馬斯克訪中3天靜悄悄，連推特都沒發！庫克也「沉默是金」，背後原因是什麼？|數位時代 BusinessNext

馬斯克（Elon Musk）三天兩夜的中國行備受外界矚目，除了與多位重量級中國政府官員會面外，他罕見的低調態度也引發熱議，網友甚至戲謔猜測是不是因為他「不會翻牆」，因此在中國時無法使用推特、也不能發推文。

但對訪問中國三緘其口的除了馬斯克外，還有近日前往中國的蘋果執行長庫克（Tim Cook）、摩根大通（JPMorgan Chase & Co. ）執行長戴蒙（Jamie Dimon）、星巴克執行長納拉辛漢（Laxman Narasimhan）、高盛（Goldman Sachs）執行長蘇德巍（David Solomon）等一票知名美國企業高層，他們毫無例外皆採取「沉默是金」原則，並未過多在公開活動露面，也沒有大肆談論自己的訪中之旅。

最高原則：沉默是金，這些訪中執行長做了什麼？

馬斯克向來在公眾面前展現高調態度，不僅熱衷於在公開媒體露面，也是社交平台上的活躍分子。根據《彭博社》報導，截至5月30日凌晨，他在2023年的每一天都會發布推文（通常是一天數篇）。然而，自5月30日出發前往中國，到6月1日乘坐私人飛機返美期間，馬斯克的個人推特呈現一片靜默，完全沒有發表任何公開消息，直到6月2日離開中國後，他才發布一則視察特斯拉（Tesla）上海超級工廠，並和員工合影的推文。

在中國政府放寬防疫限制並重新開放邊境後，包含蘋果執行長庫克、摩根大通執行長戴蒙等人都曾先後訪中。《路透社》記者分析，這些高層們的共同態度就是「低調、沉默」，沒有大肆宣揚或談論自己的訪中之旅，主要行程也是和中國政府官員、商業夥伴、當地員工等人會面，與過去頻繁出現在公開活動或媒體面前的表現大相逕庭。

而曾在2020年上海Model 3交車儀式中興奮熱舞的馬斯克，這趟旅程也像是變了個人一般，於深夜低調前往視察，甚至沒有邀請任何媒體一同參觀工廠。

蘋果執行長庫克在今年3月底曾低調前往中國，相關消息指出，他在和中國商務部部長王文濤會面過程中，雙方就蘋果在中國的產業及供應鏈穩定問題進行探討；此外，他還出席了今年度的中國發展高層論壇（China Development Forum），表示很高興睽違四年再度來到中國，並在過去的三十年間見證「蘋果和中國的共同成長」。蘋果官方拒絕對庫克在中國的行程向媒體發表評論。

華爾街金融巨頭摩根大通執行長戴蒙在5月31日出席於上海舉辦的第19屆全球峰會，和數千名投資者展開閉門會議；並與上海市委書記陳吉寧會面，上海政府表示希望摩根大通能發揮其國際影響力，以促進對中國金融機構的投資。不過在接受福斯財經網（FOX Business）的採訪時，他迅速地轉移了和中國共產黨有關的敏感政治話題，並未談論太多細節。

在找出企業利益和國家安全平衡點前，唯一方法：謹慎行事

一位不具名商貿協會的成員表示，中美政治和貿易的緊張局勢已經達到數十年來最緊繃的狀態，中國國家主席習近平也更加關注國家安全議題，許多外資企業不確定會不會在不知情狀態下，違反相關規定，因此行事越發低調謹慎。

「他們像是會低著頭、享用私人午餐，同時默默和當地人打聽消息。」根據加中貿易理事會（Canada China Business Council）常務董事Noah Fraser的說法，這些來訪的企業高層不再積極尋求新的商業機會，而是專注於維持現有關係，減少出席大型媒體活動、公開晚宴或演講等。

另一位在中國發展業務的美國貿易協會負責人則表示，在前往中國前，企業執行長們因為擔憂中國政府擴大反間諜法，而導致受到連帶影響，甚至會向專業人士諮詢如何和中國官員打交道，以及如何在公開採訪中應對可能會引發爭議的話題。同時，過多和媒體談論相關細節以及發表意見並不符合他們的最佳利益，因為可能會遭到斷章取義或過度發酵，帶來風險和負面輿論，所以他們在處理中美經貿關係時，會盡可能維持慎重態度。

政治風險顧問公司China Strategies Group的總裁Christopher Johnson認為，想要在中國獲得良好發展的企業，必須對該國市場展現出堅定承諾；與此同時，更為困難的是，他們不能引起美國政府的關注和警覺，要避免牽涉到對美國國家安全或其他政治利益構成威脅的行動。

因此，對於這些企業家而言，在尚未找出自身利益和國際情勢的平衡點之前，維持低調謹慎的態度來處理兩國關係是較為穩妥的選擇。

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資料來源：Reuters、CNN、Bloomberg、CNBC、FoxBusiness、MITTechnologyReview

責任編輯：錢玉紘

三大現實痛點突顯，域名是新創跨出數位轉型第一步的關鍵

余若凡觀察，許多新創公司之所以未能及早佈局域名與數位資產，主要來自三個現實因素。首先是資金有限。對於初創立的新創團隊來說，創業初期事務繁雜、資金有限，許多團隊會優先把錢投入營運，對域名或網站架設常抱持「之後再說」的心態。其次，則是缺乏整體數位策略的構想。余若凡表示，許多新設企業或新創團隊少有在成立之初就規劃品牌的數位溝通路徑，更遑論導入數位品牌策略。

最後是對「數位信任」的認知不足。余若凡提到，許多企業直到品牌被仿冒、消費者受詐騙波及時，才意識到域名的重要性。「你等到有名氣後再來搶域名就太晚了。」她特別提醒。一旦品牌名稱被他人搶先註冊，甚至被詐騙集團利用，損失往往難以挽回。

而看在余若凡的眼裏，域名對於新創企業其實有三重意義。第一，它是企業的「數位門牌」。清楚、好記的域名能讓消費者快速找到企業，也代表著品牌在網路上的官方身分。第二，它是品牌行銷的起點。她指出，你必須要有自己的家，然後再去連結各種社群平台與通路。擁有域名，可以將社群經營、搜尋流量與品牌曝光整合在一起，累積成企業的長期數位資產。第三，它也是防禦性的工具。許多企業認為「不架網站就不需要域名」，但實際上，單純註冊域名就能防止他人搶註或利用相似網址詐騙，成本只要幾百元，卻能省下未來更多麻煩。

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「我們希望透過免費的方式，讓企業更容易跨出第一步，養成擁有自己數位門牌的習慣，無論是用來建品牌、做轉址，或先作為防禦性註冊，都可以開始累積數位資產。」余若凡表示。今年TWNIC方案不僅延長了申請對象的年限，也在免費之餘特別簡化申請流程，讓新創團隊輕鬆完成。余若凡說，企業只要備妥公司或商號設立證明，線上填寫資料、選好想要的域名並上傳文件，最快一個工作天內即可生效。

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從「數位門牌」出發，為新創奠下品牌與信任的起跑線

對於許多初創企業而言，品牌的第一張名片，可能不是實體名片，而是域名名稱。余若凡強調，數位轉型的時代已經不是「要不要做」的問題，而是「非做不可」的基本條件。

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