「Cookieless」來臨!TTD:企業應組隊對抗巨頭、用戶掌握在自己手裡
「Cookieless」來臨!TTD:企業應組隊對抗巨頭、用戶掌握在自己手裡

2023年起,廣告業主再也吃不到Google發的「餅乾(Cookie)」,在慌張尋找解方的同時,廣告主也漸漸覺醒,發現這座「圍牆花園」不如想像中的美好。

根據統計,消費者平均只花35%的上網時間在Google、FB等「封閉式廣告平台」,企業平均卻花了70%的廣告預算在上頭,投資報酬率相比之下可說是非常低。

shutterstock_1352750633_internet.jpg
圖/ Rawpixel.com via shutterstock

廣告投放量多質不精,「用戶帶流量」才是解方

The Trade Desk 在19日舉辦Partners Day論壇,業者分享,有廣告主投入高成本,買到的卻是質量很低的大量曝光,這種投放很雞肋,剛宣布導入UID2.0的關鍵評論網,就花了很大的力氣爬出圍牆花園。

The trade desk 2
圖/ 隋昱嬋拍攝

「之前FB只是小小的修改演算法,我們整體流量就掉了20%-30%。」行銷長HOW觀察了幾年,看見網站的命脈被巨頭把持住,明白這不是長久之計,終於在去年下定決心修改行銷策略,一定要讓用戶帶來流量,而不是用流量來找客戶,也就是善用讀者的數據,自己解讀背後的詳細意義,了解他們想看的、願意點擊的流量密碼,從而優化整體廣告經營。

少了Cookie多了「掌控力」,數據價值翻身

「Cookieless」其實是所有企業的最佳機會,尤其隨著疫情發展,大家急著做數位轉型,紛紛建立自己的網站、開發APP,其實有意或無意間,都是在增強自己對數據的掌控力。

「拿不到外站的分析數據,這些巨頭也被弱化了。」愛料理創辦人Richard舉例說,民眾遇到法律、醫療這種專業問題,可能不會直接在FB大聲嚷嚷,說自己長了腫塊怎麼辦、被詐騙了怎麼辦,開始會到專門的網站、業者開發的APP去諮詢專家、查找資料,平台裡頭的用戶數據就會更加細緻精準,成為業者手中最寶貴的資產。

data_數據分析_ai
圖/ Shutterstock

三方合作自立自強,創造新時代和巨頭抗衡

但不是每個人都看見它的價值,或是不知道該如何解讀,數據收下來了,但在後台就是一團亂碼,多方合作成了Cookieless世代中,最重要的一項任務,一是要有提供數據的媒體平台,二是整理數據的供應商,把數據清理成乾淨易懂的資訊,並分類成一包包的Segment,最後再由廣告商來購買,形成缺一不可的強大生態,就有機會和圍牆花園抗衡。

the trade desk
The Trade Desk Partners Day
圖/ 隋昱嬋拍攝

「台灣的數據夥伴是特別強壯的資產。」The Trade Desk台灣事業發展總監Dennis Chin說,UID2.0在台灣推行以來,每月定位到的用戶是倍數成長,合作夥伴也在持續壯大,越來越多人認同理念,願意一起攜手對抗巨頭們的壟斷。「用戶是你們的,不要讓別人告訴你廣告怎麼買」。即將迎來的無餅乾時代,是末日還是機會?答案掌握在自己手中。

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #Google Chrome
往下滑看下一篇文章
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?
從地下室到演唱會都不卡!台灣大哥大如何解鎖全場景、有感升級的5G體驗?

5G開台邁入第五年,戰場早已從「誰有5G」轉向「誰的5G好用」。夜市、演唱會、地鐵、商圈——這些人潮洶湧、訊號最容易卡頓的地方,才是檢驗網路品質的真實考場。要打造真正有感的5G體驗,靠的不是技術名詞,關鍵在於能否把網路資源變成看得見、用得到的流暢速度。

台灣大哥大擁有最大5G黃金頻寬,以及高覆蓋率的NRCA載波聚合領先技術,為網路傳輸佈局暢行無阻的地圖,打通每一個收訊死角,再加上OpenSignal權威認證背書,不僅是技術成績站得住腳,更讓用戶日常生活使用有感提升。

全台獨家最大頻寬100MHz,讓5G跑得快又穩

要解析5G效能優劣,關鍵在於「頻寬」配置。頻寬就像道路的寬度,直接決定數據傳輸的承載容量。頻寬越寬,越能支撐大量用戶同時連線,確保下載、串流、直播等應用維持順暢體驗,避免因流量壅塞導致服務中斷。簡言之,頻寬就是撐起網路用戶體感的關鍵。

台灣大哥大目前在全球主流5G黃金頻段3.5GHz上,獨家取得全台最大100MHz頻寬資源,達到頻譜配置的頂規水準。實測結果顯示,在理想條件下,此頻寬配置可擁有高達2Gbps下載速率。

1216001092_53M.jpg
圖/ shutterstock

同時,台灣大哥大也已在全台超過2,000處熱點完成5G黃金頻段基地台升級。因此即使遇到夜市商圈、大型演唱會、跨年活動等高密度人流聚集場景,當用戶數量暴增、頻寬需求激增時,完整的基礎建設布局仍能確保訊號不中斷、網速不卡頓。

打通收訊死角,體驗有感不只是口號

除了速度與流量,5G還有一項棘手難題——涵蓋死角與訊號穿透力。特別是在室內深處、地下室等場域,即使該處已有5G涵蓋,實際使用仍有可能無法完全避免的卡頓或不穩狀況。

原因在於5G高頻段雖速度快,但穿透力弱,容易因手機功率有限而發生不穩定的情況。對此,台灣大哥大結合700MHz低頻段的穩定性優勢,以互補式的高低頻協作架構,強化訊號深度與廣度。換言之,在戶外大場景跑得快,在室內密閉空間也能收得到。

NRCA自動切換最佳頻段,上網不怕訊號塞車

台灣大哥大的核心技術優勢,還有NRCA(New Radio Carrier Aggregation)載波聚合技術;NRCA讓行動裝置能同時使用多個頻段上網,如同多車道高速公路,讓資料流在不同頻段間靈活切換,兼顧高速率與深度覆蓋率。當某一頻段出現壅塞,系統能自動將資料流量轉至其他頻段傳輸,以提升整體承載效率與傳輸穩定性。

自2021年率先佈建高低頻NRCA,目前已有超過六成基地台支援這項技術,有效壓縮延遲、提升連線穩定度、強化訊號覆蓋與穿透。此外,合併台灣之星後,台灣大哥大更將全球主流5G黃金頻段3.5GHz的60MHz與40MHz頻寬合併,打造業界最大100MHz,為全台唯一同時整合5G高高頻與高低頻NRCA的電信業者,在5G網路體驗與穩定度領先同業,達到頻譜配置的頂規水準。

隨著短影音、直播、雲端工作等即時傳輸需求爆炸成長,用戶對「穩定滑順」的網路依賴不斷提高。台灣大哥大領先的NRCA載波聚合技術,正好回應用戶需求,無論是在捷運上滑臉書,還是在人聲鼎沸的夜市直播吃美食,都能享受多場景流暢切換的優質5G體驗。

2334636029_63M (1).jpg
圖/ shutterstock

優質有感體驗,經國際權威OpenSignal認證

根據國際第三方認證機構OpenSignal於2025年6月公布的行動網路體驗報告,台灣大哥大在「可用率」、「5G影音體驗」與「整體影音體驗」三項用戶有感的指標上獲得第一名。所謂可用率,意指用戶隨時隨地都能連上網路,關鍵時刻訊號不缺席,不論身處室內或移動場景,都能穩定連線不中斷;同時,良好的影音體驗指標,則代表用戶在觀看影片、雲端會議或滑短影音時,能享有畫質流暢、連線穩定、不易中斷的完整體驗。OpenSignal向來以實測數據為依據,其認證結果可視為對 5G 體驗品質的權威背書。

今年第一季,OpenSignal也針對合併電信後的網路表現進行評比。自2023年底台灣大哥大與台灣之星完成合併後,其在涵蓋體驗的評分顯著提升,並在品質一致性指標上維持82~84%的穩定水準。相較其他合併案例,台灣大哥大是體驗提升幅度最大、整體穩定性維持最佳的合併業者,顯見其網路品質、營運韌性與整合效率。

5G技術是否能成為使用者真正信賴的基礎,關鍵在於能否在生活場景中「被感受到」。台灣大哥大以完整的頻寬資源、彈性技術架構與佈建策略,從速度到穩定、從戶外到室內,打造順暢5G體驗,可期待在這場長期5G競賽中,成為用戶最仰賴的行動網路選擇。

有關更多相關資訊,請查詢網站:https://www.taiwanmobile.com/content/event/nrca/index.html

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
電商終局戰
© 2025 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓