台灣車主年齡降了10歲,近百歲的保時捷怎麼做到?3大策略瞄準年輕人
台灣車主年齡降了10歲,近百歲的保時捷怎麼做到?3大策略瞄準年輕人

保時捷Porsche向來是車迷心中夢幻品牌,今年台灣保時捷子公司在台成立五週年,過去五年來銷售量成長36%,2022年台灣交車數破4611輛、年增15%創新高。值得注意的是,過去五年來購買保時捷的平均年齡層從50歲降至40歲,朝向年輕化趨勢,究竟台灣保時捷做對哪些事?

台灣保時捷
保時捷將在今年底前在台中麗寶國際賽車場成立亞太區首座「Porsche Driving Center保時捷駕駛中心」。
圖/ 台灣保時捷

獲取新客,進駐百貨開快閃店

別於傳統大坪數的經銷商通路,過去保時捷曾在台北信義區百貨設快閃店、台南設立「Porsche NOW概念店」,讓消費者在逛街之餘,也能接觸到保時捷品牌,「過去我們發現快閃店,有超過7成訂單是第一次下訂,」台灣保時捷公關經理徐尹戈說。

不只是快閃店策略奏效,保時捷還分別在桃園、新竹、台南設立「Porsche studio都會概念店」,縮短品牌與大眾的距離。店內除了有展車空間外,還結合了咖啡、精品銷售服務,徐尹戈說,「消費者來到內,可以是買精品或是喝一杯咖啡,增加跟消費者的黏著度。」對消費者來說,可以更沒有壓力的賞車。

台南保時捷都會概念店Porsche Studio
保時捷分別在桃園、新竹、台南設立「Porsche studio都會概念店」,縮短品牌與大眾的距離。店內除了有展車空間外,還結合了咖啡、精品銷售服務。
圖/ 台灣保時捷

延伸閱讀:保時捷瞄準兩大含金族群,1600坪中心插旗台南!為何還要用「鼎泰豐」吸客?

冠名贊助籃球賽事,吸引熱愛體育、運動族群

由藝人黑人陳建州創立的職業籃球聯盟P. LEAGUE+在台擁有高支持度,台灣保時捷則在2021年冠名贊助P. LEAGUE+。

籃球比賽熱血沸騰的精神,恰巧符合保時捷品牌個性,讓保時捷吸引到一群喜歡體育、運動族群。台灣保時捷總裁聶德軒觀察,保時捷在台灣已有50年歷史,已經出現許多跨世代車主。換言之,對於這樣歷史悠久的豪華車品牌,必須往年輕化走,吸引更多年輕有錢人加入車主行列,降低車主玩家的年齡斷層。

台灣保時捷
台灣保時捷在2021年冠名贊助P. LEAGUE+,籃球比賽熱血沸騰的精神,恰巧符合保時捷品牌個性,讓保時捷吸引到一群喜歡體育、運動族群。
圖/ 台灣保時捷

自建充電網路,滿足電動車主的需求

而科技、聯網化的電動車產品,年輕族群接受度更高。保時捷首款純電跑車Taycan自2020年底在台上市以來,銷售持續穩定成長,2022年接單量達千張、交車約579輛,位居全台銷售排名第五。

台灣保時捷在Taycan上市前便已完成全台充電網路布建,迄今已實現每150公里就有一座保時捷充電站。目前全台共有14座保時捷高速充電站,共29座保時捷高速充電樁(320kw)與201座屬於慢充的目的地充電樁,建置在百貨、賣場與飯店等。

Taycan
目前全台共有14座保時捷高速充電站,共29座保時捷高速充電樁(320kw)與201座屬於慢充的目的地充電樁。

別於賓士、BMW電動車多數和第三方充電營運商合作,鮮少有像是保時捷願意砸大錢自建充電樁做法。據了解,最主要還是為滿足車主在充電服務的體驗,吸引更多客戶轉向保時捷電動車。

展望:蓋駕駛中心、純電休旅銷售時程曝光

會中台灣保時捷預告,今年底前將在台中麗寶國際賽車場成立亞太區首座「Porsche Driving Center保時捷駕駛中心」。聶德軒透露,「地點選在台中,看重交通便利性,未來希望車主、粉絲都可以享受保時捷車款下場駕駛體驗。」

台灣保時捷
保時捷將在今年底前在台中麗寶國際賽車場成立亞太區首座「Porsche Driving Center保時捷駕駛中心」。
圖/ 台灣保時捷

對車迷來說,保時捷駕駛中心的成立,不再只是在銷售中心看展示車,而是真正可以體驗把保時捷開上賽道。但詳細的收費方式、體驗內容仍保密到家,預計最快年中在官網上揭露。

此外,繼Taycan之後,保時捷純電休旅車Macan預計2024年交車,同時也在探索「跑車718」開發純電版的可能性,未來將有更多新車型陸續加入保時捷的電動車產品陣容。

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #電動車
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台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?
台灣普立茲克獎建築最新群聚地!台中如何打造「世界級質感城市」?

建築界最高榮譽「普立茲克獎」(Pritzker Architecture Prize)得主作品齊聚台中,成就質感新版圖!除了揚名國際的東海大學路思義教堂(貝聿銘設計)、台中國家歌劇院(伊東豊雄設計)外,今年12月將迎來妹島和世、西澤立衛的「綠美圖」開館,安藤忠雄的「童書之森.台中」也預計於明年啟用!

目前台中已累積10件普立茲克獎建築,近期除了綠美圖、童書之森開花結果,還有民間企業及大學,邀請理查.邁爾、RCR 建築事務所、法蘭克.蓋瑞等大師到台中揮灑靈感,共同打造詩意的城市。究竟台中市府如何突破傳統、打造新世代的質感城市?讓我們一起來揭開世界建築大師作品選擇台中的關鍵!

競圖制度開啟建築新紀元 重塑城市新風貌

1963年,貝聿銘為東海大學設計了一座極具象徵性的「路思義教堂」,種下了與世界建築對話的種子,讓台中成為台灣面向現代國際建築的門戶。

半世紀後,伊東豊雄設計、被視為全球最難蓋的建築 「台中國家歌劇院」,歷時約10年終於完工。這座建築,不僅成為城市新地標,讓全世界重新認識台中,也象徵公共建築思維邁入新階段,展現市府採行國際競圖制度的決心。

由市府主導的國際競圖模式,逐漸成為台中重大建設的常態。開放、競爭的機制,讓建設不取決於預算、成本的妥協,而是讓世界建築大師願意在台中激發火花,讓創意真正落地。透過嚴謹的國際評審制度、公開徵選流程,也讓建築品質受到層層把關,建立起公共建築與市民的信任關係。

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「童書之森.台中」以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,象徵未來主人翁的孵育。
圖/ 台中市政府

市府跨局處動員 讓最好的公共建築生根茁壯

台中氣候宜人、工商業蓬勃發展、地理位居台灣南來北往的樞紐,持續吸引人口移入。適當的土地分區規劃,使台中的空間尺度得宜,不顯擁擠,也不感疏離。在水文、綠意串聯的城市網格中,建築不僅是功能性的設施,還能思考、對話、共感而生長其中;這樣的城市環境,也讓建築師願意與台中對話。

位於水湳經貿園區的「台中綠美圖」今年底即將開幕,這座由日本代表性雙人建築師組合──妹島和世、西澤立衛所創立的 SANAA 事務所設計,以輕盈、通透 的語彙串聯八棟建築,並巧妙融合建築與綠意、風與光的周邊環境。

此外,由安藤忠雄設計的「童書之森.台中」,今年5月正式動工,並預計明年完工。這座圖書館坐落於台灣大道秋紅谷旁約1,600坪的精華基地,以「為未來孵的蛋」為核心概念設計,運用安藤忠雄代表性的清水模與極簡線條,融入森林地景;內部以環繞式書牆設計,打造360度的知識森林。

這兩座由普立茲克獎公共建築的誕生,背後仰賴台中市府團隊多年的通力合作!包含文化局的長期規劃與溝通、都市發展局的都市設計與土地整合、建設局的工程統籌等,各局處戮力合作,體現出台中對城市建設的高度企圖,並致力讓最好的建築在這座城市生根茁壯。

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今年動工的中醫大美術館,將為台中創造更豐沛的藝術能量。
圖/ 中國醫藥大學

市府團隊領航 讓「大師建築」成為市民日常

當市府持續引入國際建築語彙,民間也逐漸興起風潮!亞洲大學邀請安藤忠雄設計「現代美術館」,已成為大學美術館的指標。中國醫藥大學則分別邀請「普立茲克建築教父」法蘭克.蓋瑞(Frank Gehry)及西班牙 RCR 建築事務所設計水湳校區的「美術館」、「體育館」,讓學院建築不僅擁有理性機能,更融合藝術帶來新面貌。

此外,富邦集團先後邀請伊東豊雄、理查.邁爾(Richard Meier)設計「天空樹」、「台中文心辦公大樓」、「市政富邦」等,讓國際建築語彙融入商辦、住宅設計,讓「設計感」不再只是公共建築的專利,而是逐漸滲入日常,改變市民的生活樣貌。

國際級大師鉅作匯聚台中 讓世界看見城市新高度

近年來,不僅普立茲克建築大師作品匯聚台中,還有隈研吾國際建築大師,打造「台中巨蛋」、「勤美術 館」等代表性地標,台中國際級建築版圖不斷擴大!隨著綠美圖、童書之森、中醫大美術館等地標接連誕生,從孩童的第一本童書、到長者的藝文散步,台中城市的每個角落都被美學悄悄改寫。

台中不只是頻獲國際建築作品的城市,更在一棟棟建築中,實踐著市長盧秀燕「幸福宜居」的願景。未來,這座城市將持續以藝術與建築為媒介,讓美感成為生活的一部分,也讓世界看見台中的溫度、深度與嶄新的高度。

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