隨著第三方Cookie退場、Apple、Meta推出嚴格的隱私權政策，廣告市場起了天翻地覆的變化。當不能仰賴巨頭提供的數據，越來越多網站建立起會員制，掌握自己的用戶數據，成為「供應商」，讓有刊登需求的廣告主來接洽購買版位。
根據 eMarkeret 的最新預測，預估未來五年，程序化廣告市場規模將增加三倍，來到 6496億美元，主導了全球的數位廣告支出。
在這樣的需求下，廣告交易平台（DSP）就崛起了。2016年創立於新加坡的數位行銷科技公司 AnyMind Group近年在台灣也在推行解決方案，力求攻下台灣媒體發布商市場，包括今週刊、天下雜誌、康健雜誌、鏡週刊等媒體都是客戶之一。目前平台上可以和廣告商串接、媒合廣告，也能進行社群數據分析、使用者互動優化等功能。
AnyMind Group大中華區常務董事錢鵬從香港越洋接受採訪，他表示，台灣市場的潛力非常驚人，GDP超越日韓，而且各大社群網站、電商平台都在台灣有很大的使用量，讓許多跨國解決方案，都願意在台灣推行，甚至作為實驗場域。
不過在推行解決方案的過程中，AnyMind也觀察到台灣市場的狀況，「供應方」竟然是最大的挑戰。
台灣媒體還沒準備好？三大挑戰待克服
「廣告方錢都捧過來了，可是還找不到媒體可以投，有錢沒地方花。」AnyMind Group媒體成長部經理林憶如坦言，台灣媒體目前在進入廣告媒合市場有三大挑戰，首先是隱私問題，如果把平台用戶的數據都放上去，是否能真的有安全保障，是否能不外流、影響媒體聲譽？
為了解決這個問題，AnyMind在AnyManager平台上導入新的ID加密技術，用戶登入媒體網站時，只要同意蒐集Email資料，就會被加密處理成一個ID，就像是一個信封，裡頭只裝著非機敏資料，而且無法再往回推。在接下來的交易中，買賣方就是拿著信封互相傳遞，不會有人知道原始用戶到底是誰。
隱私問題解決了，第二大疑慮就是有足夠的廣告商在使用嗎？，會不會投資進去使用了，可是裡面根本沒有買方？林憶如表示，目前平台上已經可以和超過70個廣告商媒合，並且在持續擴大中，廣告商對於平台媒合的需求非常龐大，導入新技術的意願也很高。
林憶如表示，目前最大問題就是媒體網站登入率不高，許多媒體都在Cookie宣告退場之際，才開始緊急建置會員系統，「客戶會很緊張地問我們，三個月可以嗎？來得及嗎？」但即便建立起系統，仍有賴市場習慣的養成，成長速度很慢，有些媒體只有1%的讀者會登入，對用戶的認識程度不足，即便投放廣告也很難看見明顯成效。
林憶如表示，預期產業要完全做起來，至少得等到明年以後，這也是AnyMind Group未來重點投入的目標。
坐擁13大市場數據，下一步插旗「緊閉大門」的中國
AnyMind Group成立6年來，已經迅速拓展到東南亞、台港澳、中東與印度等13個市場，2021年的營收為1.74億美元（約新台幣52億元），從2017到2021年的年複合成長率高達62%。
談起下一步擴張的方向，錢鵬透露，正在準備進軍非常艱難的中國市場，若成功導入平台，將為廣告主打開這扇緊閉的門窗，認識中國市場消費者樣貌，以及在中國媒體投放廣告。
「我們沒有理由不進去最大的出海市場。」錢鵬指出，其實從創立初始就接觸過中國的開發商，但在這幾年間遭遇非常多困難，新法規上路、內容審核等機制都變化快速，集團只好在2018年減緩對中國市場的投資，重點投入網紅事業的經營。
直到今年，網紅事業上軌道，系統技術也越來越完整，足以應付迅速變化的市場，「我們不只是成熟，而是已經準備好，這個機會是我們的競爭對手不會擁有的。」雖然還沒有時間表，但錢鵬表示，預計很快就會有成果可以分享。
責任編輯：錢玉紘
