【圖解】行銷為何該緊抓TikTok短影音、奈米網紅影響力?4張圖看懂社群大趨勢
【圖解】行銷為何該緊抓TikTok短影音、奈米網紅影響力?4張圖看懂社群大趨勢

跨國 AI 公司 iKala 日發布【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】,統整旗下 KOL Radar 的 AI 網紅資料庫,為企業梳理 2023 年 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 四大社群平台上的台灣網紅貼文資料,整理出台灣網紅社群經營洞察,包含: 奈米網紅熱度不減,數量佔整體七成、TikTok 為四大平台中互動率最高、KOL 熱議主題以日常主題為大宗 ,除了顯示各平台仍積極鼓勵新創作者加入之外,社群促購行為發展也持續蓬勃。

網紅商機持續蓬勃成長,近九成企業有意願導入 AI 科技輔助執行

近幾年網紅行銷商機驚人地增加,據 DATAREPORTAL 統計,2024 台灣網紅廣告預算相比 2023 上升近 10 億台幣(9.59 億),相較於去年成長 18.79 %。Influencer Marketing Hub 調查也指出八成以上品牌將網紅行銷視為有效行銷方式,並傾向在 2024 增加或維持相關預算。目前,九成的行銷從業人員計畫導入 AI 協助執行網紅行銷專案,顯示 AI 已成為各產業增加營運效率的工具。

iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉表示:「隨著 Cookie 退場,社群行銷難度升級,品牌更應透過自主建立第一方數據、搶佔網紅和社群紅利等管道,達到全方位行銷的目的。」

網紅內容三大趨勢:奈米網紅熱度不減、TikTok成效佳、旅遊復甦商機

一、奈米網紅數量佔網紅總數近 7 成,新創作內容仍有市場

隨網紅經濟持續成長,新網紅不斷投身自媒體舞台,根據 KOL Radar 數據統計,四大平台各級距的 KOL 人數,粉絲人數小於 1 萬的奈米網紅佔整體的近七成,顯示各平台都積極鼓勵新創作者投入,吸引更多不同身份或多元創作者進入市場,搶佔內容商機。

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Instagram 為網紅的主力經營平台,且奈米網紅人數佔整體近 70%

二、 TikTok 互動率最佳,品牌主可持續把握短影音紅利

短影音持續緊抓流量紅利,也已成為品牌和網紅合作的主要形式,KOL Radar 透過自有數據分析,發現在 TikTok 上的貼文互動率最佳,顯示短影音仍是目前消費者偏好的內容。KOL Radar 也指出,若行銷受眾為年輕族群,建議品牌主儘早布局,把握平台前期的流量紅利。其他平台的平均互動率排序為:Instagram、Facebook 以及 YouTube, 從網紅級距來看,小於 1 萬粉的奈米網紅表現最佳,顯示平台鼓勵新興網紅的發展策略。

若觀察「觀看率」指標,四大社群平台的成效排序為 TikTok、YouTube、Instagram 以及 Facebook。顯示在影音當道的時代, Facebook 是較強調文字內容的平台,因此觀看率與其他平台有明顯差距。

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KOL Radar 數據指出,從「互動率」與「觀看率」指標來看,TikTok 皆是成效最佳的平台

三、搶攻旅遊復甦商機!日常、美食、旅行為 KOL 主要經營主題

KOL Radar 將台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群中的 KOL 內容進行分類,彙整出 2023 年台灣最多 KOL 經營的前三大主題為日常、美食、旅行,反映出國境開放後旅遊復甦,KOL 積極經營娛樂、休閒類內容,搶攻出遊話題。

從關鍵字分析來看,Facebook 熱門關鍵字集中在旅遊、政治,與去年總統選舉息息相關。Instagram 熱門關鍵字主題多元,以旅遊、美食、梗圖與迷因為主,而 YouTube 則強調 Shorts、政治、寵物、遊戲等,可見短影音在 YouTube 上的風潮與熱度。

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KOL Radar 數據指出台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群中, 2023 年最多 KOL 經營的前三大主題為日常、美食、旅行
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根據 KOL Radar 數據,台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群 2023 年熱門關鍵字分析

網紅三大新發展:線下影響力提高、分眾化、與品牌深入合作

過往網紅的影響力集中在線下社群,隨著打造個人 IP 的風潮盛行,並運用自身夾帶聲量的優勢,網紅影響力從「線上」加倍發展到「線下」。除了參與電視節目、舉辦實體見面會,也有許多網紅開始主辦小巨蛋表演等級的大場實體活動,更有許多品牌規劃實體大型活動時,也紛紛將網紅作為除了明星藝人之外的考量人選。

同時,社群演算法會針對使用者的年齡、需求、背景推送不同的社群內容,導致網紅市場分眾化,「粉絲數多寡」與「網紅排名」已沒有絕對關係。KOL Radar 指出,品牌尋找網紅人選時,可透過網紅數據表現、受眾分析等指標來篩選,以找到最符合品牌調性的最佳人選。

有別於過往的產品代言,許多品牌開始與網紅深入合作,針對網紅喜好設計產品組合、甚至邀請網紅參與產品研發、優化的過程,讓網紅對品牌產生強烈的認同感。KOL Radar 也建議,網紅與產品的合作越深入,粉絲越能感受到網紅真心熱愛產品,有助於進一步提升粉絲對品牌的信任與支持,是品牌值得參考的策略。

延伸閱讀:iKala布局韓國網紅數據市場!擁8國、300萬筆資料,怎麼幫客戶解決行銷痛點?

責任編輯:林美欣

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用科技與創意改寫食農未來:好食好事加速器第八屆 Demo Day 登場
用科技與創意改寫食農未來:好食好事加速器第八屆 Demo Day 登場

在科技重塑萬物的時代,飲食與農業的創新也正悄然發酵。台灣唯一專注於食農科技創業輔導的「好食好事加速器」,將於10月30日舉辦第八屆Demo Day。活動將邀請13 家入選新創登台發表,聚焦食農科技、AI供應鏈和飲食創新三大面向,分享他們如何以科技、創意和永續理念,改寫食農產業的未來。現場亦同步規劃「未來食農展演區」,集結本屆共17 家新創團隊,展示最前沿的產品與服務,從飲食創新到食農產業的智慧應用,讓與會者一次看見未來食農的全景樣貌。

化身食農新創關鍵推手,創整體存活率95%佳蹟

好食好事加速器營運總監張正瑜指出,好食好事加速器自2018年啟動以來,至今已輔導 78 家食農新創團隊、累積總資本額達新台幣22.6億元,整體成長率達 114%,整體存活率達 92%。

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圖/ 好食好事

這些成果不僅展現了台灣食農新創的韌性與潛力,更凸顯好食好事加速器在背後扮演的關鍵推手角色,透過系統化輔導、跨域資源鏈結與市場驗證,讓食農創業者能夠以更快的速度、更穩的步伐邁向成功。而因應食農產業的轉型趨勢與全球永續浪潮,今年加速器特別聚焦在以下兩大重點,一是運用科技和創新推動食農產業升級,二是加速飲食創新發展。

食農科技+AI供應鏈,以數位創新驅動食農產業升級

根據張正瑜的觀察,多數人對食農產業的想像皆停留在農作物生產階段,但這其實太過狹隘,「食農產業的真正範圍很廣,從『產地到餐桌』乃至『再循環』的整條供應鏈,都應該被納入其中,」張正瑜說,這當中包含生產、批發零售、物流、用餐場域、包裝材質的選用,甚至或廚餘與農業廢棄物的循環再利用等議題,這些都屬於食農產業的一環。

為了提升食農產業價值,今年入選團隊中,有許多聚焦於 AI、數位科技、永續再生等領域的新創,透過創新的解決方案去優化供應鏈各個節點,讓創新不只發生在農田,而能延伸至整個產業鏈。舉凡食農科技、AI 供應鏈等議題,其目的都是運用科技與創新思維推動食農產業升級。

其中,食農科技指的是,運用創新技術或數位科技改變傳統農作物的生長模式與管理方式,本屆入選團隊好食Agri Optech,便是以室內植物工廠為核心,自主開發高效植物照明技術與模組化系統,不僅大幅節省能源與水的耗用量,更能降低疏菜耗損量,與國際植物工廠解決方案相比,好食Agri Optech無論在價格或營運效能上都極具競爭力,如今更透過好食好事加速器的輔導與媒合,成功對接至連鎖早餐品牌,擴大產品通路與市場觸角。

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圖/ 好食好事

而AI供應鏈,則是運用人工智慧讓供應鏈更透明、暢通與高效。例如本次入選團隊——團薦科技開發出的AI零售選址平台,可以透過數據與 AI 模型分析人流熱點、預測未來3個月內的營收表現與展店成功率,協助企業找出最具潛力的展店地點。這項技術不僅提升選址決策的速度和精準度,也大幅優化展店流程與整體效率,同時在加速期間,透過業師牽線順利取得與大型連鎖手搖飲品牌合作的機會。

整合大拙匠人資源,加速推動飲食創新

至於本屆加速器的第二個特色——飲食創新,好食好事攜手新興食品品牌「大拙匠人」推出FMCG(快速消費品)加速項目,將具備台灣特色和在地風味的食品,結合新食材、新技術或新包裝,轉化成可在主流通路販售的商品,進一步走向更廣泛的國際市場。

舉例來說,本次入選團隊阿勇家餐飲,是一家擁有 60 年經驗的辦桌團隊,透過與大拙匠人合作開發新產品,使傳統的辦桌料理得以用全新的形式進入零售通路,從節慶餐桌延伸至日常家庭,甚至邁向海外市場,讓全球都能感受台灣獨有的辦桌文化。

另一家入選團隊日日好食,雖然與大拙匠人同樣主打麵類商品,但其強調高蛋白、低碳水化合物的健康取向,與大拙匠人的主要產品鵝油拌麵,各具不同特色、形成互補,雙方在加速期間不僅共同探索合作開發新商品的可能性,大拙匠人更分享自身進軍大型通路的實戰經驗,協助新創掌握通路策略與進入國際市場的運作節奏。

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圖/ 好食好事

不只如此,日日好食也透過好食好事加速器的引薦,接受曾任直銷企業高階主管的業師輔導,進一步優化經營策略、提升銷售表現,並對接大型食品公司洽談合作機會,同時也與海外加速器建立連結,為進軍北美市場做好準備。

「我們想做的不只是產品創新,更是『台灣味』的文化傳承與品牌輸出。」張正瑜強調,把餐飲料理轉化成標準化商品,不僅能擴大銷售通路和市場,更能縮短備菜的人力和時間,成為解決餐飲業人力短缺的有效途徑。

從在地出發,鏈結全球:好食好事推動食農新創國際化

張正瑜認為,台灣食農技術和食品產業都具有很強大的市場競爭力,新創團隊應該更具企圖心,在創業的第一天就放眼海外市場。正因如此,好食好事加速器不僅致力於培育在地新創,更積極推動國際鏈結,透過海外社群串聯日本、新加坡、印尼、北美等地的食農科技與創業生態圈,希望將台灣的新創力量推向全球舞台。

今年 5 月,加速器便帶領校友團隊前往日本參加 SusHi Tech Tokyo 2025(Susai Tech)展會,與日本當地的食農科技團隊與投資人交流;預計 11 月前往新加坡和印尼,透過新加坡知名的食農科技加速器 Innovate 360,接觸具潛力的投資與合作夥伴,並對接由印尼最大食品集團三林集團(Salim Group)成立的加速器 Innovation Factory,進一步串聯當地的大型零售與食品企業,為台灣食農新創開啟跨國合作與市場落地的新契機。

從在地創新到國際鏈結,好食好事加速器持續為台灣食農新創打造更廣闊的舞台。現在就報名 10 月 30 日第八屆 Demo Day,一同見證台灣食農創新的新篇章。

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圖/ 好食好事

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