一名穿著白襯衫的女性望向鏡頭，突然間畫面右方又出現一位相同模樣的複製人，兩人對看後，瞬間融為一體。短短不到10秒鐘的影片，配上發跡自澳洲的創作歌手高堤耶（Gotye）歌曲《Somebody That I Used To Know》，風格怪誕詼諧，讓人忍不住想看完。
利用 TikTok（抖音國際版）中內建的特效工具，隨手將生活片段拍攝成有趣短片，是Z世代（指1990年代末至2010年代前期出生的人）自我表達的重要方式。
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在台灣，最具代表性的TikToker之一是「云」，追蹤者多達250萬。在在專攻轉場特效的TikToker中，她也是頂尖。
初見云，她的說話聲音很小，反覆搓揉著手機，「我私底下其實就是這樣，不太喜歡說話。」拍TikTok、成為百萬粉絲的關注對象，完全都是意料之外的事。
中國字節跳動公司在2016年推出短影音社群App「抖音」，內建許多特效，用戶不需要任何技術，就能完成15秒～3分鐘結合高度炫技成分的對嘴、轉場等影片。
復興商工廣告設計科畢業後，云進入網路媒體擔任影音編輯，有陣子生活面臨低潮，她隨手滑到一個抖音片段，馬上被吸引，在2017年便一頭栽進抖音的世界，也成了她的樂趣與慰藉。
相較於需要面對鏡頭說話，又講求燈光、硬體設備的YouTube影片創作，TikTok只要一支手機就能完成作品，除了進入門檻低之外，云表示，最迷人的地方就是可以在影片中，呈現出與平常形象完全不同的自己。
由於是設計科背景，對影像畫面有基礎美感，加上影音編輯的工作，對於經營社群很熟悉，云的帳號開張不到半年，就累積13萬名粉絲，初嘗爆紅滋味。
2017年底，抖音的國際版App「TikTok」正式發行，考量到國際版使用範圍較不受限，云就將經營重心轉到TikTok上，重新累積粉絲。
她一方面將原本在抖音上的內容，慢慢翻拍到TikTok上，也著手創作新的轉場特效影片。當時台灣還沒有太多這類型創作，因此吸引了大量粉絲關注，搭配部分影片被TikTok官方推播，也吸引不少海外粉絲，2019年達成100萬追蹤的里程碑。
沒有廣告分潤機制，TikToker如何變現？
無論是在Facebook、YouTube或Instagram，達到百萬追蹤，已是大型網紅的規模，經常是透過廣告分潤、業配、代言等方式獲利變現。相較之下，TikTok創作者無法透過平台上的影片觀看流量分潤，主要的賺錢管道，就是透過自己的社群聲量，與品牌合作業配內容。
儘管如此，還是有更多台灣品牌傾向於在TikTok「平台」下廣告，而非與「創作者」合作。一來，短影音缺乏明顯變現模式，而且在台灣市場發展還不如YouTube主流。
二來，TikTok的影片內容偏短，對於電商平台等需要講解產品細節的類別，創作者很難在短時間內好好解釋產品內容，因而拉低廠商投放行銷資源的順位。
云的粉絲以18～24歲年齡層為最大宗，因此吸引了許多食品、飲料廠商合作，產品單純無須多做解釋，在影片中露出即可。到了2020年初，當追蹤人數來到150萬，她反倒感受到成長瓶頸，時間長達半年之久。
除了疫情升溫，商業合作大量減少之外，另一個原因更棘手：長期拍攝轉場、特效類型影片，觀眾看膩了，「連我自己看到轉場影片，都會想滑掉。」於是，云採取兩大策略，試圖扭轉命運。
首先，是改變拍攝手法。 為了強化作品層次，云運用房間裡的一面全身鏡，把手機架在鏡子前，讓鏡頭拍攝固定的背景畫面，再配上不同的轉場效果，創造出宛如魔術一般的視覺體驗。
去年聖誕節，一支以此技巧拍攝的影片，被分享到海外社群，觀看數飆破千萬，粉絲數也慢慢回穩，截至今年8月已突破250萬，台灣和海外用戶占比各半。
其次，與經紀公司合作，多角化經營發展。 今年4月，云開始和經紀公司VS Media合作，一方面希望拓展商業機會，二方面則想好好經營YouTube頻道，增加曝光以及擴增與粉絲互動的新管道。
經紀人Coco印象最深刻的商業合作，是一款殭屍手遊。遊戲中有許多殭屍角色，云透過不斷變裝、轉場，15秒內呈現了廠商想強調的所有角色。Coco認為，TikTok呈現的效果不比YouTube影片差，而且因為時間夠短，觀眾幾乎都會看完影片。
其實云從2019年就經營YouTube頻道，內容以TikTok影片的拍攝技巧教學為主，既能和TikTok保有連結性，題材也有所區隔，現在追蹤者有10.3萬。接下來會繼續以TikTok為主、YouTube為輔的方式，持續創作之路。
面對注意力日益分散的Z世代，娛樂內容或廣告都必須在10秒內抓住受眾目光，TikTok的出現，填補了傳統媒體的空缺。即使平台自身沒有明確的變現管道，但是創作者只要有企圖心、找到方法，彈指之間也能變出魔法。
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責任編輯：張庭銉
