Netflix全球訂閱戶大漲800萬!打擊「寄生帳戶」出奇效?解讀亮眼財報背後3大關鍵
Netflix全球訂閱戶大漲800萬!打擊「寄生帳戶」出奇效?解讀亮眼財報背後3大關鍵

串流巨頭Netflix於7月18日召開財報會議,宣布第二季增加約805萬用戶。

Netflix用戶能大幅成長的部分原因,或許可以歸功於打擊密碼共享。但另一方面,Netflix也正在思考採取何種措施才能增加黏著度,讓用戶願意繼續訂閱。

Q2訂戶大增!Netflix做對了什麼?

根據Netflix公布的第二季財報顯示,該公司第二季營收成長17%,達到95.6億美元,略微超出原本預期,每股收益(EPS)也成長48%至每股4.88美元,超出預期的4.74美元。

不只如此,Netflix用戶成長光在第二季的就增加805萬人,遠超過分析師預期的487萬,其中亞太地區佔了280萬,而截至第二季末,全球用戶數量約為2.777億。

Netflix高層在接受採訪時表示,目前仍有5億戶擁有智慧電視的家庭沒有訂閱Netflix,因此這將會是個巨大的潛在市場,Netflix還可以在美國和其他市場獲得更大的電視收視佔比。

此外,該公司也宣布接下來將停止分享每季的訂閱人數,轉為揭露在平台上花費的時間,也把重點放在能吸引用戶訂閱的平台內容和體驗,著手準備提高用戶對Netflix的黏著度。

關鍵1:加入體育賽事和體驗活動

在近幾個月內 ,Netflix持續拓展平台上體育直播節目 ,例如在5月份已和國家美式足球聯盟(NFL)簽署為期三年的協議,轉播其聖誕節的比賽,以及和摔角節目《WWE Raw》簽訂為期十年的協議,未來在Netflix上就可以看到這些體育競賽。

根據過往其他平台的經驗,引進球賽轉播確實可以增加訂閱戶的數量,像是NBCUniversal旗下的串流平台的Peacock在獨家轉播NFL季後賽的三天內,註冊人數暴增約280萬,而該公司指出,此活動是Peacock有史以來獲得最多用戶的時刻。Netflix則表示,選擇納入體育節目是因為平台會員會喜歡,同時這對廣告商也具有強大吸引力。

關鍵2:釋出主題樂園消息

體育賽事並非該平台擴大業務的唯一方式,Netflix也正在規劃在達拉斯和費城建造兩座名為Netflix House的大型娛樂場所,面積將超過10萬平方英尺,裡面預計包括活動設施、主題紀念品店和餐廳,兩間體驗館都將在2025年開幕。

分析師大衛‧喬伊斯(David Joyce)指出, 這種作法應該有助於將用戶留在Netflix的生態系中,並持續支付訂閱費用。

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Netflix預計將達拉斯廣場購物中心 (Dallas Galleria) 和普魯士國王購物中心改造為可以提供各種實際體驗的Netflix House。

關鍵3:廣告方案訂閱戶增加

同時,Netflix日前推出的廣告方案也為該公司帶來更多的機會,現在此方案的每月訂閱書量已超過約4000萬人,在所有用戶中佔45%以上,公司高層預計使用廣告方案的用戶會大幅增加,將是近兩年的收入成長主要驅動力。

不過若想從訂閱戶身上獲利,Netflix還需做出更多努力,接下來的重點會是加強廣告業務,預期廣告商所期望的廣告方案訂閱規模可以在明年實現。

延伸閱讀:Google重磅宣布:不淘汰Cookie了!什麼是Cookie?為何廣告投放要靠它?

參考資料:BloombergCNNCNBC

責任編輯:李先泰

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從生成式AI到代理式AI,不可輕忽的五大關鍵趨勢與致勝訣竅
從生成式AI到代理式AI,不可輕忽的五大關鍵趨勢與致勝訣竅

代理式AI將驅動產業創新變革與升級,對此,研究機構Gartner預測,截至2028年底,33%的企業應用軟體將整合代理式AI功能,至少15%的日常工作決策將改由代理式AI負責,以及三分之一的生成式人工智慧互動將改由行動模型與自主代理完成,同時,加速協作型 AI Agent出現與普及。
面對勢不可擋的AI浪潮,Google Cloud搶先布局市場:不僅提供含括AI優化基礎架構、AI模型、可互通的AI代理等高度整合AI雲端技術堆疊,更攜手CloudMile萬里雲等夥伴協助不同產業客戶發揮代理式AI的綜效。

不可輕忽的五大AI趨勢

隨著雲端與人工智慧等創新科技成為企業創新變革的關鍵基石,想要極大化科技綜效、搶先布局未來,不可輕忽五大AI趨勢:

趨勢一:AI Agent蓬勃發展。

生成式AI已從單純的處理提示(Prompt)轉變成具備模組化、自主化與協作化能力的 AI Agent,Google Cloud 更透過年度旗艦活動介紹超過 600 個 AI Agent 與跨產業應用案例。

Google Cloud 台灣總經理陳愷新表示:「因應用途的不同,Google Cloud 推出客戶代理(Customer Agent)、員工代理(Employee Agent)、創意代理(Creative Agent)、資料代理(Data Agent)、程式碼代理(Code Agent)與資安防護代理(Security Agent)六大類 AI Agent,協助企業提升營運效率、員工生產力、資安防護,進而加速產業創新。」

萬里雲 x Google Cloud_Podcast
Google Cloud 台灣總經理 陳愷新
圖/ 數位時代

趨勢二:多模態AI應用普及。

企業開始透過多模態AI整合文字、圖像、音訊與影片等資訊,讓 AI可以模仿人類學習方式,以更精準且自然的方式輸出與互動。

趨勢三:AI驅動輔助搜尋崛起。

透過生成式AI賦能,企業搜尋模式可以跳脫關鍵字,改以多模態輸入與對話提示等方式互動,讓使用者可以快速找到所需資訊並因應權限優化知識搜尋成效。例如,玉山銀行整合 Gemini 模型與內部知識管理系統,短短 3 個月推出「金融業務聊天機器人(金秘書)」,大幅縮短分行人員解決複雜客戶問題的時間,以及減少內部教育訓練負擔。

CloudMile萬里雲創辦人暨董事長劉永信表示:「Enterprise Search 不僅能打破孤島、快速連結Google Workspace、BigQuery、Looker、SAP、Salesforce 等內部系統與資料來源,還可以進一步提高企業內部搜索相關知識的效率。」

趨勢四:AI 輔助顧客體驗優化。

透過AI驅動的全通路個人化行銷,以無縫消費體驗提升零售業營收、效率跟提升客戶忠誠度。例如,CloudMile 萬里雲整合最新 AI 人臉檢測、表情辨識技術、服裝顏色分析與圖像標籤,以及串連 Google Workspace 雲端應用,打造出獨一無二的 AI 旅行推薦體驗服務 AI 魔鏡,消費者只要站在互動裝置前自拍,系統即會依照臉部表情與穿衣風格自動生成個人化旅遊行程與亮點,大幅提升選旅效率與便利性。

趨勢五:以 AI 加強資安防護。

面對AI帶來的嶄新、增強的安全攻擊,如深度偽造(DeepFake)攻擊與攻擊頻率增強等,企業除可以藉由 AI 增強現有安全系統,還可以透過偵測威脅、保護資料、識別潛在風險等方式對抗深度偽造與假訊息等釣魚攻擊。

「AI 與雲端將成為企業營運的關鍵基礎設施、發揮相輔相成的綜效,此外,也有助於企業加速業務創新與發展數位經濟生態圈,進而鞏固企業競爭力。」劉永信認為,透過 Google Agentspace 提供的多代理協作機制,企業不僅可以整合工作流程,還可以進一步優化模組設計與完善安全治理,讓 AI Agent 進入企業日常營運場景,在這個過程中,若進一步結合 A2A 協定(Agent-to-Agent Protocol),AI Agent 將不僅是單一任務執行者,可以相互溝通,型塑嶄新的企業虛擬團隊,讓企業能以更敏捷的人機協作模式回應市場與顧客需求。

3關鍵 X 5指標,助企業加速代理式AI落地與極大化綜效

劉永信表示:「Data Anywhere 是企業發展代理式AI的關鍵基礎,具體實作方式是從資安(Security)、人工智慧(AI)與雲端財務管理(FinOps)三個關鍵面向切入,型塑具備自主強化的『AI 優先』營運模式以優化創新轉型成效。」例如,企業需要一個含括雲端、邊緣、地端的數據同步與治理框架以確保數據即時性、隱私性、合規性與安全性。

萬里雲 x Google Cloud_Podcast
CloudMile 萬里雲集團創辦人暨董事長 劉永信
圖/ 數位時代

除了以 Data Anywhere 為基礎打造的 AI First 營運模式,Google Cloud 建議企業可以從 5 個關鍵指標選擇平台與合作夥伴:第一是平台服務是否含括全面 AI 技術堆疊,讓企業可以因應需求挑選所需的基礎設施、平台、模型與商業應用;第二是提供企業客戶多元選擇,包括選擇自行開發或者是以既有服務進行客製化開發,以及可以彈性選擇平台提供的 AI 模型、第三方 AI 模型與開放原始碼服務等。

第三是確保雲地、新舊系統的互通性,例如,Google Cloud 不僅在 2019 年推出混合雲管理平台 Anthos 服務,更於日前推出 A2A 協定協助企業打通、協作各個 AI 代理,以及推出 Google Agentspace 協助企業集中化管理AI代理與透明化營運成效等。第四是平台是否有支援開放標準與應用程式介面(API)等機制,讓企業客戶可以因應業務發展彈性串聯與擴展應用範疇。第五是確保平台提供的是負責任的AI以及提供與時俱進的安全防護機制,例如 Google Cloud 便積極深化在深度偽造防護(DeepFake Defense)的能量。

展望未來,隨著 AI 的推陳出新與日趨普及,Google Cloud 除會因應市場需求持續優化平台服務,也會攜手 CloudMile 萬里雲針對產業客戶需求提供最佳服務,以產業專屬、軟硬整合的方式發揮智慧化人機協作的綜效,實踐生態圈共贏。

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