廣告方案訂戶破4000萬!Netflix拚造「廣告技術平台」,搶2025年底全球上線
廣告方案訂戶破4000萬!Netflix拚造「廣告技術平台」,搶2025年底全球上線

Netflix近日宣佈支援廣告的訂閱方案全球每月活躍用戶已累積達4,000萬,這個數字幾乎是今年一月份2300萬的兩倍。 同時,Netflix也宣布將推出自家的廣告技術平台,不再與微軟(Microsoft)合作開發該技術。

Netflix於2022年11月首次推出支援廣告的訂閱方案,作為訂閱成長下滑時提高收入的對策之一,當時Netflix還啟動了對帳號共享的打擊,不再允許用戶透過共用帳號的方式節省訂閱費用。剛推出的半年內,Netflix廣告方案約有500萬訂閱用戶。

自那時起,Netflix含廣告訂閱方案的用戶便快速成長,他們聲稱在所有提供該方案的國家中,有40%訂閱用戶都選擇了此方案。

自建平台創造「廣告體驗」

藉由自行開發廣告技術,Netflix可以增強對廣告的掌控力,進而創造更為個人化的廣告體驗。Netflix這次在廣告策略上的重大變革,是為了趕上Hulu等競爭對手。

Netflix計劃於今年稍晚在加拿大測試廣告技術平台,並計劃於明年第二季底在美國推出。目標是在2025年底前,讓該平台在全球各地上線。這次聲明,也意味Netflix將正面迎戰Google、亞馬遜、康卡斯特等同樣經營廣告平台的業界巨頭。

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Netflix在多國推出含廣告的訂閱方案。

Netflix廣告總裁艾米.雷因哈德(Amy Reinhard)指出,他們希望會員能夠獲得最好的體驗,並為此進行深入的消費者研究,甚至可能改變廣告投放方式,以確保Netflix能在競爭中保持領先地位。

Netflix尚未透露會如何改變廣告投放方案,不過先前有消息指出, 他們希望採取情境式的行銷方式,提供一系列說故事的廣告。 另外,Netflix行銷長瑪莉安.李(Marian Lee)也強調,他們不希望破壞會員觀看體驗,「規則是:我們的會員是第一優先。」

另外,雖然不再與微軟共同開發廣告平台,但微軟未來仍會是程式化廣告(Programmatic Advertising)的合作夥伴。

串流市場競爭越趨激烈

在宣佈這項消息的一個月前,Netflix才告訴投資者未來不再公佈會員人數。當時該公司表示,各個市場擁有多種不同價格的方案,會員人數難以直接反應出財務上的表現,將從2025年開始停止公佈這個數字。

目前串流媒體市場競爭逐漸白熱化,迪士尼的Disney+在全球有1.17億訂閱用戶,華納兄弟的HBO Max也有0.99億訂閱用戶。新興競爭者如康卡斯特的Peacock,在最近一季有3,400萬客戶,而派拉蒙旗下Paramount+有7,100萬。

雖上述訂閱用戶破億的串流對手赫赫在列,Netflix目前仍以約2.7億會員數稱霸,已確立全球串流龍頭地位,至於導入廣告平台的後續效應會如何衝擊市場競爭?仍有代後續觀察。

本文初稿為AI編撰,整理.編輯/ 陳建鈞

資料來源:CNBC、TechCrunch、Variety

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從商務卡到虛擬財務長,Mastercard如何把支付變成企業決策力
從商務卡到虛擬財務長,Mastercard如何把支付變成企業決策力

員工自行墊付差旅、採購、雲端訂閱或廣告費,月底再拿著單據報帳;不同部門各自綁定信用卡,企業難以即時掌握支出;員工離職後,若原有付款設定沒有同步移轉,也可能影響後續業務運作。這些看似零碎的支付問題,背後都涉及一個關鍵議題:中小企業能否更有效率的管控資金。

對資源有限的中小企業而言,支付管理不只是財務部門的行政工作,當支出分散、現金流難以預測,甚至連跨境匯款都存在時間與到帳金額的不確定性,企業的營運效率與成長速度都可能受到影響。

為協助中小企業解決上述挑戰,萬事達卡(Mastercard)提供端到端商務解決方案–虛擬卡、車隊卡、跨境匯款服務到Virtual C-Suite,讓支付從單純的交易工具,轉化為企業管理資金與做決策的基礎。

以商務卡結合虛擬卡,讓每一筆支出更可控

Mastercard台灣區董事總經理陳懿文指出,中小企業目前常見的支付方式主要是信用卡與轉帳,若大量依賴員工代墊,不僅增加報帳與核銷成本,也讓企業難以即時掌握整體支出。「導入商務卡後,企業可以將原先分散在員工身上的支出收回企業管理,同時,進一步設定使用規則,例如限定交易商家、金額、消費類別、使用期間或國家,讓企業對資金使用建立更細緻的控管機制。」

除了支付管理,商務卡也能進一步降低企業日常營運成本。陳懿文表示,商務卡持卡人可透過商務優惠計畫Easy Saving Specials,取得Google Workspace、Shopify、LinkedIn、Notion、Sixt、 Agoda等品牌優惠,涵蓋雲端服務、電商營運與數位行銷等企業常見支出。

虛擬卡的In Control平台則讓支付管理變得更精準。例如,企業可以針對特定通路建立虛擬卡號,讓員工綁定手機支付差旅費;也可以針對單筆訂單產生一次性虛擬卡號,直接將付款與訂單串聯,後續再透過虛擬卡號進行核銷與對帳,降低人工處理成本。

透過Commercial Connect API,企業可以把虛擬卡功能整合進既有的企業資源規劃(ERP)系統、採購或費用管理系統,從發卡、付款到後續管理,都能在原本熟悉的平台上完成。目前相關方案已整合SAP Concur、SAP Taulia、Pay4You、Grasp Technologies與Kresus等平台,也支援企業自行建置的客製化ERP系統。

#2 萬事達卡
Mastercard台灣區董事總經理陳懿文:「我們以每年1,750億筆交易的資料為基礎,將中小企業每一個進出與支付節點問題,逐步設計出不同的解方,一步步實踐『支付至簡,商業致遠』的願景。」
圖/ 數位時代

從車隊卡到跨境匯款,助中小企業降低營運不確定性

對物流、運輸等擁有大量車輛的企業來說,加油、維修是每天都會發生的固定支出,過去,不同加油站可能需要不同儲值卡,管理不易,也可能因支付問題影響車輛調度與運輸,導入Mastercard的車隊卡後,問題不復存在。

企業可以限定卡片只能用於加油、維修、停車等特定商用項目,並進一步將卡片與車號或駕駛人建立關聯,例如一張卡對應一台車或一位駕駛,或讓駕駛人以虛擬卡支付車輛所需費用。對企業來說,這不只是換一張卡,而是把原本分散的車隊支出納入同一套管理架構,在維持車輛正常運作的同時,也提高資金使用的透明度。

同樣的邏輯,也延伸到日益增加的跨境匯款需求。隨著中小企業將業務版圖擴展到海外市場,對跨境匯款的需求將隨之攀升,若仍以傳統的方式進行跨境匯款,不僅得等候長達1到3天的匯款時間、也常因為中轉銀行收取費用導致到帳金額有落差,更不用說即時追蹤匯款進度,一旦款項延遲或金額出現落差,就可能進一步影響對帳與供應鏈運作。

為解決上述挑戰,Mastercard推出Mastercard Move,讓中小企業可以輕鬆掌握每一筆匯款的狀態,以更有效率的方式完成跨境匯款,全球60%的市場可於1小時內到帳、95%的市場1天內可到帳,同時,以全額到帳降低到帳金額不確定帶來的營運風險。

從掌握現在到預見未來,Mastercard用Virtual C-Suite把數據變成經營洞察

協助中小企業以商務支付方案優化支付與資金管理後,Mastercard接下來思考的是,知道錢花在哪裡後,若能進一步知道未來會發生什麼,創造的商業價值更高。如果支付數據不只是用來對帳,而能進一步回答「未來現金流會怎麼變化」、「現在適不適合擴張」、「企業的成長速度是否落後同業」,支付的價值就會從管理工具進一步提升為決策工具。

而這也是Mastercard會推出Virtual C-Suite的原因,目標是讓資源相對有限的中小企業也可以透過數據分析洞悉未來局勢。

萬事達卡
面對中小企業痛點,Mastercard提供全方位的解決方案。
圖/ 數位時代

陳懿文表示:「我們以每年1,750億筆交易的資料為基礎,再結合企業自身的財務數據推出Virtual C-Suite服務,其中預計Virtual CFO功能將在今年底於特定市場試點營運。中小企業只要將銀行與交易等數據上傳到平台、或者是透過API串聯財務系統或發卡行的網路銀行,即可協助企業掌握財務健康、預測現金流,以及進行同業比較。」

Virtual CFO就像中小企業虛擬財務長,透過對話式問答,不僅能從支付數據中找出企業忽略的議題,還會提供可執行的專業建議,讓企業看見下一步,進而提升營運韌性與績效。

舉例來說,一家餐廳營收持續成長,卻可能因為平台款項較晚入帳、食材需要即時付款,造成現金流壓力;對餐廳營運者來說,問題倒不是「有沒有賺錢」,而是「錢什麼時候進來」的現金流管理,Virtual CFO在協助其挖掘出這個議題後,將進一步從收付款週期找出落差,再協助企業評估付款條件、付款時間等調整方式。

同樣的情況也可能發生在企業擴張時。接到新客戶或大訂單,看起來是成長機會,但如果資金準備不足,反而可能增加營運壓力,透過Virtual CFO,企業可以預測未來現金流,再決定是否擴張據點,以及確切的時間。同業比較則提供另一個分析角度,舉例一家自行車店的年營收成長15%,單看數字會覺得營收數據亮眼;但若Virtual CFO進一步比較同業數據後發現平均成長率是30%,將重新思考成長速度,建議主推商品、調整客單價,以及進行相應的行銷投入。

從商務卡到虛擬財務長,Mastercard提供的不是單一產品,而是一套隨企業成長逐步疊加的支付管理層次——先把分散的支出收回可控範圍,再透過數據預見現金流與擴張時機。對於還在用員工代墊、多張信用卡管理支出的中小企業來說,第一步不必等到導入Virtual CFO,從申請一張商務卡、設定使用規則開始,就能踏出第一步。從商務支付方案到Virtual CFO服務,Mastercard致力實踐「支付至簡,商業致遠」的願景:當支付流程更簡單、資金流向更透明,數據便能成為企業決策的依據,協助中小企業從掌握當下,進一步預見未來。

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