Google宣布將生成式AI導入搜尋引擎，這可能是Google搜尋引擎歷史上最大的變化之一。但網路出版商普遍擔心，全新的Google搜尋可能會影響到他們網站的流量。
在一年一度的開發者大會上，Google宣布將使用人工智慧模型來整合歸納網路上的各處訊息，Google表示，這種所謂生成式搜尋體驗的產品能更好響應來自用戶的搜索查詢。
Google將向一些用戶展示人工智慧生成的文本段落，並在搜尋結果頁面優先顯示數個相關連結，而不是Google搜尋結果通常顯示的十個藍色連結。
基於人工智慧的新Google搜尋正在特定用戶中進行測試，目前還沒有廣泛使用。但不少網路出版商已經開始擔心，如果這成為Google默認的搜尋結果顯示方式，會把更多用戶留在Google網站上，從而可能會給他們網站帶來更少的訪問量，影響到網路出版商的收益。
AI導入搜尋引擎，Google與網站緊張關係升溫
這一爭議也凸顯出Google與其搜尋引擎網站之間長期存在的緊張關係，人工智慧新工具的出現無疑加劇了這種態勢。長期以來，網路出版商一直擔心Google會在自家網站上重新組合他們網站上的內容片段，但現在Google顯然在使用先進的機器學習模型來訓練人工智慧，從而生成類似文本和響應結果。
專注於遊戲新聞和評論內容的網站TechRaptor首席執行長拉特利奇·道格特(Rutledge Daugette)表示，Google的舉動根本沒有考慮網路出版商的利益，Google的人工智慧搜索相當於剽竊網站內容。
「他們的重點是零點擊搜尋，使用的是網路出版商和作家花時間和精力創作出的高質量內容；不同於用戶可能點擊網站，這沒有給網路出版商和作家提供任何好處。」道格特表示，「到目前為止，人工智慧一直在迅速重覆使用他人訊息，沒有給內容所有者帶來任何好處，具體到Google這種情況，聊天機器人Bard甚至不會提供所使用的訊息來源。」
長期以來，Yelp公共政策主管路德·洛威(Luther Lowe)一直對Google的搜尋政策持批評態度。他說，Google搜尋的更新是其長達數十年戰略的組成部分，目的是讓用戶在Google網站上停留更長時間，而不是把他們引到最初提供訊息的網站。
洛威在接受採訪時表示：「Google將ChatGPT仿照版引入搜尋領域所產生的排他性，是給整個網路放血的終章。」
據密切追蹤Google搜尋引擎變化的新聞網站「搜尋引擎天地(Search Engine Land)」透露，到目前為止，人工智慧生成內容在測試中都會顯示在自然搜尋結果（與搜尋相關且有價值的免費列表連結）之上。此前曾有報道稱，Google計劃重新設計搜尋結果頁面，為的是推廣人工智慧生成的內容。
根據對生成式搜尋體驗的測試，人工智慧生成內容會優先顯示在Google搜尋結果頁面頂部的綠色方框中，右邊有三個方框顯示相關網站連結。在關於Google搜尋結果的第一個例子中，來自三個網站的訊息標題都沒有顯示完全。
Google說，這些訊息不是從網站上抓取的，只是用來證實連結。Search Engine Land表示，與Google的Bard聊天機器人相比，生成式搜尋體驗是一種改進，也是一種更健康的連結方式，畢竟Bard很少直接連結到網路出版商的網站。
一些網絡出版商想知道他們是否能阻止Google等人工智慧公司抓取他們網站上的內容來訓練人工智慧模型。諸如Stable Diffusion等人工智慧公司已經面臨來自數據所有者的訴訟，但如何界定人工智慧抓取網絡數據的行為，還沒有一個清晰論斷。Reddit等其他公司開始宣布計劃，對訪問其數據的行為收費。
IAC旗下有All Recipe、People Magazine和Daily Beast等多個網站。公司董事長巴里·迪勒(Barry Diller)是出版界的領軍人物。他在上個月的一次會議上說：「如果世界上所有的訊息都能被吸進這個大鍋裡，然後在所謂的聊天功能中重新包裝成陳述性的語句，你想要多少就有多少，那就不會有出版業了，因為這是不可能的。」
迪勒繼續說道：「你所要做的就是讓整個行業認可，除非能想出一個讓網路出版商獲得付費渠道的系統，否則就不能盜取我們的內容。」他說Google將面臨這個問題。
迪勒表示，他認為網路出版商可以根據版權法起訴人工智慧公司，目前需要重新定義「合理使用」的限制範疇。周三有報道稱，以迪勒為首的一眾網路出版商高管表示，「如果有必要，我們將修改版權法。」
網路出版商面臨的主要挑戰是如何確定他們網站上的內容正在被人工智慧使用。Google並沒有透露生成式搜尋體驗背後大型語言模型PaLM 2的訓練來源。道格特說，雖然自己在聊天機器人Bard上看到來自其他網站的內容被改寫，但沒有注明歸屬的例子，但如果沒有直接連結來源，很難判斷訊息是不是來自特定網站。
Google沒有發表相關評論。「PaLM 2是基於網路上大量公開可用數據進行訓練的，我們顯然重視網絡生態系統的健康。」Google研究副總裁佐賓·加赫拉馬尼（Zoubin Ghahramani）在本周早些時候的媒體會上表示，「確保健康生態系統的確是我們思考如何開發產品的組成部分，創作者也是這個繁榮發展生態系統的一部分。」
道格特表示，Google的舉動將讓獨立網路出版商處境艱難。
道格特說：「我認為，當很多同事被解雇時，我們不得不擔心自己的辛勤工作被剽竊，這對我們行業來說真的很令人沮喪。」「這是不對的。」
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責任編輯：蘇祐萱
