這幾年做手機品牌是愈來愈不容易了。高階市場被蘋果（Apple）、三星（Samsung）等巨頭把持，做中低階又打不過主打高CP值的中國品牌，無論從規格、價位來看，都找不到可以下手的突破口。
加上今年市場大逆風，通膨使消費需求疲軟、緊張的地緣政治局勢，以及因疫情持續的供應鏈限制等因素，手機市場面臨萎縮。根據研調機構IDC 6月的報告，預期2022年全球手機出貨量將衰退3.5％至13.1億支，這已經是連續3季下滑。如今想和排行榜上的「大佬」們抗衡，最重要的是做出差異性，以更特殊的應用場景、更精準聚焦的客群，從出其不意的角落突破重圍。
新創品牌Nothing，用獨特外型吸粉
由 OnePlus 手機創辦人裴宇打造的新品牌 Nothing，就勇敢地選在今年殺入戰場，發表第一支手機產品Phone （1），希望以特殊外型設計攻下一片市場。
背蓋採用透明亮面的康寧玻璃，拿起手機就可以透視看見螺絲、線材、2顆主鏡頭跟無線充電模組。不過最特殊的是背面鑲嵌的一片小螢幕Glyph Interface——以900顆LED燈陣列包圍，可以設定個人化色彩、動畫圖像，用來顯示手機電力和應用程式通知等訊號提示，還能根據不同聯絡人設定專屬主題造型，不用打開手機就能知道誰在找你。創辦人裴宇表示，希望讓手機外型也成為另一種溝通語言，減少大家無意識滑手機確認通知的時間。
不過Phone （1）的規格定價都設定為中階機，並不打算以此競爭，而是打算以獨特的外型設計作為市場突破口。在發表會和許多採訪中， 裴宇劍指蘋果、三星等大品牌，認為這些年在產品造型上都缺乏創新，讓觀眾失去驚喜和期待，Nothing就是瞄準這個破口，期待以更特殊的造型突圍，打中消費者的心。
Nothing的行銷手法也很特殊，開賣前一個月就先以限量100支的模式，讓全球消費者競標，最高出價超過3萬美元，話題度十足。同時也在正式規格、價位公布前就開放線上預購，截至發布日當天，候補名單已經超過20萬人，吸引科技界密切關注。
華碩ROG超強散熱性能，主攻超高階電競市場
華碩旗下的電競品牌ROG，則是開拓「電競手機」的版圖，攻向這個需要超高階性能的小眾市場，隨著更多品牌跟進，華碩目前仍保持市占第一。
今年推出的ROG Phone 6系列，直接搭載高通（Qualcomm）最高等級處理器Snapdragon 8+ Gen 1，運算速度提升10％、功耗降低30％。
而面對電競最大挑戰「散熱」，ROG Phone 6採用6層散熱設計，對應不同遊戲時長為處理器降溫，15分鐘內的低時長依賴航太級散熱膏層；30分鐘的中度遊玩，則加大石墨片和均熱板，確保熱能驅散；至於1小時以上的長時遊玩，單靠手機仍有物理限制，華碩也搭載推出空氣動力風扇，可以裝在手機上主動冰鎮降溫，上頭還配有實體按鈕可以操控手機。
HTC推虛擬軟體應用，瞄準新藍海「元宇宙」
昔日的手機王者HTC，也試圖以利基型市場捲土重來，鎖定新興領域「元宇宙」，推出新機Desire 22 Pro，亮點落在軟體應用上，內建自家元宇宙平台VIVERSE功能，包含建立虛擬分身Avatar、線上展會平台、NFT購買和收藏等，都能在手機裡一鍵點擊設定使用，也可以連接頭戴裝置協作。
軟體大幅創新，不過Desire 22 Pro選擇以中階的價位和規格應戰。HTC表示希望降低元宇宙的門檻，不侷限於科技前端的族群，一般人都能輕鬆使用其中功能，也希望藉此擴張頭戴裝置的使用者生態圈。
責任編輯：傅珮晴、蘇柔瑋
