網路用量10年成長287倍!電信業者絕對划不來,未來沒有吃到飽了?
網路用量10年成長287倍!電信業者絕對划不來,未來沒有吃到飽了?
2022.12.21 | 5G通訊

全世界前3大電信設備供應商愛立信(Ericsson)於20日發布《愛立信行動趨勢報告》,提到5G的普及已成為刺激行動數據量上升的主要動能。愛立信身為電信設備供應商,觀察到電信業者針對爆量的行動數據量,在「電信資費」與「降低基地台耗能」2大方面將有較大的改變與挑戰。

報告指出,全球行動網路的5G的用戶數將在2022年底達到10億人,預計到2028年時將達到50億人。屆時,這50億人所產生的行動數據流量,預計將占總行動數據流量7成。

其中各種推升流量的應用程式、軟體服務,如串流、社群軟體,正在改變電信業者制定電信資費的方法,而基地台要處理行動數據流量時所耗費的資源,也成為電信業者在淨零碳排路徑上,必須考量的關鍵。

影音流量將吃掉8成總流量,以後電信將改「分級收費」,沒有吃到飽了!

美國知名創業家與投資人馬克.安德森(Marc Andreessen)曾說,「軟體正在吃掉世界。」說明軟體產業對各行各業帶來翻天覆地的影響,電信業者也同樣因軟體應用面臨劇變。

在2022年,影片已占全球行動網路流量的70%,當中包含在社群軟體如TikTok、Instagram、Meta興盛的短影音,以及串流影視平台如Netflix、Disney+的各式節目影片等。更進一步來說,5G具備的低延遲、高頻寬的特性,也催生出對元宇宙、自駕車等對會產生大量數據傳輸需求的產業發展。

根據預測,到2028年底,影音流量將每年成長約30%,屆時將占全球行動數據流量的80%。眼看行動數據量隨著軟體服務越來越多元而高速上升,過往電信業者幾乎都會提供的「吃到飽」服務也許不再是最佳方案。台灣愛立信總經理周大企觀察, 電信公司採取分級收費的趨勢正在逐漸普及

台灣愛立信總經理周大企分享當前經濟情勢下的全球行動市場趨勢.jpg.jpeg
台灣愛立信總經理周大企。
圖/ 台灣愛立信

當中值得注意的是,現行的5G基地台採取了2種部署方式,分別為與4G基地台並存的NSA(Non-Standalone)組網,強調一網多用,以及獨立設置的5G之SA(Standalone)組網,強調專網專用。而在SA架構上,電信業者可以透過「切片」(Slicing)技術,在原有的網路架構中,將一部分的頻寬用來滿足指定客戶或指定應用程式的網路效能,比如根據連線速度來區分服務等級,或是根據熱門的應用程式來設定資費方案,給予訂閱者、VIP特定服務。

行動數據量10年成長287倍,要如何降低耗能?

在過去10年間,軟體發展、智慧型手機普及與基礎建設完備3大條件互相助力,讓行動數據量成長為10年前的287倍,為了處理龐大的數據量,基地台的建設數量與耗電量也隨之增加。

面對淨零碳排的企業目標,電信業者面臨的新關卡是,要如何以同樣、甚至是逐年降低的能源用量,來處理日益上升的數據流量。

對此,愛立信全球執行副總裁暨網路事業群負責人Fredrik Jejdling曾表示:「隨著5G網路持續在全球展開部署,節能的5G產品組合將越來越具優勢。」如針對整個行動網路中耗能比例最高的基地台,如何提高數據傳輸速度,減少基地台的運作時間,就是方法之一。

愛立信在最新發布的《打破能耗曲線報告》中,歸納出3個要同時擴建5G基礎建設、降低總耗能的方式:
1. 永續的網路演進:對企業目標和網路現狀採用整體性視角,據此實施網路規劃和營運,助力企業實現業務和永續發展目標。
2. 擴展和現代化:在擴展5G時,對現有網路實施有效的現代化升級改造對於減少行動網路的總能耗至關重要。
3. 智慧化營運:利用AI/ML和自動化技術,以最少的能耗最大限度地提高已部署硬體的性能。

愛立信技術長姚旦分享藉由節能的智慧部署與營運方法協助電信商實現淨零未來.jpg.jpeg
台灣愛立信技術長姚旦說,台灣的5G覆蓋率已經達到95%,下一步應該提高可用率(5G Availability)。
圖/ 台灣愛立信

5G的普及需要多軌並進。台灣愛立信技術長姚旦說,5G在台灣的覆蓋率已經達到95%,而以此為基礎,繼續開發殺手級應用、提高通訊服務的可靠度與可用率(5G Availability),以及持續優化基地台運作效能,將是電信業者未來的任務。

延伸閱讀:一場499之亂,讓遠傳擁抱新創!新事業營收年增30%,「電信公司不再只是電信公司」

責任編輯:林美欣

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用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
用數據串起亞洲市場,Vpon 為品牌開啟跨境成長新航線
2025.10.29 |

近年來,台灣零售、金融、服務等 B2C 產業,正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和,品牌間競爭日益激烈;二來會員結構逐漸高齡化,而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況,企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場,擴大營運版圖;或是吸引外國觀光客增加消費,創造跨境商機;又或者,精準洞察會員需求與偏好,重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路,數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據(Vpon)執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機,提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景,善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗,協助品牌描繪顧客行為軌跡,從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略,同時亦能協助企業掌握跨境商機,加速日本品牌深耕台灣市場,也讓更多台灣企業能以數據為翼,飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力:多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景,背後靠的不只是理想,更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制,而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為, Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據, Vpon 亦以電子發票數據為基礎,並結合政府開放數據,擴大數據收集的維度,使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析,為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案,協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略,並精準觸及目標客群,提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家,考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求, Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據,數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據,除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證,從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

Vpon 威朋
威朋大數據(Vpon)執行長 篠原好孝
圖/ 數位時代

以數據助攻國家戰略:從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力, Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用,包括日本政府觀光局(JNTO)、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等,皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略,在政策推進過程中,適逢 Vpon 進軍日本市場,與日本觀光局合作進行大數據分析,藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據,不僅吸引更多海外旅客造訪日本,也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來,日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告,推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊,促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗,讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫,此計畫的兩個重點,一是吸引外國觀光客來台旅遊,二是支援海外企業佈局台灣市場,持續以數據為核心,打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出,若日本品牌要在台灣舖設實體通路,可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈,進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策,到開幕後的廣告行銷與宣傳活動,都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是,這套數據應用機制不僅能「順向操作」,協助日本品牌登台拓點,也能「逆向操作」,協助台灣企業前進日本市場,同時提升入境(inbound)和境外(outbound)的收入。像佳音英語在佈局日本市場時,便借助 Vpon 的廣告與數據專業,在日本主要城市的戶外看板投放廣告,成功建立品牌知名度。另外,桃園觀光局也與 Vpon 合作,於日本實體展會進行宣傳與曝光,吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方: Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場, Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台(Composable CDP;CCDP),推動企業「回到自身」,善用自有數據資產,打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示, Vpon CCDP 以 Google Analytics 4(GA4)技術為核心,協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據,並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來,企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡,據此進行更精準的分眾分群,進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者,皆已導入 Vpon CCDP 解決方案,在符合法規與隱私保護要求的前提下,有效整合分散的數據資產,並透過 AI 模型進行預測與建模,找出轉換率最高的潛在客群,或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等,實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來, Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景,深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局,並計畫於東京上市,以取得更多資源推動全球化發展,例如:拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場,打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。

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