天下苦「蘋果稅」久已！
日前，美國最高法院駁回了蘋果和Epic Games就App Store規則對對方提起的長期訴訟中的單獨請求。 這意味著從此以後， 開發者可以光明正大的在App裡告訴用戶：透過官網等管道儲值繞過蘋果稅，享受更優惠的價格。
這更意味著，蘋果應用商店30%抽稅模式正在瓦解。
四年紛爭 Epic Games硬剛蘋果
蘋果和Epic Games的訴訟拉鋸戰已經長達四年，終於靴子落地。
兩家的紛爭始於2020年8月。當時，Epic Games旗下的吃雞遊戲《要塞英雄》在一次更新中，允許用戶以折扣價直接向Epic支付應用程式內貨幣，這一行為繞過了蘋果App Store的支付機制。
在Epic Games通路付款模式下，玩家只需支付7.99美元即可儲值，而使用蘋果App Store模式的玩家，則需要額外支付2美元的「蘋果稅」。
這行為激怒了蘋果，蘋果迅速做出反應，以違反App Store規定為由下架了這款遊戲。不僅如此，後續蘋果還下架了Epic旗下的其他遊戲，雙方矛盾升級。
因此，Epic向法院起訴蘋果。Epic Games認為蘋果違反了反壟斷法，訴訟不僅代表了自己的利益，也代表了更廣泛的開發者生態的利益。
此後，雙方就「蘋果稅」的問題進行了持續的訴訟戰爭。2021年8月，庫克以及Epic Games 執行長 Tim.斯威尼在加州出庭作證，這場訴訟的關注度達到頂峰。
當時美國加州地方法院判定，蘋果禁止 App Store 的應用程式並未違反反壟斷法。法院裁定蘋果在十項指控中有九項勝訴。在唯一一項蘋果敗訴的指控中，蘋果需要允許開發者在他們的應用程式中放連結，以便用戶可以在 App Store 之外進行購買。
蘋果妥協，庫克低頭，「蘋果稅」只好變
故事遠未結束。蘋果後來在2023年9月提出請求，要求最高法院審理其就法律糾紛中對 Epic 有利的部分提出的上訴。這就是蘋果所謂的「反轉向」規則，該規則禁止許多 iOS 應用的開發者引導用戶使用 App Store 以外的購買方式，從而規避蘋果的收入分成。
最高法院拒絕了雙方的訴訟請求，並指先前的裁定有效，這意味著蘋果可以繼續禁止在應用程式中進行第三方支付處理，但必須允許開發者告知用戶在App Store 之外的其他購買選擇。
網路分析師於斌向網易科技《態度》表示，蘋果雖然表面上贏了這起訴訟，但是對於第三方開發者來說，除了傳統的蘋果支付系統，還可以內置其他支付管道，也是一個非常好的消息，畢竟蘋果壟斷支付系統的行為已經讓全球的第三方開發者不滿了，過高的抽成加重了開發者的負擔和成本，這些都是由用戶最終買單。
有開發者（心動公司CEO）在得知這項判決結果之後，發文：「從此以後，開發者可以正大光明的在App裡告訴用戶：透過官網等管道購買，可以繞過蘋果稅，享受更優惠的價格。應用商店30%的抽稅模式或將不可持續。」
Sandalwood紫檀數據研究總監武曉鋒向網易科技《態度》表示，這一結果為開發者提供了一定程度的靈活性，允許他們引導用戶至其它購買管道。開發者可能需要調整其市場策略，考慮如何在遵守蘋果規則的同時向用戶提供購買選項。
「值得注意的是最近發布的GPT Store，眾多GPTs應用構成的網絡中，每一個觸角都在不斷地反哺給OpenAI的ChatGPT，為其提供數據和知識反饋。這種數據網絡效應在AI時代，將比行動網路應用程式商店更為顯著。AIOS作業系統的商業模式，值得進一步關注。」武曉鋒提到。
30%的蘋果稅模式將成歷史？
一直以來，蘋果不僅對應用程式商店的每個應用程式進行嚴格審查和規範，而且還會從中抽取一定的分成。 自2008年7月開始，蘋果App Store便對開發者收取30%的流水，此舉被業界人士稱為「蘋果稅」。
更重要的是，這項收費不是單就軟體售價的收費，而是開發者在軟體內的所有收費——不管是遊戲道具還是訂閱服務，都需要向蘋果繳納其收益的15%-30 %。這引起了許多開發者和消費者的不滿。
串流音樂平台Spotify曾在歐盟對蘋果提起反壟斷訴訟。 Spotify、Netflix等甚至還曾在iOS端去掉了付費接口，回流至官網完成購買會員。
馬斯克也不堪其擾，在公開場合抨擊蘋果對於應用程式開發者抽取的30%代價太高了。 “Apple app store費用非常高，30%的代價不屬於流程，(蘋果公司)應該降低抽成比例。”
甚至還曾直言「沒幹啥事卻收取30%的費用」，罵罵咧咧，抱怨不斷。
「蘋果稅」猛於虎，天下苦其久已。
種種跡象表面，蘋果稅的模式逐漸被瓦解。
2021年韓國曾通過《電信業務法案》修正案（議案號：2112203）。 修正案生效後，在韓國的蘋果、谷歌、三星等應用商店被禁止強制軟體開發商使用其支付系統，這實際上阻止了平台方對應用程式內購買活動收取佣金。
歐盟即將實施的《數位市場法案》更狠，旨在「為個人用戶提供更多選擇、為商業用戶創造更多機會」。 根據該法案，蘋果不能再要求所有行動應用程式都透過蘋果商店安裝，Google和蘋果不得在應用程式商店中優先使用Google Pay以及Apple Pay等。 一旦他們違反法規，歐盟有權對其施以最高達全球年營業額10%的罰款。
如今，認清現實的蘋果公司，宣布將於今天對其App Store規則進行調整，以遵守2021年Epic訴訟案的結果。
也就是說，蘋果開始允許美國的開發人員在App中提供外部支付方式，但條件是該應用程式本身也要透過蘋果的內購系統進行交易。
蘋果表示，即使用戶選擇透過其他支付平台進行交易，開發者也需要繳交佣金。 具體來說，App Store小型企業計畫成員的佣金率為12%，其他佣金率為27%。
根據蘋果公告， App Store 自2008年推出以來，蘋果已累計向開發者支付了3,200億美元（約2.16兆元）。 這也意味著蘋果在過去14年間賺取了約1,250億美元（約8,425億元）的佣金。
蘋果2023年財報顯示，蘋果軟體服務營收852億美元，年增了9%。 其軟體服務包括應用虛擬道具收費的抽成、Apple Music、Apple tv、iCloud、Apple care等加值服務，Apple pay以及數位廣告等。
在這幾項業務當中，應用程式抽成可以說是躺贏的項目，最輕鬆也最暴利。
這樣的「搖錢樹」蘋果怎麼願妥協？ ！
但不得不改變的時刻到來，蘋果必須識時務了。
本文授權轉載自：網易科技
責任編輯：錢玉紘
