UNIQLO冬天賣涼感衣,台灣人為何也買單?拆解日本快時尚在台兩個新佈局
UNIQLO冬天賣涼感衣,台灣人為何也買單?拆解日本快時尚在台兩個新佈局
2023.11.24 | 新零售

日本零售服飾業者UNIQLO(優衣庫)進軍台灣邁入第13年,持續穩健成長中。在過去一年,在通路佈局方面,全台分店數已由70年成長至75間,自有官網銷售也持續成長。而且也有針對台灣市場特性,推出符合消費者需求的商品。

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在今年,UNIQLO將「ORDER&PICK」快速店取服務升級。
圖/ UNIQLO提供

2成消費者到店取貨會再買,UNIQLO推1h門市取貨

在過去一年,UNIQLO在全球皆有新展店,也有大型旗艦店重新改裝開幕,在台灣也不例外。像是台中LaLaprot店、高雄漢神巨蛋購物廣場店,就是在今年展出的區域重點店鋪。

UNIQLO海外行銷暨宣傳戰略部部長黃佳瑩分享,近期UNIQLO在台展店計畫主要以「空白商圈」為主,希望能夠盡量把店開到以往沒有接觸到的區域。而區域重點店鋪則是希望提供比一般店鋪更多的服務、商品,像是台中LaLaprot店就開設在2021年才在台灣開設出的花店,希望藉由透過銷售不同品類,提升消費者進店頻率。

在電商佈局方面,UNQILO台灣從2011年成立自有官網至今,已累積數百萬線上會員,並且將線上商城定位為「最大旗艦店」,提供最完整的商品線。

而在全台開設許多實體店,也成為UNIQLO推廣電商通路的最大優勢。像是在2022年7月,UNIQLO就在台灣推出了「ORDER&PICK」服務,讓消費者在官網下單後,2小時就能到實體店快速取貨。

根據UNIQLO的問卷回饋,有9成以上消費者對於ORDER&PICK服務感到滿意,而且有20%消費者在門市取貨之後,會在門市再度消費。因此,在今年UNIQLO也將ORDER&PICK服務取貨時間縮短到1小時。

黃佳瑩分享,在加快取貨時間之後,讓更多消費者在電商平台時選擇到店取貨,是成長幅度最高的一種取貨方式。

UNIQLO海外行銷暨宣傳戰略部部長黃佳瑩
黃佳瑩認為,無季節感、多層次感是近期台灣消費者的穿搭變化。
圖/ 周書羽攝影

UNIQLO怎麼擄獲台灣人?

黃佳瑩觀察,今年來台灣的天氣變化多端,面臨極端天氣劇烈變化的挑戰,時常出現10度以上的高低溫差,如何正確穿搭與保暖也成為人們每天的新煩惱。這也影響到UNIQLO在台灣的商品策略。

策略一:四季都賣涼感衣

針對這樣的氣候變化,UNIQLO開始加強旗下4大機能商品(AIRism科技空氣衣系列、PUFFTECH輕暖科技系列、HEATTECH吸濕發熱衣系列、刷毛外套系列)的銷售與行銷。

在4大機能商品線中,AIRism系列最得台灣消費者親睞,時常衝上UNIQLO台灣銷售第一品類,「涼感系列在台灣的銷售領先全球。」 然而,在10年前剛引進此產品線時,台灣人並無在襯衫中穿搭內衣的習慣,因此相當不被看好。

「我們就辦了很多體驗活動,去找餐廳廚師、攤販,讓他們了解加穿一件涼感衣更舒適,以此打開市場,」黃佳瑩說。如今,更把涼感衣更名為科技空氣衣,而且一年四季在店鋪中都能買到,更推出了夏天版、秋天版廣告宣傳檔期,在不同季節與消費者持續溝通,才在如今打下好成績。

策略二:開發防風外套撈機車族

近年,UNQILO也開始針對台灣的氣候需求開發商品,像是防風防潑水刷毛連帽外套,就是針對台灣機車族設計的商品。黃佳瑩指出,這一款外套銷售滿3年,每年都會固定改良出新,銷量也穩定成長中,穩居台灣銷售前10名。

推出至今已經在全球累積銷售15億件的HEATTECH吸濕發熱衣,也推出了更輕薄、可外搭的款式,「無季節感、多層次感,就是近期台灣很大的穿搭變化,」黃佳瑩說。

延伸閱讀:UNIQLO在熱鬧的東區開店,卻留空間讓你喝茶、滑手機!背後藏哪些策略?

責任編輯:蘇祐萱

關鍵字: #UNIQLO #服飾電商
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全球最佳!中國附醫積極打造安全智慧醫院,亮眼表現獲 HIMSS肯定
全球最佳!中國附醫積極打造安全智慧醫院,亮眼表現獲 HIMSS肯定

為提供以病患為核心的醫療照護服務,中國醫藥大學附設醫院(以下簡稱中國附醫)早在數年前就展開智慧醫院布局,並獲得國內外獎項肯定、創下許多台灣第一。舉例來說,中國附醫不僅連續完成美國醫療資訊與管理系統學會(HIMSS)的 INFRAM Stage7認證、EMRAM Stage7認證、AMAM Stage6認證並獲得亞洲首座HIMSS Davies Award of Excellence大獎,更進一步獲得HIMSS「數位健康指標(Digital Health Indication,DHI)」全球最高成績殊榮。

中國附醫是如何辦到的?

中國醫藥大學附設醫院資訊副院長陳俊良面帶微笑的說:「在蔡長海董事長以及周德陽院長高瞻遠矚領導下,我們早在2021年就擘劃清楚的智慧醫療藍圖,還有專職單位負責各項工作,此外,還可以彈性因應業務需求敏捷展開跨部門合作。」舉例來說,在數據管理與應用這個領域,資訊室負責臨床醫療數據資料的蒐集,大數據中心則肩負巨量數據挖掘與應用,至於人工智慧中心則是將人工智慧技術應用到智慧醫療各個領域的關鍵推手。「在實踐智慧醫院這個旅程中,資訊室肩負數據治理重責,必須從(醫護)需求面、(數據)來源面、(安全/隱私)技術面等構面進行規劃與啟動相關實務。」

自由系統
圖/ 自由系統

從身分驗證管理到內部通訊,自由系統助中國附醫深化安全防護力

為發揮醫療數據的最大價值,中國附醫尤其重視資訊安全防禦,陳俊良表示:「第一前提是合規、因應資安法優化系統、數據、裝置設備與人員的安全性。」具體作法有二:首先是因應資安法以縱深防禦的方式持續強化對私有雲環境與設備的安全管理;其次是加強整體資安可視性與自由系統合作,由其協助導入微軟各項的解決方案,並提供資安監測與即時異常通報等服務,讓中國附醫可以更具效率與效能的方式過濾與發現異常事件。

中國醫藥大學附設醫院資訊室系統維護組組長李祥民進一步解釋:「資安威脅無所不在,過去幾年,勒索軟體威脅更是防不勝防,為了解決這個問題,光是保護數據資料還不夠,必須從身份、裝置、帳戶等多元角度切入,因此,微軟在2021年開始提供資安解決方案時,我們就開始評估有能力解決問題的廠商,決定合作廠商的原因有三:首先是原廠推薦,由原廠的角度評估廠商有解決問題的能力,其次是自由系統展現出的專業技術與符合客戶需求的服務;最後,同時也是最重要的是,他們可以提供即時監測並提供通報服務,極大程度緩解中國附醫在資安人力與能力的欠缺,讓我們可以更好的落實安全防護。」

因此,中國附醫順利在2022年導入微軟資安解決方案,而這,不僅提升了中國附醫的資安防護能力,例如分別在2022年跟2023年預先偵測異常事件並成功防堵來自外部的安全攻擊,也讓資訊同仁可以專注在核心業務上,極大化資訊與數據價值。良好的合作體驗也讓雙方合作關係進一步擴展到應用程式端的安全防護,例如,將地面郵件系統搬遷到微軟的雲端服務,藉此降低Email Server的維運成本與損壞風險,同時,優化帳戶登入管理等。

陳俊良表示:「過去幾年,資安威脅不減反增,但是,透過縱深防禦的強化並且經由合作廠商加強即時監控與協助行政通報等服務,我們可以逐步優化資訊安全防護能量,並成功讓異常事件的發生頻率下降,而這,也是中國附醫可以順利獲得HIMSS的INFRAM Stage7跟EMRAM Stage7等認證的關鍵原因之一,為此,後續將持續與合作夥伴共同努力、與時俱進的深化安全防護能力。」

自由系統
圖/ 自由系統

透過雲端身分驗證落實Single Sign On以提升縱深防禦能力

除了導入資安與雲端郵件之外,李祥民表示,中國附醫更於日前將雲端身分驗證跟院內簽核系統的登入機制彙整在一起,以優化登入安全。「接下來,我們會與自由系統合作,重新盤點、評估有哪些院級服務適合以Microsoft Azure AD進行單一登入與多因素驗證,藉此提升安全防護機制。」

自由系統業務經理許廷輔表示,資訊安全不可能一步到位,相反的,需要長期、動態的進行調整與優化,因此,需要組織上下齊心、一同落實安全防禦。「從2021年至今,我們發現,中國附醫不僅重視資訊安全,更身體力行、彈性敏捷的因應潛在威脅做出調整、改變,這是很難能可貴的地方,為進一步擴大成效,自由系統將針對中國附醫在(數據)資料安全與雲端服務等策略提供更多適合中國附醫的產品及服務。」

「智慧醫療、智慧醫院涉及的面向既廣且深,不可能單憑己力完成,需要專業的外部夥伴提供最佳支援與服務,我們很開心可以有自由系統這樣的夥伴,期待未來有更多合作火花,讓中國附醫可以一步一腳印的建構與完善安全智慧醫院布局。」關於中國附醫與自由系統的未來合作,陳俊良如是總結。

自由系統
圖/ 自由系統
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