Z世代聽Podcast超過30億次、更信任「聽廣告」!行銷如何做到「抓耳」?
Z世代聽Podcast超過30億次、更信任「聽廣告」!行銷如何做到「抓耳」?

通勤的時候,戴上耳機聽音樂或者 Podcast,幾乎是現代人生活的「定番」,年輕一代更是如此,「工作、通勤、做家事甚至洗澡時、睡前都可以聽 Podcast,它幾乎無所不在。」SoundOn Global 聲浪全球執行長黃建翰說。

音樂串流平台 Spotify 指出,光是 2023 年上半年,Z 世代收聽 Podcast 的次數就超過 30 億,收聽歌曲超過 5,600 億次,較去年成長 76%;z.com Engagement Lab 分析台灣 Podcast 市場指出, Podcast 聽眾黏著度高,每週收聽已是常態。

聽 Podcast 的人愈來愈多,含金量也愈來愈高,品牌可以怎麼運用這個媒介成功攻佔消費者的耳朵呢?

聽眾對 Podcast 廣告不反感,反而更有說服力和信任感

「聲音類型的廣告,是更有說服力的。」黃建翰指出,當主持人將廣告融合到節目中,而非以預錄的廣告破壞節目節奏時,聽眾可以享受節目內容,又可以接收到廣告資訊。

z.com Engagement Lab 報告指出,聽眾對 Podcast 廣告的態度多持正面,大部分的聽眾不介意節目中的廣告,可以接受節目中有廣告以維持節目免費,並表示節目中的廣告不影響他們繼續收聽該節目;Spotify 報告也指出,40% 的 Z 世代聽眾表示,在 Podcast 中聽到廣告比在社群媒體上看到廣告,對產品的信任感更高。

對聽眾來說,Podcast 廣告對收聽體驗的影響微乎其微,其高度沈浸感,也帶動了其轉換率。根據 Signal Hill Insights 和 Cumulus Podcast Network 的一項研究發現,四分之三的 Podcast 聽眾表示,他們在聽到 Podcast 廣告後採取了行動;市場研調公司尼爾森(Nielsen)研究也發現,聲音廣告跟單純圖文廣告相比,能帶來更高的認知度和購買意願。

Podcast 行銷的成功方程式:貼近生活感的廣告+主持人的帶貨力

「人們聽什麼音樂、什麼節目,其實是跟著心情、季節、節日等變換的。」Spotify 全球行銷總監多尼克斯(Alex Donics)說。因此,品牌的行銷內容愈貼近當下的生活、社會氛圍,就愈容易被聽眾接收。

品牌可以根據自身的色彩,選定幾個與其調性相符的節日、活動或者特殊日子,然後設計行銷內容,置入到音樂清單或者 Podcast 當中,不僅能與聽眾、消費者產生共鳴,更能融入他們的日常。

例如,與養生、運動相關的品牌可以在人人思考「新年目標」的年末,將廣告置入到健身相關的 Podcast 或者播放清單中;情人節時,品牌也可以考慮設計與浪漫氛圍香匹配的音訊廣吿;在同志驕傲月(Pride Month)前後,則可以透過贊助 LGBTQ 相關的 Podcast,來展現品牌多元的價值。

另外,在音訊廣告的世界中,還有一個不容忽視的角色——Podcast 主持人。由於 Podcast 聽眾的黏著度高,聽眾和主持人間,在長期陪伴下建立了牢固的信任關係,形成一個社群。

根據 Magna 和 Vox Media 的一項研究,75% 的消費者將 Podcast 主持人視為推動其購買決策最有影響力的人物。「水能載舟,亦能覆舟」,Podcast 主持人和聽眾之間的強連結,也讓品牌在操作 Podcast 廣告時,需要特別關注其「真實性」,根據調查,有六成的聽眾認為如果節目主持人常推薦不好的產品或服務,會失去對該節目的信任。

在資訊爆炸的時代,人們的眼球已經被各類訊息、廣告過度轟炸,想要吸引消費者的注意力,嘗試抓住他們的「耳朵」,或許會是個新賽道。

資料來源:SpotifyZ.COMDigiday

本文授權轉載自:未來商務

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晶睿通訊「安全地圖」永續活動讓國發會也點頭ㅤ安防大廠背後盤算什麼?
晶睿通訊「安全地圖」永續活動讓國發會也點頭ㅤ安防大廠背後盤算什麼?

攜手地方創生團隊規劃大陳新村安防解決方案 獲選國發會案例

ESG為企業關注的顯學,如何真正落地成為關鍵。今年行政院國家發展委員會公布「地方創生與企業永續共創發表會」代表案例,提出三大合作模式,並集結包括晶睿通訊、玉山銀行、全家便利商店等指標企業。在眾多案例中,晶睿通訊以長期投入的「安全地圖」永續活動脫穎而出,成為「生態建構型」模式代表企業,展現科技業如何以本業為核心,深度參與地方轉型,為環境安全和永續賦能。

國發會攜手資誠永續提出三種企業參與地方創生的模式,包括「加速器型」、「價值整合型」與「生態建構型」。在「加速器型」中,企業以在地投入與專業支持,帶動產業升級與永續發展,如玉山銀行提供金融與培力資源協助地方創生。在「價值整合型」中,全家便利商店攜手在地團隊發展文化體驗,促進族群融合並創造新商機。晶睿通訊所屬的「生態建構型」,則更強調跨域整合與長期投入,企業不只是提供技術,而是串聯地方團隊、政府與學界,共同解決區域性的系統問題。

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圖說:晶睿通訊發言人謝邦彥(右)表示,透過舉辦「安全地圖」活動,發揮安防影響力,守護地方文化與生活環境。
圖/ 晶睿通訊

晶睿通訊發言人暨企業品牌永續室處長謝邦彥表示:「晶睿通訊致力成為最值得信賴的安防品牌,多年來以『安全地圖』實踐企業永續理念。透過與合作夥伴協力,運用創意讓安防解決方案融入地方文化與生活環境。很榮幸獲得國發會的關注,透過產官學資源投入,攜手地方創生團隊推動社會永續安全,創造共好的永續家園。」

讓安全成為地方創生的動能 安全地圖發揮長效影響力

晶睿通訊在2024年與花蓮地方創生團隊「小羊社會創新工作室」合作,帶領員工走進全台規模最大的大陳新村,從基本的場域觀察開始,盤點治安死角與環境風險,並結合AI,提出一系列的安防改善方案,包括無障礙空間優化、智慧照明建置,以及影像辨識應用,提升社區安全與生活品質,讓老眷村住得更安心。

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圖說:晶睿通訊與花蓮地方創生團隊小羊社會創新工作室合作,透過「安全地圖」活動,強化居住安全品質。
圖/ 晶睿通訊

然而 ,真正的改變關鍵往往不在當下,而是後續的擴散效應。小羊社會創新工作室依照晶睿通訊建議的方向,逐一實踐安全之路,包括舉辦安全講座,提升社區居民的安全意識。另外,除了收到晶睿通訊捐贈的攝影機外,也因為雙方合作強化地方安全的提案,進一步獲得地方政府經費支持,升級安防基礎設施,額外再獲得超過十台攝影機,分別裝在活動中心、公園、廟宇等重點場域,讓原本由企業啟動的行動,轉化為地方長期發展的一部分,從安全改善,到觀光潛力提升,在大陳新村形成正向循環。

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圖說:小羊社會創新工作室採納晶睿通訊建議,舉辦安全講座,提升社區居民的安全意識。
圖/ 晶睿通訊

小羊社會創新工作室創辦人趙孝嚴表示,大陳新村裡的信仰中心「阮弼真君廟」是觀光熱點,有許多觀光客來參拜,但也因此容易招來扒手偷拿香油錢,當初晶睿通訊建議社區在此處安裝監視器,目前已發揮作用,今年3月中即因錄下關鍵畫面,掌握竊盜者,讓社區居民住得更安心。趙孝嚴說:「看到長輩們在監視器畫面前圍觀,經過搜尋找到小偷,將畫面交給警局的那一刻,大家都鬆一口氣,因為我們終於有保護自己的力量,讓社區安全更進一步落實。」

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圖說:晶睿通訊「安全地圖」帶動改變,大陳新村獲政府資源升級安防系統,最終拍下香油錢遭竊的關鍵畫面,讓安全風險無所遁形。
圖/ 晶睿通訊

目前大陳新村持續在規劃套裝行程,開放觀光客來體驗大陳文化,趙孝嚴表示,過往經驗大概有7成會規劃輕旅行活動,因此場域安全性扮演非常重要的關鍵。這次和晶睿合作,獲得許多創意點子,讓在地團隊重新檢視環境安全對觀光發展的影響,進一步優化動線與場域規劃,也更有信心打造讓遊客安心、願意停留的文化旅遊體驗,為地方創生注入長遠動能。

安防影響力放大 足跡遍及社區、社福機構、校園、大自然

晶睿通訊「安全地圖」活動,除了為地方創生團隊帶來安全效益外,更多是讓「安全」成為連結人、社區與環境的重要基礎。從社區、社福機構、校園,到自然環境,藉由專業技術擴大安防的影響力,為地方賦能。

2025年,晶睿通訊號召員工走進大自然,到南投縣國姓鄉種瓜溪,攜手中興大學社會責任「環境韌性與永續」團隊,還有以AI大數據推動精準農業的合作夥伴DATAYOO悠由數據,展開「復育種瓜溪 生態安全地圖」任務,導入安防解決方案監測生態,成功捕捉到保育類動物食蟹獴覓食的珍貴影像;同時,移除外來入侵種、復育原生植物,並開挖生態池,持續將永續行動理念融入安防本業,守護棲地與生物多樣性,後續種瓜溪也邁向成為推動環境教育的優質場域。

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圖說:晶睿通訊和中興大學USR團隊合作,在南投種瓜溪導入安防解決方案,成功捕捉到保育類動物食蟹獴出現的珍貴影像。
圖/ 晶睿通訊

從2021到2023年,晶睿通訊分別號召員工到新北中和建和里社區、桃園安康教養院,及台北士林雙溪國小,檢查該場域環境安全性,並針對痛點提出解決方案,像桃園安康教養院,透過導入AI安防解決方案,包括電子圍籬等,讓院方用科技即時掌握院生動態,保護院生安全的同時,降低對人力長時間值守的需求與輪班看護的壓力。

真正的永續,不只是單次投入 而是持續與地方一起成長

五年來,晶睿通訊「安全地圖」永續活動在產官學研跨界合作下,超過百人協作攜手實踐,從社會關懷到環境守護,累積投入時數超過三千小時,不同於在地方只辦一次性活動,「安全地圖」從問題盤點出發,進一步導入解方與資源,讓行動不只發生,更能延續。也因此,「安全地圖」的價值,不在短暫參與,而在於每一次行動都能在地方持續發酵、留下可以被看見的改變。

安全地圖活動合作請洽:esg@vivotek.com

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