Reebok 被以25億美元出售！Adidas砸大錢併購，為何15年後卻要說分手？|數位時代 BusinessNext

Reebok 被以25億美元出售！Adidas砸大錢併購，為何15年後卻要說分手？

愛迪達Adidas同意以25 億美元出售運動品牌 Reebok，2006年砸38億美元併購Reebok，如今卻轉手出售，為什麼？

Reebok 銷售低迷已久！只貢獻 Adidas 總業績的 7%

《Business Insider》引述 Adidas 官方說法，並未說明這項決議背後的原因，執行長卡斯帕 · 羅斯德（Kasper Rørsted）表示：「Adidas 與 Reebok 會以更獨立的方式，實現各自成長。」在該品牌公布的 5 年計畫中，也沒有Reebok具體走向，只提到目的是強化 Adidas 在全球運動用品市場的地位。

然而從銷售數字就能一窺放手的理由，《CNN Business》攤開 Reebok 逐年下滑的表現，Adidas 收購 Reebok 的第二年，它能夠貢獻全年 25% 銷售額，2010 年時已經減少至 18%，到了 2020 年 9 月時，Adidas 總業績中只有不到 7% 來自 Reebok。

Reebok 在女性市場一度成功，卻無力挽救整體頹勢

事實上，Adidas 並非不想拯救曾經的明日之星，2016 年時 Reebok 已陷入虧損困境，當時接手執行長的羅斯德便啟動改善計畫，裁撤掉員工與門市，以組成更精簡的團隊。2018 年時還重新設計網站和數位服務，包括面向女性消費者、更流暢與快速的網站體驗，也建立起顧客忠誠計畫，以提供更客製化的服務。

轉攻女性市場是其中一步好棋，除了擴大客群，像是專門設計給孕婦的運動用品，他們也找上不同場域的成功女性代言人，吸引女性消費者目光。然而，這些措施確實帶來了一些效果，卻阻止不了整體頹勢，加上他們也有下錯的賭注，例如聚焦在 CrossFit 這項運動（編按：混合健身，一種全面性的體能訓練），新冠肺炎來襲後，卻導致所需的設施和場館受到限制，無法達成預期成果。

跟母公司 Adidas 搶同一片餅， Reebok 被併購後名氣反而下跌

《Forbes》則認為 Reebok 走向失敗，得歸咎於 Adidas 沒有制定出「1+1>2」的品牌策略。首先 Reebok 失去的能見度，很大一部分是遭自家人搶走。例如就在併購同年，Adidas 便成功取代掉 Reebok，成為美國 NBA 官方合作品牌。

另外，對一般消費者來說，這兩個品牌並無顯著的差異或特色，尤其 Reebok 相對缺少獨特利基點，代表他們得爭取同一群消費者，當 Adidas 這些年設計能量和曝光度高於 Reebok 不少時，自然就會居於下風處。

Reebok 仍被看好，曾有多家企業展現收購意願

儘管 Reebok 表現不佳，根據《CNN Business》報導，除了 ABG，市場上仍有許多企業曾表示有興趣拿下這個品牌，包括買下服飾品牌 Supreme、Vans 與 The North Face 的母公司威富（VF Corporation）、中國的安踏體育用品（ANTA Sports）都是名單之一。

如今 ABG 以 25 億美元成功收購 Reebok，可說 ABG 成立以來金額最大的收購案。這間公司手中握有知名 NBA 球員俠客・歐尼爾（Shaquille O'Neal）的商業代言權，歐尼爾曾經是 Reebok 的代言人，ABG 先前更直接表明希望能買下 Reebok，讓這個品牌重新回到籃球場上。

本文授權轉載自：經理人

責任編輯：錢玉紘

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現代人手機不離手，通勤時滑短影音、午休追串流影劇、下午開視訊會議，網路影音應用成為工作與生活的普遍情境。然而，一旦畫面卡頓、畫質不穩，或聲畫不同步，使用體驗立刻打折，甚至影響工作效率與專業判斷。

也因此，網路品質不再只是「快不快」的問題，更關乎能否在高使用量的日常情境下，維持穩定、連續的表現；對此，第三方評測也採用更貼近使用者情境的方式衡量網路體感。而 Opensignal 最新報告指出，台灣大哥大在影音體驗相關項目是業界唯一同時拿下「影音體驗」與「5G 影音體驗」雙項獎項的電信商，其中，關鍵的差異是什麼？

為何「影音體驗」是網路品質的關鍵指標？

愈來愈多消費者入手旗艦機，追求的不只是硬體規格，還有流暢的 AI 應用與多工協作。然而，無論是視訊即時翻譯或雲端會議，這些高階功能都有一個共同前提：網路必須穩定。一旦網路品質不佳導致畫質下降或音畫不同步，旗艦級的 AI 功能將形同虛設。

這也意味著，檢驗網路價值的標準已經改變。如今，不能只看單點測速的瞬間峰值，更重要的是高負載情境下的耐力表現。因此，比起單點測速，影音體驗會是更完整的測試標準，直接挑戰了網路在室內深處、移動途中或人潮聚集時的網路實力；而唯有在長時間串流下依然不卡頓、不降畫質，才稱得上是高品質的連線。

換言之，隱身在硬體背後的電信商，才是發揮旗艦機性能的關鍵；唯有透過最佳網路品質，才能讓手中的旗艦機既是規格領先、也是體驗領先。

唯一影音體驗雙料冠軍，Opensignal 權威認證的有感體驗

雖然相較於測速數據，影音體驗更貼近日常使用，但也更難量化。對此，國際權威認證 Opensignal 的「影音體驗分數」，依循 ITU 國際標準，透過真實用戶裝置在行動網路上進行影音串流的實測數據，觀察不同電信網路在實際使用情境下的表現。

簡單來說，評測聚焦三項核心指標：影片載入時間、播放期間的卡頓率，以及畫質（解析度）是否能穩定維持。使用者從開始播放到持續觀看的整體品質，分數以 0–100 呈現，分數愈高，代表在三項指標的表現愈佳。相較於單點測速，這類評測更能呈現長時間、高使用量下的網路品質。

而在今年最新公布的 Opensignal 評測中，台灣大哥大獲得「影音體驗」獎項唯一雙料冠軍。其中，「整體影音體驗」為全台獨得第一名，「5G 影音體驗」則與遠傳並列第一。

之所以能在影音體驗拔得頭籌，關鍵在於台灣大哥大目前是全台唯一整合 3.5GHz 頻段 60MHz 與 40MHz、形成 100MHz 總頻寬的電信業者，亦是現階段全台最大 5G 黃金頻寬配置。頻寬愈寬，代表單位時間內可傳輸的資料量愈大；在大量使用者同時進行影音串流、視訊互動的狀態下，更能維持穩定傳輸、減少壅塞發生機率。

台灣大獲權威認證，NRCA技術撐起穩定基礎

除了頻寬帶來的流量優勢，台灣大哥大也採用「NRCA 高低頻整合技術」，也就是透過高低頻協作，讓 3.5GHz 負責高速傳輸、700MHz 補強覆蓋與室內連線，改善室內深處與移動情境的訊號落差，提升連線連續性。

同時，為了讓住家、通勤動線、商圈與觀光熱點等高使用場域維持穩定表現，台灣大哥大已在全台超過213個住宅、觀光及商圈熱點完成 100MHz 布建，提升人流密集區的網路覆蓋率。

值得注意的是，在今年的 Opensignal 評比中，台灣大哥大還拿下了「5G 語音體驗」與「網路可用率」兩項第 1 名，累計獲得 4 項獎項。這意味著不僅具備影音體驗優勢，在語音互動與連線率等關乎用戶日常應用的基礎指標，皆有亮眼成績。

尤其，隨著影音與即時互動成為新世代的工作常態，網路品質的重要性只會持續上升。無論是遠距協作所仰賴的視訊與畫面共享即時同步，內容創作對直播與即時上傳連續性的要求，或是 AI 視訊互動、即時翻譯與會議摘要等新應用，都高度依賴低延遲與穩定的資料傳輸。網路品質因此不再只是連線條件，更是支撐內容生產、協作效率與新應用落地的基礎能力，甚至直接牽動競爭力。

而台灣大哥大經 Opensignal 認證、於多項關鍵指標領先業界，不僅將成為 AI 時代的重要後盾，也讓使用者能更充分發揮高階手機的效能，把「快、穩、滑順」落實在每天的工作與生活中。