首談併購NHOA初心!台泥拚2050碳中和,張安平:能做多少盡力做
首談併購NHOA初心!台泥拚2050碳中和,張安平:能做多少盡力做

「併購NHOA不只為了賺錢,更希望東、西方的科技可以合作,」台泥董事長張安平如此說道。

在完成以1.32億歐元(約新台幣44.7億元)併購義大利儲能公司ENGIE EPS(台泥已更名為NHOA),26日人在義大利米蘭的張安平,首度與台灣媒體進行跨國視訊交流,搭上歐盟近期通過的氣候變遷計畫「Fit for 55」一系列能源政策,張安平看好,在未來兩年內歐洲將加速電動化,特別是南歐有龐大的市場機會,訂定NHOA在2030年南歐充電市佔上看15%的目標。

搶進南歐電動車充電市場,2025年設1,500座快充站

為展現台泥拓展新能源的企圖心,在併購NHOA後,訂定全球儲能設備裝置容量增至1.7GWh、電動車充電樁產能至每周15,000台的目標。由於NHOA總部位於義大利北部的米蘭,南歐視為重要戰略市場,將搶下南歐最大電動車雙向快充電網龍頭寶座。

台泥企業團董事長張安平(中)與總經理李鐘培(前排右一),與新夥伴NHΩA CEO Carlalber
為了義大利儲能公司NHOA的併購案,張安平特別派三組團隊,包括軟體、充電樁、電池儲能系統 (BESS) ,遠赴義大利取經。
圖/ 台泥

延伸閱讀:台泥砸44億併購儲能公司NHOA,搶下電動車入場券!張安平的能源大夢補上2大關鍵

張安平分析,歐洲市場分為北歐、南歐兩塊,相較德國、比利時等電動車市場較為成熟,南歐還在起步階段。根據NHOA委託麥肯錫顧問公司內部研究,2030年南歐對於電動車與插電式混合動力車的需求將以26倍速的速度快速增加至1,300萬台,未來南歐地區如義大利、法國、西班牙、葡萄牙等地的快充基礎建設及快充站的營運需求將隨之大量增長。

由於NHOA已與全球第四大車廠Stellantis簽署合作備忘錄,成立合資公司Free2Move eSolutions。未來Stellantis旗下品牌電動車瞄準歐洲市場,NHOA將為Stellantis電動車車主建立「Atlante快充站網絡」,第一階段預計在2025年在南歐地區建立1,500座快充站、第二階段在2030年建立9,000座快充站。未來NHOA也會在台灣及其他亞洲國家建立電動車快充站,將南歐模式複製到北美的電動車快充市場。

預期未來10年,NHOA旗下「儲能」、「eMobility」、「Atlante」三條事業線的業務金額將大幅成長,其中新增的「Atlante」事業處主導南歐發展計畫,Atlante將投入南歐最大電動車雙向快充電網,並透過儲能打造最大虛擬電廠,發揮NHOA在電力管理上的強項。

同時,台灣已成立子公司台泥儲能科技(NHOA TCC),是國內唯一具有建置長效型、大型儲能系統的公司,提供《用電大戶》解決方案,張安平相信,「儲能也是綠電,能源產生後,若不好好用它就是浪費。」

台灣現有的儲能櫃,單座約是1.5-2MWh,台泥併購NHOA後的技術可達5.3-6MWh,單位體積容量增加三倍,效能大幅提升。

談併購NHOA初心,張安平:把儲能、綠電往前推進

除了談數字、併購效益外,張安平也透露砸44億元併購NHOA的初心,「台泥切入儲能,絕對不是只為了賺錢,我認為是東、西方的科技可以合併,一起幫地球往前走。」NHOA內部有50到60位博士學位人才,台泥本身對新能源也有想法,雙方可以共同把儲能、綠電技術往前推進。

台泥總經理李鐘培則透露,台泥早在一年前研究要自建儲能事業或透過併購方式,當時評估自建團隊需花上5年時間,投資成本更是併購NHOA的3.5倍,看準NHOA在軟體、充電樁、電池技術領先優勢,台泥希望透過併購補足技術時效性問題,目前已規劃5種產品。

加上全球各地森林大火、洪水等極端氣候,氣候變遷已危及人類的生存環境,張安平有感而發,「二氧化碳排放就是21世紀的大洪水,」如同聖經記載的大洪水與諾亞方舟的故事,即便是現在很多人都未認知到碳排放的嚴重性,但他希望台泥能夠從現在起幫地球建造「諾亞方舟」,這也是ENGIE EPS更名為NHOA(New HOrizons Ahead)背後意涵,NHOA取自諾亞方舟中的諾亞人名(NOAH),雖然拼法不同、但發音相同,是帶領人類走出災難的關鍵角色。

CO2,暖化
張安平認為,未來所有產業都會受到碳稅的影響,碳排放將變成全球性的議題,一旦美國通過碳關稅法令,中國也會響應。
圖/ shutterstock

身為排碳大戶的台泥也宣示2050年邁向碳中和,對於這個遠大目標,今年70歲的張安平看得務實,「講2050年碳中和的人,包含我在內可能到時已經不在了,但我不願意講不負責任的話;能做多少,盡力做多少,NHOA是台泥的第一步。」

張安平期待,透過台泥拋磚引玉,促使台灣產業都能往這個方面投資,唯有科技的進步與投資才有可能解決溫室氣體減量,他呼籲,「經營者不要只看數據,應多花時間多思考,如何到了2050年,地球還可以承受70億至80億人的生存。」

責任編輯:蕭閔云

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關鍵字: #電動車
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從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植
從媒體採購到策略夥伴,AI正重塑媒體代理商的核心價植

廣告行銷產業向來瞬息萬變,每一次新技術或創新工具的出現,都可能徹底改寫既有的遊戲規則,特別是近年來方興未艾的AI浪潮,更為產業帶來前所未有的全面性變革。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫認為,AI的影響力不僅止於優化財務、行政等內部營運流程,更能提高公司對品牌主的服務效率,無論是媒體規劃與採購、廣告投放、素材製作、成效評估等作業,都能藉由 AI 加速完成,進而節省作業人力和時間。在此趨勢推動下,媒體代理商的角色定位也將有所轉變——從單純的媒體採購者,進化為能與品牌主緊密協作的策略夥伴(collaborator)。

「AI 並不會削弱媒體代理商的存在價值,而是促使產業重新定義自身的核心價值,」郭俊鑫強調,AI 的數據分析與內容生成能力,讓媒體代理商可以省去大量的瑣碎作業,將更多時間用來與品牌主進行更深入的溝通,共同討論行銷策略、找出問題環節,從而實現銷售成長與市場突破的目標。

群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
群邑集團(WPP Media)台灣分公司執行長郭俊鑫
圖/ 數位時代

從Output到Outcome,媒體代理商服務價值的轉變

隨著角色定位的轉變,品牌主對媒體代理商服務的評估標準,也應從「產出(Output)」走向「成效與價值(Outcome)」。

在傳統合作模式中,品牌主大多以產出來衡量媒體代理商的服務價值,例如:提案數量、完成了哪些媒體規劃等,這些作業往往需要投入大量人力或時間。然而,當 AI 可以處理與分析大量數據、快速挖掘過去難以發現的消費者洞察,甚至自動生成各式內容時,就意味著,以前需要多人一起執行的任務,現今也許只需一人就能完成,此時若仍以產出來衡量媒體代理商的服務價值,顯然已不合時宜。

因此,衡量標準應該由產出走向成效與價值(Outcome),例如:廣告能否真正帶動產品銷量成長?行銷策略是否能改善市場表現或獲取更多消費者認同?這才是彰顯媒體代理商專業價值與策略影響力的關鍵。

以廣告投放為例,品牌主關注的焦點大多為,是否買到好價格?是否取得優質版位?等,媒體代理商往往需要投入大量時間和心力去做媒體規劃、彙整與分析投放數據,才能回應品牌主的期待。如今這些工作可交由 AI 協助完成,讓媒體代理商能有更多時間與品牌主探討更深層的問題,例如:本檔廣告活動對銷售的實際貢獻、是否觸及到正確的目標族群等。

全球首個 AI 驅動的一體化行銷平台:WPP Open

差異就在於,品牌主需要的是單純的「廣告採購者」?還是能帶來營收與成長的「策略夥伴」?若選擇後者,就更需要 AI 的力量,才能真正實現目標。

對此,群邑集團全新研發 WPP Open 平台並預計2025年11月在台灣正式上市,這是全球第一個從媒體規劃階段就引入 AI Agent 技術的數位行銷平台,也是第一個將媒體、創意與製作三大環節整合在一起的平台,幫助品牌主與媒體代理商邁向「真正協作」的目標。

郭俊鑫指出,媒體、創意與製作通常分由不同公司執行,即使隸屬同一集團,彼此仍是各自分工,缺乏真正一體化的運作。WPP Open 平台則打破此藩籬,以單一平台串起所有工作流程,讓提案規劃、媒體採購、創意發想與製作、到商務轉換都可以在單一平台內完成,並藉由 AI 輔助生成內容與進行數據分析,不僅提升作業效率,也讓廣告行銷更具價值。

郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
郭俊鑫指出,透過 AI 輔助,WPP Open 平台能自動生成內容並進行深度數據分析,不僅顯著提升作業效率,更驅動廣告行銷創造卓越價值。
圖/ 數位時代

郭俊鑫進一步說明,過去某IT品牌若要進行一場焦點團隊測試,從發想、執行到蒐集消費者對於創意概念的意見,通常需要花上一兩個月的時間。如今,透過 WPP Open 平台,能將以往耗時一個月的的作業時間,大幅縮短至一週內完成, 快速針對不同族群測試廣告創意或行銷點子,並蒐集回饋意見,讓行銷團隊能以更敏捷的方式調整策略,將資源投注在更有潛力的方向。

對品牌主來說,應用AI的真正重點在於如何解決問題、驅動市場成長,對此,WPP Media將於11月5日舉辦一場半日論壇,除了帶來 WPP Open平台的完整介紹、分享多家客戶成功案例,亦將攜手The Trade Desk(TTD)與奧美整合行銷傳播集團,從媒體代理、廣告科技、創意內容等不同角度,探討AI對廣告行銷的影響,希望協助品牌主運用 AI 洞察消費者行為、優化行銷流程,並將每一分行銷投資轉化為更具體的成效。

活動報名連結

若欲了解更多活動訊息,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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