【專欄】台積電、英特爾、三星,山姆大叔真會挺你嗎?
【專欄】台積電、英特爾、三星,山姆大叔真會挺你嗎?

就在未來三、四週,大家將可確認美國聯邦政府對在美國本土設立先進半導體製造廠的支持承諾,會否成真、以至如何具體落實。

照理說,這個問號根本不該出現。近年來美國公私部門、不分朝野,不斷強調先進半導體研發、製造能力回流對美國國力的重要。如果美國國會無法在未來幾週內確定要排入議程,針對攤在桌上的數個不同半導體業相關法案進行協商,進而完成立法,相關法案不無可能無疾而終。

且慢,台積電正在亞利桑那州鳳凰城大興土木;英特爾也在俄亥俄州(Ohio)、亞利桑那州(Arizona)鳳凰城郊砸下超過三百億美金蓋廠;而三星也正在德州(Texas)建造新一代半導體廠。半導體製造業者們箭已上弓,就待最先進的設備裝機就緒,在兩年內滿弦射出,開出產能。難道美國政府原本大聲疾呼要重振美國半導體製造的宣示有變?

為支持美國本土半導體研發、製造相關投資,美國國會參眾兩院過去一年半內先後制定多個法案。其中以參議院通過、補助近500億美金的CHIPS法案固然最為出名,但參眾兩院前後還通過了其它與晶片產業相關法案,包括 COMPETES 法案、以及FABS 法案等等有關議案。這些法案中包括不同陣營構思的多類產業支持舉措,不僅有對在美國本土興建半導體新廠的直接補貼,也包括對從事半導體研發、製造的業者給予稅務減免(tax credit)措施。

依照美國國會的規程,如果針對同樣課題的法案內容彼此重疊卻相異,必須召開國會兩院的協調會議,針對法案內容經過商議,取得妥協,再經參眾兩院各自投票通過,才算完成立法程序,走出國會大門,令行天下。

眼前的插曲證明,美國半導體業者固然需要聯邦政府介入支持,但是政治的邏輯與節奏,時常與精進產業競爭力的思考相互牴觸

這些半導體業者高度關注的法案目前像是烤了半熟的聖餐,需要儘速及時推它一把,入爐熟成。立法進度聲聲慢,逼得業界、政界催促,因爲今年正逢美國的選舉年。如果國會無法在春末夏初確定排入優先議程,年中之後,當選戰的戰鼓越敲越響,美國國會今年內不會再有時間處理相關議題。一旦拖到明年,甚至可能因到時不同國會議員有不同關注焦點,不無可能拖而不決,無限耽誤。

在政治圈內,各人的關注焦點因地、因時各有不同。擬議中的晶片業法案固然關乎國家安全、供應鏈強化,它們同時也必需顧及美國各地區、各黨派的不同需求。

出身紐約州的美國參議院多數黨領袖舒默(Chuck Schumer)談到半導體業的發展,不僅會強調半導體是新時代經濟的生命線,更總是會突出紐約州的半導體業者實力必然在先進半導體發展中扮演重要角色。而來自俄勒岡州的參議院財政委員會主委威登(Ron Wyden)也公開強調俄勒岡州是美國半導體業的重鎮,而英特爾更是該州最大的雇主。他親自許諾,在參眾兩院進行協商時,他必會代表參議院親自參加。如把時間拉回兩年前,回顧台積電在考慮美國設廠地點時,儘管台積電以專業角度評估,當時的川普總統也曾公開宣揚阿利桑那州是合宜地點,而亞利桑那州不僅傳統上是偏向共和黨的紅色州,更是那年美國總統選舉中關鍵的搖擺州。

拜登上台後美國兩黨激烈的路線與政治利益之爭也有可能伸展衝擊這批法案的命運。美國參議院少數黨領袖麥康諾( Mitch McConnell)上週公開表示,除非民主黨對相關法案中夾帶的移民、氣候變遷等等與共和黨思維相左的議題作出讓步,否則這幾個法案有可能無法完成立法程序。

對台積電、英特爾、三星,以至 IBM、其它美國半導體專業製造業者、設計業者,這批法案不僅關乎數百億美元資金的分配流向,也與美國接下來在先進半導體設計、製造、封裝等領域的發展架構佈局息息相關。

過去兩年,美國行政當局連番呼籲要解決先進半導體製造離岸化的空洞現實,責成商務部為旗手,帶頭整隊,立意要從生產、研發、人才培育多角度入手,重振半導體業。美國不分朝野,都將製造業回流潮中的半導體製造重新回歸、以至減低對台灣半導體業的依賴視為關鍵目標。

拜登讓英特爾享盡主場優勢,三星與台積電只能呼籲透明、平等在客場奮力一搏

在美國政府所揭櫫的科技競爭力以及製造業回流等數個政策主軸下,英特爾已被視為最具代表性與象徵意義的標竿企業。當美國總統拜登今年二月在國會提出國情咨文時,特別在議事大廳內,當著所有國會議員、全國實況轉播的觀眾面前,點名英特爾執行長基辛格(Pat Gilsinger),要他起立,接受大家鼓掌肯定。而在英特爾上個月宣布要在俄亥俄州投下兩百億美金,興建半導體廠的次日,拜登就與基辛格共赴俄亥俄州,經電視網即時轉播昭告天下,最先進的半導體廠即將進駐俄亥俄州。

在美國講了數十年自由競爭、小政府少干預的產業政策原則似已遠去,現在的英特爾在眾人認知中享有主場優勢,讓人不由想起在全球化時代來臨前西歐各國各自在通信、電子等領域全力扶植、照顧的國家冠軍企業(national champions),依稀重現。

早在美國德州奧斯丁設廠多年的三星,以及剛要在美國落地的台積電,同樣已各自投入百億美元計的大手筆在美國設新廠,面對如此局面,也雙雙公開呼籲美國政府對業者的支持舉措,務必作到透明、平等。

台積電到客場落地生根,除了州政府等地方政府提供的支持與優惠,的確需要聯邦政府的幫助。不論美國在地生產半導體的成本劣勢是張忠謀在接受布魯金斯研究所訪談時所說的 50%,或是美國重量級國會議員助理所提的 20% 至 25%,新法案中的 20% 稅收抵免極度重要。而面對全美國嚴重的半導體人才短缺,聯邦政府新提出的研發、人才培育計畫,更是關鍵。

再過幾週,台積電、英特爾、三星眼前的迷霧或可明朗。台積電客場出發,總要面對在台灣時少遇的挑戰。

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責任編輯:侯品如

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關鍵字: #台積電
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行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?
行銷不能只是操作聲量!電通娛樂如何幫助品牌破圈成長、走入人心?

隨著消費者注意力分散、內容氾濫,單一曝光已難再換取真正關注,品牌勢必重新思考與消費者連結的方式。電通觀察到,體育賽事與娛樂內容正快速成為當代最具穿透力的文化載體;透過科技驅動、數據洞察與創意策劃,品牌不只是參與者,更能成為文化的共創者,從汲汲營營的流量競技場,轉身搶佔消費者的心佔率長跑。

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電通娛樂大北亞區負責人白玉瑩指出,科技正加速體育與娛樂的文化體驗,品牌必須從參與內容、共創價值開始,才能走進人心。
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電通娛樂台灣區總監何華軒表示,台灣市場的包容性與快速反應力,成就品牌娛樂策略與文化破圈的理想基地。
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因此,電通娛樂也聚焦台灣扮演關鍵角色,作為品牌與內容方之間的橋樑,協助媒合 IP、形塑娛樂內容溝通場景。

近期電通娛樂重磅宣布攜手韓國 The SMC 集團將話題綜藝《鑑定師》搬到台灣製作全球版,由舒華擔任主持。節目延續韓版「珍藏物品鑑定+價值交流」的核心,並融入在地文化視角。首季邀請 9m88、ENERGY、LuLu、黃偉晉等人氣嘉賓,透過分享私人物品與故事,將娛樂與情感連結,成功為品牌注入溫度與討論度。

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又如 2024 年中職明星賽期間,電通娛樂看準球場熱潮與暑期行銷節奏,為炸雞品牌打造「雞情應援團」企劃,攜手「全球先生」戴凱文與巴西模特男團,將品牌精神轉化為現場應援秀與社群梗,結合啦啦隊演出與大巨蛋互動,吸引年輕受眾目光,創造出具娛樂性、參與感與話題擴散力的品牌體驗。

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電通娛樂攜手韓國 The SMC 集團製作全球版《鑑定師》,由舒華擔綱主持,結合在地文化與明星真情故事,打造兼具娛樂性與情感溫度的綜藝體驗。
圖/ 電通集團

破圈新解方, 打造品牌文化資產的長線策略

品牌要破圈,深耕娛樂內容是不得迴避的挑戰。而品牌在踏入體育與娛樂領域,也往往四個問題:該選擇什麼內容與 IP 切入?合作怎麼談?執行怎麼落地?圈層關係又該如何維繫?電通娛樂指出,這些問題挑戰背後很多時候是基於對產業語境的不熟悉,以及缺乏整合性策略。

對此,電通以方法論為核心,從品牌目標出發,透過數據分析與圈層洞察,媒合合適內容與平台,並串聯策略、製作到傳播的一站式服務,協助發展品牌娛樂。目前提供六大整合方案,涵蓋品牌娛樂內容、沉浸式文化體驗、IP 生態系、IP 科技力、名人管理、娛樂商務等,並搭配 AI 等科技工具,讓品牌娛樂傳播有憑有據,也有感。

白玉瑩表示,在台灣市場,品牌行銷打法靈活且具彈性,建議先釐清並發展娛樂行銷策略,從小圈層測試著手,累積內容經驗與用戶回饋,再逐步擴大規模與投入,讓娛樂內容與體驗長期累積,最終沉澱為品牌的文化資產與情感記憶。

「若品牌能發展自有 IP,更能在內容經營上掌握主導權。」她補充,肯德基「桑德斯上校」就是很好的例子,一旦品牌成功創建角色,透過敘事延伸到跨媒體操作,長期下來累積的不只是辨識度,也建立了穩固的品牌形象。

「當品牌希望打造獨特的品牌體驗,並尋求下一波成長動能時,體育與娛樂就是最有力的加速器。」最後,白玉瑩強調,電通在台灣深耕已久,亦是本地市佔率最高的行銷傳播集團。現在,帶著文化傳播的使命感,電通娛樂將讓科技驅動內容並走進市場,幫助每一次的品牌內容能走進人心。

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