90歲樂高積極投入元宇宙!台港澳總經理揭轉型策略,在台灣還有這些佈局
90歲樂高積極投入元宇宙!台港澳總經理揭轉型策略,在台灣還有這些佈局
2022.06.13 | 新零售

2022年的4月7日,一個令人意外的名字出現在各大科技媒體的新聞版面。樂高(LEGO)宣布與《要塞英雄》的開發商Epic Games建立長期合作夥伴關係,目標是打造全年齡適宜的元宇宙(metaverse)。不到一個禮拜後,樂高母公司Kirkbi宣布與Sony分別注資10億美元於Epic Games,同樣著重於元宇宙應用發展的產品服務。

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樂高台港澳區總經理曾憲文。
圖/ 樂高

從木製玩具到全球最知名的積木品牌,樂高已經走過90個年頭。《數位時代》越洋訪問了樂高台港澳區總經理曾憲文,了解將成為百年企業的樂高,怎麼看待未來的發展,以及經營台灣市場的策略。

2023年將增聘1,800位軟體工程師

現在不管兒童或大人,都擁有太多娛樂的選擇,聲光效果俱佳的遊戲或是精彩萬分的影劇,甚至是讓青少年停不下來的短影音。因此包含樂高在內的實體玩具,似乎不容易從中脫穎而出。

但樂高在2021年創下80.6億美元的營收,較2020年成長了超過25%。新冠狀病毒(COVID-19)當然也是高度成長的原因之一,也讓樂高執行長尼爾斯・克里斯蒂安森(Niels Christiansen)有底氣大舉投入軟體事業,決定在2023年增聘1,800位軟體工程師。

「積木的確是樂高的核心,這不會改變。不過,樂高也一直在嘗試科技化、數位化。」曾憲文舉例,如樂高的組裝說明書,現在也都可以透過手機、平板來閱讀,甚至在其中還會提供各種組裝的創意發想;產品型錄方面也有AR功能,讓消費者用可以事先看到組裝後的模樣;又或者是樂高自有的App LEGO Life,被稱為樂高版「IG」,讓兒童可以把創意分享到社群平台。

LEGO Life
LEGO Life是專為兒童打造的社群平台,可以在平台上分享各種樂高的組裝創意。
圖/ Google Play

在Epic Games的合作方面,曾憲文則表示,公司尚未透露太多的細節。雖然如此,他認為樂高如果要打造全年齡適宜的元宇宙,將不只會是遊戲,還可與實體的積木有更多的連結。

至於樂高大舉招聘工程師,是否也有機會在台灣成立研發中心,曾憲文沒有把話說死:「絕對有機會,雖然樂高先在丹麥、上海與倫敦招募,但視各地的情況拓展是絕對有可能的。」目前樂高在台灣約有20多名員工,以營運、行銷、業務為主。

LEGO.com直營電商,未來有機會登台

而台灣是樂高2032年亞洲策略發展目標的其中一環。樂高希望在2032年,也就是樂高成立滿百年的時刻,能把品牌送至紐澳、日本、韓國、香港、台灣、印度及東協市場的1.8億名兒童手中。

現階段台灣樂高的營收年比保持雙位數的成長,「台灣市場對我們來說很重要,未來3年,希望可以把品牌店拓展到更多台北之外的地區。」曾憲文說。實體品牌店是樂高在台灣的重要策略,樂高授權喜事集團成立樂高授權專賣店,現在全台在台北、新竹、台中與板橋等地擁有店面。他認為,台灣消費者還是很注重實體的體驗,「希望能摸到產品,所以我們很積極舉辦大型的消費者體驗活動,今年初與台中警察局合作舉辦活動,也讓其他地區的警察局來接洽合作,都代表台灣消費者在實體活動的活躍度。」

樂高PChome旗艦館
樂高在台灣的電商營運模式,是與PChome、momo等在地電商合作。
圖/ PChome

強調實體則是與樂高全球的營運策略有關,目前樂高在全球擁有超過800家實體店面(樂高授權專賣店),預計在2022年店面數會逼近1,000間。此外,相較於其他國家已開設LEGO.com的直營電商,可以在官網直接購買樂高產品,樂高在台灣是與在地電商PChome、momo合作開設旗艦館。

曾憲文也透露,目前樂高在台灣實體店面(包含其他線下零售通路)帶來的營收仍比電商高,「再加上台灣對樂高來說還是很年輕的市場,近3~4年比較積極地經營,引入LEGO.com我認為也只是時間的問題。」

除了更多的體驗活動、走出台北之外的實體店面,曾憲文現在最想做的,是把2個重要的理念傳達給消費者,一是樂高對於永續的投入,像是推出甘蔗製成的植物性塑膠零件;二是「創意不分性別」的推廣,「好像在爸爸媽媽的想法裡面,樂高好像比較偏向男孩子一點。但創意不分性別,應該要一視同仁,這會是我們未來強調的重點」。他也指出,只要台灣消費者能多理解,對於樂高的品牌忠誠度就會更高。

講到小孩子,剛有一個未滿一歲小朋友的曾憲文感觸良多,「小孩子喜歡打電動是正常的,但家長如果可以給他們一些其他的選擇,就可以挖掘更多可能性。把樂高產品的品質做到最好,是我們的責任;小朋友的時間要花在哪裡,就是家長要共同參與的。」

不過,很現實的是,樂高的價格很難說上親民,「樂高的確不會是最便宜的,但只要了解到背後的思考,不論是永續與平等,或是樂高對於兒童的投入,我相信價值是會被看到。」面對這個不在訪綱上的問題,曾憲文講起來準備的相當充分,「因為這也是我一直在問自己的問題。」

責任編輯:錢玉紘

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新創看過來!2025亞灣新創大南方8/22在高雄:半導體、AI技術⋯10大專區徵展中
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由《數位時代》與高雄市政府聯合主辦、Meet創業小聚策劃執行的年度指標性創新創業盛會「2025 Meet Greater South亞灣新創大南方」,將於2025年8月22日至23日在高雄展覽館北館盛大舉行。

隨著台積電、超微(AMD)、輝達(NVIDIA)等國際大廠紛紛進駐,高雄正迎來前所未有的產業升級契機,特別在半導體、人工智慧、電動車、智慧製造與綠能科技等領域,這股發展浪潮為新創團隊帶來巨大的潛力與市場機會。

「Meet Greater South亞灣新創大南方」,早已不僅是一個展會,它已成為新創團隊眼中加速成長、鏈結關鍵資源、拓展市場版圖的戰略要塞,同時也為成熟企業尋找轉型升級的創新動能。

聚焦十大關鍵應用,打造AI賦能產業盛景

本次以融合創新科技、推動產業升級為核心,規劃十大關鍵應用專區,其中包括5G與雲端、人工智慧、智慧城市與物聯網、數位資產與新金融、綠色商機、數位內容與體驗科技、行銷科技、新零售、醫療與健康科技、地方創生及創新與新商業等主題。

展會不僅是技術與產品的展示平台,展區本身的互動與交流,除了是促成商業合作的關鍵,透過大會的整合行銷等多重管道,新創更能直接向業界領袖、潛在客戶及合作夥伴展示自身價值,有效提升品牌能見度並直接觸達潛在客戶。

多元活動賦能新創,實質效益口碑相傳

為促進實質交流,「Meet Greater South亞灣新創大南方」在展會期間精心策劃了多場精彩活動,旨在全方位賦能參展新創團隊。其中,「創業家開講」為新創提供了絕佳的舞台,透過分享創新解決方案與獨特市場策略,與業界專家進行深度點評互動。曾有「創新與新商業展區」新創表示,有10多家廠商正接洽進一步的合作機會。

不僅如此,大會亦高度重視為新創精準對接資本市場,加速其募資進程的目標。核心活動「投資媒合會」便致力於為新創與企業、投資人搭建一對一的精準對接平台,深入發掘潛在投資機會,為新創的快速成長注入關鍵動能。

最後,作為產業領袖交流思想、拓展合作的關鍵場域,展會亦規劃新創交流之夜及各類交流活動,有效促進與會者與來自產官學各界領袖建立穩固的合作關係。

Meet創業小聚
投資人媒合會藉由一對一洽談對話,讓團隊得以有機會獲得更多資源。
圖/ Meet創業小聚

5萬人次參與,成功促成超過250組以上的精準商機媒合

Meet創業小聚憑藉多年深耕台灣新創生態系的經驗,已成功將「Meet Greater South亞灣新創大南方」打造成南台灣最具指標性的新創盛會。五年來已累積逾50,000人次觀展,促成250組以上的商機媒合,並鏈結超過20個政府、企業及生態系夥伴。

「2025 Meet Greater South亞灣新創大南方」參展報名活動自即日起正式啟動,並將於2025年7月2日(三)截止。本次特別推出超早鳥優惠方案,凡於2025年6月5日(四)前完成報名並符合資格的新創團隊,將可享有最低2折的參展價格。歡迎符合資格團隊踴躍報名,共同點燃屬於這座城市的創新引擎,一同邁向更廣闊的國際舞台。

招商資訊

徵展報名頁面:https://meetgreatersouth.tw/
報名時間:即日起至7/2(三)止
參展方式:採報名審核制,填完表單後靜待審核通知(將用Email信件通知是否通過)攤位數有限欲報名從速。主辦單位保有最終修改變更活動解釋及取消本活動之權利。

本文授權轉載自:創業小聚

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