元宇宙風潮興起,離VR、AR的獨立時代還有多遠?全看背後這顆晶片
元宇宙風潮興起,離VR、AR的獨立時代還有多遠?全看背後這顆晶片

「VR/AR到底什麼時候能起來?」在元宇宙受到熱捧的當下,這個當年老生常談的問題再次成為人們關注的熱點。

5年之前,正值上一波VR熱潮興起的時候,有人問Epic Games創辦人Tim Sweeney同樣的問題。那時Epic Games主打產品還是其遊戲引擎——虛幻引擎Unreal Engine,當時團隊還沒有做出年入10億美元的熱門遊戲要塞英雄Fortinite,Tim雖然貴為遊戲大佬,還沒有叫板蘋果要求降低「蘋果稅」的資本。

不過,由於在VR內容製作上,虛幻引擎是唯二的專業工具(另一個是Unity),所以Tim Sweeney的判斷還是非常有分量的。

VR
圖/ Pexels

對於開頭的問題,Tim Sweeney講了一個故事:當蘋果生產出第一代iPhone之後,傳統手機廠商(可能是摩托羅拉)的工程師拆開了iPhone的背蓋後大吃一驚——沒見過這麼排線和組裝的,「怎麼會有人這麼造手機?」也難怪後來黑莓的老大給大家寬心:「我們不會有事兒。」

其實Tim Sweeney的意思是,要想生產出一件真正創新的產品,必須有配套的核心供應鏈,而調教供應鏈為自己專門生產核心元件是蘋果的絕技之一,iPhone後來的成功就是例證。

同理,VR/AR要想真正成為革命性產品,必然有對應供應鏈為其專門生產核心元件,「元宇宙」才有可能更快到來。

作為最核心的元件,晶片的發展無疑對VR/AR產品的崛起有著決定性作用。「受惠」於手機產業的成熟,VR/AR晶片現在已經出現了脫離手機,走向獨立和訂製化的趨勢。

剪掉「辮子」之後

2014年Facebook用20億美元收購Oculus VR之前,後者剛把第二代開發者套件機型Oculus Rift DK2搞出來。iFixit網站將機器拆解開來,赫然發現機器用的螢幕是一塊三星Galaxy Note3的螢幕——除了要盛讚Oculus當年確實有DIY精神外,也從側面說明,早在PCVR時代,手機供應鏈對於VR硬體的重要性。

iFixit
Oculus Rift DK2直接用了三星Galaxy Note3的螢幕
圖/ iFixit

由於PCVR時代的算力來自PC,所以當時的VR頭戴式顯示器的首要任務是搞定顯示,也就是OLED螢幕。由於材質和顯示原理不同,OLED螢幕相比傳統LCD螢幕具有延遲性低,無殘影的優勢,尤其是三星公司的AMOLED螢幕更是VR產品的首選。

不過,鑑於當時手機市場競爭激烈,小米想拿到三星的螢幕甚至要跟韓國人喝「忠誠酒」,出貨量以千計數的Oculus公司直接把三星手機螢幕塞進VR頭戴式顯示器裡,也是沒辦法的事。

經過了Google Cardboard紙盒眼鏡和三星Gear VR為代表的「手機VR」時代的「彎路」後,剪掉PCVR頭戴式顯示器的「辮子」,具備計算、顯示和定位、續航功能於一身的「一體機」才是未來,已經是業內共識。

2018年Oculus和小米聯手推出了VR一體機產品OculusGo(中國叫小米VR一體機),這款機器僅支援3自由度,也就是說更多支援「觀影」體驗,而非像PCVR時代的定位和「行走」體驗。

這款機器使用的是高通兩年前的旗艦晶片驍龍821,Oculus和小米沒有使用當年最新的驍龍845估計有三個原因,一是Go是兩年前開始研發的,821是當時的旗艦晶片;二是Go的定位3自由度的觀影機,821晶片完全滿足需求;三,從成本角度思考,Oculus Go定價1499元人民幣,顯然用新舊款晶片更方便控制預算。

高通
圖/ 高通

值得一提的是,同樣是在2018年,在驍龍845之外,高通公司還發布了XR1(Extended Reality)晶片及平台,這家行動晶片領域的巨頭已經看到了VR/AR的未來,並開始有所行動。不過,雖然XR1晶片支援從3自由度到6自由度的VR裝置,但主要還是針對類似於Oculus Go這樣的3自由度觀影機。

因為從晶片能力來看,高通XR1與驍龍600(也有說是760)接近。高通官方說法是,XR1可以提供「高品質」(High Quality)VR體驗,而同期的旗艦驍龍845卻可以提供6自由度體驗需要的空間定位以及手柄識別等高端功能(Premium Quality)。

高通
圖/ 高通

這大概是為什麼Oculus在2019年推出支援6自由度的一體機Oculus Quest時,晶片使用的是高通的驍龍835,而不是XR1。

不過,2020年,隨著搭載XR2晶片的Oculus Quest2的全球大賣,顯示出高通開始真正向VR方面發力。這款據說修改自驍龍865晶片的XR2晶片,不僅支援8K360度影片,且支援7路並發鏡頭,實現精確的運動和手勢追蹤。同時,5G和AI的加入,則在網速和效率上有所提升。

Quest2的優質表現,證明了高通XR2晶片棄低端走高端路線的成功。

更注重場景的AR

相對於路線相對清晰、發展早一步的VR來說,當高通開始「修剪」手機端的驍龍,創造XR晶片時,AR硬體公司卻因為使用場景不同,在晶片選擇上各顯神通。

在高端市場,兩個先行者MagicLeap和微軟高舉高打,一開始就瞄著「終局」去。不過,由於兩家公司對於AR(或者MR)的定義甚高,加上AR本身在渲染、空間定位和虛實結合上要比VR要求更高,以至於在當時很難找到合適的晶片,至少高通的驍龍或者XR無法滿足AR眼鏡的要求。

因此,Magic Leap One採用的是分體設計,其計算單元Light Pack上採用的是英偉達TegraX2多核處理器,事後證明這可能並不是一個特別理想的設計。使用過Magic Leap One

Magic Leap
當年Magic Leap One在計算單元中使用了英偉達的晶片,發熱「感人」
圖/ Magic Leap

使用過頭戴式顯示器的人應該知道,使用過一段時間後,Light Pack的發熱和功耗都十分感人。但是分體設計這一形式,則為其後的AR眼鏡開了路。

微軟HoloLens走的是堅定的一體機形式,據說第一代HoloLens頭戴式顯示器採用的是老夥伴英特爾的晶片,根據Cherry Trail Atom架構修改而成,後者被用於平板電腦等智慧裝置中。在英特爾的CPU和GPU之外,其中特別的是微軟團隊自研的全息處理器HPU(holographicprocessingunit),這款訂製的ASIC晶片主要用於處理3D圖像和手勢等數據。

微軟第二代HoloLens則使用了高通驍龍850作為主處理器,同時搭配了升級版的HPU2.0來實現更加全面的手部動作追蹤和更好的視覺表現。

不過,從Magic Leap One到Holo Lens兩代產品,由於成本高昂,主打B端市場,與C端市場無緣。

另一方面,在一些特定的工業和商業領域,AR眼鏡可能因為更加垂直的使用場景,而採用更精專的晶片來實現特定功能,並保持產品的輕便和續航能力。

亮亮視野硬體研發負責人梁祥龍告訴極客公園,公司此前產品的重要場景之一是在眼鏡端實現人臉快速識別,所以對AI圖像處理要求更高,團隊使用的是英特爾Movidius VPU平台的Myriad系列處理器,其特長是深度神經網路和計算機視覺應用。相對於同級別驍龍等平台,Myriad平台無論是AI性能還是功耗上都更理想,可以在分體設計下,保持眼鏡重量在30-40克,能夠長時間佩戴。

當然,使用相對小眾的技術平台也有相應代價,相比於高通平台,Myriad很多底層程序要自己寫,費時費力,對創業公司是個很大挑戰。好處是,如果能克服這個困難,反而會形成一段時期內的產品護城河。

微軟
圖/ 微軟

VR、AR終於「開始獨立」?

XR2的成功,讓高通看到了「元宇宙」的潛力。業內人士透露,其實直到XR2之後,高通才有專門團隊設計真正開始設計專門針對VR和AR裝置的晶片,而不是用現成的驍龍晶片進行大幅度的修改。

梁祥龍認為,為了滿足未來VR/AR裝置的要求,其核心晶片發展趨勢是高製程、低功耗、高集成:由於VR/AR眼鏡必然越來越輕薄,在電池技術發展沒有突破的情況下,晶片功耗需要降下來;像VR/AR都要用到的空間定位、手勢識別等通用功能將固化到晶片,進一步降低功耗,減小開發難度。

事實上,高通在明年推出的XR系列晶片產品,極有可能將具備上述特點。梁祥龍透露亮亮視野目前正在嘗試將技術平台移至高通,並規劃明年推出在影音效果上更進一步的新品。

另一方面,像蘋果、Facebook、Magic Leap等行業巨頭有可能繼續自研和訂製的方向。據外媒報導,蘋果在2020年已經完成VR/AR晶片的設計,並委託台積電進行5nm先進製程生產晶片。該SoC由三顆晶片構成,功能是無線數據傳輸功能優化、壓縮及解壓縮影片,提高電池效率。

從今年年初開始刮起的「元宇宙」風口至今未滅,雖然現在仍難預測「一級玩家」的時代什麼時候能真正到來,但是從高通到蘋果,都已經在晶片這個核心領域傾注心力,至少我們可以確定,接下來VR/AR產品將迎來一個加速發展的時期。

本文授權轉載自:極客公園

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責任編輯:傅珮晴、錢玉紘

關鍵字: #VR_AR_MR #元宇宙
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用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
2025.10.29 |

近年來,台灣零售、金融、服務等 B2C 產業,正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和,品牌間競爭日益激烈;二來會員結構逐漸高齡化,而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況,企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場,擴大營運版圖;或是吸引外國觀光客增加消費,創造跨境商機;又或者,精準洞察會員需求與偏好,重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路,數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據(Vpon)執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機,提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景,善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗,協助品牌描繪顧客行為軌跡,從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略,同時亦能協助企業掌握跨境商機,加速日本品牌深耕台灣市場,也讓更多台灣企業能以數據為翼,飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力:多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景,背後靠的不只是理想,更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制,而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為, Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據, Vpon 亦以電子發票數據為基礎,並結合政府開放數據,擴大數據收集的維度,使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析,為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案,協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略,並精準觸及目標客群,提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家,考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求, Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據,數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據,除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證,從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

Vpon 威朋
威朋大數據(Vpon)執行長 篠原好孝
圖/ 數位時代

以數據助攻國家戰略:從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力, Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用,包括日本政府觀光局(JNTO)、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等,皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略,在政策推進過程中,適逢 Vpon 進軍日本市場,與日本觀光局合作進行大數據分析,藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據,不僅吸引更多海外旅客造訪日本,也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來,日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告,推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊,促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗,讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫,此計畫的兩個重點,一是吸引外國觀光客來台旅遊,二是支援海外企業佈局台灣市場,持續以數據為核心,打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出,若日本品牌要在台灣舖設實體通路,可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈,進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策,到開幕後的廣告行銷與宣傳活動,都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是,這套數據應用機制不僅能「順向操作」,協助日本品牌登台拓點,也能「逆向操作」,協助台灣企業前進日本市場,同時提升入境(inbound)和境外(outbound)的收入。像佳音英語在佈局日本市場時,便借助 Vpon 的廣告與數據專業,在日本主要城市的戶外看板投放廣告,成功建立品牌知名度。另外,桃園觀光局也與 Vpon 合作,於日本實體展會進行宣傳與曝光,吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方: Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場, Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台(Composable CDP;CCDP),推動企業「回到自身」,善用自有數據資產,打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示, Vpon CCDP 以 Google Analytics 4(GA4)技術為核心,協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據,並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來,企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡,據此進行更精準的分眾分群,進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者,皆已導入 Vpon CCDP 解決方案,在符合法規與隱私保護要求的前提下,有效整合分散的數據資產,並透過 AI 模型進行預測與建模,找出轉換率最高的潛在客群,或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等,實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來, Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景,深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局,並計畫於東京上市,以取得更多資源推動全球化發展,例如:拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場,打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。

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