台灣精銳董座「氣到自己做」,催生半導體關鍵零件!看背後的轉型哲學
台灣精銳董座「氣到自己做」,催生半導體關鍵零件!看背後的轉型哲學

載著圓形晶圓的半導體製造機,精準到達定點完成裁切、封裝等一道道手續;工廠內機械手臂不斷上下左右移動,執行各種生產指令,這是自動化生產機台的典型場景。

減速機是機械手臂、流水線的必備零件,由於驅動設備的馬達轉速太快、扭力太小,難以讓機台出力。台灣精銳的總經理郭崇哲形容,開車時會切換低速檔上坡,減速機就類似車子內的變速器,能降低馬達運轉速度、提升扭力,讓機械手臂拿得起東西、運送物品到達定點。

世界前 5 大半導體設備供應商、醫療器材製造商及工具機設備的自動化生產機台內,都有「台灣精銳」的減速機身影。

根據資策會報告,減速機的成本約占機械手臂的 30∼35%,20、30 年前減速機由德國、日本少數廠商壟斷。台灣精銳打破壟斷局勢,在用途最廣泛的「高精度行星式減速機」市占超過 10%。根據美國調查機構 Market Research Reports,2020 年行星式減速機市占前二的是德廠鈕卡特(Neugart)16% 和威騰斯坦(Wittenstein)13%,說明了台灣精銳減速機市占表現毫不遜色。

抵押房產、投資6億,花6年就量產銷售至全球

驅使台灣精銳突圍的是「叫不到貨的不甘心」。台灣精銳在 1987 年成立,是台灣早期投入機械手臂領域的公司,當時德廠減速機交期長達數月,關鍵零件沒到,機械手臂根本無法組裝。

「不甘總是被他人掐住脖子,董事長張重興氣到決定自己做,」郭崇哲表示,那是一生懸命的決定,因為減速機由高精密齒輪組成,技術難度頗高,齒輪最高精度誤差只允許在 3 微米內(微米為 1 米的百萬分之一),比髮絲直徑還小,必須投資數千萬的高精度設備來製造,當時台灣沒有廠商願意投入。

2007 年,台灣精銳年營收只有 6 億元,張重興就投資 2 億研發減速機,後來還加碼抵押自己的房子,總共投資 6 億,直到第六年(2013年)才有成果。他們口中的成果,是「可以量產、3~5 天出貨、銷售至全世界」,而不只是成功做出「一顆」減速機而已。

「快速製造才能創造競爭優勢」,郭崇哲解釋,減速機跟機械手臂的生產邏輯不同,機械手臂是客製化接單再製造,減速機跟螺絲一樣,屬於標準規格零件,若能事前生產備貨,客戶一有需要,工廠就可以直接出貨。

調整生產與設計流程,熱門機種當天就能出貨

比起國際大廠接單後再生產,台灣精銳的交期更短,競爭者的交期用「周」來算,他們則是以「天」計算,能做到這樣是因為製程效率提升。比起一般工廠先做出原型機,再交給製程單位按規格生產,他們在研發初期,就讓製程工程師參與。

製程工程師會預想產品的製程,跟研發同仁討論:哪些是現有製程難以做到、哪些步驟可省略,據此調整產品設計圖,或是重新設計新的加工流程。在設計時就設想到生產面,讓產品一完成設計,就能快速進入量產,而且能做得又快又好。

生產減速機裡頭的一個零件就至少有 10 幾道工序,前面製程會影響後續的加工品質。因此,台灣精銳垂直整合了減速機製程,包含:金屬熱處理、銑切削、研磨等,減速機零組件自製率高達 95%。

如此精進製程,讓台灣精銳產能從 2013 年每月生產約 8000 顆減速機,成長到近年每月平均 3 萬顆,產能成長近 4 倍,期間人力僅成長約 30%, 機台增加約 10%。

量產成功後,下一步就是思考怎麼賣。「對客戶來說,Made in Taiwan 跟 Made in Germany是有差別的」,郭崇哲表示,一開始很多客戶是因為等不到德廠減速機才上門,疫情間聽過最誇張的是交期 40 周。

然而,台灣精銳一般機種出貨只需 3~5 天,熱門機種甚至可以做到下單當天出貨。後來客戶受不了,決定先買台製的零件擋一下,等到德廠減速機到貨後再換回去。但用了之後,發現品質不輸德國,直接將他們放到採購選項,市場才慢慢拓展開來,「我們只怕客戶不來試,就怕大家一試成為老主顧。」

庫存充足是他們能快速出貨的原因,台灣精銳曾累積庫存達 5、6 億。郭崇哲解釋,由於垂直整合,工廠的製品、半成品本來就多,只有熱門機型因應出貨以完成品庫存,一般機型因採模組化設計,接單後用零部件組裝就能出貨。每年減速機的出貨規格高達 6000 種以上,年產量超過 30 萬顆。

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圖/ 經理人

實事求是、找出問題根本,挑戰業界做不到的標準

隨著減速機業務起飛,台灣精銳逐步將業務重心從機械手臂移轉至減速機、齒排等新事業。目前營收 8 成來自減速機,銷售至 30 國,在台灣、中國、韓國市占第一;美國、日本市占第二。

回頭來看,許多人會問:為什麼台灣精銳敢拿出 1/3 營收投資新事業?

「跟董事長的個人特質有關吧!他不怕跟業界做不同調的決定。」郭崇哲印象很深的是,2008 年金融海嘯、公司訂單銳減,董事長依然堅持常規生產,不放無薪假、不砍加班時數,一直撐到 2010 年景氣恢復,再利用庫存快速交貨,賺到復甦期的紅利。

這種堅持也體現在他敢於挑戰既有市場的規則,訂出競爭者做不到的當日出貨目標。但敢做是不夠的,還要能做出來,實事求是才是企業研發力的根基。

「一批減速機出貨,如果有 2 顆瑕疵,有的公司補2顆給客戶就結束,但我們是補新的後,還把舊的要回來研究為什麼出錯。」郭崇哲表示,機械背景的董事長就是這樣帶領團隊想事情。

本著研究的精神,許多問題能找到更根本、更有效的解答。機械業不像軟體業能一砲而紅,只要氣夠長、眼光夠遠,數年累積的資本和技術高牆,就很難被競爭者一夕間打破。

郭崇哲

1966 年生,德國柏林工業大學工學博士學位,曾在德國大學與產業公司任職,回台後在台灣光電業服務。2013 年進到台灣精銳擔任總經理至今,負責生產、研發和營運銷售管理職務。

台灣精銳

創立時間|1987年
營  收|2021年32.91億(年營收成長15.8%)
毛  利|49.7%
營運項目|高精度行星式減速機、高精度齒輪齒排,應用於自動化生產產業,包括半導體、面板、生醫、汽車航太。

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本文授權轉載自:經理人月刊

責任編輯:傅珮晴、錢玉紘

關鍵字: #半導體
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Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?
Computex 大展台灣科技實力,看圓剛、TRYX、Silicon Power 如何透過亞馬遜布局全球市場?

2026年,台北國際電腦展(Computex)再度引爆全球科技熱潮,來自世界各地的業者、買家與媒體蜂擁而至,讓台北成為最受矚目的世界科技中心。

在這場盛會背後,除了有大眾熟悉的半導體、晶片代工等產業巨頭 ,還有一群具深厚底蘊的台灣科技品牌,早已利用亞馬遜全球開店,跨越線下通路的傳統壁壘。例如:用一套影音設備點燃創作者經濟的圓剛、以散熱器重新定義電競美學的TRYX,以及提供完整的記憶卡方案陪伴全球用戶記錄每個珍貴瞬間的廣穎電通,逐步以產品征服全球市場。

進軍跨境電商市場,圓剛精準觸及數位原生客群

對許多造訪寶島的旅客來說,圓剛科技(AVerMedia)是踏入國門遇到的第一個台灣品牌,「不管在桃園、松山、台中、高雄機場,旅客通關時抬頭看的那顆鏡頭,就是圓剛產品。」資深處長Betty Kuo透露,圓剛成立36年來對品質有著近乎「龜毛」的堅持,要求研發、製造都要留在台灣,深信企業有著不容妥協的使命與社會責任。

這份硬實力也充分展現在今年的Computex。圓剛除了展示影音擷取本業,還秀出攜手Nvidia耕耘多年的邊緣運算(Edge AI)量能,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈、救護車優先通行等智慧城市基礎建設和服務。

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圓剛攜手Nvidia,利用AI晶片打造能辨識車流的智慧紅綠燈,可以判別讓救護車優先通行或是依據交通狀況調節秒數,為智慧城市提供更多可能。
圖/ 數位時代

在深耕線下B2B的大型基礎建設之餘,面對線上B2C的消費市場,圓剛同樣具備精準洞察。近年隨著創作者經濟爆發,圓剛發現,自家產品的主力客群,多為千禧世代、Z世代等相當依賴線上消費的數位原生族群。看準亞馬遜的高觸及和曝光率,圓剛決定透過亞馬遜全球開店,進軍跨境電商市場,「當企業進軍陌生的海外市場,亞馬遜的物流系統、商機探測器等工具,能大幅降低進入門檻。」Betty Kuo說。

事實上,圓剛就是將各項工具用到極致的最佳案例。圓剛科技課長Jimmy Liu舉例,團隊在線下展會發現美國玩家對「寶可夢卡牌」二手交易、拆卡直播的熱潮後,便立刻回到亞馬遜賣家後台,透過數據交叉驗證需求,接著迅速重新包裝一款能同時拍攝玩家臉部表情、卡牌等細節的雙鏡頭攝影機,結果一上線便被搶購一空。又或者是圓剛直接將消費者購物後留下的評論,視為內部研發的重要KPI,Betty透露,如果新產品的評價掉到4.2顆星以下,就會被團隊視為「大事」,立即啟動跨部門檢討,徹查問題,「那些最真實的回饋,其實正是我們研發、創新的來源之一。」

憑藉著出色的研發、製造實力,再搭配亞馬遜的後台數據、多元工具,2025年Prime Day,圓剛創下年增長59%的佳績;2026年第一季,即便競爭對手狂砸行銷預算,圓剛依然靠著產品硬實力和精準的高階產品定位,寫下年增長6%的成績。

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圓剛科技透過亞馬遜後台數據與線下展會洞察,敏銳捕捉到玩家對「寶可夢卡牌」拆卡直播的熱潮,迅速推出能同時拍攝玩家臉部表情與卡牌細節的雙鏡頭攝影機(Dual-View Live Streaming),一上線即被搶購一空。
圖/ 數位時代

TRYX 注入創新靈魂,將散熱器化身藝術品

有別於圓剛身處的多媒體視訊產業,電腦零組件(PC DIY)市場早已是一片紅海、競爭激烈,也因此,新銳品牌TRYX的崛起,顯得格外引人注目。

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TRYX全球電商營運負責人Paso分享品牌如何憑藉來自亞馬遜的數據洞察,精準預判市場狀況與玩家痛點,成功將具備美學與科技感的裸眼 3D 水冷散熱產品推向全球市場。圖為本次重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上。
圖/ 數位時代

TRYX創辦人Nelson認為,電腦零組件市場長年深陷價格、效能戰,讓許多品牌失去「創新的靈魂」。但機會就藏在痛點中,為了改善市場現況,Nelson先是融合了設計、美學和頂尖技術,打造出全球第一款裸眼3D水冷散熱器PANORAMA、融入家居布面設計的FLOVA機箱等代表性產品;今年Computex中,TRYX再端出重量級新品「HOLO全息視覺顯示水冷散熱器」,是利用佩珀爾幻象(Pepper’s Ghost),將GIF動畫、短影音直接投射在散熱器上,並和圖庫平台GIPHY合作,讓玩家能無限擴充素材,將冰冷的硬體化做藝術品。

有趣的是,這份創新並非憑空想像,而是來自亞馬遜的數據洞察。TRYX全球電商營運負責人Paso指出,TRYX採用了亞馬遜的「選品指南針」(Product Opportunity Explorer),「這就像我們的『市場雷達』。過去團隊決策可能只憑感覺,現在透過細分類目的銷售數據和趨勢,團隊能精準預判市場狀況,讓供應鏈更穩、現金流更健康。」

而「VINE評論工具」則是TRYX的「信任放大器」。團隊會邀請評測者,針對新品發表影片、照片與專業分析等回饋,這對整合了抗反光塗層、克服曲率折射等複雜工程技術的3D水冷散熱器來說,無疑是最具說服力的評價。

2024年,TRYX首度在亞馬遜上架高單價的螢幕水冷散熱器時,原先預估一天只能賣個3到5台,沒想到美國市場強大的購買力,加上團隊善用亞馬遜的各項工具拆解數據,讓單日銷量直接飆破20台;而TRYX進軍亞馬遜後僅1年,品牌營收便達到197%的成長,「亞馬遜的多站點優勢,讓我們只要專心把產品做好,就能在全世界找到最適合的市場!」Paso透露,接下來,TRYX預計再進軍德國、法國、英國等歐洲市場和亞太地區,「我們希望讓更多玩家,體驗到TRYX的創新精神。」

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新銳品牌 TRYX 顛覆傳統電腦零組件市場,結合設計、美學與頂尖技術,將冰冷的硬體化做藝術品,為玩家帶來無限的視覺擴充體驗。
圖/ 數位時代

Silicon Power 建立即時地區化策略,開拓 B2B 商機

全球記憶體領導品牌Silicon Power看準線上通路的潛力,並為了貫徹「國際化品牌」的定位,將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,「Silicon Power每進入一個新市場,亞馬遜都是我們優先考量的線上通路選擇,因為它能迅速幫助我們建立品牌曝光和銷售體系。」Silicon Power Sales Deputy Manager Benson指出,透過亞馬遜賣家中心(Amazon Seller Central),採靈活的「地區化策略」,針對當地消費者習慣、法規稅務,即時調整價格和庫存。

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看準線上通路潛力,Silicon Power將亞馬遜全球開店視為品牌跨境的關鍵,透過靈活的「地區化策略」即時調整價格與庫存,更運用 Amazon Business 功能敲開全球企業級 B2B 市場的大門。圖為Silicon Power 銷售副理 Benson(左)與董事長陳慧民(右)於 Computex 展位合影。
圖/ 數位時代

在行銷上,Silicon Power則善用亞馬遜廣告(Amazon ADs),精準設定投放目標、掌握搜尋趨勢。更重要的是,亞馬遜的「Amazon Business」功能,讓Silicon Power的醫院、教育機構等企業用戶,能以批量採購方式下單,等於敲開了B2B市場的大門,「這是一個關鍵轉折,因為我們不再只服務個人消費者,也能為企業客戶提供企業級需求的記憶體解決方案。」

正因從亞馬遜獲得了全方位數據,Silicon Power利用這份對消費者的理解,在今年的Computex中,跳脫了「單一產品框架」的思維,首度展出專為創作者打造的「CreatePro 系列」。團隊不盲目模仿競品,而是精準切入內容創作者的工作流程,將需求拆分為錄影、後製、備份、長期保存等四個階段,並為每個階段提供完整對應的儲存方案,「不是競爭者做什麼,我們就去做什麼,我們還是會利用從亞馬遜等平台獲得的數據,回到消費者需求,完整提供產品的解決方案。」Benson笑稱,如今,團隊已將「亞馬遜賣家學習中心」視為內部的成長基地,同仁會搭配亞馬遜的建議、策略,持續升級自身戰力。

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廣穎電通跳脫單一產品框架,利用從亞馬遜等平台獲得的全方位數據回到消費者需求,精準切入內容創作者的工作流程,完整提供相對應的儲存方案。
圖/ 數位時代

對圓剛、TRYX和Silicon Power來說,在這場跨境出海的戰役中,亞馬遜不僅是銷售貨物的通路,更扮演了品牌向全球拓展的「加速」角色。從前期透過商機探測器,進行市場洞察、需求驗證,進而預判趨勢、調整選品、開發新品;到中期藉由真實的消費者評論和成熟的廣告系統,快速累積海外信任度、建立品牌;最後再利用強大的FBA物流網絡和多站點優勢,將台灣的創新產品遞送至全球,正是亞馬遜被視為出口跨境關鍵的原因。

從三家品牌的成功軌跡,可以看出科技產業的全球化趨勢,已從過去的「硬體代工製造」,邁向「數據驅動品牌」的階段。無論是哪一種產業,品牌只要專心將產品做到極致,搭配亞馬遜全球開店提供的成長與加速服務等,就能在全球找到最適合的市場,讓世界看見台灣的創新能量。

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圖/ Amazon

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