Netflix回歸實體市場，2025年開實體店！《魷魚遊戲》經典遊戲、實境秀美食都能體驗|數位時代 BusinessNext

Netflix回歸實體市場，2025年開實體店！《魷魚遊戲》經典遊戲、實境秀美食都能體驗

Netflix正在規劃實體店面，除了販售商品外，還預計提供和劇集相關的餐飲和體驗，拉近粉絲和作品的距離。

Netflix首間永久實體店2025年將登場，聚焦餐飲、實體活動

Netflix House是該公司過去幾年多次嘗試快閃店後首次推出的實體店，雖然還有許多細節尚未確定，但根據《彭博社》的報導，前兩家店面預計會在2025年於美國開業，隨後將在全球擴張。這些商店將出售Netflix熱門節目相關的商品，並提供精心規劃的餐飲服務和實體活動。

儘管Netflix在過去幾年已在20幾個城市推出約40間快閃店，除了販售熱門節目相關的限量版周邊商品以外，也設置了劇中場景或等身大小的著名劇集角色們供民眾合照。不過比起營利方面，快閃店似乎更具行銷宣傳性質。

Netflix商店的主要吸引力將會是主題餐飲和實體活動。Netflix House將會提供其美食實境節目中的菜餚，並提供從快速休閒到高級餐飲的多種選擇。，例如《街頭美食：美國篇》的粉絲可以在此享受洛杉磯、波特蘭和紐奧良的美食；《野武士美食家》（Samurai Gourmet）的粉絲可以品嘗日式佳餚；喜愛《飢渴遊戲》（Hunger）的粉絲則可以品嘗來自世界各地的街頭美食。

另一方面，粉絲也能參加他們喜愛的節目和電影相關的實體活動，就像Netflix曾在北美10個城市舉辦「女王舞會：柏捷頓體驗」（The Queen's Ball: A Bridgerton Experience），粉絲們藉此實現了像劇中演員那樣邊喝酒邊隨音樂跳舞的體驗，還能和其他粉絲互動，更進一步了解他們喜愛的節目和電影。除此之外，他們也能在實體商店購買《怪奇物語》或其他節目相關的服裝、玩具或其他周邊。

Netflix消費產品副總喬希．賽門（Josh Simon）表示，Netflix已看到許多粉絲喜歡實際參與到平台製作的電影和電視節目中，因此公司一直在思考如何將其提升至一個新的水準。

Netflix近年多角化經營，擴展各種收入來源

Netflix House並非該公司首次跨足零售業或餐飲業的業務。Netflix於2021時就已推出線上商店，販售和其影視作品相關的商品，2022年時該公司則宣布在全國2400間Walmart超市內開設Netflix商店，作為販售平台節目和電影相關產品和禮物卡等的實體販售點。

有關Netflix House已知的詳細資訊仍然很少，但在訂閱價格上漲和打擊密碼共享的情況下，這種提供實體體驗的商店似乎是另一種讓用戶或劇迷從口袋中掏錢的方式。不過就現階段而言，該公司高層暫且將Netflix House視為和快閃店一樣的推廣工具，而不是主要的收入來源，畢竟該公司在這方面仍屬於新手，還有進步的空間。

數位金融競爭白熱化，永豐不光只是比利率與回饋，今（2026）年開始從「使用者需求」重新定義服務。永豐銀數位帳戶DAWHO推出上市即引發話題，第3年達成損益兩平、第4年開始獲利，至2025年9月底戶數突破211萬。永豐金證券則以自建交易平台「大戶投APP」累積近百萬次下載量，持續深耕投資科技。如今，永豐透過「DAWHO × 大戶投」銀證整合，正在以三大策略打造一站式生活金融體驗，要陪伴客戶從儲蓄、消費到投資、走出一條屬於客戶的財富成長路徑。

數位帳戶不是新服務，當多數銀行仍將焦點放在利率、回饋與開戶規模，永豐選擇從使用者需求出發，重新思考、設計與推出數位金融服務，讓 DAWHO 得以在高度同質化的市場中後發先至，持續推出貼近實際生活場景的數位金融服務體驗。

永豐銀行副總經理暨數位金融處處長嚴國瑞表示：「我們從一開始就設定清楚目標，要用DAWHO（Digital Account With Happiness Openness）打破只有高資產客戶才能享有完整金融服務的既定印象，讓年輕世代也可以享受『豐裕快樂』且備受尊重的金融服務。」隨著客戶年齡與資產結構逐步轉變，永豐將透過 DAWHO 數位生態圈以更細緻的服務滿足 25 至 40 歲亨利族（HENRYs；High Earner, Not Rich Yet）的需求，引領客戶逐步將資產放大。

開戶到投資一站完成，永豐「DAWHO × 大戶投」銀證整合推進生活金融

永豐整合銀行與證券帳戶，推出「DAWHO × 大戶投」，讓客戶可以在線上一次完成新臺幣、外幣、信託，以及國內證券與複委託帳戶的開立，省去重複填寫資料、跨機構審核、多次等待的時間，將過往分散、繁瑣的流程，整合為直覺、便利的一站式體驗。「銀證整合」下，在銀行DAWHO APP可輕鬆查看證券台股與複委託庫存，一眼掌握銀證投資分布；在證券大戶投APP，也可以清楚查看銀行餘額與近14日明細，評估交割金額是否足夠，免去切換平台的煩惱。

透過「DAWHO × 大戶投」的持續優化，串聯起儲蓄、消費、投資正三角的美好生活。為了實踐 DAWHO 願景，永豐的第二步是把儲蓄、消費、投資串成一個正三角的生活金融服務。客戶可以將刷卡回饋直接存入DAWHO 數位帳戶，再透過大戶投進行投資，讓日常消費自然銜接到長期理財，把最直覺的刷卡回饋變成「有紀律的資產累積」。

永豐金證券副總經理暨數位金融處處長劉柏甫表示：「我們希望讓投資成為生活的一部分，而不是高門檻的專業行為。」因此，團隊不僅提供貼近日常、低門檻的理財商品，也將證券交易工具「大戶投APP」，打造成引導新手投資人建立投資觀念的平台。

例如投資新手容易入門的股票申購，於今年重磅推出的「智慧申購」功能，使用者只要透過「大戶投APP」預先設定申購條件，並於交割帳戶內保留足額圈存款項，系統便會在符合條件時，自動代為執行新股抽籤，功能可連續運作達三個月不中斷，助投資人參與新股市場更便捷、更高效，不再錯過申購良機。

讓投資科技賦能　永豐「DAWHO × 大戶投」以創新服務擴大普惠金融

第三步是透過智慧化技術提供客戶所需的普惠金融服務、持續完善永豐 DAWHO 數位金融生態圈。例如，永豐銀行於 2019年推出智能理財服務「永豐 ibrAin」，打破傳統複委託大額投資的限制、讓年輕族群與小資族可以低門檻（新臺幣1,000元起）、高度自動化的方式進行全球 ETF 定期定額投資，降低參與全球資產配置的門檻。另一方面，若投資人已擁有自己喜好的投資標的，則可以利用永豐金證券存股平台，除了享低門檻定期定額申購服務，也提供業界首創的「美股股利再投入」自動化服務。

「2025 年初獲金管會核准上線的『股票禮品卡』服務，也是響應普惠金融而生的全台獨創應用。」劉柏甫指出，團隊觀察到愈來愈多民眾希望以金融商品取代現金紅包，在滿月、年節或畢業等重要時刻傳遞祝福外，還能多賦予傳承財富累積的價值觀，因此推出百元面額、人人可負擔的股票禮品卡，讓投資成為日常送禮的選項。
值得特別一提的是，股票禮品卡不僅僅是一張「卡片」，而是可以直接導向投資行動，可用來扣抵存股平台購買股票的手續費、與證券交割款，將「送禮」轉換成「啟動投資」的第一步。

分群經營深度留客陪伴客戶累積長期財富

從銀證整合、生活金融到智慧化服務，永豐銀行與永豐金證券的核心目標，始終是陪伴客戶，讓客戶可以隨著使用的時間增加，逐步放大財富成為「大戶」；也因此，2026 年永豐DAWHO在既有「大大」與「大戶」分級之外，新增「大戶 Plus」等級，回應資產成長型客戶的進階需求。

嚴國瑞副總經理表示，平均財富達百萬元，且單筆換匯新臺幣五仟元以上，或以DAWHO綁定為永豐金證券交割戶，買入一筆證券台股現貨交易成交（含豐存股）的客戶，即可成為「大戶 Plus」，享每月跨行提款或轉帳共30 次免手續費禮遇、DAWHO 現金回饋信用卡消費最高 6% 現金回饋等優惠，同時還享有訂閱制知識學習平台—豐學 Prime 2.0 30天的免費體驗，以基礎的投資觀念、理財小技巧等實用理財知識，協助投資人強化基礎理財觀念與風險管理能力。

展望未來，永豐銀行與永豐金證券除持續深化既有服務外，將持續舉辦DAWHO × 大戶投相關活動，DAWHO APP也將推出外幣新功能，及導入更多個人化智慧服務，藉此降低資訊落差、強化金融教育，打造能真正提升大眾財務韌性的整合式數位金融平台。