不管你喜不喜歡，TikTok正在扭轉音樂產業。
TikTok成為有才華的音樂人，大量曝光的舞台，也成為唱片公司簽下潛力新星的人才庫。根據統計，在2021年有430首歌曲在TikTok上突破10億次觀看數，最火熱的TikTok明星如Bella Poarch擁有8,840萬追蹤，於全球排行第三，目前已與華納唱片公司簽約，正式開啟她的音樂生涯。
TikTok如成何為音樂人曝光的新管道？
根據TikTok 2021年年度音樂報告統計，2020年有175首歌曲在TikTok上擁有10億次的觀看數；2021年則有430首歌曲突破10億次的觀看數，一年之中成長了3倍，其中有175首歌登上Billboard Hot 100（告示牌百大單曲），如華納音樂集團、環球音樂集團旗下的唱片品牌，都陸續簽下在TikTok發光發熱的實力派歌手。
上述提到的Bella Poarch，在高中畢業後加入了海軍，退伍後開始接觸TikTok。初期Bella Poarch以翻唱經典歌曲為主，之後開始自己創作歌曲，如今擁有8,840萬粉絲，全球排名第三，已經發行了一首單曲〈Build a Bitch〉在YouTube上擁有3億次的點擊率。
也有許多在TikTok上發表作品的歌手，即便是素人，部分歌曲也會同步上架至Spotify上，並擁有百萬收聽率。另一方面，在YouTube的點擊率也相當優秀，與線上知名歌手不相上下。
如日本歌手瑛人Eito，1997年出生於日本神奈川縣，做音樂的同時也在一家漢堡店打工維持生計。身為一名獨立音樂人，他沒有與經紀公司簽約，一直以來都是孤軍奮戰。原本默默無名的他，因為創作曲〈香水〉在TikTok被年輕族群轉傳而受到關注，隨後更在日本各大串流平台上名列前茅，奪下Apple Music綜合單曲榜及日本Billboard百大單曲榜的第一名，為素人歌手創下標竿，目前YouTube上累積1.5億觀看次數。
此外，像是饒舌歌手Lil Naz X的〈Old Town Road〉在TikTok上獲取大成功，不只賺進超過1,400萬美元（約為新台幣4.03億元），也在2020年獲得6項葛萊美獎提名，可說是名利雙收。
過去，歌手或歌曲的爆紅，仰賴唱片公司砸錢宣傳。但現在情況相反，唱片公司可以等待創作者先於TikTok爆紅後再進行簽約，扭轉了音樂產業的傳統做法。
「每五分鐘，可以在五支影片中聽到同一首歌」
TikTok之所以成為改變音樂產業的存在，很大一部份原因來自於廣大的使用者基數，根據官方統計，2021年全球的TikTok用戶就已經突破10億，也讓母公司字節跳動成為全球最具價值的新創公司。
但更重要的，還是TikTok病毒式的散播速度。
就像是無止境的短影音瀑布流，TikTok獨有的演算法、標籤（hashtag）讓歌曲極易散播出去，再加上使用者很輕易地可以在影片中添加配樂，都是歌曲能被放大傳播的要素。像是饒舌歌手Ambjaay的歌曲〈Uno〉搭配#UnoDanceChallenge（Uno舞蹈挑戰）爆紅，與哥倫比亞唱片簽下一紙合約。
流行音樂評論家Mikael Wood在接受美國公共廣播電台（NPR）專訪時，就提到TikTok對於音樂散播的力量：「你可以在每五分鐘在五支不同的影片中，聽到同一首歌。」
TikTok也深知本身對於音樂產業的力量，於2022年3月推出音樂分享平台SoundOn，允許創作者將音樂直接上傳到TikTok，並分發到其他音樂平台，在過程中不會被收取任何費用，SoundOn在第一年會向音樂創作者支付100%的版稅、之後支付90%的版稅，並提供一系列宣傳工具和支持。SoundOn已經在美國、英國、巴西和印尼全面推出，越來越多的音樂創作者選擇使用。
不管你喜不喜歡，TikTok為音樂人打開了無數的大門與機會、扭轉音樂產業過往的運作方式，以及也許更重要的，帶動音樂產業成長的新方向。
參考資料：Music Business Worldwide、TikTok
責任編輯：侯品如
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