「Metaverse」（元宇宙、元界）近期已成為科技圈熱議話題，人們可利用各自的虛擬化身（avatar），在透過AR、VR、3D等技術創建的「集體虛擬共享空間」裡從事日常生活中的大小事，舉凡工作會議、社交、觀展、看演唱會、消費等，打破時空限制。
Metaverse的概念最早出自史蒂文森（Neal Stephenson）於1992 年所著的科幻小說《潰雪》（Snow Crash），故事中的人物可在共享的虛擬世界裡，身臨其境地互動與協作。而隨著科技的成熟迭代，原先只存在於虛擬故事裡的想像，正逐步走向現實。
繼Facebook執行長祖克柏（Mark Zuckerber）7月喊話，要將Facebook從社群平台轉型為Metaverse公司，並推出VR虛擬會議室後，顯卡大廠NVIDIA也於8月宣布，將擴展其協作和模擬平台Ominverse和Blender、Adobe進行新的整合，供設計師與藝術家於虛擬空間中協作共事。現在不僅科技公司紛紛進軍Metaverse，其他產業如服飾業，也正躍躍欲試。
Vans x Roblox與朋友在滑板世界同樂
美國街頭服飾品牌Vans於9月1日宣布與遊戲平台Roblox合作推出「Vans World」，這是一個以滑板為主題的虛擬世界，使用者可以在其中自由選擇喜愛的滑板與服飾鞋款，打造自己的獨特穿搭風格、與朋友一起練習滑板技巧，並在遊玩過程中獲得獨家Vans裝備。
融合街頭文化、時尚、社交等元素的Vans World將是一個長期存在的虛擬空間，而滑板公園的設計靈感，則來自於Vans參與的現實世界項目，包括結合滑板、藝術、音樂展演的House of Vans、加州Huntington海灘的Vans Off The Wall滑板公園等。
Vans全球整合行銷副總裁Nick Street表示，憑藉Roblox上的Vans World體驗，得以透過具可接近性的獨特方式，賦予人們在數位世界中的創意表達能力，弭平虛擬與現實世界中，時尚和運動之間的差距。
本次Vans World的服務供應商Roblox創立於2004年，是一個類似Minecraft（當個創世神）的遊戲平台公司，玩家可以像堆樂高積木一樣，自由構築自己的世界，並與其他玩家社交互動。
Roblox在疫情期間飆速成長，僅2020年一年時間，估值成長10倍至450億美元、活躍用戶增加至接近翻倍的3,100萬人，今年3月於紐約證交所掛牌上市，在Metaverse漸成顯學的趨勢下倍受看好。
Ralph Lauren x ZEPETO穿梭在紐約街區、和男團相見歡
以Polo衫聞名的美國服飾品牌Ralph Lauren在8月25日宣布與3D虛擬人偶社交App ZEPETO 合作，使用者可在ZEPETO中購買Ralph Lauren推出的50件虛擬服裝系列，並且參觀三個彰顯其品牌精神與特色的新景點：Ralph Lauren咖啡店、Ralph Lauren麥迪遜大道旗艦店、紐約中央公園。
此外，Kpop男團TOMORROW X TOGETHER也將於本月以ZEPETO人像，現身Ralph Lauren麥迪遜大道的旗艦店，與ZEPETO使用者近距離互動，預計將吸引大批粉絲朝聖。
Ralph Lauren自去年起，便展開了諸多奠基於虛擬技術與青少年流行文化的項目，以貼近年輕世代的消費者。例如2020年8月與Snapchat合作推出一系列Bitmoji造型服裝，11月於實體門市中推出AR體驗，並在2021年6月成為電競賽事G2 Esports的獨家服裝贊助商。
Ralph Lauren數位長（Chief Digital Officer）Alice Delahunt 表示，「Ralph Lauren與ZEPETO的新合作夥伴關係進一步表明了我們的信念，即在虛擬世界中進行創新，對於吸引下一代消費者至關重要。」
由韓國SNOW公司推出的虛擬社交ZEPETO，曾於2018年至2019年間於台灣爆紅，玩家可自由捏臉換裝，打造自己的3D化身，與親朋好友遊走於虛擬世界中。事實上，服飾業以及Kpop與ZEPTEO的合作並非新鮮事，舉凡時尚品牌如GUCCI、Christian Louboutin，運動品牌Nike到Kpop女團Blackpink，都曾「打破次元壁」出現在ZEPETO的虛擬世界中。
傳統形式的行銷廣告漸失去新意，現在時尚服飾業拚搭上Metaverse浪潮，透過結合自家產品、青少年文化、遊戲化的沈浸式體驗，期望融入年輕世代消費者的生活中，提升他們對於品牌的好感度與黏著性，培養出新一代的忠實粉絲。
資料來源：Fast Company、Forbes、Business of Fashion
本文授權轉載自：未來商務
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責任編輯：吳佩臻、錢玉紘
