群眾集資顧問貝殼放大於今(30)日發布「2021年度群眾集資報告統計書」,發現2021年全台總集資金額超過新台幣33億元,贊助人次超過115萬,與往年相比仍舊穩定成長。
以贊助金額最高的前10名專案來看,其中8件專案為海外代理型產品,在金額表現與進榜案件數量皆遠遠勝過「原創型產品」或「議題倡議型」專案,以更加成熟的商業模式投入資源帶動集資成績的成果,也大幅拉高了整體進榜門檻。
全年集資總金額33億元,共67件破千萬專案
即便群眾集資市場在台灣已愈發成熟,仍呈現持續成長的趨勢。根據貝殼放大的線上工具Backtail統計,2021年度台灣群眾集資專案成果並與往年比較,2019年全年度集資總金額為近17億元、成功專案超過900件、總贊助人次近66萬;2020年總金額超過25億元、成功專案超過1,500件、總贊助人次超過100萬,而2021年更是來到總金額超過33億元、成功專案超過1,500件、總贊助人次超過115萬,呈現穩定成長趨勢。
全年度排行前10名專案,以金額加總來說,2021年(6.66億元)與2020年(4.81億元)相較,也有超過1.8億元的增幅。
另外榜首門檻也大幅提高,去年第1名為魏德聖導演「《臺灣三部曲》電影集資計畫」為1.24億元,年度第2名的產品案件「科沃斯 ECOVACS T8 系列掃地機器人」則為5,314萬元。
今年第一與第二名皆為「破億」成員,第一名「石頭掃地機器人S7+系列」集資金額突破2.16億元,正式成為群眾集資產業史上金額最高專案,第二名「POIEMA ONE 零耗材空氣淨化器」也獲得1.13億元的成績。
而破千萬案件則從2019年35件總金額6.3億元、2020年72件13.8億元,到今年2021年雖案件數微幅下降至67件,但總金額仍上升至15.8億元。
代理型產品持續霸榜,疫情概念品項效益加乘
繼2020年海外代理型案件大舉攻佔榜單,2021年則更為明顯。2020年排行榜前十名當中共有6件為海外代理型專案,金額加總為2.5億餘元、贊助人次為70,011人,而2021年10件專案中則有8件為代理案,金額加總突破5.7億元、贊助人次為80,828人。
以類型來說,仍以家用電器為大宗,包含第一名「石頭掃地機器人S7+系列」、第二名「POIEMA ONE 零耗材空氣淨化器」、第四名「FoodCycler|廚餘大師」、第五名「Black Shark 黑鯊4電競手機台灣版」。
前十名榜單當中屬於「非代理型案件」則包含第三名「目目非營利|全台重症孩童認養計畫」是本次唯一入榜的公益倡議類型案件,以「眼動科技」幫助重度身障孩童獲得學習與表達自我的機會;另外則是第六名「iNO 太空人律動機(46,402,896元,集資進行中,數據結算至12月22日)」。
另外,在今年受到疫情重創的同時,能夠回應「居家生活、工作、娛樂」需求的品項也獲得民眾青睞,例如上述進榜專案中,除了歷年熱門的空氣清淨機、掃地機器人,「Haylou RS3智慧手錶」便具有偵測心率、血氧功能,除了集資金額擠進榜內,更成為今年贊助人次最高的專案。
「日曆」成最火紅品類,10萬人次贊助、總金額1.27億元
除了上述案件趨勢,2021年最特別的莫過於「日曆/月曆」型專案,無論在案件總量、主題類型、贊助金額,從第3季起便呈現蓬勃爆發的現象。
今年共計有超過60件日曆專案進行集資,其中有超過50件成功達標,總集資金額突破1.27億元、總贊助人次則逼近10萬;若與過去相較,2020年日曆型專案為20餘件、總金額近4,000萬元,2019年10餘件、總金額為1,300萬餘元。
今年日曆型專案若以實際贊助人次排名,由「國師」唐綺陽《2022 共時曆》2.2萬人響應的驚人成績(集資進行中),順利拿下第一名寶座;第二名則為Podcast節目《敏迪選讀™》推出《國際觀察曆》的1.5萬人次,第三名則為《虎虎生風 貓日曆》獲得8,591人次贊助。
而探究主要原因,過去每逢年末,大家便習慣以「買本年曆/日曆/手帳」作為迎接來年的儀式,即便各式數位工具越來越方便,但紙張的溫度還是大家割捨不去的情感。也因此,特別重視群眾需求、理念溝通的群眾集資,便成為一年一度日曆類產品推廣、購買的一大主力戰場,從近2年取得傑出討論聲量與集資成績的專案陸續出現,以至今年呈現百家爭鳴的精彩表現,主題從星座、專業知識、親子、動植物圖鑑、動保環保倡議、知名IP等無所不包,滿足各式族群的多元需求,迎接新的一年到來。
因應群眾集資指標型案件越來越多,除了前幾年許多國際知名品牌加入,今年更是明顯出現許多「名人」提案者,包含上述提到的唐綺陽、敏迪,另外也有理科太太「太空人維他命」、聶永真「白白筆記本」與「工作室氣味香氛蠟燭」、馬克瑪莉《馬曆2022》等,因著自帶聲量與獨特的專案定位,皆創下驚艷成績,甚至成為當年度的指標性成績。
例如唐綺陽《2022 共時曆》除了是今年度總贊助人次第二,也同時創下了台灣日曆產品「集資金額」、「贊助人次」最高紀錄;而理科太太「太空人維他命」則是目前台灣群眾集資平台上成績最亮眼的保健食品提案。
責任編輯:錢玉紘