「玩具反斗城」新宣傳片8成由AI製作!外媒:有些「詭異」,官方回應背後的製作理念
「玩具反斗城」新宣傳片8成由AI製作!外媒:有些「詭異」,官方回應背後的製作理念
2024.07.04 | AI與大數據
玩具反斗城用Sora打造宣傳短片

2024年法國坎城國際創意節上,玩具反斗城(Toys “R” Us)以一部66秒、AI創作的宣傳影片,展示了AI技術在影像中的未來可能性。而玩具反斗城所採用的AI產品,正是OpenAI開發的工具Sora。

玩具反斗城可能是目前少數用Sora產出宣傳影片的品牌之一,因為這款工具仍未對外開放.而與之合作的創意經紀公司Native Foreign則擁有Sora的早期使用權。

這部AI創作的短片,描述了玩具反斗城創辦人查爾斯.拉扎勒斯(Charles Lazarus)在夢中受到吉祥物長頸鹿Geoffrey的啟發,立志改變玩具商店的故事。該短片也引發了不同的反應,有人認為這就是未來電影的樣貌,而外媒《Engadget》則認為它看起來有些「詭異」。

玩具反斗城創意工作室行銷長金.米勒(Kim Miller)接受《CNN》採訪時表示,此靈感是在參加某個品牌故事工作坊時誕生的,她希望下一個企劃可以融合創辦人故事,並做些有趣且特別的事情。而在Native Foreign成為Sora的早期測試者後,其創意長尼克.克萊弗羅夫(Nik Kleverov)向米勒提出了合作建議。

克萊弗羅夫說明:「影片中的每一幕都是文字生成的,有些鏡頭很快就能完成,而有些則需要反覆修改才能達到理想效果。角色的站位、外貌、穿著、情感、背景——這些都需要完美配合。」不過,製作影片的過程也涉及團隊的手動調整,Sora大約替這部短片完成了80%~85%的工作。

透過新技術吸引顧客

玩具反斗城在2017年申請破產保護期間,就開始尋求新技術來吸引顧客,例如推出AR(擴增實境)應用程式,讓用戶在店面中召喚出招牌長頸鹿吉祥物以及開啟小遊戲等。

而現在擔任玩具反斗城創意工作室行銷長的米勒,也熱愛探索新技術。她曾經是Facebook Live直播功能的早期使用者,且認為理解技術的最佳途徑,就是親自使用,而非參考別人的說法。

米勒向《CNN》表示,此次透過Sora產出宣傳影片,也是抱持著這樣的想法。

曾面臨財務危機的玩具反斗城,如今採用最新的AI影片生成技術製作宣傳短片,能否大幅吸引消費者不好說,但此舉確實為品牌行銷和推廣帶來了創新。隨著更多企業嘗試利用AI創作內容,更多的行銷變革必將持續發生。

延伸閱讀:Sora實測|用文字生成的「魔幻MV」出爐,準確度拚過Runway、Pika?

資料來源:The VergeCNNEngadget

本文授權轉載自:Web3+

關鍵字: #AI
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科技創新守護海洋!犀牛盾以循環創新思維破解塑膠危機、賦能永續未來
科技創新守護海洋!犀牛盾以循環創新思維破解塑膠危機、賦能永續未來

全球每年約生產4億噸塑膠垃圾,只有不到10%有被回收,其中約有1100萬至1400萬噸最終流入海洋。在十分有限的回收量中,約 8 成來自相對單純、流程完整的寶特瓶回收;反觀,同樣是高頻消費品的手機配件,回收率卻不到 1%。這個現象,對長期從事材料研究的犀牛盾共同創辦人暨執行長王靖夫來說,是他反思事業選擇的開端,也是突破的轉捩點。

「手機殼產業其實是塑膠產業的縮影!」他在2025 亞馬遜港都創新日的專題演講上直言。手機殼本質上類似一種快時尚商品,每年有超過十億個手機殼被製造,但產業並未建立材料規範,多數產品混用多種複合塑膠、填料與添加物,既難拆解、也沒有回收機制。結果是,一個重量相當於超過二十個塑膠袋的手機殼,在生命周期終點只能被視為垃圾。

王靖夫指出,連結構複雜的資訊科技產品,回收率都能達 45%,但手機殼明明是最簡單、最應該回收的產品,為什麼無法有效回收?這個命題讓他意識到,與其只做手機殼,不如正面處理塑膠問題本身,從材料設計、製程到後端回收再生,開創循環之道。

犀牛盾共同創辦人暨執行長王靖夫於2025 亞馬遜港都創新日分享犀牛盾如何回應塑膠挑戰、開創循環模式。
犀牛盾共同創辦人暨執行長王靖夫於2025 亞馬遜港都創新日分享犀牛盾如何回應塑膠挑戰、開創循環模式。
圖/ Amazon Web Services 提供

以材料工程打造手機殼的循環力

若塑膠要進入循環體系,前提是「材料必須足夠單純」。王靖夫很快意識到,問題不在回收端,關鍵在最開始的設計端。多數手機殼由多款不同塑膠、橡膠件甚至金屬等複合材料組成,無法被經濟化拆解,也難以透過現有流程再製。為此,犀牛盾在2017年起重新整理產品線,希望借鑑寶特瓶成功循環的經驗,擬定出手機殼應有的設計框架。

新框架以「單 1 材料、0 廢棄、100% 循環設計」為核心,犀牛盾從材料工程出發,建立一套循環路徑,包括:回收再生、溯源管控、材料配方、結構設計、循環製程、減速包裝與逆物流鏈等,使產品從生產到回收的每一階段,皆與核心精神環環相扣。

王靖夫表示,努力也終於有了成果。今年,第一批以回收手機殼再製的新產品已正式投入生產,犀牛盾 CircularNext 回收再生手機殼以舊殼打碎、造粒後再製成型;且經內部測試顯示,材料還可反覆再生六次以上仍維持耐用強度,產品生命週期大大突破「一次性」。

另外,今年犀牛盾也推出的新一代的氣墊結構手機殼 AirX,同樣遵守單一材料規範,透過結構設計打造兼具韌性、耐用、便於回收的產品。由此可見,產品要做到高機能與循環利用,並不一定矛盾。

犀牛盾從材料學出發,實現全線手機殼產品皆採「單 1 材料」與模組化設計,大幅提升回收循環再生效率。
犀牛盾從材料學出發,實現全線手機殼產品皆採「單 1 材料」與模組化設計,大幅提升回收循環再生效率。
圖/ 犀牛盾

海上掃地機器人將出海試營運

在實現可循環材料的技術後,王靖夫很快意識到另一項挑戰其實更在上游——若塑膠源源不斷流入環境,再強的循環體系也只是疲於追趕。因此,三年前,犀牛盾再提出一個更艱鉅的任務:「能不能做到塑膠負排放?」也就是讓公司不僅不再製造新的塑膠,還能把已散落在環境中的塑膠撿回來、重新變成可用原料。

這個想法也促成犀牛盾啟動「淨海計畫」。身為材料學博士,王靖夫將塑膠問題拆為三類:已經流落環境、難以回收的「考古塑膠(Legacy Plastic)」;仍在使用、若無管理便會成為下一批廢棄物的「現在塑膠(Modern Plastic)」;以及未來希望能在自然環境中真正分解的「未來塑膠(Future Plastic)」。若要走向負排放,就必須對三個路徑同時提出技術與管理解方。

其中最棘手的是考古塑膠,尤其是海洋垃圾。傳統淨灘方式高度仰賴人力,成本極高,且難以形成可規模化的商業模式,因此無法提供可持續的海廢來源作為製造原料。為突破這項瓶頸,犀牛盾決定自己「下海」撿垃圾,發展PoC(概念驗證)項目,打造以 AI 作為核心的淨海系統。

王靖夫形容,就像是一台「海上的掃地機器人」。結合巡海無人機進行影像辨識、太陽能驅動的母船作為能源與運算平台,再由輕量子船前往定位點進行海廢收集:目的就是提升撿拾效率,同時也累積資料,為未來的規模化建立雛形。

從海洋到河川,探索更多可能

淨海計畫的下一步,不只是把「海上的掃地機器人」做出來,王靖夫說:「目標是在全球各地複製擴張規模化、讓撿起的回收塑膠真正的再生利用。」也就是說,海上平台終究要從單點示範,走向可標準化、在不同海域與國家部署的技術模組,持續穩定地把海廢帶回經濟體。

犀牛盾CircularBlue™海洋廢棄物過濾平台初號機將出海試營運,盼解決沿岸海洋廢棄物問題。
犀牛盾CircularBlue™海洋廢棄物過濾平台初號機將出海試營運,盼解決沿岸海洋廢棄物問題。
圖/ 犀牛盾

他進一步指出,「其實這套系統不限於海洋,也可以在河川上。畢竟很多海洋垃圾是從河流來的。」未來若能推進到河川與港灣,將塑膠在進海之前就攔截下來,不僅有助於減少海洋污染,回收後的材料也更乾淨、更適合再生,步步朝向終極願景——隨著時間推進,海中垃圾愈來愈少,被撿起、回收後再生的塑膠會越來越多。

「我們已經證明兩件事的可行性:一端是產品的循環設計,一端是 AI 賦能海廢清理的可能性。」王靖夫笑說,塑膠管理命題不只為自己和公司找到新的長期目標,也讓他順利度過中年危機。「選擇改變,留給下一代更好的未來。」他相信,即便是一家做手機殼的公司,也能創造超乎想像的正向改變。

AWS 2025 亞馬遜港都創新日,集結產業先行者分享創新經驗。
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圖/ Amazon Web Services 提供

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