「一定要有一種方法，讓SoundOn（聲浪）手上千萬次、億次的流量變現。」本土Podcast hosting（託管）平台SoundOn執行長黃建翰口中的方法，就是SoundOn於5月26日推出「動態廣告插入」功能。
目前已有超過千檔SoundOn託管的Podcast節目開啟動態廣告功能，包含熱門商業理財節目《吳淡如人生實用商學院》、《M觀點》、《下班經濟學》，談話時事八卦類《好味小姐開束縛我還你原形》、《時間的女兒：八卦歷史》、《婊姐必請》、《人渣文本特急開講》等。
61％節目停更，原因是中小型創作者沒錢賺
與Firstory吃下台灣Podcast 75％市占的SoundOn，最大的差異點就是SoundOn除了Podcast hosting平台之外，還用有企劃、錄製與後製、發行與行銷，甚至是節目委製的一條龍服務。
如《海苔熊的心理話》、《感官一條通》、《寶博朋友說》、《小馬哥說財經》都是SoundOn的自製節目，「我認為這是SoundOn的優勢，因為自己做過，更能全面性地幫助到Podcast創作者，更透過優質的節目幫整個Podcast產業提高聲量，所以我很堅持一定要有原創節目。」黃建翰說。
黃建翰看著這些節目從零開始成長，但他也看到了Podcast產業的另一面：「Podcast節目的總數還在成長，卻有另外一個值得關注的數字：61％的節目在10集內就停更了。問題在於中小型創作者沒有機會獲得報酬。」
所以SoundOn把2022年視為「Podcast變現元年」，把動態廣告插入視為最重要的變現手段。
黃建翰認為，動態廣告插入有4大優勢：
- 能依照廣告主設定的條件，包含性別、年齡、興趣等插入Podcast節目
- 比起口播廣告更加省時，且一次可以大量投放
- 對廣告主來說，只要預算跑完動態廣告就會移除，操作預算更精省
- 動態廣告比起網路廣告或是影音廣告，更容易被完整收聽
且因SoundOn擁有自製節目，在與創作者溝通、實驗動態廣告插入的時程可以縮短。SoundOn集團旗下除了SoundOn之外，還用有交友軟體Goodnight，也投入了部分廣告預算到動態廣告插入中。
SoundOn也透露，動態廣告推出後，已獲得科技、汽車、健康、理財等多家客戶採用。某一科技公司為宣傳新產品，利用SoundOn動態廣告一次大量投放於600家以上Podcast節目中，短時間內就觸及30萬以上的聽眾。
「對創作者來說一切都很簡單，只要在後台開始動態廣告插入的功能，錢就會『滴滴滴』地流進戶頭。」黃建翰說。
「動態廣告插入」將是完整Podcast產業的最後一塊拼圖
SoundOn提供的服務包含廣告代理、協助廣告主投放Podcast口播廣告。此外，也跨足委製節目，如司法院委製的《司事Law室》，就是由SoundOn協助規劃主題、安排主持人、錄製與後製。根據黃建翰的說法，SoundOn在2022年已開始獲利。
雖然在動態廣告插入功能上線之前，SoundOn也能夠自給自足，但黃健翰仍認為動態廣告插入是Podcast生態系的「最後拼圖」。
這與Podcast持續成長的潛力脫不了關係，根據研調機構東方線上合作根據《2021聽經濟大調查》指出，台灣約2成民眾是Podcast聽眾；46.1％聽眾會因Podcast廣告主動搜尋相關商品，近1成聽眾曾經購買過節目中提及的廣告商品或服務，「Podcast正在成為影響台灣消費者的重要媒體。」黃建翰說。
而在今年1月，台灣大哥大更宣布投資SoundOn集團，讓SoundOn的靠山更加穩固，更有底氣在Podcast產製到行銷廣告的一條龍路上提供更多服務。
但黃建翰也提到，動態廣告插入在台灣還在早期階段，推出至今也不過1個多月的時間，市場的接受度如何，包含廣告主得到的成效是否滿意、創作者是否真的能獲得金援，在創作的路上持續走下去，下半年的情勢會更加明朗。
責任編輯：吳秀樺、林美欣
