《蠟筆小新》美冴有IG了!藥妝聯名為何不找主角找「綠葉」?解析行銷策略
《蠟筆小新》美冴有IG了!藥妝聯名為何不找主角找「綠葉」?解析行銷策略

資深的《蠟筆小新》粉近期大概已經發現,主角小新的媽媽「美冴」開設了全新的 Instagram 帳號,分享她與家人的日常,短短一個多月,就吸引超過 50 萬人追蹤。事實上這是日本藥妝品牌第一三共ヘルスケア(Daiichi Sankyo Healthcare)替自家凡士林商品推出的行銷手法。

第一三共ヘルスケア行銷
圖/ 第一三共ヘルスケア株式会社

日本藥妝品牌為何鎖定美冴開 IG 帳號?

「プロペト ピュアベール」是一款護膚凡士林,主打成人、嬰幼兒皆可安心使用。第一三共ヘルスケア廣告宣傳組的中野咲珠分享:「我們要向正撫養小孩的父母們傳達,使用一罐產品即可保護全家人肌膚的價值。」

社群傳播管道多元,然而根據第一三共ヘルスケア的觀察, 繁忙的育兒父母只能透過使用智慧型手機的閒暇時間收集育兒新知,這其中又以使用 Instagram 的比例最高 ,因此該公司認為,想在行銷上抓住「新手爸媽」客群,就一定要從 Instagram 下手,因此有了把美冴打造成 Instagramer 的想法。

以往各品牌在與動漫人物聯名時,通常都會直接選擇主角,然而這次第一三共ヘルスケア選擇的是美冴而不是小新, 因為在《蠟筆小新》角色中,美冴的整體形象就是與兩個孩子努力生活、奮鬥的母親,深獲育兒 TA 的共鳴 ,「我們邀請美冴成為品牌大使。」中野咲珠說,第一三共ヘルスケア不只是希望吸引家長對兒童日常皮膚護理的關注,更期待透過這些家庭日常營造的溫馨感,引起消費者的共鳴。

第一三共ヘルスケア行銷
「美冴」也常透過限時動態分享育兒日常。
圖/ Instagram/904m.n

「美冴」行銷策略,成功了嗎?

第一三共ヘルスケア在 美冴的 Instagram 呈現上費盡心思,中野咲珠強調:「我們希望展現出令和時代 20 多歲育兒媽媽的感覺。」為展現「真實母親」形象,該公司參考了許多育兒網紅的帳號,因此無論是個人檔案或貼文內容,都不會令受眾覺得只是貼著美冴的皮在推銷商品。

第一三共ヘルスケア公關部負責人福原陽子說:「目前帳號定調的文章主題,是野原家的日常分享。」讓被《蠟筆小新》吸來的新粉能理解品牌並產生興趣,進而培養出鐵粉,讓帳號在中長期的經營能持續增長。若是與產品相關的貼文,第一三共ヘルスケア會展現美冴視角的宣傳風格,美冴會先愉快地介紹野原家的生活情況,在適時用產品大使的角度,分享使用方法。

這樣的操作方式可說相當成功。 美冴的 Instagram 帳號(904m.n)在開設的第一天就突破 10 萬名追蹤,短短一個多月粉絲數量已經超過 55 萬人 ,獲得了不少日本、台灣粉絲支持。大部分粉絲都給出「有趣」、「還原度高」的評價,尤其在產品介紹的貼文中,也多虧了美冴的力量,讓商品整體收到正向的反饋。不過中野咲珠謙虛地說:「主要還是《蠟筆小新》確實受到大家的喜愛啦。」

IG 與影片互相搭配,創造更多鐵粉!

這次的行銷活動,除了幫美冴建立社群帳號,還搭配一支 80 秒的動畫廣告,以「建立家庭,度過平凡的日子」為主題,聚焦在野原家洗完澡後的情景。

擔任多部《蠟筆小新》電影導演的橋本昌和在影片中呈現野原家在日常生活中使用「プロペト ピュアベール」的情境,以溫暖的視覺呈現美冴和廣志父母面對孩子們的成長欣慰的心情。當看到小新獨立自主的身影時,美冴和廣志回顧了自小新出生以來雙方努力育兒的日子,在幸福之餘也感到一絲寂寞。全家人塗抹皮膚保護藥時,他們的心聲表達了對兒子成長的喜悅,也有希望他不要匆忙長大的寓意。

第一三共ヘルスケア行銷
圖/ 第一三共ヘルスケア株式会社

在這 80 秒的時間內,橋本精心設計了一些小動作和姿勢,讓觀眾感受到野原家的快樂和溫馨,特別是從小新滑稽而獨特的動作中,展現了孩子的稚氣之處,帶出親子時光的珍貴。

影片和 Instagram 同時推出,達到了相輔相成的效果。過往消費者即使看完感人的廣告,品牌還是僅有單向輸出,很難有後續互動,先透過廣告吸引新客,再運用 Instagram 帳號建立起溝通管道,有助於增加黏著度創造更多鐵粉,並達成雙向溝通,最快速了解消費者感受。

資訊破碎化時代,品牌無不努力要抓住消費者眼球,除了找實體代言人,採用形象相符的虛擬角色也有機會引起消費者與粉絲的共鳴。

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本文授權轉載自:FC未來商務

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補齊未來電子業版的關鍵拼圖!矽眾科技以高階溫度補償驅動晶片IP,助攻高階AI與車用市場
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你是否曾好奇,為何今日的手機能在艷陽下持續運作,而電動車也能從零下的極地順利駛出,精準感測周遭環境?

看似尋常的應用場景背後,其實隱藏著一顆默默進行的「溫度偏移校正」關鍵晶片。這類負責環境感知、並能進行溫度補償的「驅動晶片」,是電子元件穩定運作不可或缺的一環 。然而,這塊高階驅動IC的研發,長期以來卻是臺灣在全球半導體供應鏈中相對薄弱的環節,使得臺灣眾多在零組件領域傲視全球的廠商,在高階應用市場中受制於人。

矽眾科技鎖定高階溫度補償驅動晶片IP,要替臺灣補足產業鏈缺口

「我們臺灣在零組件領域,其實有很多世界第一,例如在全球市佔率領先的振盪器,但始終難以打進高階產品線,就是因為缺少能驅動這些零組件的高階晶片。」矽眾科技創辦人陳世綸開宗明義地指出產業痛點。他解釋,許多臺灣零組件廠商雖擁有卓越的製造能力,但在高階驅動晶片上卻高度仰賴美日大廠,而國際大廠往往不願開放最先進技術,臺灣廠商因此缺乏在價值鏈高附加價值鏈段的話語權,只能在低利潤的紅海市場中競爭。如何打破技術封鎖、強化自主關鍵技術,成為臺灣電子產業邁向國際高端市場的關鍵課題。

而矽眾科技的成立,正是為了補上這道斷鏈而生。作為少數專注零組件驅動晶片矽智財(Silicon Intellectual Property , IP)開發的企業,當AI運算與電動車市場爆發性成長,矽眾科技以可重複授權、穩定可靠的矽智財解決方案,成為產業鏈中不可或缺的關鍵推手。陳世綸說當高階電子產品對穩定性的要求日益嚴苛,就更考驗元件必須能在高溫、低溫甚至劇烈溫度變化下維持效能。這正是「溫度補償」(Temperature Compensation)技術的關鍵價值所在。

「矽眾科技的IP 就像貼心的助理,提醒元件「冷了多穿衣服、熱了脫下外套」,透過溫度補償即時調整參數,即使處於零下 40 度的嚴寒或高達 140 度的酷熱環境,訊號依然能保持精準一致。」陳世綸生動地形容 。

透過開發板進行晶片溫度感測與數位校準測試,確保 MEMS 感測器在不同溫度下依然能維持精準運作。
透過開發板進行晶片溫度感測與數位校準測試,確保 MEMS 感測器在不同溫度下依然能維持精準運作。
圖/ 數位時代

他進一步解釋,晶片內整合了類比的溫度感測器來偵測環境溫度,並將數據傳送給數位電路進行判斷與分析,數位電路再發出指令,精準校準MEMS(Micro-Electro-Mechanical Systems) 感測器的參數,確保其在不同溫度下都能提供正確值,避免因溫度變化導致的誤差和功能喪失,例如手機熱當或汽車失靈 。這種「類比感知+數位判斷校準」的整合能力,正是矽眾科技在高階驅動晶片領域所構築的技術壁壘。

陳世綸表示,矽眾科技之所以選擇IP這條賽道,正是看準了其在產業中的獨特價值。作為IP公司,其設計模組能適用於從0.18微米的成熟製程到小於10奈米的先進製程,客戶可根據自身產品需求快速整合,大幅縮短開發週期。這種靈活性,不僅讓矽眾能服務更廣泛的客戶群,也賦予了臺灣零組件廠商快速切入高階市場的機會。

晶創IC補助計畫奧援,矽眾科技以IP挺進高階市場布局全球

然而,IP的研發是條燒錢的漫漫長路。陳世綸坦言,由於IP的價值在於其穩定性與可重複使用性,但要達到這個門檻需反覆測試與驗證 。他透露,矽眾科技的IP中,每個驅動電路區塊都必須經過數次的設計定案(tape-out)與實體測試,而每次的成本都高達數萬至數十萬美金不等。「沒有政府的計畫支持我們根本做不到,」陳世綸感念地表示,而他口中的計畫正是由經濟部產業發展署所推動的「驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫」(以下簡稱晶創IC補助計畫),讓團隊得以持續突破與精進,追求每個電路區塊的極致穩定性與精準度。

晶創IC補助計畫的資金補助,不僅加速矽眾科技的測試進程,也成功讓這個具備溫補能力的高階驅動晶片IP跨入車用與AI市場 。陳世綸說明,此IP主要針對高階MEMS零組件,特別是應用於5G手機、低軌道衛星、AI伺服器中需要高頻率、高準確度且耐溫的振盪器 。同時,它也符合嚴苛的車用認證,確保車載系統在極端溫度下的穩定性 。此外,此IP亦可支援手機中的胎壓偵測、高度偵測等MEMS感測器,因未來的電子產品將大量使用這類元件,且需具備溫度補償能力以維持精準度 。

如今,矽眾科技已與美加、日本、歐洲及臺灣等國內外大廠展開合作。陳世綸欣喜地表示,許多客戶原本因買不到關鍵驅動晶片而受限於低階市場,現在矽眾科技的IP補上了這一塊,他們也終於能進軍高毛利產品線。目前,已有合作夥伴將矽眾的高階驅動晶片IP導入車用認證流程,未來甚至可望進一步進入低軌道衛星與醫療穿戴市場。

矽眾科技站穩利基市場,與全球MEMS企業共舞

有了晶創IC補助計畫的挹注,矽眾科技更能以關鍵 IP 、溫度補償技術,帶領團隊協助臺灣半導體產業鏈從
有了晶創IC補助計畫的挹注,矽眾科技更能以關鍵 IP 、溫度補償技術,帶領團隊協助臺灣半導體產業鏈從「代工製造」轉向「設計賦能」。
圖/ 數位時代

比起一家公司從頭到尾包辦整顆IC的傳統模式,IP公司更像是站在舞臺後方的設計者,協助每一位客戶量身打造表演服、背景道具與燈光效果,讓他們能快速踏上國際舞臺。「我們不做整套產品,但我們讓臺灣的零組件有機會躋身高階應用,不再只是代工。」陳世綸堅定地說,矽眾科技的策略,是站在面對未來5到10年需求的位置上,看見即將來臨的市場缺口,然後在它出現前就先把技術準備好 。

「我們希望矽眾科技未來是跟著全球 MEMS 企業一起共舞,」陳世綸生動的描繪出公司的願景,矽眾科技透過獨特的IP商業模式、關鍵的溫度補償技術以及晶創IC補助計畫的強力奧援,不僅成功在利基市場中站穩腳步,更為臺灣半導體產業開闢了一條高值化的新路徑。這項成果不僅是矽眾科技自身的里程碑,也證明臺灣的IC設計實力,已在全球高階半導體供應鏈中找到了新的戰略位置,從過去的「代工製造」轉向「設計賦能」,引領臺灣零組件產業邁向更高層次的全球市場競爭力。

|企業小檔案|
- 企業名稱:矽眾科技
- 創辦人:陳世綸
- 核心技術:5G通信、人工智慧、物聯網、車用電子矽智財(IP)設計服務
- 資本額:新臺幣1仟700萬元
- 員工數:6人

|驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫簡介|
在行政院「晶片驅動臺灣產業創新方案」政策架構下,經濟部產業發展署透過推動「驅動國內IC設計業者先進發展補助計畫」,以實質政策補助,引導業者往AI、高效能運算、車用或新興應用等高值化領域之「16奈米以下先進製程」或「具國際高度信任之優勢、特殊領域」布局,以避開中國大陸在成熟製程之低價競爭,並提升我國IC設計產業價值與國際競爭力。

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