馬斯克早料到?Rivian陷量產困境、年燒50億美元,股價不到半年崩跌逾7成
馬斯克早料到?Rivian陷量產困境、年燒50億美元,股價不到半年崩跌逾7成

去年11月上市的電動車新創Rivian,很快就陷入了量產難關,不僅過去一年裡繳出鉅額虧損,連今年的預期產量也不盡人意,導致股價持續下探。Rivian也準備聘請營運長,協助公司度過眼下的困境。

一年燒掉近50億美元,Rivian上市不到半年股價崩跌70%

Rivian第四季的股東信中指出,2021年第四季虧損達到25億美元,而全年虧損更是高達47億美元。相對地,這一年的交車數卻僅僅920輛左右,營收總計5,500萬美元。

不光過去一年成績黯淡,2022年的展望同樣讓投資者有些失望,預計今年最多能夠交車2.5萬輛,且對此語帶保留。「我們會盡力突破2.5萬輛。」Rivian執行長斯卡林(RJ Scaringe)表示,「但不可能預測到所有情況,由於處於這種環境下。」

RJ Scaringe
Rivian創辦人RJ Scaringe表示,目前的供應鏈動盪嚴重影響了他們的交車計畫。
圖/ 截圖自Twitter

Rivian目前兩款電動車R1T及R1S獲得的訂單總數達到8.3萬輛,同時還有與亞馬遜簽訂,將提供10萬輛電動貨車的合約,但以目前的產能來看,恐怕得好一段時間才有辦法消化完畢。

疫情、俄烏戰爭對全球供應鏈帶來了莫大衝擊,大大影響了Rivian的起步。斯卡林認為,現在是汽車產業所面臨最艱鉅供應鏈環境之一,「我們供應商遇到的難題很多,包括針對個別公司的客製化生產、疫情導致的延宕,以及半導體的分配。」

根據《路透社》報導,俄烏戰爭已經導致烏克蘭兩家氖氣供應商停止營運,氖是半導體製造過程中的必要原料,去年全球半導體產業用掉的氖氣多達540公噸,而這兩家公司就供應了全球45%至54%的半導體級氖氣,供應鏈危機很可能將越演越烈。

不理想的成績直接導致Rivian股價下滑,與去年11月上市時相比,股價已經滑落超過70%,從接近130美元下探至不到40美元。

Rivian過去一直被指將成為特斯拉勁敵,外界期待他們能為電動車領域帶來新的衝擊,但在供應鏈的打擊下遲遲跨不過量產的難關。維德布什分析師丹.艾夫斯(Dan Ives)就直言,目前為止Rivian的表現讓華爾街感到失望,從設計面來看,Rivian的產品很有潛力,但他們必須加快交車步調,不再找各種理由。

事實上,在Rivian剛上市時,特斯拉執行長馬斯克(Elon Musk)就在推特上潑冷水,強調電動車產業最難的是實現量產及獲利,過去100年來誕生無數汽車及電動車新創,但只有特斯拉一家公司成功克服。

僱用營運長、建設新廠房,Rivian能否突破量產困境?

而為了解決眼下的量產困境,Rivian也宣佈將聘用一位營運長,協助公司應對量產及供應鏈相關的難題。斯卡林透露,「對於我們2022的優先事項,我們一直很注重保證有合適的團隊為我們的任務付出。」

Rivian
Rivian已宣佈將建設第二座廠房,預期規模將是目前的工廠的5倍。
圖/ 截圖自Twitter

雖然Rivian並未透露營運長人選,僅聲稱本週會進行任命,《彭博社》披露,有消息人士指出,將擔任Rivian執行長的是加拿大汽車零配件製造商麥格納(Magna)汽車製造部門負責人法蘭克.克萊恩(Frank Klein)。

翻開他的履歷,克萊恩曾在戴姆勒服務超過25年,2019年加入麥格納,並從2020年成為子公司汽車製造商麥格納斯太爾(Magna Steyr)總裁,在汽車製造領域擁有豐富經驗。

先前Rivian也公佈正在美國設立第二座新廠房,這項名為「Project Tera」的設廠計畫預計將在喬治亞州展開,耗資50億美元,預計2022夏季開始動工。

根據Rivian的預期,該廠房將是目前伊利諾州廠的5倍之大,佔地2,000英畝,未來員工數上看7,500人,最終產能可以達到每年40萬輛的規模。同時Rivian也宣佈既有廠房會持續升級,增加產能。

目前令人頭疼的量產問題,Rivian正試圖從多個面向解決,當務之急便是提昇年產量,恢復投資者信心,否則在如此鉅額的虧損下,恐怕撐不了太久。

資料來源:BloombergForbesInsideEVs

責任編輯:侯品如

關鍵字: #電動車
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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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