YouTube最振奮人心時刻來了？生成式AI數月後現身，Podcast也可以上架了|數位時代 BusinessNext

自上月接任YouTube首席執行長的職位後，尼爾．莫漢（Neal Mohan）於3月1日首度向外界發布公開信，內容提到他在今年度對於YouTube的未來計畫和展望，包括YouTube Shorts即將推出的新功能、Podcast服務的進駐，以及在未來幾月內有望問世的生成式AI工具。

YouTube最振奮人心的一刻即將到來？生成式AI工具有望在數月後問世

數據顯示，在2021年，YouTube為世界各國的創作者提供了超過200萬個工作崗位，使他們的收入能夠相當於一份全職工作者的薪水。

莫漢強調，創作者永遠是YouTube的核心，他們在未來將持續推出新的功能，讓創作者有更多獲利的機會。

此外，有鑑於OpenAI所開發的ChatGPT和DALL-E等生成式AI模型引發的熱潮，莫漢也在信中透露，YouTube正在為創作者開發生成式AI工具。

事實上，前任執行長蘇珊．沃西基（Susan Wojcicki）就曾在卸任聲明中提到， YouTube正在進行AI項目的開發，她認為這將代表「YouTube最振奮人心的時刻」 。

「人工智慧將使不可能的事成為可能。」莫漢則表示，藉助此技術，創作者們能夠拓展作品的故事情節，例如運用AI的生成能力構建一個全新、奇幻的電影場景。

不過信中並沒有具體地說明這項工具將如何運作，僅提到YouTube預計將在「未來幾個月內」將此功能提供給創作者，並提醒用戶們隨時保持關注。

而對於AI技術道德性的質疑看法，部分使用者認為這可能會違反版權的限制，莫漢則表示，人工智慧技術所帶來的巨大便利性和開創性機會，需輔以審慎的管理制度，因此在新功能上架時，將有相關的保障措施，確保該技術得到適當地運用。

試圖效仿TikTok？YouTube Shorts推出同屏功能

除此之外，為了在短影音市場爭奪一席之地，2021年全面發布的YouTube Shorts也將增添新的功能。

信中提到，Shorts的每日觀看次數已經超過500億次，為了使創作者有更豐富的創作空間，以更新穎的方式來展現自我及建立觀眾群，在今年預計將引入一種全新的創作功能，允許使用者將現有的YouTube影片或短影音和全新錄製的影片合併，使它們能夠並排陳列。

這項新功能和Tiktok上極受歡迎的duet同屏功能類似，YouTube希望能藉此推動創作者製作更多的反應類影片（Reaction Videos），激發創作者的積極性和想像力。

搭上Podcast市場熱潮，使用者將有更多創作空間

在其他同業競爭對手紛紛於Podcast市場取得不俗的表現後，Google也希望透過YouTube龐大的用戶族群擴展使用率，藉由YouTube的使用特性，讓用戶可以在不同裝置上播放，或是透過近期點擊紀錄、建立播放清單等方式收聽Podcast。

在近期舉辦的一場公開活動上，YouTube Podcast項目的負責人表示將在美國境內的YouTube Music中測試Podcast服務，並增添背景播放功能。

莫漢的信中也再度重申此消息，表示這項服務很快會拓展至其他地區，同時也計畫在YouTube Studio增設Podcast創作工具，讓創作者能夠更加輕鬆、快捷地發布Podcast在頻道上。

另外，未來更有望透過RSS（Really Simple Syndication,簡易供稿機制）feed格式，讓創作者可以將音頻上架至YouTube Music或Google Podcast等平台，使聽眾擁有更多元的收聽選擇。

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莫漢信心喊話：最好的YouTube尚未到來

根據Google母公司Alphabet公布的第四季財報，Google今年的廣告營收比去年同期下跌了8%，其中最大主因便是YouTube廣告營收的衰退。

因此在前任執行長沃西基結束長達九年的任期後，莫漢一上任就將面臨接踵而來的難題和挑戰。

未來YouTube將致力於新功能的優化，期望能打造一個更精良的平台，使創作者和用戶擁有更佳的使用體驗，並且進一步提高廣告營收的成長幅度。

「最好的YouTube尚未到來。」莫漢在信的末尾寫到，他表示自己很早就認知到YouTube這個平台的發展潛力，在往後的日子裡也有足夠的信心和渴望率領它走向未來。

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資料來源：TheVerge、TechCrunch、ZDNet、Bloomberg、Youtube Offical Blog

責任編輯：林美欣

近年來，台灣零售、金融、服務等 B2C 產業，正面臨營運成長放緩的挑戰。一來本地市場規模趨於飽和，品牌間競爭日益激烈；二來會員結構逐漸高齡化，而年輕族群的忠誠度與黏著度又難以維繫。若想突破現況，企業勢必要尋找新的成長路徑——或是積極佈局海外市場，擴大營運版圖；或是吸引外國觀光客增加消費，創造跨境商機；又或者，精準洞察會員需求與偏好，重新打造客戶關係。

無論選擇哪條路，數據整合與 AI 應用都是推動轉型的重要關鍵。威朋大數據（Vpon）執行長篠原好孝正是看見了這樣的市場契機，提出「以數據串起亞洲市場」的核心願景，善用 Vpon 在數據、AI 與數位廣告上的整合能力和經驗，協助品牌描繪顧客行為軌跡，從而制定更個人化的商品推薦與行銷策略，同時亦能協助企業掌握跨境商機，加速日本品牌深耕台灣市場，也讓更多台灣企業能以數據為翼，飛向更廣闊的亞洲舞台。

三大特色構築 Vpon 數據競爭力：多維數據 × 廣告行銷 × 隱私保護

要實現「以數據串起亞洲市場」的願景，背後靠的不只是理想，更需要完整的跨境數據與嚴謹的治理機制，而這正是 Vpon 第三方數據庫的核心競爭力所在。

篠原好孝認為， Vpon 第三方數據庫具備三大特色。第一是提供多維且全方位的消費者洞察。除了透過 App 廣告聯播網收集數據， Vpon 亦以電子發票數據為基礎，並結合政府開放數據，擴大數據收集的維度，使數據庫涵蓋線下消費傾向、地理位置、族群輪廓、興趣偏好、App 使用行為等多元面向。透過多維度數據整合分析，為企業建立涵蓋「人、事、時、地、物」的完整市場視圖。

第二是整合廣告行銷專業。提供從數據收集、受眾分析到廣告投放的一條龍式解決方案，協助企業將數據洞察轉化為具體行銷策略，並精準觸及目標客群，提高廣告行銷的成效。

第三為重視隱私保護與數據合規。 Vpon 的數據收集範圍橫跨亞洲多個國家，考量到各國政府及企業客戶對個資保護的高度要求， Vpon 從一開始就堅持不收集使用者的姓名、電話或其他可識別個人身分的數據，數據庫內僅有匿名化的裝置使用行為數據，除此之外 Vpon 更通過 ISO 27001 資訊安全管理系統認證，從數據收集原則到營運流程全面保障消費者隱私安全及數據使用的合法合規。

以數據助攻國家戰略：從 Cool Japan 到 Cool Taiwan

憑藉在數據整合與分析上的深厚實力， Vpon 成功引起日本政府與企業的關注和採用，包括日本政府觀光局（JNTO）、關西觀光本部、大阪觀光局、AEON MALL 等，皆導入 Vpon 數據解決方案進行精準行銷。

日本政府在 2010 年開始推動 Cool Japan 戰略，在政策推進過程中，適逢 Vpon 進軍日本市場，與日本觀光局合作進行大數據分析，藉由 Vpon 數據解決方案整合與分析海外旅客的觀光旅遊數據，不僅吸引更多海外旅客造訪日本，也帶動日本百貨業者、日本特色食品與文化商品的海外銷售業績成長。近年來，日本觀光局更依據 Vpon 的數據洞察結果精準投放廣告，推動海外遊客到東京、大阪或京都等知名景點以外的地區旅遊，促進地方觀光與產業均衡發展。

Cool Japan 的成功經驗，讓 Vpon 看見跨境數據應用的巨大潛力。因此於 2024 年啟動 Cool Taiwan 計畫，此計畫的兩個重點，一是吸引外國觀光客來台旅遊，二是支援海外企業佈局台灣市場，持續以數據為核心，打造更緊密的亞洲經濟網絡。

篠原好孝舉例指出，若日本品牌要在台灣舖設實體通路，可以透過 Vpon 數據庫了解各個商圈的人流特性、消費習慣與潛在顧客的生活圈，進而判斷哪些地點最適合開設新店。「從店舖開設前的市場評估、選址決策，到開幕後的廣告行銷與宣傳活動，都能藉由 Vpon 的數據洞察持續優化。」篠原好孝強調。

更重要的是，這套數據應用機制不僅能「順向操作」，協助日本品牌登台拓點，也能「逆向操作」，協助台灣企業前進日本市場，同時提升入境（inbound）和境外（outbound）的收入。像佳音英語在佈局日本市場時，便借助 Vpon 的廣告與數據專業，在日本主要城市的戶外看板投放廣告，成功建立品牌知名度。另外，桃園觀光局也與 Vpon 合作，於日本實體展會進行宣傳與曝光，吸引日本民眾來台旅遊。

從第三方到第一方： Vpon 以 CCDP 助企業重掌數據主導權

除了以數據串聯亞洲市場， Vpon 更進一步透過可組合式顧客數據管理平台（Composable CDP；CCDP），推動企業「回到自身」，善用自有數據資產，打造內部數據的增值循環。

篠原好孝表示， Vpon CCDP 以 Google Analytics 4（GA4）技術為核心，協助企業收集網站與 App 的使用者行為數據，並整合品牌自有的會員數據庫。如此一來，企業就能更全面掌握顧客的數位行為軌跡，據此進行更精準的分眾分群，進一步去提升會員活躍度與終身價值。

目前包括中國信託、遠東商銀、ABC Mart 等零售與金融業者，皆已導入 Vpon CCDP 解決方案，在符合法規與隱私保護要求的前提下，有效整合分散的數據資產，並透過 AI 模型進行預測與建模，找出轉換率最高的潛在客群，或是進行個人化商品推薦、優化廣告投放策略等，實現更精準且高效的行銷決策。

展望未來， Vpon 將持續「以數據串起亞洲」的願景，深化在日本、台灣、香港等東亞市場的整合布局，並計畫於東京上市，以取得更多資源推動全球化發展，例如：拓展、越南、歐洲等東亞地區以外的新市場，打造連結亞洲、放眼世界的數據生態版圖。