幅限制且股價波動速度快，倘若報價更新不夠即時，或因時差錯過盤中關鍵行情，投資人很容易錯過最佳進出場時機。二、資訊碎片化。從報價查詢、交易下單、技術線圖分析、到財報資料產業動態，相關資訊往往分散在不同平台，投資人必須在多個平台間頻繁切換，導致進場時機很可能在過程中悄然流失。三、決策成本高，由於美股標的多達上萬檔，在缺乏高效的篩選與分析工具的情況下，投資人往往需要耗費大量時間整理資訊，讓選股過程如同大海撈針。

因此，如何在有限時間內快速整合市場訊號、精準掌握交易節奏，成為散戶在投資美股時的關鍵課題，也是永豐金證券推動「大戶投 APP」美股2.0升級的重要出發點。

劉柏甫說明，「此次改版的核心概念在於一站式整合，透過 5 大創新設計，將原本分散在不同工具中的下單、看盤與線圖分析功能整合在一起，讓投資人無須在多個介面間來回切換，只要在單一平台就能完成從判讀、選股到下單的完整流程。」

亮點1》毫秒級即時報價，解決美股交易「速度落差」

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過去散戶使用的免費看盤軟體，多半僅能提供延遲約 15 分鐘的報價，當市場在開盤或重大消息發布時出現劇烈波動，投資人往往要等待一段時間，才會在螢幕上看到更新的數字，此時可能已錯過最佳交易時機。如今，透過「大戶投 APP」美股毫秒報價機制，投資人可以即時看到價格變動，在盤中快速做出交易判斷，縮短資訊取得與實際交易之間的時間差。

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