Z世代聽Podcast超過30億次、更信任「聽廣告」!行銷如何做到「抓耳」?
Z世代聽Podcast超過30億次、更信任「聽廣告」!行銷如何做到「抓耳」?

通勤的時候,戴上耳機聽音樂或者 Podcast,幾乎是現代人生活的「定番」,年輕一代更是如此,「工作、通勤、做家事甚至洗澡時、睡前都可以聽 Podcast,它幾乎無所不在。」SoundOn Global 聲浪全球執行長黃建翰說。

音樂串流平台 Spotify 指出,光是 2023 年上半年,Z 世代收聽 Podcast 的次數就超過 30 億,收聽歌曲超過 5,600 億次,較去年成長 76%;z.com Engagement Lab 分析台灣 Podcast 市場指出, Podcast 聽眾黏著度高,每週收聽已是常態。

聽 Podcast 的人愈來愈多,含金量也愈來愈高,品牌可以怎麼運用這個媒介成功攻佔消費者的耳朵呢?

聽眾對 Podcast 廣告不反感,反而更有說服力和信任感

「聲音類型的廣告,是更有說服力的。」黃建翰指出,當主持人將廣告融合到節目中,而非以預錄的廣告破壞節目節奏時,聽眾可以享受節目內容,又可以接收到廣告資訊。

z.com Engagement Lab 報告指出,聽眾對 Podcast 廣告的態度多持正面,大部分的聽眾不介意節目中的廣告,可以接受節目中有廣告以維持節目免費,並表示節目中的廣告不影響他們繼續收聽該節目;Spotify 報告也指出,40% 的 Z 世代聽眾表示,在 Podcast 中聽到廣告比在社群媒體上看到廣告,對產品的信任感更高。

對聽眾來說,Podcast 廣告對收聽體驗的影響微乎其微,其高度沈浸感,也帶動了其轉換率。根據 Signal Hill Insights 和 Cumulus Podcast Network 的一項研究發現,四分之三的 Podcast 聽眾表示,他們在聽到 Podcast 廣告後採取了行動;市場研調公司尼爾森(Nielsen)研究也發現,聲音廣告跟單純圖文廣告相比,能帶來更高的認知度和購買意願。

Podcast 行銷的成功方程式:貼近生活感的廣告+主持人的帶貨力

「人們聽什麼音樂、什麼節目,其實是跟著心情、季節、節日等變換的。」Spotify 全球行銷總監多尼克斯(Alex Donics)說。因此,品牌的行銷內容愈貼近當下的生活、社會氛圍,就愈容易被聽眾接收。

品牌可以根據自身的色彩,選定幾個與其調性相符的節日、活動或者特殊日子,然後設計行銷內容,置入到音樂清單或者 Podcast 當中,不僅能與聽眾、消費者產生共鳴,更能融入他們的日常。

例如,與養生、運動相關的品牌可以在人人思考「新年目標」的年末,將廣告置入到健身相關的 Podcast 或者播放清單中;情人節時,品牌也可以考慮設計與浪漫氛圍香匹配的音訊廣吿;在同志驕傲月(Pride Month)前後,則可以透過贊助 LGBTQ 相關的 Podcast,來展現品牌多元的價值。

另外,在音訊廣告的世界中,還有一個不容忽視的角色——Podcast 主持人。由於 Podcast 聽眾的黏著度高,聽眾和主持人間,在長期陪伴下建立了牢固的信任關係,形成一個社群。

根據 Magna 和 Vox Media 的一項研究,75% 的消費者將 Podcast 主持人視為推動其購買決策最有影響力的人物。「水能載舟,亦能覆舟」,Podcast 主持人和聽眾之間的強連結,也讓品牌在操作 Podcast 廣告時,需要特別關注其「真實性」,根據調查,有六成的聽眾認為如果節目主持人常推薦不好的產品或服務,會失去對該節目的信任。

在資訊爆炸的時代,人們的眼球已經被各類訊息、廣告過度轟炸,想要吸引消費者的注意力,嘗試抓住他們的「耳朵」,或許會是個新賽道。

資料來源:SpotifyZ.COMDigiday

本文授權轉載自:未來商務

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從「矽盾之島」到「資本樞紐」,國發會聯手證交所為AI新十大建設引進資源活水
從「矽盾之島」到「資本樞紐」,國發會聯手證交所為AI新十大建設引進資源活水

在人工智慧(AI)浪潮席捲全球的當下,臺灣不僅要守住半導體矽盾,更要將這股技術優勢轉化為長期的經濟動能,國家級計畫「AI新十大建設」將是重要推力之一!盤點AI新十大建設目標,最關鍵是2040前創造超過15兆元產值,提供50萬個AI高薪就業機會。然而,這項宏大的計畫若要成功,除了技術研發,最核心的動力來源正是「市場資本」。

打磨技術引擎的重要資源,對接全球資本作為動力

攤開AI新十大建設的政策綱領,可發現這項計畫涵蓋數位基磐、關鍵技術、智慧應用共三大層面的整合發展。主導規劃這項計畫的國家發展委員會(以下稱國發會)過去曾指出,AI若要普及到百工百業,必須建構強韌的數位基磐,這不僅包含主權AI與高效算力的布建,更涵蓋資料治理、人才培育,甚至引導市場資金驅動創新等核心支柱。

確實,發展AI極需大量資金挹注。依據CB Insights資料,全球資金持續向AI領域靠攏,2025年Q3單筆一億美元以上的交易件數,較去年同期增加41.82%。至於國內情況,國發基金與數位部合作推動AI新創方案,從今年3月底啟動到11月,已投資3家AI及數位經濟相關企業,累積投資6,100萬元,帶動民間投資約2億3,000萬元。另其他各項方案投資於AI產業累積129家,投資金額24.12億元。

不過從民間角度來看,臺灣投入AI創新的資本規模仍有成長空間。國家發展委員會常務副主委詹方冠就以AI新十大建設的三大關鍵技術之一「矽光子」為例,他表示:「在台積電帶動下,臺灣的矽光子技術已處於全球領先地位,但我們陪同總統參加矽光子產業聯盟座談時發現,廠商最憂心的問題之一就是『資金』的充沛」。

「相較於國外大廠動輒有30、50億美元的併購規模,臺灣矽光子廠商多屬中小企業,儘管我們技術優異,若要進入大量生產或與國際巨頭競爭,就需要資本市場支持,這也是為什麼『亞洲創新籌資平臺』將扮演關鍵角色,」詹方冠補充道。換言之,亞洲創新籌資平臺將為前瞻科技增添「燃油」的戰略價值,透過活絡資金與提升新創成功率,帶動下一波經濟動能。

啟動資本樞紐戰略!國發基金與市場資本協作賦能新創

至於亞洲創新籌資平臺如何讓具備利基技術但尚在成長期的新創或企業,更有效率上市及籌集擴張所需的資金?詹方冠觀察到,證交所創新板近兩年大幅鬆綁制度。相關措施包括縮短集保期間(2年變1年)、免除3年的承銷商保薦、上市後申報會計師內控審查報告期間,從3個會計年度縮短為1個會計年度,有助於縮短企業掛牌時程。

另外詹方冠也提到,國發會的國發基金與證交所的市場資本,兩者也可以相輔相成,扶植更多代表性的AI新創獲得成長需要的銀彈。國發基金先以「創業天使投資方案」提供早期育成支援,當企業具備一定規模後,隨後由亞洲創新籌資平臺輔導機制接手,轉向資本市場獲取更多資源。待企業上市後,國發基金再將獲利的資金進行再投資,形成資本的正向循環。

隨著亞洲創新籌資平臺將其定位為「亞洲那斯達克」,資本投資標的也將突破國界,轉向吸納全球頂尖的創新能量。詹方冠解釋,為了讓臺灣成為亞洲新創資本的匯聚地,國發會的投資政策更趨於開放且具有彈性。他表示,「國發基金的投資並不受限於傳統的公司註冊地,只要外國新創的研發團隊在臺灣、營運主體或主要市場與臺灣連結,無論是國發基金直接投資,或是透過合作的VC共同參與,皆能靈活注資。」

這種跨國投資、落地臺灣的模式,即是「引水入渠」且已有實際案例。詹方冠舉例,過去臺灣為了促進與中東歐合作,設立「中東歐投資基金」,即是瞄準當地具實戰優勢的無人機產業進行布局。換言之,藉由國發會及亞洲創新籌資平臺雙方的協作,有助於臺灣從研發優勢,進一步成為全球產業的資本樞紐與技術整合中心。

培養人才、催化產業生態系,打造臺灣AI導向的護國群山

資本市場不僅吸引資金,更能留住全球頂尖人才。針對AI人才的培育與延攬,詹方冠提到政府採取「教育扎根」與「即戰力養成」雙軌並行,經濟部推動「AI新秀計畫」讓非AI工程背景的畢業生在一年內的培訓、實作後為企業所用。穩固本土人才根基後,目光也會轉向吸引國際人才,目前已修訂《外國專業人才延攬及僱用法》來招攬國際人才。

對內培養、對外延攬的策略,也與亞洲創新籌資平臺相輔相成。當國際AI企業或新創因籌資環境友善而選擇在臺掛牌、投資或設立據點,協助在地人才吸收世界級的實務經驗。更重要的是,資本市場的推動力將帶動AI職缺的薪酬競爭力,進一步吸引海外優秀人才來臺,或驅使旅外臺灣人才歸國發展,為臺灣創造具國際競爭力的高薪職位。

回顧過去十年,臺灣新創家數已擴增三倍,最後詹方冠強調,下一階段國發會的戰略將引導更多創新領域的企業朝向規模化成長。此目標不僅促成單一公司的成功,更期望讓AI、半導體、安控、次世代通訊等「五大信賴產業」產生群聚效應,進而打造科技創新的「護國群山」,藉此鞏固臺灣在全球供應鏈中的戰略地位。

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