蘋果眾所矚目的秋季發表會終於在今（15）日凌晨登場，為全球果粉們帶來了四款iPhone 13系列手機、新款iPad與iPad mini、以及採用新設計的Apple Watch Series 7，儘管有這麼多樣產品登場，外界卻對蘋果端出的升級幅度太小感到有些失望。
蘋果在宣傳與廣告中強調，他們將為iPhone 13帶來重大創新，然而實際上從造型到性能都與去年的iPhone 12沒有太大變化。今年發表的iPhone 13，主要升級點只有小一點的瀏海、大一點的電池、大一點的容量、更快的運算速度、顏色選擇更多，以及升級的攝影鏡頭，更新項目不少，卻缺乏真正突破性的變化。
先前傳言iPhone 13將搭載的衛星通訊功能，這次發表會上也不見蹤影、依舊只有兩款高階機種配有光達（Lidar）。儘管秋季發表會可說是蘋果每個下半年最重要的時刻，蘋果的股價反倒在這一天略微下滑1%，顯見投資者對發表會內容反應平淡。
這不禁令人聯想起iPhone 11，在各家廠商紛紛擁抱5G網路時，蘋果推出了一款不支援5G、升級幅度有限的手機，被外界批評是了無新意，但這款iPhone卻在全球暢銷，為蘋果創造銷售佳績。
換機群眾廣大、經銷商極力促銷，降低購機門檻
儘管iPhone 13被認為更新幅度有限，仍舊被外界看好將創下銷售佳績，承接目前銷售狂漲的趨勢。2021上半年iPhone銷售額達到875億美元，較2020年同期上升了58%。
蘋果曾在今年初透露，現在全球總計有超過10億台活躍iPhone。維德布什證券分析師丹．艾夫斯（Dan Ives）推估，現在這10億iPhone用戶中，約有2.5億人超過3.5年時間沒有更換過手機，很可能是iPhone 13換機的主力用戶。
艾夫斯在報告中指出，「我們認為對超過9億沒有升級iPhone 12的蘋果用戶來說，iPhone 13的功能升級已經足以吸引他們的注意力，讓iPhone的銷售循環得以持續下去。」
另外，蘋果近年極力推廣的舊換新活動，以及電信業者不遺餘力的低價方案促銷，都是iPhone 13銷售增長的基礎。顧問公司GlobalData資深科技分析師阿尼沙．巴提亞（Anisha Bhatia）指出，電信業者0到100美元的各種促銷方案，將助力iPhone 13繼續5G換機潮的紅利。
值得一提的是，蘋果近期也開始推動「先買後付」服務，8月初已在加拿大與PayBright合作，先前也傳出有意與高盛合作推出自己的先買後付服務。倘若蘋果持續推動先買後付，也有望促進iPhone 13銷售成長。
華為空窗沒被填補，外界看好蘋果奪5G手機1/3出貨量
中國銷量成長也被認為是iPhone 13的機會。艾夫斯指出，他估計約有20%升級iPhone 13的用戶來自中國。過去一年來大中華區（中、台、港、澳）的營收快速增長，今年第二季財報中營收較去年同期成長58%至147.6億美元。
為了促銷iPhone 13，電信商中國移動就搶先在蘋果發表會前推出iPhone 13預購活動，訂金只要1元人民幣，還附贈一個豆腐頭。蘋果在推出iPhone 12時取消了隨機附贈的豆腐頭，必須額外花錢購買。
一位中國分析師指出，中國電信業者超前部署的原因是希望搶佔5G網路的商機，也反應了市場看好iPhone 13的銷售前景。
尤其華為受到美國封殺，使得中國高階5G手機市場出現空窗，其餘中國手機廠商還沒有能力吃下這塊大餅，這成為蘋果擴張的好時機，即使沒有令人眼睛一亮的新功能，外界依舊看好iPhone 13的銷售前景，並預測今年蘋果有望在5G手機市場中，奪下3分之1的出貨量。
不過，也有專家看法較為保守，深圳市場研究公司N1mobile認為，iPhone 13上市後預計會成為中國最暢銷的智慧型手機，但很可能無法維持太長時間，他指出由於產品變化幅度不大，銷售熱潮將很難維持，預計等到明年中國手機廠商的發表會後就會開始下降。
整體而言，華爾街分析師預估蘋果2021年iPhone收入將達到1,942億美元，較去年成長55.6%，並達成連續三年的銷售成長，成功甩掉全球手機市場衰退的陰霾。
必須注意的是，雖然今年憑借5G紅利、中國市場等因素，蘋果今年不必端出太吸睛的升級依舊有消費者買單，但這樣的情況恐怕不會永遠持續下去，蘋果終究得拿出令人興奮的產品，才有辦法吸引民眾升級手機，繼續追隨下去。
資料來源：Bloomberg、MarketWatch、TechCrunch
【熱門焦點】
華碩小金雞力智電子申請上市！上半年6.27元賺贏去年全年，聯電居第二大股東
誠品生活新店落腳吳清友故鄉！迎台南建城400週年，打造6,000坪南台灣最大店
責任編輯：錢玉紘
