Netflix開抓寄生帳號之後，成效似乎相當不錯。Netflix在當地時間19日公布第二季成績，當季訂戶大增590萬人，營收則較去年同期成長3%至81.9億美元。
不過Netflix也表示，營收可能還不會那麼快出現爆發性成長，但下半年可望看到打擊寄生帳號和廣告方案的效益浮現。
Netflix打擊寄生帳號的措施，雖然有消費者不買帳，但確實再增加訂戶數上有顯著效果，還帶來哪些效益，以下是2023年6月的報導：
全球串流巨頭Netflix近期在各國正式啟動密碼共享的打擊措施，雖然消費者對此反應不佳，但根據市場研究公司的統計，這項措施似乎發揮了該串流平台所期望的效果，有效提升美國用戶數量，宣布後創下近10萬名的日註冊量高峰。
Netflix打擊寄生帳戶超有感，不只註冊量狂飆、股價也給力
Netflix自5月23日起開始向用戶發送通知信件，表示公司正在修改其共享規定，未來帳戶僅限定於同一家庭內共享。作為新政策的一部分，假如非同一家庭成員的用戶還想繼續收看Netflix，那麼就只有自己註冊新會員或每月另外支付7.99美元的額外費用。
根據研究公司Antenna的統計，Netflix的平均日註冊量約7萬3,000次，比前60天的平均值增長了102%，其中在5月26日及27日兩日創下註冊量高峰，各新增近10萬名新用戶。值得注意的是，這個數字超越Antenna在2020年3、4月份疫情爆發初期所觀察到的註冊總數。同時，該公司的報告也指出， 雖然取消訂閱的人數也有所增加，但沒有新增的註冊人數多 。
Netflix表示，家庭共享帳戶的數量超過1億，約占其全球用戶的43%，影響了其投資新內容的能力。多年來，為了推動用戶成長，Netflix對密碼共享採取睜一隻眼、閉一隻眼的態度。但好景不常，Netflix於2022年面臨嚴重的用戶流失，經過分析情勢後，Netflix認為密碼共享對公司收入造成嚴重影響，因此在對新影視作品投入資金的方面也連帶受到局限。
因此，Netflix開始尋找增加收入的方法，除了打擊密碼共享以外，這個原本堅持不插入廣告的影音串流平台，也終於鬆口將引入訂閱費更便宜的廣告支援方案。
Netflix去年面臨十年來最嚴重的用戶流失，股價也因此受到打擊，然而隨著密碼共享政策的更新和廣告訂閱方案的引入，股價也呈現上下波動。儘管目前仍為密碼共享打擊措施的實行初期，但Netflix營運所產生的正向效果似乎也影響投資人的看法，Netflix股價今年以來已強漲49.47%，若自5月23日實施「打擊寄生帳戶」新規定起計算，股價至今也上漲了23.84%。
Netflix最近的報告稱，該平台於第一季的全球訂閱者淨增加了175萬人，較去年同期成長了近5%，但這個數字遠低於華爾街分析師所預估的300多萬。不過Netflix在上個月舉辦的財報會議中表示，當他們宣布有關付費共享政策的消息時，他們對每個市場的取消反應已經有所預期，但他們認為隨後也將會看到訂閱和收入的增加。
參考資料：CNBC、Tech Crunch、CNN Business
責任編輯：陳建鈞、林美欣
