蘋果「保密文化」竟變成職場禍端!員工有苦不敢言,還衍伸哪些問題?
蘋果「保密文化」竟變成職場禍端!員工有苦不敢言,還衍伸哪些問題?

蘋果公司在矽谷同行當中以保密的企業文化著稱,保密文化也導致多年來員工不敢討論職場問題,但最近蘋果員工的密集發聲標誌著圍繞矽谷的職場和社會問題也在蘋果紮根。

蘋果公司在矽谷同行當中企業文化以保密著稱,這種文化強調員工應該跟管理層保持一致。但現在蘋果突然面臨一個幾年前還無法想像的問題:員工的不安。

上週五,自從員工對薪酬公平、公司是否應該就德克薩斯州限制墮胎的法律等政治問題多做表態等問題表示擔憂被披露出來之後,蘋果的首席執行長提姆·庫克首次在全員大會上回應了員工的關切。

根據《紐約時報》獲得的一段錄音,在面向蘋果全球員工廣播的會上,庫克只回答了員工當中部分活躍人士所提出的部分問題。但他的回應有一點值得注意,那就是這等於承認了多年來一直困擾著矽谷的職場和社會問題已經在蘋果紮根。

蘋果員工Cher Scarlett和Janneke Parrish是員工活動組織 「#AppleToo」的負責人,兩人說,在過去一個月的時間裡,已有超過500名自稱是蘋果現任和前任員工的人向他們提交了關於辱罵、性騷擾、報復以及工作歧視等問題的陳述。

這個組織已經開始在網上發布一些匿名故事,而且一直在鼓勵同事就自己的投訴聯繫州及聯邦政府的勞工長員。他們以及接受《紐約時報》採訪的八名現任和前任僱員提出的問題各不相同。其中包括了工作條件、薪酬不公以及公司的商業慣例等。

但它們之間也有一個共同的主題,那就是蘋果的保密要求創造出一種,不鼓勵員工談論職場問題的文化——不要跟同事、媒體和社交媒體說這些問題。跟《紐約時報》交談過的員工表示,員工對有問題的經理或同事的投訴經常被駁回,他們也不敢批評公司的經營方式。

在蘋果工作過五年並於今年8月離職的克莉斯汀·德胡斯(Christine Dehus)說:「蘋果的保密文化是很消極的。一方面,我的確明白保密對產品安全、讓客戶感受驚喜和愉悅的重要性。但這個東西還滲透到了文化的其他領域,在那些地方這種做法令人望而卻步,具有破壞性。」

上週五在回答有關薪酬公平問題時,庫克以及蘋果人力資源主管迪爾德麗·歐布萊恩(Deirdre O’Brien)表示,蘋果會定期審查自身在薪酬方面的做法,確保支付員工薪酬的公平性。

歐布萊恩說:「當我們發現有任何的不公時,有時候的確會有,我們會結束這種不公。」

在被問到蘋果正在採取哪些措施來保護員工不受德州禁止墮胎法律的限制時,庫克表示,公司正在研究是不是可以援助對抗這一新法律的法律鬥爭,如果員工需要跑到其他州墮胎的話,公司的醫療保險將幫助支付相關費用。

Parrish說,在職場留言板Slack上,蘋果員工對庫克的這番回答褒貶不一。部分員工對庫克的回應喝彩,但包括她在內的其他人則對此感到失望。

Parrish表示,自己提交的問題,也就是公司採取了哪些具體措施來確保薪酬差距問題得到解決,以及如何讓更多的女性和有色人種被提拔到領導職位的問題。「就庫克今天的回答來看,我們沒有聽到相關答案。」

蘋果在全球約有160,000名員工,目前尚不清楚這些新的公開投訴是不是反映了許多大公司存在的系統性問題,還是只是蘋果自身的問題。

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圖/ pixabay

該公司在一份聲明中表示:「我們正在並且一直致力於建立和維護積極包容的職場氛圍。我們認真對待所有問題,並對提出的問題進行徹底調查,出於對相關個人隱私的尊重,我們不會討論具體的員工問題。」

雖然蘋果職場問題的曝光對於多年來關注該公司的很多人來說值得注意,但員工激進主義在矽谷已經是司空見慣。

三年前,Google在世界各地的員工就走出了辦公室,對性騷擾政策提出抗議。去年,Facebook的員工抗議自己的公司對川普總統帖子的處理。一些公司明確禁止與工作無關的討論。

但在蘋果這裡,普通員工似乎直到最近還是各司其職,做好本分,沒有牢騷滿腹的現象。

保密是蘋果公司已故聯合創辦人史蒂夫·賈伯斯所推崇的一種特質,他沉迷於防止蘋果新產品被洩露,這樣當他走上舞台中央揭開新產品面紗時,就能最大限度地讓公眾感到驚訝。接受《紐約時報》採訪的員工表示,隨著時間的推移,這種文化已經滲透到更廣泛的職場。

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賈伯斯發表第一代iPhone。

Scarlett今年4月加盟蘋果擔任軟體工程師,此前她曾在其他八家公司工作過。她說:「此前我從來沒有遇到過對公開反對雇主這麼害怕的人。」

一位蘋果發言人指出,公司製定的其中一項政策,是員工可以「自由地談論自己的工資、工作時間或工作條件」。

幾位現任和前任員工告訴《紐約時報》,Slack一直是員工的重要組織工具。蘋果的孤立文化令不同的員工團隊之間互補接觸,這是防洩密努力的又一個結果。直到蘋果在2019年開始使用Slack之前,公司都沒有大規模的、流行的內部留言板供員工相互交流。

疫情開始,當公司讓員工在家上班時,Slack變得特別受歡迎。Parrish說:「對於我們很多人來說,這是我們第一次跟自己的孤島以外的人互動的時刻。」在此之前,「我們沒有一個人意識到其他人也在經歷著類似情況。」

員工的投訴似乎正在產生影響。蘋果今年聘請前Facebook經理安東尼奧·賈西亞·馬丁內斯(Antonio García Martínez)入職時,超過2000名員工簽署了一封致管理層的抗議信,稱他們在此人所寫的一本書裡發現有「明顯的種族主義和性別歧視言論」,之所以有這樣的言論,部分是因為他在Facebook待過。在幾天之內,蘋果就解雇了馬丁內斯,而他也拒絕就此事的具體情況發表評論。

今年5月,數百名蘋果員工聯署了一封信,敦促公司在最近的以巴衝突中公開支持巴勒斯坦人。為推動蘋果在疫情結束後更加靈活地進行遠端辦公安排而設立的企業Slack頻道現在有約7500名員工成員。

除了團體行動主義之外,蘋果也正在處理逐漸進入公眾視野之中的個人鬥爭。

艾希莉·格約維克 (Ashley Gjovik)曾在蘋果擔任了六年的工程項目經理,她說自己幾個月以來一直跟公司抱怨,認為對自己的辦公室的有毒化學物質所做的檢測力度不夠,還抱怨一位經理有性別歧視言論。

在今年將自己的投訴公諸於眾後,Gjovik被公司勒令休假,然後又被解雇了。她說,蘋果公司告訴自己,解僱她的原因是洩露了產品訊息並且不配合調查。她說,自己已向美國勞工關係委員會、職業安全與健康管理局、平等就業機會委員會以及司法部提出投訴。

蘋果拒絕就具體員工個案發表評論。

曾在蘋果公司就職,從減輕在衝突地區開採有價值礦物影響的Dehus表示,自己曾花了幾年時間,跟公司重新分配自己到一個職位的決定作鬥爭,但現在她已經離開了蘋果公司,她說那個崗位要做的事情更多,但薪水卻更低了。她說,在她抱怨公司在礦產方面的工作在某些情況下並沒有為那些飽受戰爭蹂躪的國家帶來有意義的變化之後,蘋果公司就開始試著重新安排她的崗位。

失聰的理查·達漢(Richard Dahan)說,自己之前曾在馬里蘭州的一家蘋果商店工作量6年,但做得很辛苦,因為他的經理拒絕為他提供手語翻譯,讓他跟客戶交流,但聯邦法律在某些情況下有這樣的要求。他說自己曾通過在iPad上打字跟客戶溝通,結果有些客戶拒絕與他合作。他說,當他把情況告訴經理時,經理說這是客戶的權利。

達漢在通過手語翻譯接受採訪時問道:「如果對方說不想和有色人種一起共事,是不是也可以?」

公司最終給他分配了一名翻譯。但他說公司的高層管理人員從此就認為他是個抱怨者,拒絕提拔他。

他說:「他們的文化是:愛我們愛的東西,相信我們告訴你的東西,我們就會提拔你。但如果你自己提出任何要求或製造噪音的話,那就沒你的機會。」

本文授權轉載自:36氪

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責任編輯:傅珮晴、錢玉紘

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人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長
人人用 AI,訊息更分散?普羅品牌顧問「Process 2.0」助企業建品牌 AI 助理、精準溝通驅動成長

自 2022 年底 ChatGPT 引爆生成式 AI 浪潮以來,企業競相導入 AI 加速內容產出,效率看似提升,品牌訊息破碎化與品質失控的風險卻也隨之浮現。行銷、客服、業務各自運用 AI 工具產出文案,語氣與規範逐漸失去統一標準,消費者接收到的品牌形象因此愈趨模糊。

「一旦 AI 成為人人可及的工具,它本身幾乎不再是差異化的因素。真正的差異,不在於技術本身,而在於企業如何運用它。」Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler 指出,長期來看,勝出的不會是使用最強大 AI 的企業,而是那些將品牌定位得足夠清晰、即使在技術趨於同質化的情況下依然與眾不同的企業。「AI 正成為常態,但唯有強大的品牌,才具備真正的競爭優勢。」

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Process 普羅品牌顧問創辦人 Martin Kessler。
圖/ 數位時代

如何運用 AI 加快內容產出速度,並同時兼顧品牌信任所需要的一致水準,這是 1995 年創立於瑞士蘇黎世的普羅品牌顧問,近年積極思考的問題。為此,普羅提出「Process 2.0」服務,將顧問角色從建立品牌策略,延伸到協助企業建立可持續運作的品牌溝通系統。

「Process 2.0」服務:提升企業品牌溝通力

Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理洪翠霞觀察,品牌訊息之所以失焦,關鍵在於策略完成後,仍缺乏一套持續運作的溝通系統銜接執行。她將這種落差歸納為五種斷層:

首先,一旦策略完成後未能落實到日常工作,便形成策略斷層。同時,當品牌理解過度仰賴少數主管,一旦人員異動,傳承便隨之中斷,造成轉譯斷層。

在執行面上,各部門對外溝通的語氣逐漸分散不一致,也會有語氣斷層的問題;內容產出雖多,卻缺乏共同標準判斷是否符合品牌,則是驗證斷層。最後,所有品牌知識散落各處、未被系統化管理,導致治理斷層,也讓最初的策略價值難以發揮效果。

這五個斷層背後,指涉的是同一個關鍵。也就是品牌策略與實際執行之間,少了一套能夠持續運作的品牌溝通系統。

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Process 普羅品牌顧問台北分公司總經理 洪翠霞。
圖/ 數位時代

為此,普羅開發出「Process 2.0」解方,從三個階段解決落差。首先,從「Brand Strategy」出發,先釐清品牌的定位與價值主張;接著才是「Brand Communication System」,將策略轉化為跨部門可依循的語言規則;最後則是「AI Brand Communication」,把品牌知識整合進安全可控的 AI 工作環境,讓行銷、業務、客服、人資,乃至海外代理商,都能基於統一的品牌基準產出內容,並持續進行審核與知識更新。

「AI 內容產出速度已遠遠超過品牌治理速度,品牌基礎若模糊不清,AI 只會更快放大既有的問題。」洪翠霞強調,AI 時代讓斷層問題更加明顯,因此她也期待透過「Process 2.0」品牌專屬 AI 助理,延伸顧問影響力,幫助品牌長期把關、一同成長。

品牌力 + AI:打造品牌專屬 AI Agent

為實現「Process 2.0」,普羅攜手愛酷智能科技(AccuHit)將品牌策略、知識與 AI 技術整合,協助企業建立專屬品牌 AI 助理。

愛酷智能科技(AccuHit)執行長林庭箴指出,「Process 2.0」鎖定的是品牌再造:AI 除了應用在企業內部流程,還能如何用在品牌溝通面。他分析,當電商進入超微利的時代,零售產業正走向三個不可逆的趨勢,包括:到 2030 年,將有五成消費行為由 AI 協助完成,商品資料必須完整到能讓 AI 讀懂;其次是超個人化,信任愈稀缺,推薦卻必須愈貼近個人需求這件事將更挑戰;第三,則是預測型消費將持續增加。

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AccuHit 執行長 林庭箴。
圖/ 數位時代

尤其,在非零售場域,品牌溢價更為關鍵,因為品牌價值與品牌溝通內容不只要讓消費者理解,也要讓 AI 讀懂,才能持續發揮影響力。不過,當企業想要運用 AI 做行銷卻沒想像中容易。林庭箴強調,企業 AI 最大的挑戰,多半集中在機敏資料的存取與管理層面。

因此在「Process 2.0」的開發協作上,普羅負責定義場景,AccuHit 則提供技術與產品面支援,將品牌規範與知識納入 Gen AI 系統,讓所有輸出都能經過品質控管,如同 AI 版本的品牌指南,確保每一次輸出都建立在信任與安全之上。

目前品元實業、昇昇膠業等品牌已導入試用這項服務工具,無論是行銷內容撰寫、客服回覆、產品諮詢或內部教育訓練,皆能依據統一的品牌規範,輸出兼具效率與品質的內容。

Brand-to-Revenue:探索成長新引擎

根據台經院發布的《2026 台灣企業品牌力大調查》,過去五年(2021 至 2025 年)收集的 1,167 家企業數據顯示,台灣企業普遍呈現「內強外弱」的品牌結構。也就是品牌定位與內部管理已具基礎,但對外溝通與價值主張,如品牌好感度與互動性,卻相對薄弱,導致多數企業雖有高重複購買率,卻缺乏品牌溢價能力與市場認同。

對此,台灣品牌耀飛計畫小組副主任朱俐穎指出,「Process 2.0」的目標,是協助企業建構可落地的溝通能力,最終讓品牌策略實質驅動營收成長。

她以多年輔導近千家品牌企業的經驗為例,企業經過品牌輔導後,形象全面升級、設計語言更聚焦,市場識別度也隨之提升。她觀察,品牌塑造的成果平均在一至兩年後開始發酵,客戶能明顯感受到不同:「以往客戶只是單純買產品,但有了品牌之後,就多了願景與合作想像,能吸引其他企業一起創新共榮。」

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台灣品牌耀飛計畫小組副主任 朱俐穎。
圖/ 數位時代

AI 的本質就像一面放大鏡:品牌定位清楚,AI 能加速轉譯、提升溝通效率;定位模糊甚至混亂,AI 也會同步放大這份混亂,後果難以收拾。品牌梳理是否到位,決定了 AI 是阻力還是助力。

為協助企業及早驗證成效,普羅已推出「60 天品牌成長試用計畫」,讓企業在正式導入「Process 2.0」前展開深度合作,鎖定成長機會。從 Made in Taiwan 到 Trusted Taiwan Brand,信任,才是品牌溢價的關鍵。

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