還記得大學畢業，那時頗受知識份子歡迎的《時報雜誌》（後來停刊）做了一份全國大學生民意調查，問卷問道：如果你有機會，你願意成為哪一個台灣企業家？壓倒性的答案是「王永慶」，那時是台灣股市600點的時候；後來股市漲到1萬點，台塑的股價卻創不了新高價，蔡萬霖領銜的土地富商取代了王永慶的位子，直到今天，王永慶仍然努力地經營他的台塑集團，旗下三家公司仍然獲利不錯，但他吸引社會矚目的能量，稀薄到只能出現在政論版了。
是什麼力量拔去了王永慶的冠冕？
也許你可以說是「政治」，先有地方環保力量阻擋他去設六輕，後有李登輝的戒急用忍，綁住他成為「華人石化帝王」的一支左腳；但我們寧可看作是「時代」——環保意識是任何進步社會的產物，台灣對大陸磁吸力突起的驚嚇抗拒，消費者家家戶戶充斥滿溢的PVC塑膠製品，這些都是歷史必然到來的結果，你能怪誰？
時代的演化是複雜的，因為牽涉技術演進、消費習慣、生活樣態、供需失衡的交錯變遷，即便是一組英雄或一組產業的能力，也難以招架，這就是那「風華一次」規律的由來。

**功成名就企業的慢慢老去

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當你是一個成功者，要你忘掉過往的事功邏輯，卑躬屈膝鑲嵌到新時代裡，何其之難？強韌者如王永慶，仍然不斷做局部更新，勉力前行；柔弱者如當年做電話機的謝來發（濟業電子）、做掃描機的王勃勃（全友電腦），則根本只能離開產業江湖。然兩者之共同特色，皆是離開社會權力核心，連出版社都現實得不再出版他們的傳記。
功成名就企業的慢慢老去，是「企業生命週期」銅板的一面，這銅板的另一面，則是創業者慢火煨燉的成名之路。
土地巨賈蔡萬霖之後，台灣經營之神是張忠謀，如今市井小民、實習記者、國策顧問天天都緊張盯著他，你不得不合理懷疑，這就是台積電商業模式與磁吸力量的最高峰，我們更應該看看，誰是下一個台灣商業模式的創新者？就好像在1987年王永慶當紅時，你會注意到台積電的張忠謀一樣。
我們不敢立即指出他們是誰？但緣用社會變遷的近身觀察，約略可考察這時代的淘汰標準一二！

**只要上進就能複製的製造業邏輯

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不管是台塑、國壽或台積電，它們都是在某一項高成長的產品需求中，創造了一個領先的商業模式（台塑的合理化、國壽的不動產採買學、台積電的垂直分工），但是在領先一大段後（也就是它們成名時），後進者開始加速追上，市場愈來愈飽和，它們以「持續成長」來帶動的企業聲名，就不得不開始傾頹。
不管是PC代工或晶圓代工，這套進程最具致命吸引力的一環，就是「製造業邏輯」。它的意涵是：只要肯上進，台灣就能複製（或局部更新）美日歐商業模式，大量生產出產品，賺取時效和壓縮成本的利潤（很吸引人）。但是隨著中國勞動力進入世界加工市場、全球化加速普及企管與技術知識，台灣能創造利潤的時間週期愈來愈短，更何況我們平均所得已達到13000~15000美元的天險——世界還沒有一個超過15000美元的非產油國家，是靠製造業帶動經濟成長的（很致命）。

**服務業有差異競賽的產業本質

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去年台灣創下戰後42年來第一次經濟負成長，是一個規模空前的紅燈，亮給所有開工廠的人看；但你站在十字路口另一端看，卻也是一個龐然巨大的綠燈，閃給所有服務業的創業家來注意。
製造業的威脅，是太容易受到「雷同之害」（blight of sameness）；服務業的機會，來自它「差異競賽」的天生產業本質。當一項產品的各個品牌價格一般低，你會選「購買」時或「購買後」經驗最好的那一家，白話文一點說：我們shopping，重要的不再是那項產品，而是「shopping的新體驗」。
這個體驗，可能是「歡愉」，例如宜蘭縣政府最賺錢的「冬山河親水公園」或大它100倍的迪士尼樂園；也可能是「被呵護」，例如台北亞都飯店和全世界名號中有Ritz的旅館；也可能是「意外的便利」，例如代收水電停車費的7-Eleven與每週400件折價「套裝產品」（刀組vs.單支菜刀）的美國Wal-Mart；也可能是「冥想體療」，例如風起雲湧的Spa旅館，由陽明山7000元起的新中國飯店，到峇里島550美金一夜的Aman系列渡假村居。
台積電那麼在乎公司的製程技術機密外洩，其實不就意味著它愈來愈難拉開跟競爭者的距離，必須透過法律確保那些微的領先權；但只要任何去住過峇里島Aman旅館（半年前就得預定）的人，誰都可知道它領先的秘密，關鍵就在你的心態和技藝，做得能不能到位，而且還能天天快樂去創新（Spa的種類和方法，甚至一旁點的香）。
過去台灣科技製造業得力於股市，吸引了全台灣最優秀的人才；如今科技產品普及，生活真正進入數位時代，能夠創造新成長力道的，應該是活用數位科技來做服務的人。
1880年前，美國最看好的產業是「煤氣燈」業，即使那一年愛迪生發明的電燈上市，煤氣燈業認為只要改良它們的效率，就可圍堵電燈這小毛頭。沒錯，接下來，美國煤氣燈業效率提高5倍，也打敗許多電燈業初生之犢；但今天，你還看誰用煤氣燈呢？
台灣「由製造向服務」大轉進的綠燈已亮，也許我們可以再用力提高製造業效率（轉進大陸）來拼命，但別忘了哦，那「風華絕代」的一次，可是已經過了……。