對於品牌企業來說，拿下短影音內容的掌握度，是未來社群經營的致勝關鍵。在過去幾年TikTok（抖音國際版）崛起，長度在1分鐘之內的短影音內容形式在全球掀起浪潮，但這股熱潮在過去一年隨著YouTube、Instagram加入戰局後，真正燒到台灣。
在2021年主打長影音的YouTube推出Shorts功能，並在7月開放台灣使用；Instagram則在2020年8月推出Reels之後，於今年4月起，開放台灣用戶使用。
在此之前，Shorts、Reels僅有少數海外帳號可以使用這些短影音功能，但在開放之後，短影音在台灣的社群聲量開始急速成長。像是Shorts的聲量在一年半的時間中成長了79倍，Reels也成長91倍。
為了要讓更多人使用短影音新功能，如今社群平台上的演算法都讓短影音內容可以被更多人看見，成為新一波流量紅利。
而從數據上看來，會發現不論在Insatgram或YouTube上，短影音貼文的觀看率皆高於整體平台平均觀看率。
短影音搶流量紅利！拆解3大操作訣竅
2022年是台灣的短影音元年，品牌企業希望可以搶占流量紅利、踏上浪頭，讓自家在社群經營的投資更精準，但是該怎麼做？YouTube大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆與蝦皮購物品牌行銷部長廖君凰，都在《數位時代》的專訪中，分別以平台、品牌業者的角度分享背後祕訣。
祕訣1：低成本量產影片，透過模仿找到粉絲最愛風格。 相對於一支10分鐘左右的長版影片，一則的短影音製作成本大約只要2～3成。這讓品牌企業在同樣的成本之下，可產出更多不同風格、內容的短影音，廣泛嘗試自家粉絲的偏好。「品質不用那麼好，但可以多方嘗試，不要太肯定觀眾喜歡什麼。」陳容歆說。
陳容歆也提到，在YouTube後台，一般影音與短影音都能看到觀看次數、停留時間，以及觀眾的年齡、所在地區、性別等資訊。品牌企業可以透過短影音分析、了解自家的粉絲輪廓，進而改變短影音的製作策略。
祕訣2：透過模仿跟上潮流，找到粉絲最買單的內容。 至於要往什麼方向嘗試？「重點就是要跟上潮流，初期可以從模仿開始，再逐漸找到最符合自家品牌的內容。」廖君凰說。
在蝦皮購物自家小編經營的官方帳號中，不但從Instagram Reels開放台灣使用時，就開始嘗試短影音內容，也在5月開始經營TikTok的官方帳號。透過觀察TikTok的熱門內容，找尋短影音的拍攝靈感。
「我們就是在TikTok上看到『憫農舞（一種TikTok流行舞）』，模仿之後發現比其他則短影音效果更好，之後設計『安心退』短影音時，就決定往歌舞的方向去做。」廖君凰分享。
祕訣3：針對不同平台拍攝不同內容。 談到短影音，大家第一時間想到的都是TikTok上暴紅的手勢舞、轉場特效、無釐頭搞笑等風格強烈的影片。但這樣的內容並不適用所有短影音平台。
「像是TikTok觀眾比較年輕，創意度就更重要，會比較需要搞笑型的影片。」廖君凰舉例。另外，像是Instagram Reels的觀眾就會對時尚穿搭或短劇內容比較有興趣。
而在YouTube頻道上，由於觀眾習慣看長影片吸收新知、查詢資料，因此相對於其他平台有知識含量的影片能有更好的表現。
但是在各平台皆不變的是，短影音內容的視覺設計更加重要。「像是字幕效果要很明顯、視覺設計要有重點，看短影音時觀眾更沒有耐性，可能一下就滑過去了。」廖君凰分析，短影音更需要在影片一開始就抓住目光。
責任編輯：傅珮晴、蘇柔瑋
