Mobileye拚2024年推L4自駕車!大眾、福特、吉利都紛紛押寶,看上哪些技術?
Mobileye拚2024年推L4自駕車!大眾、福特、吉利都紛紛押寶,看上哪些技術?

自駕車夢想越來越近了!全球最大消費性電子盛會CES今日登場,活動首日,Mobileye不僅大秀最新地圖、高級駕駛輔助系統(ADAS)和自動駕駛汽車(AV)技術的新計劃,同時還邀請大眾汽車(Volkswagen)、福特(Ford)站台,分享自駕車合作體驗。

Mobileye在2022 CES公布汽車合作夥伴。
圖/ Intel

在活動一開始,Mobileye執行長Amnon Shashua就公開汽車領域的亮眼表現。他提到,相比於2020年,2021年的汽車營收成長40%、年增達14億美元。同時合作OEM廠商高達30家,其中成功獲得訂單(Design-win)的案子就有41件之多。

延續去年的亮眼成績,Shashua也揭露今年與大眾汽車、福特的合作成果,與會中還要請全球兩大汽車製造商CEO的談話。

首先福特執行長Jim Farley率先出場。他表示,高級駕駛輔助系統現在已經進入L2階段,但仍有一些交通路線製圖(mapping)技術的考驗。不過接下來福特將在其 BlueCruise 系統的未來版本中,使用 Mobileye 的 REM(道路體驗管理技術),搭配雲端自動地圖製作效能,預期將為自駕車帶來更安全與舒適的體驗。

大眾聚焦汽車雲端技術

延續Farley的觀點分享後,展會中也秀出大眾汽車執行長Herbert Diess與Shashua近期在德國慕尼黑的乘車回顧。此次搭乘的車輛福斯搭載使用Mobileye的地圖測繪技術Mobileye Roadbook,現已應用於VW、Škoda、Seat品牌的輔助駕駛功能。

大眾汽車執行長Herbert Diess與Shashua分享行駛自駕車體驗。
圖/ Intel

在影片中,他們開車前進到鄉間道路上,行駛過程中Diess還自豪地表示,駕駛者即便無須看到路邊的交通號誌,或者沒有手握方向盤,汽車也可以自動運行得很好。

其實,這項Mobileye的地圖測繪技術是由雲端技術所建構而成,以全球配備Mobileye車輛的群數據(swarm data)所集結而成的數據資料作為基礎,提供駕駛者體驗。

舉例來說,當駕駛者該車行經一個陌生的地點,即便當地沒有任何區域標記(Lane marks)也沒關係,因為雲端會知道,透過雲端能提供區域標記給駕駛者,幫助駕駛員開車前往想到之處。

自駕車採用雲端作為基礎系統是一項特殊創舉,Shashua透露,其實早在2016年,Mobileye就已經和大眾汽車開始醞釀技術發展。時隔多年,這項技術也進入量產階段,後勢發展令人引頸期待。

Diess也表示,雲端技術的導入非常重要,未來大眾汽車的車款可以每週、每月更新最新數據,預期將加速自駕車的學習循環(learning loop),而這也將成為大眾汽車的一大優勢。

Mobileye宣布吉利旗下Zeekr合作,預計2024年推出L4自駕車。
圖/ Intel

L4自駕車2024年登場!

除了發布汽車巨頭的合作動態之外,Mobileye也揭露與中國汽車大廠吉利極氪(Zeekr)品牌合作計畫,並宣布預計於2024年開始量產一款消費級Level 4自駕車。

雙方預計在此次規劃中的自駕車內搭載6顆EyeQ 5晶片,負責處理Mobileye True Redundancy感測器、道路駕駛體驗管理等技術需求,同時將以開放式EyeQ的概念,與Zeekr的軟體技術進行有效的整合。

Level 4自駕車的登場,意味著未來即便車內有方向盤,汽車駕駛也能安心放開雙手,讓汽車自動運行在道路上,僅需偶爾留意汽車的行走狀況即可。預計Mobileye和Zeekr所說的2024年目標只剩兩年,讓人更加期待,駕駛未來是否真的能輕鬆當「乘客」。

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #Intel #自駕車
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品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略
品牌成長的下一步:WPP Open 與 AI 驅動的智慧行銷全攻略

生成式 AI 正在改變人們的生活與工作方式,品牌行銷的運作模式也因此而大幅改變。為因應這波變革,WPP Media(群邑媒體)舉辦「Open for Growth 2030 打開智能行銷時代」論壇,正式宣佈在台推出全新平台 WPP Open,並攜手奧美與 The Trade Desk 兩大合作夥伴,共同探討未來十年的媒體轉型藍圖,協助企業洞察國際趨勢,搶先布局新時代的傳播競爭力。

WPP Open 在台上市,打造 AI 行銷智能引擎

WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫表示,AI 已經是行銷流程中不可或缺的一環,但行銷人現在的挑戰不在於「要不要用AI」,而是「如何讓 AI 落地,真正幫助品牌在每一個層面上都能產生成效?」

對此,WPP 集團集結全球的行銷數據、策略與方法論,打造出全新智慧行銷平台 WPP Open,這是一個跨品牌、跨市場、跨媒體的 AI 智能策略引擎,可以讓行銷策略與產出更快、更準、更有影響力。

WPP Media
WPP Media(群邑媒體)執行長郭俊鑫
圖/ WPP Media

WPP Open平台具備三大特色。第一是以 WPP 集團本身所擁有涵蓋 75 個產業的消費者數據庫為基礎,再串接全球超過 350 家合作夥伴的數據庫,透過大量且多元的數據來訓練模型,確保資料安全與精準。第二是以「Private by Default」為設計核心,確保品牌在利用數據的同時仍維持最高隱私標準。第三是內建 Discovery、Plan、Activate、Measure 四大模組,涵蓋媒體行銷的每一個階段,讓品牌主、創意團隊與媒體平台等不同組織,都能在相同平台上一起協作,提高作業效率。

WPP Open如何解決品牌的三大挑戰?

WPP Media策略長金佳諭進一步指出,在科技快速變化、市場競爭激烈的今日,所有品牌主都在面臨三大行銷挑戰:如何找到下一個成長來源?如何在大量且分散的媒體環境中維持精準消費者洞察?又如何在海量數據中看見完整故事?而WPP Open 恰好能協助企業克服這三大挑戰。

首先,透過 Discover 模組可以助力品牌找到下一個成長來源。過去,行銷團隊在解讀客戶需求時,往往會因為溝通方式、經驗或觀點差異,而出現理解落差,而 Discover 模組可分析 Brief 背後的隱藏訊息、提供產業洞察、找出未被看見的成長動能,或是從消費者決策路徑和行為中,判斷品牌真正的競爭優勢,讓團隊從第一步就做出對的決策。

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WPP Media策略長金佳諭
圖/ WPP Media

其次,是運用 Plan 模組看見真實受眾,維持精準的消費者洞察。WPP Media 資深總監陳昭伶指出,過去的消費者研究存在許多限制,例如,難以全面理解消費者、人工解讀數據,耗時又費力等,但透過 Plan 模組 4 大功能可以突破限制,快速完成消費者研究。

舉例來說,Audience Insight 可以從不同維度去描繪消費者樣貌,行銷人只要與系統「對話」,就能看到洞察結果,不必再花大量時間進行複雜的資料處理。而Build Persona 則讓行銷人可以看到消費者生活化的樣貌。Focus Group 能夠模擬目標受眾樣貌並回答問題,大幅縮減焦點訪談所需的時間和人力成本。Customer Journey 則能了解不同階段的消費者旅程,「當我們真正理解消費者,就能與他建立更真誠的連結。」陳昭伶說。

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WPP Media 資深總監陳昭伶
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第三,是藉由Measure 模組從海量數據中看見完整故事。WPP Media數據與技術團隊負責人戴伯偉表示,WPP Open 以行銷人員為中心,將媒體投放明細、轉換成效、電商/銷售數據、品牌自有資料等內外部數據,匯整在單一平台上,使企業可以做更快速更全面的資料探索。此外,Measure 模組還能根據不同業務需求,客製且彈性的設計報表,讓每個部門都能更直覺地看到最關心的指標。同時還內建 AI 助理:可以自動摘要廣告成效,協助團隊快速發現問題、提出解方。

戴伯偉強調, Measure 模組實現了數據分析自由,滿足任何分析靈感或需求,並且整合跨部門的商業智慧,可以賦能企業與品牌,做出成效最好、效率最高的決策。

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WPP Media 數據與技術團隊負責人戴伯偉
圖/ WPP Media

AI 驅動的新世代行銷:從洞察、創意到投放的全面革新

策略人員每天面對不同產業、不同生意與品牌課題,外界常期待我們要「全知」、什麼都懂,而我們自己也渴望靠近全知的能耐。

有了WPP Open加持,策略人員依然需要具備判斷問題的能力與領域思維,但過去大量耗費在蒐集、彙整、比對資料的人工勞動,現在交由擁有龐大資料庫與策略模組的 WPP Open 來處理。在資料的廣度與深度上,比以往更能觸及更完整的世界。

然而,真正的策略答案,從來不是一鍵產生。不論是以終為始,或從始至終,策略的形成仍需辯思往返、推敲求真。WPP Open 協助我們更靠近「全知」,但策略人員的價值,仍在於那段來回思辨的過程,以及從無數可能中找到最真實的解。

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奥美整合行銷播集團策略總監宋伊婕
圖/ WPP Media

此外,AI 也能讓行銷素材變得更有創意、更獨特。奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔分享品牌運用 AI 的行銷創意。例如,有國際飲料品牌以開放平台促成大眾共創;而某家養生飲品則用 AI 創造出虛擬的知己小姐,展現集體女性樣貌中的不同細節;亦有連鎖通路品牌在行銷洗衣精品牌時,運用 AI 生成對髒衣服的想像,從庶民生活中的不完美找到趣味和機會。「創意手法可以不同,但必須與品牌調性一致,這是 AI 生成內容的核心前提。」蔣依潔強調。

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奧美整合行銷傳播集團執行創意總監蔣依潔
圖/ WPP Media

在創意產出後,行銷還有最後一哩路,也就是媒體投放。作為 WPP Open 的重要策略夥伴,The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔指出,當品牌透過 WPP Open 完成受眾洞察、策略規劃與創意發想後,真正的挑戰是——如何在龐雜的開放網路中,把廣告「最有效率」投遞給真正的目標受眾。

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The Trade Desk(TTD)副總監陳玟潔
圖/ WPP Media

TTD 以跨裝置身份辨識(Unified ID 2.0)、全通路(Omni-channel)、高效演算力與透明數據為核心,讓 WPP Open 所定義的受眾能被精準觸及,並結合 AI技術,協助品牌在投放過程中不斷優化、掌握主導權。她強調:WPP Open 與 TTD 的結合,讓「從洞察到投放」真正串成一條完整、透明、可信賴的 AI 行銷鏈。

在科技快速變化與媒體碎片化的時代,WPP Open 用 AI 串連行銷流程,讓 AI不只是工具,更是推動品牌邁向下一個成長曲線的真正起點。

想了解更多WPP Open AI平台的實際應用,歡迎直接洽詢 WPP Media - Growth & Marketing | MKTG@wppmedia.com

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