【專欄】全球新創寒冬將至,台灣新創的生存出路在哪?
【專欄】全球新創寒冬將至,台灣新創的生存出路在哪?

以目前的修正來看,獨角獸(未上市,估值超過10億美元的新創公司)愈多的國家,受到的衝擊會愈嚴重。像是印度在今年5月達到了100隻獨角獸,但在其中只有18家公司盈利,57家公司還在虧損中(其餘25家未公布相關數字),就會有比較明顯的修正。

中國因為政策關係,BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)的股價都很早反應趨勢,矽谷也接連開始出現裁員潮。另外一個觀察指標是,許多獨角獸上市後,就算表現得再好,市值都少掉了6成左右。

台灣比較沒有高估值、燒大錢拚成長的新創,擁有的國際資金比例也偏低,反倒成為度過寒冬的優勢。

台灣新創前進海外市場的時機

從台灣新創與投資人2個不同的面向來看,我認為都有把「危機變成轉機」的可能性。

如果新創公司在這段期間已經找到錢了,現在你手中就握有壯大的籌碼。Google之所以崛起,就是在2000年網路泡沫前,拿到最大筆的錢(註:Google在1999年~2000年獲得3,500萬美元的募資)。一路從100多人,到2001年成長到大概300人規模,中間多出來的200多名員工,就是趁著網路泡沫裁員潮,從矽谷新創圈裡挖到的最好人才。

去年對台灣新創來說,影響最大的反倒不是表現,表現大多很不錯,而是人員的流動很大。不管是外資的研發中心、海外的遠距工作職位,都讓新創公司失去了很多好人才,在員工規模普遍不大的狀況下,衝擊是很嚴重的。 所以如果剛好募到一筆錢,現在就是你最好尋覓人才的時機。

而在這個時間點,台灣比較領先的幾家新創,如果手上資金充裕,應該大膽一點,思考海外併購的可能性。特別是併購東南亞國家的新創,在價格上應該會好談許多。據我所知,目前也有台灣的新創正在嘗試併購原先是競爭對手、規模大上4倍的東南亞公司,併購也是台灣新創進軍海外市場的一種方式。或者是台灣新創圈本身,也可以把握機會進行整併。

從投資人的角度來看,雖然純財務導向的創投在台灣數量不多、規模也不大,重要的是不要「在雨天收傘」(註:指有錢人可以拿到更多錢,沒錢的人想拿卻拿不到)。

台灣新創7~8成都是以內需市場為主,根據世界銀行「全球經濟展望」分析預測,全球2022年經濟成長預計趨緩至2.9%,大幅低於2021年的5.7%。美國預估會只剩2.6%,東亞反而相對穩健,還可以保持4.4%的成長。也就是說,台灣在度過疫情最嚴峻的幾個月後,內需市場回溫的話,新創公司的表現也有望回穩。

另外,在CVC(企業創投)的部分,資金一直是充裕的,他們本來就是在尋找數位轉型、策略投資、產業互補的新創來投資,這個時候也是大膽進取的時機,市場上的新創估值可能沒有以前那麼高,能夠找到價格適宜的優秀標的。

疫情+經濟衰退,恐將有5年壞時光

至於還沒有拿募資的新創公司,接下來向投資人拿錢也許會相對困難、條件也比較嚴苛,估值勢必要經過一番調整,可能會修成為原來的5分之1~4分之1。

從2000年的網路泡沫來觀察,儘管大環境狀況不同,但相同的是,創業家在最困難的時刻,要做明快地決定與資本控制,就算要降低一些估值,能拿到錢就想辦法拿,並精算每一分、每一毫的支出成本 。必須把burn rate(資金消耗速度)拉得更長,並且有1.5年以上看不到榮景的心理準備 。台灣軟體新創處於獲利階段的數量不多,調整一下方向,要活下來並不困難。

我非常不建議各位創業家在商業模式不明、尚未獲利的情況下繼續苦撐。2~3年的疫情影響,再加上1.5年的經濟衰退,加起來就是5年甚至更久的艱難時間,多少有種「天不助你」的感覺。真的不得已,也該是時候好好面對問題,考慮把公司交由其他創業家來整併。

國外談的新創寒冬,說的是Party is over(派對結束),雖然台灣新創始終不處於派對的中心,但過去1~2年也難得享受到一些派對的熱鬧氛圍,在派對即將結束的時刻,或許正好是一波最難得的機會點。

責任編輯:傅珮晴、蘇柔瑋

關鍵字: #新創
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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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