10年默默熱銷產品是它！蘋果如何用AirPods再創成功佳績？|數位時代 BusinessNext

10年默默熱銷產品是它！蘋果如何用AirPods再創成功佳績？

外界擔憂蘋果失去創新能力，抨擊每年iPhone了無新意的升級時，庫克卻悄悄締造了過去10年裡科技領域最熱門的新產品：AirPods。

從提姆．庫克（Tim Cook）接棒史帝夫．賈伯斯（Steve Jobs）成為蘋果（Apple）執行長以來，已經過了11年。這段時間裡蘋果上市值更是成長至7倍以上，超過2.3兆美元，成為全美最有價值企業。

目前蘋果仍有超過50％營收來自iPhone，但智慧型手機登場超過15年，無法永遠成為蘋果的成長引擎，在外界擔憂蘋果失去創新能力，抨擊每年iPhone了無新意的升級時，庫克卻悄悄締造了過去10年裡科技領域最熱門的新產品：AirPods。

雖然AirPods價格不便宜，音質也比不上有線耳機，仍然受到廣大消費者喜愛，從 2016至2021年間穿戴式裝置業務營收成長了245％ ，達到380億美元以上，外界估計光是2021年就賣出1.2億副AirPods。

投資銀行Piper Sandler曾估計，平均每4位美國青少年當中，就有3副AirPods耳機。

AirPods剛推出時稱不上有多大的技術突破，但在真無線藍牙耳機尚未普及的時代，為消費者帶來順暢的使用體驗，以及與iPhone的無縫整合。蘋果更祭出了鬼才策略：取消iPhone上的耳機孔。若執意使用有線耳機，必須額外連接轉接器，變得更為麻煩。

儘管目前AirPods約占蘋果整體營收的5％左右，或許並不是營收的主力來源，它的成功代表了蘋果在後賈伯斯時代一貫的成功模式，推出一款與iPhone完美結合的服務或產品，比其他競爭對手更為速配。

這種作法建立起了龐大的iPhone生態系，將各式各樣的服務與配件囊括進來，不過也因此招致了壟斷的罵名。例如，蘋果至今不開放第三方支付業者使用近場通訊（NFC）功能，因此面臨歐盟違反數位市場法的指控。

2021年4月，蘋果發表智慧防丟器AirTag受到全世界果粉矚目，然而卻受到競爭對手Tile控訴壟斷，認為蘋果正在不當利用平台優勢，進行不公平的競爭，AirTag和AirPods一樣能夠和iPhone完美契合，而其他品牌的防丟器沒辦法享有同樣的便利。

對於AirTag的案例，蘋果聲稱他們是在促進競爭及創新，但在某些面向而言，可能不是如此。iPhone的即時通訊App iMessage會將Android手機傳來的訊息，以綠色的對話框顯示，這種差異引發了微妙的歧視，導致部分Android用戶被另眼看待，甚至受到排擠、霸凌。

Android創始團隊成員浩史．洛克海默（Hiroshi Lockheimer）對此抨擊表示，「蘋果在行銷時總主張人性與公平，卻靠著同儕壓力與霸凌來銷售產品，這是種非常虛偽的作法。」

蘋果有辦法解決這個問題，但他們並不想這麼做。蘋果曾經因App Store的抽成問題，與《要塞英雄》遊戲開發商Epic Games對簿公堂，訴訟期間流出的一份文件提到，假如解決iMessage綠色對話框的問題，就可能降低使用iPhone的雙親，給孩子購買Android手機的阻力。

另外，外界普遍預期蘋果將在2023年推出VR頭盔，雖然這塊市場仍然很小，擁有近80％市占的Meta，整個業務只不過占蘋果0.5％營收，但蘋果對VR頭盔長達7年、2,000名人力的投入，則顯示了藉由複製蘋果在AirPods、AirTags及各種服務上的成功經驗，他們究竟能創造出市場多麼龐大的利基產品，從果粉身上搾出更多營收。

資料來源：2022.09《Bloomberg Businessweek》

責任編輯：傅珮晴、蘇柔瑋

隨著歐盟《網路韌性法案》（CRA）正式進入倒數計時，企業面臨的資安考驗也從針對內部 IT 環境的駭客攻防戰，一路延伸到產品對外銷售與供應鏈治理的市場生存戰。

AI 正加速漏洞挖掘、自動化攻擊與供應鏈風險擴散，企業也更難只用傳統 IT 防護思維面對產品安全問題。

站在這股趨勢浪潮的最前線，合勤集團整合旗下三家子公司—黑貓資訊、兆勤科技與勤晁科技的技術量能，不僅於CYBERSEC 2026台灣資安大會展出全方位解決方案，也進一步分享如何將CRA法規遵循轉化為實務布局的寶貴經驗，透過自身轉型歷程，協助台灣企業跳脫被動合規思維，將CRA從合規壓力逐步轉化為產品治理與市場競爭力。

當CRA成為市場門票，企業該如何建立產品安全治理能力？

合勤投資控股公司資安長游政卿指出，CRA正式生效後，產品若未符合CRA 要求，將可能影響CE合規與歐盟市場銷售。更重要的是，CRA要求的不只是產品出貨當下符合規範，而是整個產品生命週期都必須被持續管理，且必須留下具可追溯性的完整紀錄。

因此，對台灣企業而言，CRA帶來的壓力不只是罰款，而是產品遭下架、召回，甚至進一步引發銷售通路中斷、品牌聲譽受損與客戶轉單等連鎖衝擊。對此，游政卿建議企業可依照CRA法規時程，兩階段建立合規能力。

在 2026 年應優先補強「通報即戰力」，亦即成立產品安全事件應變小組（PSIRT），建立漏洞通報與應變機制，確保當新漏洞出現時，企業能在第一時間做出正確判斷，包括該漏洞是否已被利用及嚴重程度、哪些產品與版本受到影響、是否達到CRA通報門檻及如何進行修補與升級。「就像汽車召回制度一樣，企業必須能快速掌握受影響的產品、版本與客戶範圍，並立即啟動應變機制。」游政卿說。

到了 2027 年，則應進一步將合規能力全面制度化與規模化。游政卿強調，企業不能再抱持「有問題再修補」的思維，而是必須從產品設計階段就導入「Security by Design（安全設計）」概念，並在產品整個生命週期中持續進行漏洞監控、更新維護與風險管理。換言之，企業真正需要建立的，不只是單一產品的資安能力，而是一套從設計、開發、測試、上市，到後續漏洞修補、客戶通知與紀錄保存，都能長期穩定運作的產品安全治理機制。

在此基礎上，黑貓資訊通過 TAF ISO/IEC 17025 認證的資安測試實驗室，可出具 ILAC MRA 國際互認報告，不僅能找出產品漏洞，還能協助企業建立具公信力的安全證明，確保產品安全與合規性。

Nebula 雲地聯防平台：讓企業從「看不見風險」到快速應變

在產品安全端，企業需要建立CRA合規能力，落實產品從設計、開發到漏洞修補的全生命週期治理；而在資訊安全端，則必須具備持續監控、快速應變與營運復原的能力，才能有效因應AI時代下愈來愈高頻、愈來愈自動化的攻擊威脅。

兆勤科技總經理蔡明見進一步說明，AI 正大幅改變資安攻擊的態樣，不僅讓攻擊成本明顯下降，攻擊速度與頻率也快速提升，攻擊目標更從過去的大型企業，逐漸轉向防禦能力相對薄弱的中小企業，尤其勒索軟體攻擊更明顯增加。許多中小企業因缺乏備援與復原能力，遭受攻擊後往往只能選擇支付贖金，進而衍生營運中斷與資料遺失等風險。

在此背景下，企業需要思考的，已不僅只是「防堵威脅」，更重要的是，當攻擊發生後，能否持續營運與快速復原。瞄準這樣的需求，兆勤透過自行研發的 Nebula雲端管理平台提升資安可視性，讓企業能夠「看見風險」，進而做好防禦、預警與應變。透過Nebula雲地整合架構，企業可將有線、無線及資安設備全面整合至單一平台進行管理。蔡明見表示，管理者不需分別學習與使用不同管理介面，即可掌握整體網路與資安狀態，大幅降低資安管理的複雜度、人力需求與技術門檻。

此外，Nebula提供圖像化儀表板與彈性報表功能，協助企業快速掌握攻擊來源、異常流量與高風險設備等資訊，進一步優化資安策略與決策效率。同時平台亦導入 AI 助手功能，讓管理者可透過自然語言查詢資安資訊，例如直接詢問「上個月前十大攻擊來源」，系統即可自動生成分析結果與視覺化報表，提升資訊取得效率。

面對 MSP（Managed Service Provider，託管服務商）發展趨勢，兆勤也持續開發更多 MSP 管理功能，包括客戶設備管理、授權管理等，協助合作夥伴更有效率地服務終端客戶、降低維運與管理負擔，進而吸引更多傳統經銷夥伴轉型為 MSP 業者，加速服務模式轉型與台灣 MSP 生態系發展。

至於勤晁科技則針對量子運算與跨域滲透威脅，提出「虛實整合防線」的新思維。防護架構由內而外拆解為三層：首先是運用邏輯防護（PQC）演算法進行加密、確保資料的長期安全性；其次是進行異常偵測、運用 AI 分析多維流量，即時發現異常行為；第三是建立物理韌性（Air Gap），以單向光纖傳輸築起不可逆的安全邊界。透過這套從邏輯、行為到物理層的縱深防禦機制，為國家級關鍵系統構築最穩固的安全韌性。

資安不只是 IT 部門的防守任務，而是攸關產品能否進入國際市場、企業能否持續營運的重要競爭力。合勤集團希望透過黑貓資訊、兆勤科技與勤晁科技的整合布局，從產品安全、資安防護到關鍵場域防禦，逐步提升企業的資安韌性，並協助企業從被動合規走向主動升級，在快速變化的全球市場中建立長期競爭優勢。