直擊迪士尼D23｜為何虎克船長也得放進《要塞英雄》？解讀合作Epic Games的背後賽局|數位時代 BusinessNext

在迪士尼兩年一度的D23（迪士尼全球粉絲大會）中，照往年慣例，第2天主要的內容會是全球迪士尼主題樂園、設施的最新消息，而今年也沒有例外，針對6個主題樂園與新郵輪計畫，迪士尼端出了不少菜色。

特別的是， 遊戲公司Epic Games在今年獲得不少時段與篇幅。

IP深度聯動電玩！迪士尼有何大計？

首先，今日D23的活動同時在Epic Games旗下最知名的遊戲《要塞英雄》（Fortnite）中直播。

D23是面向粉絲的售票活動，從未有過直播內容的前例。 而根據迪士尼體驗部門主席戴明哲（Josh D’Amaro）的說法，線上共有超過130萬名玩家與觀眾參與。

緊接著，迪士尼宣布將與Epic Games進行更廣泛的合作，將迪士尼的品牌與角色融入到《要塞英雄》中。

最快在8月16日，迪士尼旗下漫威的角色末日博士、驚奇四超人就將出現在《要塞英雄》新一季的故事情節中。

不只是生硬地置入角色，而是更深入地把遊戲跟漫威的故事連結起來，對於漫威的忠實粉絲來說意義非凡。且不只是漫威，迪士尼動畫工作室旗下的虎克船長、黑魔女與庫伊拉也將成為首批加入《要塞英雄》的角色；皮克斯則派出了《超人特攻隊》系列，很快地在遊戲中設置相關的內容。

也就是說，迪士尼宇宙有望在《要塞英雄》中成長並擁有自己的樣貌，為什麼迪士尼要這樣做？

在Z世代之後...電玩影響力恐大於影視IP

一切原因都比不上漫威總裁凱文費吉所舉的例子：先前《要塞英雄》在2018年宣布跟《復仇者聯盟》系列合作，將反派薩諾斯的「無限手套」放入遊戲中，「很多小孩第一次認識漫威的角色（薩諾斯），是因為《要塞英雄》。」

迪士尼執行長艾格（Bob Iger）在2022年重新掌舵之時，曾經再次討論過迪士尼的遊戲業務，「當我看到Z世代、α世代（比Z世代更加年輕）甚至是千禧世代，他們在電玩遊戲上花費的時間相當驚人。結論是，迪士尼必須盡快到達那裡（遊戲領域）。」

當年輕人、兒童的時間被電玩遊戲、短影音與其他各種形式的娛樂佔據，電影、影集不一定能爭取到眼球—— 換句話說，就算迪士尼自詡為說故事的王者，沒人聽到也沒有用。

串流（Disney+）是把內容的門檻降到最低，而遊戲是完全不同的載體，把內容推廣到更遠之處。不過，一向對於版權、合作、形象顧慮較深的迪士尼，到底可以「玩得多瘋」還是未知數。

但可以確定的是，如果在這個時刻完全忽視遊戲產業，等於把未來拱手讓出。

抓住時代趨勢，才是娛樂產業的核心

在1954年，電視開始在美國家庭普及之時，迪士尼就製作了節目「迪士尼樂園」，不僅推廣了旗下的主題樂園，還為公司帶來了心占率。抓住媒介與趨勢永遠是最重要的核心。

「時代已經開始轉動了，當年那些來迪士尼的小孩，現在已經擁有自己的小孩。我們要讓所有的產品與體驗，適合所有年齡層的受眾。」迪士尼體驗部門主席戴明哲（Josh D’Amaro）在會後的國際媒體說明會上補充道。

除了更加深度的合作，早在今年2月迪士尼就宣布投入15億美元收購Epic Games的股權。根據新創資料庫Crunchbase的資料顯示，Epic Games公開的募資金額為79億美元，儘管實際金額一定遠遠大過這個數字，迪士尼投入的資額仍不算少數，被艾格稱為「有史以來最大規模進軍遊戲領域的動作」。

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責任編輯：李先泰

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「接下來，我們會把在百貨零售與商業不動產驗證過的技術，進一步擴大到製造、數位保險等產業，讓價值放到最大。」梁基文如是說道。

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