【獨家】台新成為全盈第3大股東！背靠兩大銀行，全盈的「微金融」藍圖畫到哪了？|數位時代 BusinessNext

【獨家】台新成為全盈第3大股東！背靠兩大銀行，全盈的「微金融」藍圖畫到哪了？

台新金控100%子公司「台新創投」以1.6億元資金，取得全盈支付金融科技股權13.7%，一口氣躍升為第3大股東，版圖發生變化。

台新創投投資，一口氣成為「全盈第3大股東」

根據公開資訊觀測站公告內容，全盈支付4月11日啟動現金增資，資金總額2.88億元，並在4月27日全數收足。其中，台新創投參與現金增資方式，以1.6億元取得13,696張股票，占全盈總額股權比率13.7%。

觀察全盈支付的股權比率，在台新加入投資後，全家持股比率從67%降低為51%、玉山銀行仍維持17.89%持股、拍付國際則從15%降為11.4%。據了解，全盈還留下約2%股權，開放給員工認股，目前已經有7成同仁參與。

對於台新創投參與投資，全盈營運長唐蜀茜接受《數位時代》訪問時表示，電子支付公司不管是綁定信用卡或銀行帳戶，各種金融服務都會與各家銀行密切合作，所以在接受投資的考量上，並沒有「一定要是誰」。

尤其台新銀行是全家便利商店的長期合作夥伴之一，如ATM、代收等業務往來，「當談到增資計畫，雙方都有意願，就促成了這一次的投資，幾乎是『一拍即合』。」唐蜀茜說。

唐蜀茜指出，全盈積極布局包括零售、社區、職場等3大與日常生活相關的支付使用場景，如果未來再加入「微金融服務」，比如理財投資、保險等金融生態圈，可以更吸引金控銀行進一步合作。

也就是說，不論是會員、場景、產品等層面，藉由投資，都能深化合作關係，並進一步開拓新的領域和會員族群。在台新金控100%子公司台新創投加入後，也可能成為未來的「場景夥伴」。

全盈支付「差異化策略」切入電支市場

根據金管會今年2月統計資料，全盈支付用戶數123萬戶，略高於icash Pay，位居第5，前面還有龍頭街口支付、一卡通MONEY、全支付及悠遊付；單月代理收付實質交易款項金額4.09億元，活躍會員占比約7成，完成簽約店數已超過10萬家。

全盈+PAY自創辦以來，就以「嵌入式支付金融科技」（Payment Inside）的差異化策略，切入已經趨近飽和的電支市場，也因此，全盈+PAY並不像其他電支有獨立App，而是以嵌入其他App（例如全家便利商店）為主要運作方式。

就布局發展上，全盈支付總經理劉美玲也曾提到全盈+PAY的「3大開放策略」。

第一，嵌入式金融（Embedded Finance）賦能再升級，從「嵌入式支付」深入至「嵌入式金融」，將金融場景無縫接軌，例如以全盈+PAY作為員工薪轉帳戶。

第二，深化共好生態圈（Engaged Ecosystem）拓展銀行新場景。 目前除了嵌入零售（全家便利商店）、社區管理（智生活App）、職場（STAYFUN平台）之外，今年第二季至第三季間，將首度嵌入金融銀行的App中，成為這4大生態圈的最強配角。

第三，數據賦能（Data Empower）精準行銷，讓具備零售、金融、電商等3大基因的全盈支付，透過支付數據協助場景合作夥伴「洞察會員需求」，精準掌握消費需求來深化會員經營。

此次全盈支付的增資計畫，最主要就是因應未來業務的場景發展，提前籌備營運資金，都是為了今年的「3大開放策略」做足準備，在新時代的支付戰場上添足柴火、向前邁進。

責任編輯：錢玉紘

生成式 AI 正在重塑品牌行銷的遊戲規則。當影像、文字甚至情感語氣都能被快速生成，大量風格相似的內容充斥市場時，真實體驗與感受，才是讓品牌被理解、被記住的關鍵。

TVBS 以台灣科技媒體領導品牌的身份，於2026 品牌發表會上，以「What is Real?」為主題，正式發表全新品牌「TVBS Activation（聯力啟動）」，藉此回應這場從「內容競爭」走向「體驗競爭」的技術變革。以頂級 Live Event（實體活動）為起點，整合內容製作與國際行銷等十大服務，協助企業打造可被感受、可被記憶的品牌體驗。

TVBS 總經理劉文硯認為，AI 可以生成完美的產品介紹與行銷文案，卻無法複製人的真實感受與體驗，而這正是讓消費者感同身受、在腦海中留下深刻印象的關鍵。因此，TVBS將無法被生成的價值轉化為品牌競爭力，讓品牌價值不只被看見，更能被實際感受，並進一步轉化為消費者的認同與選擇。

TVBS 數位事業部總監郭瀧億進一步說明：「TVBS 之所以能將品牌體驗轉化為實際行銷成果，關鍵在於《TVBS 新聞》、《食尚玩家》、《健康 2.0》、《女人我最大》、《地球黃金線》五大 IP 所累積的數據資產，結合 CMoney 發票數據，所形塑出的三大優勢。」並善用這三大優勢：粉絲行動力、消費洞察力與跨產業數據力，將品牌體驗從「被感受」推進至「可轉換」。

優勢1：粉絲行動力，讓流量成為可被驅動的力量

首先以粉絲行動力來看，TVBS 五大 IP 所累積的不只是龐大流量，更是一群具高度參與意願與實際行動力的受眾。

舉例來說，《TVBS 新聞網》透過民調機制，讓 600 萬粉絲在接收資訊的同時，也能即時表達觀點，持續強化互動率。《健康 2.0》則是憑藉上千位醫師與專家背書，建立品牌信任度，使內容不僅被閱讀，更進一步被民眾採納與依循。《食尚玩家》透過手機 App 提供優惠券，串起從內容瀏覽到實際消費的完整路徑，不但在短時間內領取一空，更造就極高的優惠券兌換率。而《女人我最大》粉絲則展現強大購買力，例如2025年「頂級之夜」活動，於一週內成功完售合作品牌的商品。

「這些深耕不同垂直領域的 IP，所累積的正是品牌主最核心的目標受眾，也是品牌體驗能真正落地與轉換的關鍵基礎，」郭瀧億說。

優勢2：跨產業數據力，多維度描繪受眾樣貌

接著以跨產業數據力而言，TVBS 整合五大 IP 所打造的垂直數據聯網，不僅能完整描繪消費者樣貌，更能精準預見受眾在不同領域中的真實需求。

相較於一般數據公司多從單一媒體流量切入，所掌握的數據多停留在興趣層面，TVBS的垂直產業數據聯網涵蓋多元面向，從《女人我最大》的女性消費、《健康 2.0》的醫療保健、《食尚玩家》的休閒旅遊，到《地球黃金線》的交通工具，在每一個垂直領域中，持續累積消費者由「初步接觸、產生興趣到實際行為」的轉化歷程，建構出具備產業厚度的數據基礎。郭瀧億進一步說明，這些數據已整合在單一平台，不僅能掌握用戶在不同情境中下的真實行為樣貌，也能清楚勾勒出受眾輪廓，而非只是零散的興趣標籤。例如一位在《地球黃金線》關注休旅車的用戶，可能同時在《食尚玩家》搜尋露營場、在《健康 2.0》查詢戶外防蚊資訊，這些跨場景的行為，正是品牌理解顧客需求的重要線索。

郭瀧億認為，這樣的數據能力可為品牌帶來兩大效益：一是達成數據行銷破圈，擴大目標受眾來源，不再侷限於單一產業族群；二是可依據行銷目標，精準對應行銷漏斗中的不同階段，選擇最適切的溝通對象。進一步而言，這些數據亦可在多次行銷活動中持續累積與回饋，協助品牌鎖定高潛力族群，成為下一波溝通與轉換的依據，讓行銷從單次觸及，升級為可持續優化的經營機制。

優勢3、消費洞察力，提高行銷決策精準度

再者是消費洞察力，TVBS在既有垂直數據基礎上，進一步與 CMoney 發票數據合作，將內容瀏覽、廣告互動與實際消費紀錄等數據整合，讓分散的數位足跡串連為完整的消費旅程。對廣告主而言，TVBS將線上線下的數據加以整合應用，相當於建構了一套從引發消費意圖到消費成效驗證的科學行銷系統，並可依據廣告主不同階段的行銷需求，極大化數據在實務操作中的轉換價值。實證發現，知名保險業者推動「旅平險」，透過這套數據整合方案，鎖定特定時間內訂機票、飯店、遊樂園的消費受眾，其成效可提升至三成。另一則案例，保健食品藉由兩波廣告活動證實，運用TVBS受眾包進行「導流」，成效表現可成長二至三成；如果運用TVBS受眾包進行「轉換」，則幫助轉換效率提升二成左右。

郭瀧億再次強調，TVBS數據池的關鍵優勢，不只能觀測流量，更透過線上問卷等多元互動機制，邀請使用者主動分享需求與偏好，累積所謂的「0 方數據（Zero-Party Data）」。這類由消費者主動告知的「真實」數據，一來可讓 TVBS 更理解消費者在美妝保養、醫療保健、交通工具等特定產業的真實偏好與未來採購計畫，二來協助 TVBS 建立領先市場的預判能力，可以在消費者做出決策之前，協助品牌提前佈署關鍵接觸點，再結合發票數據去驗證轉換成果，使品牌能夠真正做到在對的時間、對的 IP，與對的人溝通。

在 AI 重塑內容與行銷邏輯的浪潮下，TVBS 正加速朝向「生態系聯盟變現」的商業模式發展。未來，TVBS 不只扮演內容傳遞者的角色，更進化為「一站式解決方案」的 MaaS (Media as a Service)平台。透過 IP 串接背後的垂直產業生態，讓消費者在獲取資訊的當下，即可在平台內做好決策，或直接找到並購買合適的解決方案，無須在不同平台間來回跳轉。同時，也讓品牌能在同一平台上完成溝通、轉換與數據回饋，建立一個彼此共生共榮的獲利模式。