公元3000年的一個晚上，25歲男青年Fry睡得正打呼嚕。他做了一個奇怪的夢，夢見自己回到大學教室，腦袋空空，馬上就要進行古埃及代數的考試。突然，教授發現Fry赤裸上身，只穿了一條平平無奇的白色內褲，開始訓斥他：年輕人，是時候瞭解一下光速牌內褲了！
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這是動畫片《飛出個未來》第一季第6集的劇情。往睡夢中植入廣告聽起來荒誕離譜，但最近，有科學家提醒稱：別笑，這事有可能會成真。
來自麻省理工和哈佛的研究人員Adam Haar Horowitz、Robert Stickgold和Antonio Zadra，最近撰文指出，廣告商已經開始入侵我們的睡眠，試圖將產品植入我們的夢境。
讓他們感到憂心忡忡的，是今年1月飲料品牌Molson Coors的一次營銷活動。
Molson Coors稱要進行「世界上最大的夢境研究」。他們邀請了一位哈佛心理學家協作，製作了一條特別的廣告片，配上能讓人放鬆的瀑布山脈畫面，和精心編排的背景音樂，中間時不時穿插產品露出。
18位實驗對象在睡前觀看了好幾遍影片，其中5位稱自己夢見了Coors家的啤酒或汽水。三位研究人員將這種睡眠干預稱為「有針對性的夢境孵化（Targeted Dream Incubation, TDI）」。
他們指出，夢境是可以被操縱的。你的睡前行為，以及睡眠時接收到的信息，包括聲音和氣味，都可能會作為「刺激源」影響夢境，甚至產生現實影響。
2020年，Horowitz和Stickgold參與了麻省理工學院的一項相關研究，開發了新型可穿戴設備Dormio。Dormio內置傳感器，可以實時監測你心率和肌肉反應，並追蹤你的入夢全過程。在半醒半睡的狀態時，研究團隊向實驗對象播放音頻，暗示他們想著一棵樹，最終發現67次夢境報告中，有45次都出現了樹的畫面。
我聽到樹根的能量流動，好像它們要把我帶到某個地方......
我比樹的體型可大得多，可以輕鬆吃掉它們......
跟大部分研究睡眠的科學家一樣，3位研究人員對「夢境孵化」的用處充滿期待。他們發現那些「樹」的夢境極具創意，認為TDI可以用於培養創造力，很適合作家、音樂家、電影製作人和創意人等。
除了尋找靈感，目前他們也在研究將「夢境孵化」用於醫學治療。比如說，幫助PTSD患者減輕創傷記憶帶來的睡眠問題，或是幫助噩夢多發的患者控制夢境。但「夢境孵化」的商業用途可能性，為3位研究人員帶來了與「黑鏡」同款的恐慌。
2018年的一項研究顯示，在睡眠期間播放某種熟悉的零食名字錄音，有可能會改變實驗對象的偏好和選擇。比如說，原本想吃M&Ms的你，可能因為午睡時旁邊同事的反覆碎碎念，醒來改變主意想吃彩虹糖。
對鋪天蓋地「猜你喜歡」「為你推薦」的個性化廣告世界來說，可被操縱的夢境簡直就是一片藍海。試想一下，當你關上燈睡覺，臥室裡的智能音箱開始忙碌了，不眠不休為你播報廣告。睡夢裡的你懵然不知，但大腦已經被植入了「某某品牌不買就虧」的訊息。
3位研究人員還有更「黑鏡」的想像。現在，我們已經習慣了用智能手錶/手環收集睡眠數據，作為自我量化的健康指標，但萬一這些隱私數據被濫用或盜用呢？
比如說，數據顯示你最近睡眠不足，有研究表明這有可能是糖攝入量不足引起的，甜甜的零食廣告馬上就彈出。又比如，睡前玩手機的你多次刷到同一個洗腦廣告，隨後你睡夢中的呼吸和心率等變化，也有可能會落到廣告商手裡，讓他們知道洗腦套路是否有效。
Molson Coors不是唯一對夢境植入廣告感興趣的品牌。
2018年，漢堡王在萬聖節推出過一款名叫「惡夢」的漢堡包，睡眠學家對100人進行測試，稱它讓人們做噩夢的幾率增加3.5倍。而Xbox也曾推出「Made with Dreams」行銷活動，讓玩家在睡前玩Xbox遊戲，並在隨後記錄下他們的奇妙夢境。
最近，美國行銷協會（AMA New York）對411名行銷人員進行調查，發現他們中的77%，都計劃在未來3年部署用上「夢境孵化」相關技術。出於擔憂，今年6月，40多位睡眠和夢境研究人員共同簽署了一份聯名信，呼籲美國政府及早立法監管這類以商業為目的的控制夢境行為。
3位研究人員也提醒稱：「Coors的夢境廣告不僅僅是一個花哨的行銷活動。這是一個信號，曾經的科幻小說可能很快就會變成現實。我們現在正處於一個非常滑的斜坡上。將滑到哪裡，以什麼速度滑，取決於我們選擇採取什麼行動來保護夢境。」
眼見《全面啟動》或許要成真了，YouTube網友@Brb調侃稱：太離譜了。搞不好以後我們得付費開VIP會員，才能換來一夜無廣告的睡眠。
本文經授權轉載自：愛范兒ifanr
責任編輯：吳佩臻、錢玉紘
