10年默默熱銷產品是它!蘋果如何用AirPods再創成功佳績?
10年默默熱銷產品是它!蘋果如何用AirPods再創成功佳績?
2022.11.03 | 3C生活

從提姆.庫克(Tim Cook)接棒史帝夫.賈伯斯(Steve Jobs)成為蘋果(Apple)執行長以來,已經過了11年。這段時間裡蘋果上市值更是成長至7倍以上,超過2.3兆美元,成為全美最有價值企業。

目前蘋果仍有超過50%營收來自iPhone,但智慧型手機登場超過15年,無法永遠成為蘋果的成長引擎,在外界擔憂蘋果失去創新能力,抨擊每年iPhone了無新意的升級時,庫克卻悄悄締造了過去10年裡科技領域最熱門的新產品:AirPods。

雖然AirPods價格不便宜,音質也比不上有線耳機,仍然受到廣大消費者喜愛,從 2016至2021年間穿戴式裝置業務營收成長了245% ,達到380億美元以上,外界估計光是2021年就賣出1.2億副AirPods。

投資銀行Piper Sandler曾估計,平均每4位美國青少年當中,就有3副AirPods耳機。

AirPods剛推出時稱不上有多大的技術突破,但在真無線藍牙耳機尚未普及的時代,為消費者帶來順暢的使用體驗,以及與iPhone的無縫整合。蘋果更祭出了鬼才策略:取消iPhone上的耳機孔。若執意使用有線耳機,必須額外連接轉接器,變得更為麻煩。

儘管目前AirPods約占蘋果整體營收的5%左右,或許並不是營收的主力來源,它的成功代表了蘋果在後賈伯斯時代一貫的成功模式,推出一款與iPhone完美結合的服務或產品,比其他競爭對手更為速配。

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根據投資銀行Piper Sandler統計,在美國青少年當中,AirPod耳機幾乎人手一副。
圖/ Apple

這種作法建立起了龐大的iPhone生態系,將各式各樣的服務與配件囊括進來,不過也因此招致了壟斷的罵名。例如,蘋果至今不開放第三方支付業者使用近場通訊(NFC)功能,因此面臨歐盟違反數位市場法的指控。

2021年4月,蘋果發表智慧防丟器AirTag受到全世界果粉矚目,然而卻受到競爭對手Tile控訴壟斷,認為蘋果正在不當利用平台優勢,進行不公平的競爭,AirTag和AirPods一樣能夠和iPhone完美契合,而其他品牌的防丟器沒辦法享有同樣的便利。

對於AirTag的案例,蘋果聲稱他們是在促進競爭及創新,但在某些面向而言,可能不是如此。iPhone的即時通訊App iMessage會將Android手機傳來的訊息,以綠色的對話框顯示,這種差異引發了微妙的歧視,導致部分Android用戶被另眼看待,甚至受到排擠、霸凌。

Android創始團隊成員浩史.洛克海默(Hiroshi Lockheimer)對此抨擊表示,「蘋果在行銷時總主張人性與公平,卻靠著同儕壓力與霸凌來銷售產品,這是種非常虛偽的作法。」

蘋果有辦法解決這個問題,但他們並不想這麼做。蘋果曾經因App Store的抽成問題,與《要塞英雄》遊戲開發商Epic Games對簿公堂,訴訟期間流出的一份文件提到,假如解決iMessage綠色對話框的問題,就可能降低使用iPhone的雙親,給孩子購買Android手機的阻力。

另外,外界普遍預期蘋果將在2023年推出VR頭盔,雖然這塊市場仍然很小,擁有近80%市占的Meta,整個業務只不過占蘋果0.5%營收,但蘋果對VR頭盔長達7年、2,000名人力的投入,則顯示了藉由複製蘋果在AirPods、AirTags及各種服務上的成功經驗,他們究竟能創造出市場多麼龐大的利基產品,從果粉身上搾出更多營收。

資料來源:2022.09《Bloomberg Businessweek》

責任編輯:傅珮晴、蘇柔瑋

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中華創智打造 AI Agent 可信可控的治理新解方
中華創智打造 AI Agent 可信可控的治理新解方

過去兩年,企業討論最熱烈的議題無非是「如何導入生成式 AI」;然而,隨著 AI Agent 技術的快速發展,未來幾年,企業關注的焦點很有可能轉向「如何治理 AI Agent」。相較於過去只能被動回應問題的生成式 AI,AI Agent 更像一個虛擬人,可以自主查詢資料、操作系統與執行流程,這也使得 AI 在企業中的角色被重新定義,從單純的輔助工具,正式升級為企業的「數位員工」。

然而,當 AI 被賦予更多權限與自主性時,也意味著企業必須面對全新的治理挑戰。尤其對金融業、公部門等受到高度監管的組織而言,若缺乏完善的權限管理、決策追溯與監控機制,AI 應用將衍生資料安全、法規遵循與營運風險,反而難以真正發揮 AI Agent 的價值。

為此,中華創智推出 AgentHub 平台,協助企業建立符合治理需求的 AI Agent 管理機制,讓 AI 在安全、可信、可控的前提下真正投入營運。

AI 升級「數位員工」:權限與責任歸屬成企業治理深水區

中華創智總經理李柏青認為,在 AI Agent 時代,企業首先必須思考的核心命題是:「我們可以授權它做到什麼程度?」

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中華創智總經理李柏青認為,在 AI Agent 時代,企業首先必須思考的核心命題是:「我們可以授權它做到什麼程度?」
圖/ 數位時代

他指出,AI Agent 若要順利完成一項完整任務,勢必要具備相應的資料存取與系統操作權限。然而,這也正是企業最兩難的地方:一旦賦予 AI 過大的權限,很可能因誤判或操作失誤而引發資料外洩等風險,但若權限不足,又無法真正發揮 AI Agent 的價值。「授權與責任歸屬,正是企業導入 AI Agent 時最難以切割,卻也最關鍵的一環。」李柏青直言。

李柏青的觀察,在第一線客戶身上獲得了印證。中華創智業務行銷副總粟郁杉表示,早在去(2025)年,就有客戶與中華創智討論 AI Agent 的管理模式。不同於過去導入 AI 應用時,多半先從單一部門開始試行,客戶在規劃 AI Agent 時,希望從企業整體出發,讓不同部門、不同職務的員工都能擁有一位 AI 助手。然而,當 AI Agent 的數量快速增加、遍布各部門後,企業真正需要解決的問題,就不只是如何部署,還有如何以系統化的方式進行管理。

正是這些來自客戶的需求與討論,促使中華創智投入開發 AgentHub。「我們的使命是打造一個平台,讓企業能夠快速、安全地使用與管理 AI Agent,」李柏青說,未來企業需要管理的不只是員工,更是一支由 AI Agent 組成的數位工作團隊;而 AgentHub,就是協助企業管理這支團隊的治理平台。

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中華創智業務行銷副總粟郁杉表示,當 AI Agent 的數量快速增加、遍布各部門後,企業真正需要解決的問題,就不只是如何部署,還有如何以系統化的方式進行管理。
圖/ 數位時代

打造數位員工的「生產履歷」!AgentHub建立可追溯的稽核機制

中華創智技術副總黃文俊強調,AgentHub 管理的不只是 AI Agent 本身,而是AI Agent的全生命週期管理。

企業可在平台上完成 AI Agent 的開發、版本更新、權限設定與部署管理,並透過完整的日誌記錄建立起稽核機制,這項機制能清楚追溯每一隻 Agent 是由誰開發、獲准存取哪些內部資料或系統、由誰負責審查授權,以及哪些員工有權調用。「這就像是 AI Agent 的『生產履歷』,當系統運作遭遇異常或疑慮時,企業才能在第一時間精準追溯責任歸屬。」黃文俊解釋。

黃文俊進一步透露,第一線客戶、特別是金融與政府單位,在實務上特別重視AI Agent 的執行環境與權限邊界,也就是「這隻 Agent 應該活在哪裡」。因此,中華創智在協助企業導入 AgentHub 時,不僅協助建立底層架構與權限管理機制,更會依據不同應用情境,與客戶逐一討論 Agent 的部署方式、資料存取範圍及治理規範,協助企業為不同 AI Agent 建立符合治理要求的執行環境,在兼顧安全與效率的前提下發揮價值。

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中華創智技術副總黃文俊強調,AgentHub 管理的不只是 AI Agent 本身,而是AI Agent的全生命週期管理。
圖/ 數位時代
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AgentHub 也讓管理者能即時掌握每一隻 Agent 的運行狀況——呼叫次數、Token 消耗與成本,都在同一個儀表板上一目了然。協助企業掌握運行狀況並控管支出。
圖/ 中華創智

從 MLOps 到 AgentHub:把 AI 落地經驗延伸到 Agent 時代

面對市場上百花齊放的 AI Agent 平台,AgentHub 最大的差異化優勢,莫過於中華創智多年協助企業導入 AI 的實戰經驗。

黃文俊表示,中華創智過去協助金融、公部門等高度監管產業建置 MLOps 與 LLMOps 平台時,便已深入企業地端環境,相當熟悉資料治理、權限管理、系統介接與法規遵循等。這意味著,企業導入 AI 最容易「撞牆」的痛點,中華創智早已陪同客戶提前走過一遍並逐一克服。這些累積於 MLOps 與 LLMOps 時代的治理經驗,也成為 AgentHub 最重要的設計基礎,讓 AI Agent 能真正融入企業日常營運,而非停留在概念驗證階段。

除了完整的治理機制與企業落地經驗外,AgentHub 的另一項優勢,在於採用 No-Code/Low-Code 開發模式,使用者不需要具備程式能力,只需透過拖拉元件,即可快速打造符合業務需求的 AI Agent,讓真正熟悉業務流程的人,也能成為 AI Agent 的開發者。

然而,「人人都能輕鬆開發」的背後,並不代表「任何人都能隨意上線」。黃文俊指出,在 AgentHub 的架構下,每一隻 AI Agent 投入實戰前,都必須經過嚴謹的審核機制,並留下不容竄改的完整軌跡——從最初由誰開發、經誰核准部署、到由誰負責維運都一目了然;若 Agent 後續表現不如預期或出現偏差,管理者也能決定是否要調整或下架退場。「這就如同企業管理真人員工一樣,必須擁有完善的招募、考核與動態管理流程。」黃文俊生動比喻。

AI Agent 能否真正改變企業,關鍵從來不只是 AI 本身。黃文俊認為,AI 會放大企業原有的優勢,也會放大既有的管理斷點,因此,資料治理、權限管理與 IT 基礎架構,才是企業邁向 AI Agent 時代最重要的基石。

李柏青則指出,真正的挑戰才正要開始。未來企業不僅需要導入 AI Agent,更必須重新思考組織分工、管理制度與營運流程,將 AI Agent 納入企業日常運作的一部分。中華創智期待,未來持續扮演企業 AI 治理夥伴。想了解 AgentHub 如何協助你的組織建立安全、可信、可控的 AI Agent 治理機制,歡迎與中華創智團隊聯繫
https://www.chtinventai.com/

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中華創智期待,未來持續扮演企業 AI 治理夥伴,協助企業打造安全、可信且可控的 AI Agent 管理機制,讓 AI Agent 真正成為驅動企業成長的新力量。
圖/ 數位時代

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