疫情紅利消失,微軟繳出不及格成績單,何為股價卻上漲?
疫情紅利消失,微軟繳出不及格成績單,何為股價卻上漲?

微軟本週發布的第二季(2022財年第四季)財報中,不僅營收成長是近兩年最低的水準,獲利也是多年來首次低於市場期望,經濟衰退的影響也正狠狠打擊著科技巨擘。

微軟本週公佈的財報中,今年4月至6月底的季度裡營收為519億美元,較去年同期成長12%,但低於外界預期的524億美元,獲利則成長2%至167.4億美元,卻是2016年以來首度低於分析師預期的一個季度。

兩大原因,讓微軟財務成績表現黯淡

而財務成績表現不盡人意的原因,一部分是因為美元不斷上漲,匯率變化導致他們蒸發5.95億美元的營收,甚至促使他們不得不在6月初時下調財測,從原先524億美元到532億美元的預期,下修至519.4億美元到527.4億美元之間。

匯率的動盪也讓微軟在財報中的各個成長數字,都加上了固定匯率下的比率變化,試圖向外界呈現去掉匯率變化後,公司業務真實的增長狀況。

另一個原因則是疫情紅利似乎已經開始消退,讓微軟眾多業務受到影響。全球對3C產品的需求曾在疫情下快速高漲,但現在這股熱潮似乎開始冷卻,研究公司Gartner就預估,2022年全球個人電腦出貨量將下滑9.5%。

這也反應在了微軟的財報成績上,Windows的OEM收入──即授權電腦廠商安裝Windows作業系統獲得的收入,也在這一季下滑2%。但雖然疫情紅利不再,微軟執行長納德拉(Satya Nadella)強調,現在個人電腦的出貨量比疫情前更高,整體而言是看漲的,並且微軟正持續搶下市場。

雖然沒提到具體數字,微軟在財報中點出Surface的營收已經成長多達10%。先前研究公司Canalys曾在第一季的電腦出貨分析中提到,Surface去年表現平平,不過今年出貨量繳出快速成長,而微軟的財報顯示這股上漲趨勢也延續到了第二季。

另外,疫情下火熱的遊戲主機,似乎需求也正在下降,雖然同樣都沒有公佈具體數字,微軟提到Xbox的硬體收入下滑了11%,而內容及服務方面則下滑6%,整體而言約下滑7%左右。

根據《The Verge》報導,微軟投資者關係負責人坎德拉.古德納夫(Kendra Goodenough)解釋,供應鏈瓶頸造成缺貨,才導致主機的銷售期延長,雖然現在已經從當初的銷售高點滑落,但消費者的需求依舊熱烈,強調微軟已經連續三個季度在次世代主機領域於北美市場取得領先。

《The Verge》提到,微軟曾透露今年第一季有超過1,000萬人利用了Xbox的雲端遊戲服務,加上現在Xbox雲端遊戲是《要塞英雄》接連被蘋果、Google下架後,現在唯一能在手機等行動平台上遊玩的辦法。

雲端成長依舊強勁,納德拉估經濟動盪會促使更多企業投向微軟懷抱

雖然疫情為3C產品、遊戲業務帶來的成長浪潮逐漸消失,雲端服務的表現並沒有因此走下坡。

微軟包括Azure、Windows Server等服務的智慧雲部門營收達到209億美元,較去年同期成長了20%,而Azure也繳出40%的成長幅度,雖然略低於外界預期的43.1%成長。

Xbox One S
疫情下的紅利似乎正逐漸消失,微軟的WIndows OEM、Xbox業務表現都開始下滑。
圖/ Louis-Philippe Poitras on Unsplash

不過微軟表示,Azure正在持續吸引大客戶加入,並成功讓客戶購買價格更高的雲端Office服務,第二季超過1億美元、10億美元的大額訂單數量都創下了新高。

微軟還提到,包括Azure、Office 365在內的雲端產品總收入達到250億美元,成長約28%。

微軟財務長艾米.胡德(Amy Hood)指出,衡量企業客戶未來銷售狀況指標之一的商業訂購量,遠遠高於公司預期,成長多達25%,顯示企業依然非常依賴微軟提供的服務。

且納德拉指出,經濟危機可能會進一步吸引企業使用他們的產品,因為微軟提供的服務可以幫助企業控制在科技上的支出。「走出這場總體經濟危機後,公用雲將成為更大的贏家。」納德拉表示。

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納德拉預估,雖然經濟動盪衝擊了微軟,但也會促使更多企業使用微軟的服務。
圖/ 微軟

不過,經濟風暴也讓微軟近日宣佈將裁員1%,可能導致近2,000人失去工作,並在財報中紀錄多達1.13億美元的資遣費用。邁入2022年以來,微軟的股價已經下跌約25%。

但微軟公佈的財測,依舊讓分析師眼睛一亮。微軟預估2023財年第一季(7月至9月)營收為492.5億美元至502.5億美元之間,雖然反應了電腦銷售下滑等負面因素,仍有超過10%的營收成長。

維德布什證券分析師丹.艾夫斯(Dan Ives)直言,這是非常好的財測結果,是全世界及華爾街都想聽到的財務指導。也因此微軟雖然本季成績低於外界預期,股價反而在盤後交易時段一度上漲約7%。

資料來源:The VergeBloombergCNBC

責任編輯:吳秀樺

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從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!
從珍奶、運動到光能地球儀,台灣新銳品牌透過亞馬遜強勢攻頂國際!

台灣向來以品質絕佳、強大的產品力著稱,近年來,隨著新銳品牌陸續崛起,從創新健身器材、手搖茶飲到永續設計產品,在在展現台灣開放創新的精神,從提供富含永續、綠能及藝術的地球儀的MOVA Globes、居家健身品牌Wonder Core,及以台灣珍奶席捲全球即食界的O’s Bubble,都在市場上占有獨特地位。台灣已不再甘於做「代工者」,而是具備「品牌」思維。有愈來愈多企業以卓越產品力打造品牌,透過亞馬遜全球開店前進國際市場,並在各自領域中,締造令人矚目的成績,成為不折不扣的「台灣之光」。

亞馬遜
對剛加入的賣家來說,亞馬遜全球開店官方經理的輔導非常重要,助攻企業從0到1,快速取得跨境電商經營關鍵與資源。
圖/ 數位時代

MOVA Globes光能自轉地球儀,跨越文化吸引馬斯克、GD主動分享

你知道科技巨頭馬斯克(Elon Musk)、韓國巨星權志龍(G-DRAGON)都擁有並在社群分享出鏡的產品是什麼嗎?答案是來自台灣的「MOVA Globes」。

結合太陽能技術與地球磁場,不須電池、不須充電,只要一縷光線就能永恆自轉的地球儀,在2023年第四季登上亞馬遜的短短一年間,便創下於亞馬遜全球18大站點年銷量破萬、營收破億元的亮眼成績,尤其在歐洲市場,更一舉成為2024全台新手賣家營收第一名。

MOVA Globes電商運營總監陳泓瑋透露,亞馬遜是全球領先的電商網站,擁有數億活躍用戶,能讓品牌快速擴展國際業務。當初MOVA Globes投入亞馬遜後,便透過亞馬遜全球開店官方經理的輔導與新銳品牌加速器,從最基礎的產品上架、文案撰寫,到進階的供應鏈管理、物流倉儲、各國的稅務與金流,皆獲得全方位協助,「這對完全沒有電商經驗的品牌來說,不只是學習的跳板,更是拓展國際市場的關鍵。」陳泓瑋強調,創新的產品來自創新人才,MOVA Globes耕耘跨境電商時,也自建電商營運團隊,藉此累積品牌發展需要的知識、經驗,更能降低營運成本、提升利潤。

如今,MOVA Globes憑藉著強大的產品力,吸引美國太空總署(NASA)、美國職棒大聯盟(MLB)、西班牙足球豪門皇家馬德里(Real Madrid) 、拉斯維加斯Sphere等世界頂級單位、地標,聯名和客製合作;更吸引全球網紅自主拍攝開箱影片,在沒有任何廣告下,獲得破億觀看人次。

MOVA Globes在短短一年多的時間,成功進駐北美、歐洲、日本、新加坡、澳洲、中東等地共18個亞馬遜站點的秘訣是什麼?陳泓瑋解釋,其實品牌是「逆向思考」,選擇先進入語言共通、文化相近、法規相對寬鬆的市場,因為規模小、風險較低,有測試選品方向、調整文案的空間,能逐步累積可複製的經驗模板,待基本功到位後,再將經驗應用到法規嚴謹、供應鏈要求更高的歐美市場,「這讓我們有效降低初期投入的風險。」接下來,MOVA Globes也將持續深耕並拓展更多國際市場,期望將台灣的創新設計與工藝美學,帶到地球的每一個角落。

亞馬遜
在最愛諧音梗的台灣別名為「賺(轉)不停」的MOVA Globes光能地球儀,透過不同設計跟聯名合作,在廣大的全球市場從藝術品變成收藏品。
圖/ 數位時代

O’s Bubble以首款即食珍珠,讓台灣本土飲品席捲全球

2019年創立的O’s Bubble,和MOVA Globes相似,都是近兩年才加入跨境電商的「新手」,而且O’s Bubble同樣表現優異,一舉拿下美國站點即食珍奶品類銷售排行榜冠軍!

台灣珍珠奶茶名聲享譽全球,O’s Bubble成立之初,便鎖定消費者想隨時隨地都能喝到珍奶的渴望,致力創造消費者與珍奶的連結,因此推出全球首款「即食珍珠」。O’s Bubble副總經理陳慧珊強調,為了做到文化翻譯、讓珍奶融入人們日常,O’s Bubble進軍歐美市場時,特別針對當地習性,調整產品配方、包裝語言、吸管材質和食用方式。例如美國人喜歡開派對,一盒即食珍珠就做成六人份;歐洲徵收糖稅、對食用色素有嚴格規範,便開發減糖配方、減少人工添加物,「我們切入珍珠市場,不是因為它熟悉,而是看見市場上缺乏真正簡單、高質感和視覺吸引力強的珍奶體驗。O’s Bubble要讓消費者不必出門,也能在家創造自己的『boba party』!」

2024年,O’s Bubble希望跳過傳統線下通路的層層銷售壁壘,讓品牌直接和消費者對話,決定加入亞馬遜全球開店,營運美國、英國站點,沒想到憑藉著優異的產品力和善用亞馬遜賣家後台提供的各種工具,取得佳績。在亞馬遜美國站,O’s Bubble的派對珍奶組(Boba Party Kit)不僅上架半年,便穩居品類銷售第一,在2025年7月的亞馬遜會員日(Prime Day)中,也繼續穩固冠軍地位。

陳慧珊認為,亞馬遜不只提供銷售管道,還能扮演成長引擎,輔助品牌試驗產品、驗證市場並優化商業模式。O’s Bubble會運用亞馬遜生成式AI工具,迅速生成商品的情境圖,也會利用「亞馬遜商機探測器」,即時看到整體品類的市場現況,並在了解自家產品的搜尋量、銷售量後,再據此做出相應的產品組合、行銷活動。由於食品類商品的保存要求嚴格,亞馬遜的FBA物流除了能確保配送品質與時效,還能有效壓低倉儲、運輸成本。

也多虧了亞馬遜的消費者評論功能,讓O’s Bubble收穫許多暖心回饋,「你們的產品讓我和孩子有了新的互動方式」、「喝下你們的每一杯珍奶都讓我開心」是常見的留言。陳慧珊透露,接下來,O’s Bubble將進軍法國、德國和澳洲市場,期待更多人喝到令人「幸福洋溢」的珍奶。

O’s Bubble
除了冠軍產品即食珍珠外,O’s Bubble還持續研發新品「爆爆珠」,配合不同市場的飲食習慣,也開發蒟蒻麵,擴增更多樣化的即食產品。
圖/ 數位時代

Wonder Core輕巧便攜,創造居家健身新革命

早在2015年,Wonder Core便看中人們消費習慣的改變,率先投入亞馬遜,堪稱台灣跨境電商的「老鳥」。

Wonder Core創辦人莊龍飛透露,早期Wonder Core是靠電視購物打開知名度,但因為消費者的購物行為變化太快,愈來愈多人開始直接上網搜尋、比較、購物,「跨境電商就成為必要的一步!」

起初,由於跨境電商和電視購物主動的銷售節奏不同,必須讓產品在龐大的平台中被找到、信任、下單,還有語言、文化差異,以及物流配送和售後服務等問題,讓團隊遭遇不小挑戰。幸好,亞馬遜提供FBA物流、數據分析工具、新銳品牌加速器計畫和陪跑機制等方方面面的協助,讓布局亞馬遜日本、美國、歐洲多元站點的Wonder Core,即便投入跨境電商多年,至今仍穩居日本的類目排名第一。

莊龍飛特別提到,雖然「輕巧便攜」是Wonder Core器材的特色之一,在跨境運輸時,仍需確保器材不會在過程中變形、受損,「亞馬遜物流FBA不僅為Wonder Core省下國際物流、倉儲的麻煩,配送速度和服務品質也讓消費者信任,轉單率因此提升!」

另外,藉由亞馬遜新銳品牌加速器,Wonder Core一方面學習優化頁面內容、關鍵字和廣告頭放策略,也接觸到更多跨境電商領域專家;近來隨著AI浪潮興起,Wonder Core也善加利用亞馬遜生成式AI工具。莊龍飛指出,健身器材需要示範,不只是照片好看,還必須搭配影片讓人看清動作、感同身受,團隊便利用影片生成工具生成各種影片,大幅提升效率、減省成本。

他提醒,有心進軍跨境電商的企業、品牌,首先必須找出自己的產品力,像是Wonder Core便積極投入研發,在單一器材上創造多功能、使用零門檻、耐用安全與智慧方便等特色;其次是要有長期經營的心態,重視在地化,讀懂當地文化、審美與購物習慣。而開創產品力、設計符合在地市場需求的產品後,還要善用亞馬遜所提供的資源,「不論是陪跑機制、物流服務還是廣告工具,都是讓自家產品力發揚光大、加速成長的關鍵。」

亞馬遜
2015就已經投入亞馬遜全球開店的Wonder Core,持續優化產品力及品牌力,2024.11月日本站點開站,7個月後的prime day就做到該品類第一!
圖/ 數位時代

世界舞台並不遙遠,亞馬遜助攻台灣企業成就品牌全球夢

對於台灣賣家的驚人成績,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希補充:「我們很高興看到越來越多台灣新銳品牌,能透過亞馬遜全球開店,把卓越的產品力與創新力推向世界的舞台。我們將持續透過在地專屬的陪跑計畫、新銳品牌加速器等官方資源,與亞馬遜全球提供的多元營運工具,全力支持更多台灣品牌,成為下一個賣向世界的『台灣之光』。」

站點第一的成績,並非一蹴可及。當被問到最初一個地球儀都賣不出去的時候,是如何堅持下去的?MOVA Globes 陳泓瑋回覆:「我就是知道我們的產品很好,我只是還沒找到方法,讓更多人看見他。」

透過亞馬遜全球開店經營跨境電商,成為品牌實現夢想的燃料。未來,會有更多台灣品牌跟隨而上,讓世界看見,台灣中小企業不只是優秀產品的研發者與製造者,更是能以創新與設計打動人心的夢想實踐者。

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圖/ 數位時代

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