【圖解】行銷為何該緊抓TikTok短影音、奈米網紅影響力?4張圖看懂社群大趨勢
【圖解】行銷為何該緊抓TikTok短影音、奈米網紅影響力?4張圖看懂社群大趨勢

跨國 AI 公司 iKala 日發布【2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告書】,統整旗下 KOL Radar 的 AI 網紅資料庫,為企業梳理 2023 年 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 四大社群平台上的台灣網紅貼文資料,整理出台灣網紅社群經營洞察,包含: 奈米網紅熱度不減,數量佔整體七成、TikTok 為四大平台中互動率最高、KOL 熱議主題以日常主題為大宗 ,除了顯示各平台仍積極鼓勵新創作者加入之外,社群促購行為發展也持續蓬勃。

網紅商機持續蓬勃成長,近九成企業有意願導入 AI 科技輔助執行

近幾年網紅行銷商機驚人地增加,據 DATAREPORTAL 統計,2024 台灣網紅廣告預算相比 2023 上升近 10 億台幣(9.59 億),相較於去年成長 18.79 %。Influencer Marketing Hub 調查也指出八成以上品牌將網紅行銷視為有效行銷方式,並傾向在 2024 增加或維持相關預算。目前,九成的行銷從業人員計畫導入 AI 協助執行網紅行銷專案,顯示 AI 已成為各產業增加營運效率的工具。

iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉表示:「隨著 Cookie 退場,社群行銷難度升級,品牌更應透過自主建立第一方數據、搶佔網紅和社群紅利等管道,達到全方位行銷的目的。」

網紅內容三大趨勢:奈米網紅熱度不減、TikTok成效佳、旅遊復甦商機

一、奈米網紅數量佔網紅總數近 7 成,新創作內容仍有市場

隨網紅經濟持續成長,新網紅不斷投身自媒體舞台,根據 KOL Radar 數據統計,四大平台各級距的 KOL 人數,粉絲人數小於 1 萬的奈米網紅佔整體的近七成,顯示各平台都積極鼓勵新創作者投入,吸引更多不同身份或多元創作者進入市場,搶佔內容商機。

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Instagram 為網紅的主力經營平台,且奈米網紅人數佔整體近 70%

二、 TikTok 互動率最佳,品牌主可持續把握短影音紅利

短影音持續緊抓流量紅利,也已成為品牌和網紅合作的主要形式,KOL Radar 透過自有數據分析,發現在 TikTok 上的貼文互動率最佳,顯示短影音仍是目前消費者偏好的內容。KOL Radar 也指出,若行銷受眾為年輕族群,建議品牌主儘早布局,把握平台前期的流量紅利。其他平台的平均互動率排序為:Instagram、Facebook 以及 YouTube, 從網紅級距來看,小於 1 萬粉的奈米網紅表現最佳,顯示平台鼓勵新興網紅的發展策略。

若觀察「觀看率」指標,四大社群平台的成效排序為 TikTok、YouTube、Instagram 以及 Facebook。顯示在影音當道的時代, Facebook 是較強調文字內容的平台,因此觀看率與其他平台有明顯差距。

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KOL Radar 數據指出,從「互動率」與「觀看率」指標來看,TikTok 皆是成效最佳的平台

三、搶攻旅遊復甦商機!日常、美食、旅行為 KOL 主要經營主題

KOL Radar 將台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群中的 KOL 內容進行分類,彙整出 2023 年台灣最多 KOL 經營的前三大主題為日常、美食、旅行,反映出國境開放後旅遊復甦,KOL 積極經營娛樂、休閒類內容,搶攻出遊話題。

從關鍵字分析來看,Facebook 熱門關鍵字集中在旅遊、政治,與去年總統選舉息息相關。Instagram 熱門關鍵字主題多元,以旅遊、美食、梗圖與迷因為主,而 YouTube 則強調 Shorts、政治、寵物、遊戲等,可見短影音在 YouTube 上的風潮與熱度。

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KOL Radar 數據指出台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群中, 2023 年最多 KOL 經營的前三大主題為日常、美食、旅行
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根據 KOL Radar 數據,台灣 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群 2023 年熱門關鍵字分析

網紅三大新發展:線下影響力提高、分眾化、與品牌深入合作

過往網紅的影響力集中在線下社群,隨著打造個人 IP 的風潮盛行,並運用自身夾帶聲量的優勢,網紅影響力從「線上」加倍發展到「線下」。除了參與電視節目、舉辦實體見面會,也有許多網紅開始主辦小巨蛋表演等級的大場實體活動,更有許多品牌規劃實體大型活動時,也紛紛將網紅作為除了明星藝人之外的考量人選。

同時,社群演算法會針對使用者的年齡、需求、背景推送不同的社群內容,導致網紅市場分眾化,「粉絲數多寡」與「網紅排名」已沒有絕對關係。KOL Radar 指出,品牌尋找網紅人選時,可透過網紅數據表現、受眾分析等指標來篩選,以找到最符合品牌調性的最佳人選。

有別於過往的產品代言,許多品牌開始與網紅深入合作,針對網紅喜好設計產品組合、甚至邀請網紅參與產品研發、優化的過程,讓網紅對品牌產生強烈的認同感。KOL Radar 也建議,網紅與產品的合作越深入,粉絲越能感受到網紅真心熱愛產品,有助於進一步提升粉絲對品牌的信任與支持,是品牌值得參考的策略。

延伸閱讀:iKala布局韓國網紅數據市場!擁8國、300萬筆資料,怎麼幫客戶解決行銷痛點?

責任編輯:林美欣

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資安齊發!合勤集團三品牌同台,展現整合防禦實力
資安齊發!合勤集團三品牌同台,展現整合防禦實力

資安已成企業營運的基本保障,合勤集團整合旗下兆勤科技、黑貓資訊與勤晁科技,打造從基礎設施到智慧防護的完整資安體系,助企業穩健邁向AI新時代。

隨著企業加速推動數位轉型、駭客持續進化攻擊手法,資安早已不是可有可無的保險,而是企業日常營運的「剛性需求」。看準資安市場商機,合勤集團(Zyxel Group)近年來積極透過旗下3家子公司—兆勤科技、黑貓資訊與勤晁科技佈局資安防線。在日前登場的CYBERSEC 2025台灣資安大會上,更以「資安特勤,偕同出擊」為主題,展示一個涵蓋AI 驅動的雲地整合防禦、智慧資安維運服務到高規格跨域網路安全與加解密的完整防禦體系,不僅吸引大批與會者駐足,成為展場人氣最旺的攤位之一,更充分展現合勤集團在資安領域的強勁實力與市場吸引力。

兆勤科技祭出雙軌策略,助攻中小企業資安升級

根據統計,2024年的目標式勒索資安事件,高達90%是以中小企業為攻擊目標,顯見,資安防護不再是大型企業才需要關注的課題,中小企業的資安需求同樣迫切且不容忽視。

「然而,中小企業因為缺乏資安專業人才及預算有限,不易做好資安管理,再加上近年來網路攻擊手法多變且複雜,更加深應對威脅的難度,」兆勤科技總經理蔡明見一語道出中小企業的資安挑戰。為此,兆勤科技祭出「簡化管理、強化服務能量」的雙軌策略,持續精進雲端網路安全解決方案,讓中小企業能夠以最少資源完成資安佈署工作。

在簡化管理上,兆勤科技以Nebula雲端管理平台為核心,透過以下3大機制,達到簡化管理負擔的目標。首先,在Nebula平台導入雲地共融技術,讓雲地兩端的安全策略及網路設定可以同步,突破傳統網路設備管理模式只能本地或雲端二選一的限制,也為企業網路管理提供更多彈性,企業可以先採用本地管理,待習慣雲端操作時,再一鍵轉移到雲端,無需重新配置、也不需更換設備,大幅降低轉型門檻,打造跨平台的一致性防護。

合勤科技
兆勤科技總經理蔡明見
圖/ 數位時代

其次,Nebula平台除了可以集中管理防火牆、交換器、無線AP等各個網路設備,設定介面亦相當簡單好操作,透過各種方式例如:事先預設基礎設定、掃描條碼即可將設備加入網路等,讓使用者即便不是專業IT人員,可以輕鬆完成設定、掌握整體網路狀態,大幅降低學習門檻與提高管理效率。

第三、Nebula平台可以自動接收韌體更新與漏洞修補程式,避免因人力不足而忽略系統維護與更新的風險。

在強化服務能量上,兆勤科技積極輔導經銷或通路夥伴建立服務能量,滿足中小企業對網路代管服務的需求。「這是能為中小企業、夥伴與兆勤創造3贏的做法,」蔡明見說明,藉由Nebula平台可以遠端管理的特性,使經銷或通路夥伴能夠一次管理上百個客戶的網路設備,並以訂閱制收取服務費用,成功由傳統硬體銷售轉型為網路代管服務提供者,同時也讓中小企業得以使用網路代管服務,近來,兆勤更推出pay-as-you-go金流方案,協助夥伴降低資金壓力,加速拓展服務市場。

黑貓資訊破除IT與資安斷層,強化內部防禦

合勤集團旗下專注於資安顧問及託管服務的黑貓資訊,自2017年由合勤投控公司資安部門分拆出來後,便聚焦在解決企業 IT 與資安協同作業的挑戰。「企業內網管理的盲點有很多,但IT與資安的協作斷層,是目前最常見也最迫切要解決的問題,」黑貓資訊總經理游政卿說。

IT與資安雖然密不可分,但實務上,企業通常將IT與資安劃分成2個團隊,且彼此的工作重點也不相同,IT 團隊專注資源調度、確保系統穩定與效能,資安團隊則忙於應對警報和威脅,這種分工模式不只讓攻擊者有機可乘,更會令IT團隊誤以為資安只會加重工作負擔。

合勤科技
黑貓資訊總經理游政卿
圖/ 數位時代

「資安的價值,應該從協助IT部門解決問題開始,而不是增加負擔。」游政卿強調,因此,資安團隊首先要做的就是「與IT同在」,從理解IT團隊的需求、解決痛點到取得信任,雙方才能進一步協作,共同應對日益複雜的網路威脅。

以IT資產盤點為例,這是IT團隊相當重要又很耗時費力的工作,而資安團隊可以透過端點安全解決方案(EDR)進行資產盤點,先協助IT團隊掌握所有終端設備的型號、使用狀況與更新需求,再延伸到端點安全防護議題,如此不僅減輕IT負擔,也讓資安建置更具體有感。

除了IT與資安的協作斷層外,包括資產與風險能見度不足、過度依賴邊界防禦,忽略內部橫向移動的風險、以傳統基於特徵碼的靜態防禦機制為主,無法有效應對快速變化的動態威脅、對於第三方軟硬體與的安全把關不足等,亦是企業內網管理常見的盲點。

對此,黑貓資訊憑藉深厚技術底蘊,自主研發多元資安解決方案與服務。在解決方案端,推出在如同樂隊指揮家的智慧XDR防護平台,可協調整合多源資安日誌,並結合AI技術大幅提昇威脅偵測的精準度,亦有可部署於地端(On-premise)的SIEM 解決方案,滿足企業對資料落地、合規與客製化的需求。在服務端,不僅提供24 X7全年無休的MDR/SIEM/SOC 託管式監控服務,更同步提供滲透測試、弱點掃描、供應鏈風險檢測等服務。

值得一提的是,黑貓資訊目前正積極申請ISO 17025資通安全檢測實驗室認證,導入NIST SP 800-115測試流程,協助企業確保所導入的資安方案具備可驗證性與國際標準接軌能力。

在數位轉型成為企業生存關鍵的當下,資安已成為業務穩定與品牌信任的保證。合勤集團透過兆勤科技的雲地整合資安服務、黑貓資訊的智慧防護與專業服務,以及勤晁科技的高規安全方案「偕同出擊」,建構出一條完整而具彈性的資安防線,讓不同需求的客戶都能享有最合適與全面的資安保障,更有信心邁向AI新時代。

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