【圖解】Model C量產版現身!從納智捷n7爆單背後,看懂鴻海電動車大夢
【圖解】Model C量產版現身!從納智捷n7爆單背後,看懂鴻海電動車大夢

更新10月11日:鴻海自行研發的電動車Model C量產版影片上線

鴻海科技日將於(18日)登場,今(11日)鴻海在官方社群公布Model C量產版短片,Model C為鴻海電動車開放平台首款SUV電動車。繼去年推出原型車,今年科技日將釋出Model C量產版,並和納智捷合作,以Model C原型推出7人電動休旅「n7」,從影片中可以看到數位儀表、直列式的中控大螢幕等亮點,以及整車外型。

MODEL C
Model C為7人座電動休旅車,是納智捷開發電動車n7所採用的原型。
圖/ 鴻海
MODEL C
Model C內部配有數位儀表、直列式的中控大螢幕。
圖/ 鴻海

以下為雜誌原文:

台灣的汽車市場,已經很多年沒這麼熱鬧。9月1日上午9點鐘一到,鴻海首款電動車Model C「n7」,正式透過納智捷(Luxgen)預購,甫開賣即湧進超過5,000人,熱絡程度一度讓系統無法負荷。

n7未上市先轟動,在鴻海和裕隆聯手打造首輛「百萬以內的國產電動車」光環下,加上只要千元購車訂金,火速在社群引發討論熱度。

n7是鴻海跨入電動車產業後的首款產品,透過鴻海集團2020年創立的電動車開放平台MIH聯盟開發,並使用標榜的標準化和規格化方式。n7能否一炮打響,直接關係鴻海後續拓展國際市場。

從研發到生產都在台灣,n7未上市先轟動

鴻海董事長劉揚偉2019年7月上任後,積極投入發展電動車產業,定位為集團下一階段的成長目標。零造車經驗的鴻海,找來裕隆合資成立「鴻華先進科技」,結合裕隆多年汽車設計開發與生產經驗,以及鴻海集團在資通訊產業的資源,目標就是打進電動車產業。

對比燃油車,電動車最大改變在動力結構上。燃油車需要3萬個零組件,電動車縮減到1萬件,關鍵就在少掉了燃油引擎。此外,電動車多了電子電器的配置,需要資通訊產品來提供,像是中控台的儀表板到副駕駛的座艙導入大螢幕,就是面板廠商的機會。

「在電動車發展初期,傳統一級供應商還在適應學習,這讓資通訊業者有了切入的空間。」資策會產業情報研究所(MIC)資深產業分析師兼專案經理何心宇說。

看準電動車將改變傳統汽車供應鏈生態,MIH聯盟在推出不到2年,就爭取到國內外超過2,400家業者加入,產業涵蓋軟硬體、服務等領域。

MIH聯盟打造開放的底盤平台、軟體平台,提供MIH成員參與爭取零組件、軟體設計的機會。去年鴻海科技日上,鴻華先進發布3款自主開發的電動車,包含休旅車Model C、旗艦轎車Model E、電動巴士Model T,就是依照MIH聯盟的架構打造,並開放車廠採購。

MIH聯盟執行長鄭顯聰曾表示,「MIH平台能夠幫客戶完成80%的基礎工程,客戶只要專注在20%的差異化。」這將大幅縮短車廠開發電動車的時程。

同時,鴻海也希望帶動台灣的汽車供應鏈。3款原型車零組件超過50%由台灣供應商提供,MIH成員參與比重達70%;納智捷n7更是從研發到生產都在台灣。

不賣車,鴻海怎麼靠造車獲利?

一向擅長代工的鴻海強調「不做品牌」,這次信心滿滿,要如何靠「整車組裝」和「車用零組件」衝高營收?

首先,鴻海積極結盟區域合作夥伴。 由於汽車體積大、重量又重,鴻海董事長劉揚偉用BOL(Build Operate Localize,指興建、營運、在地化)模式,布局全球電動車市場,像是分別和中國最大汽車製造商吉利、泰國國家石油公司(PTT)成立合資公司。

其中美國市場走最快,鴻海去年11月以2.3億美元買下美國電動新創Lordstown俄亥俄州廠房,作為北美生產製造基地,並協助Lordstown量產電動皮卡,預計今年底交車。

第二,運用集團力量,切入車用零組件。 鴻海很早就切入汽車相關產業,集團旗下子公司鴻準、乙盛早已投入車殼、機構件,像是鴻準投入鋁合金車殼技術開發,並成功打入BMW的供應鏈;乙盛則是生產汽車天窗、汽車升降門等車用產品。未來將因應電動車事業擴大出貨。

第三,整合電動車關鍵的三電系統(馬達、電池、電控)。 鴻海與鴻華先進以及日本電產(NIDEC)三方規畫在台成立合資公司,將發展馬達電機系統,以及各種車用電機產品技術研發、製造和銷售。但台灣在動力系統上相對較弱,仍需要日本供應鏈的協助。

由於電池占電動車整車成本約40%,電池原材料的漲價,影響整車的製造成本,電動車業者可說是「得電池者得天下」。今年6月,鴻海斥資60億元在高雄設立「台灣電芯研發暨試量產中心」,試圖將整個電池產業鏈從上游的原材料、中游的電池芯到下游的電池包(Battery Pack)在地化生產,希望以台灣電池產業鏈做出來的電池,供應給採用MIH規格的電動車。

但蓋電池廠、建立產線都需要時間,鴻海規畫最快2024年導入電動巴士、乘用車及儲能應用。現階段納智捷的n7,鴻海仍主導採用中國寧德時代的電池。

何心宇指出:「掌握電動車底盤平台、電池技術、整車生產線這3大要素,是成為整車廠的第一步。」初步來看,鴻海已蓄勢待發。

第四,建立電動車下游出海口。 劉揚偉日前陸續拜訪印度、印尼和泰國領導人,討論半導體、電動車相關議題,積極在全球各地尋找合作夥伴與市場機會。

當時外媒《彭博》評論,「鴻海把未來押在電動車上,部分原因是為了減少對蘋果的依賴。」不想只是當大家口中的「iPhone代工廠」。

這次拜訪的三個國家共同特色是:都在培育本土電動汽車產業。像是印度政府推動電動車產業政策計畫,編列總經費達1,000億盧比(約新台幣390億元),用於車輛補貼及充電基礎設施布建。市場更多次傳出印度當局邀請鴻海到印度設立電動車廠。

泰國設定2030年電動車占國內汽車產量約30%,並提供車廠免稅與補貼優惠,去年起鴻海與泰國國家石油集團共同出資,設置泰國電動汽車工廠,最快2024年量產。

對於鴻海近期在東南亞的布局,金庫資本總經理丁學文認為,「雖然鴻海有抓到區域分化的趨勢,卻擺脫不了舊有包袱。」例如到當地蓋工廠,利用別國低廉勞力及土地成本,但現在,各國更在乎的是如何推動當地的汽車品牌發展。

在造車上,丁學文建議,鴻海必須和當地的新創圈整合,「將來掌握電動車的需求其實是新創。」因此接下來鴻海怎麼跟新興車廠合作,會是觀察的指標。

ICT切入電動車,需強化軟體與系統整合

近來鴻海幾乎以每月曝光一合作的速度,加快電動車布局。但即便MOU(合作備忘錄)簽得再多,外界最關注的仍是量產時程與交車數。因此納智捷n7可說是鴻海繳出的第一張電動車成績單,不過首批產品最快要等到2023年下半年起才會陸續交車,品質與安全性的問題仍待交車後驗證。

何心宇認為,涉及汽車內部安全性,如電池、電機等零組件仍需符合車規,業者必須歷經漫長的驗證時程,在產品的良率與可靠度持續精進,以取得車廠的信賴。

此外,未來的趨勢是「軟體來定義汽車」,ICT業者必須強化「軟體」與「系統整合」能力,否則最終仍難敵傳統的汽車一級供應商。

何心宇進一步說明,汽車座艙有很多次系統功能(如車載娛樂、先進輔助駕駛系統),各功能系統都需要作業系統(OS),這些OS需要整合控制,如松下電器(Panasonic)為了座艙系統布局,就透過併購軟體廠商,補足整合軟體控制的不足。

雖然待克服的問題清單還很長,但時間緊迫,鴻海需盡快複製貼上它過去在生產個人電腦和手機的執行力,並且放大。

鴻海已訂定2025年拿下全球電動車5%市占目標。過去電子代工形象鮮明的鴻海,從發起MIH聯盟到端出3款原型電動車,僅用1年。挾著這股氣勢,劉揚偉信心滿滿地指出,「我要證明給大家看,資通訊產業進入汽車產業是比較容易的。」

責任編輯:傅珮晴、蘇柔瑋

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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