統一入股PChome,momo怎麼看?淘寶重金圍剿台灣市場,他為何反而雙手歡迎?
統一入股PChome,momo怎麼看?淘寶重金圍剿台灣市場,他為何反而雙手歡迎?
2024.10.24 | 新零售

統一宣布入股PChome網路家庭,這顆在電商界投下的震撼彈,到了隔天仍餘波盪漾。「我還沒有時間消化!」富邦媒總經理谷元宏在10月24日舉辦的momo雙十一記者會上,臉上仍寫著錯愕。

統一入股PChome,momo怎麼看?

谷元宏指出,即便還要看12月網家舉行的臨時股東會實際狀況,事件才能底定,但這至少確立了一項重要意義: 連統一集團都覺得佈局線上電商是未來必要發展

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谷元宏指出,網家與統一的私募案,應到12月19日召開股東臨時會後才算正式底定。
圖/ 劉燿瑜攝影

「以前只有我們這些做線上的人,在說電商多有潛力。」谷元宏指出,現在連線下霸主都出手表達認同,這對電商產業是無比振奮的好消息。「也讓我們團隊更安心自己早早看見的方向是正確的。」谷元宏認為,統一兩次對電商的投資,對早就卡位電商產業的momo團隊,無疑是一劑強心針。

「客群、商品與momo重疊度低」,不怕淘寶20億元補貼戰

然而,讓谷元宏無懼的消息不只這一樁。

10月15日,天貓淘寶台灣搶先國內所有業者,率先開跑雙十一檔期,並祭出史上最大手筆補貼,豪砸新台幣20億元,要補貼跨境物流免運,且時間至少維持到年底。

面對來自中國的億萬大軍,谷元宏再度自信指出,淘寶砸錢做免運「只是符合台灣消費者現有期待。」谷元宏認為,免運已是網購標配,砸錢補足跨境物流的致命傷,剛好而已。

「momo賣的多是品牌商品,與淘寶現有品類有一定市場區隔。」谷元宏認為多數momo消費者較在意品質且認會品牌,現有忠誠用戶與會買淘寶的台灣民眾,重疊度不高。

「而且其實我們樂見不同平台一起炒熱氣氛。」回頭看看這次momo如何備戰雙十一檔期?除了既有抽獎加碼、撒券折抵等優惠,新亮點是今年推出的mo店+商城與高級訂閱制moPlus,首度加入雙十一檔期促銷,前者寄出1折抵用券,後者則享有最高31.5%的高額回饋。

另外,momo也首度於雙十一檔期祭出消費達標,mo幣回饋就加碼的獎勵。

2024年momo《雙11超狂購物節》強勢開跑,豪祭破2億寵粉回饋引爆年度最強購物狂潮!.jpeg
momo首度於雙十一檔期祭出消費達標,mo幣回饋就加碼的獎勵。
圖/ 富邦媒提供

若將mo幣回饋升級與訂閱制moPlus放在一起看,可再次感受到momo目前著眼的,應是致力提升每位活躍會員的含金量、貢獻度,對於還會對免運斤斤計較的價格敏感消費者,可能不是這麼感興趣,這也解釋了谷元宏對淘寶進逼一派泰然的態度。

雖然不怕淘寶,但這位台灣本土電商龍頭或許也要對線下龍頭統一抱持警覺。畢竟統一吃下雅虎、入股PChome之後,未來做OMO(虛實整合)恐怕有著無人能比的優勢。

面對同業大張旗鼓,谷元宏卻羽扇綸巾,似乎把握十足。的確momo內部也有往線下做OMO的想法,不過目前還沒有找到合適對象,能與富邦媒集團手握資源發揮足夠綜效。「 目前成長的風向,仍往我們電商這邊吹,我做線上的人,還沒有一定要做OMO的壓力。

延伸閱讀:網家股價奔漲停!統一參與PChome私募成「持股30%大股東」,羅智先併購雅虎後再獲電商戰力

責任編輯:林美欣

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從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議
從「製造中心」到「亞洲NASDAQ」!詹文男揭示創新籌資平臺的附加價值與關鍵策略建議

面對國際地緣政治的「去風險化」浪潮之下,長期觀察臺灣產業發展趨勢的數位轉型學院院長詹文男建議,臺灣不能再依賴單一的製造能力來換取戰略保障,而是將國家戰略從「製造中心」升級為「技術與系統整合」的樞紐。

在此背景下,金管會、證交所與櫃買中心共同成立的亞洲創新籌資平臺,詹文男觀察該平臺的價值,絕不僅是為資本市場引進活水,更能放大產業附加價值,成為驅動臺灣產業整合的關鍵引擎,打造下一波更多護國群山。

亞洲創新籌資平臺可望創造的三個附加價值

亞洲創新籌資平臺的核心宗旨,希望在臺灣本土打造「亞洲的NASDAQ」市場板塊,詹文男認為除了「籌資」的任務之外,其實平臺更可以扮演產業轉型的重要角色,進一步擴大其附加價值,其中可以體現於以下三個面向。

首先是先前美國商務部長提出「美臺晶片產能五五分」的主張,詹文男認為臺灣不能只靠單一「矽盾」作為我國戰略的屏障,也就是調整「重製造、輕解決方案」的現狀,讓製造轉向技術及解決方案的綜合發展,成為我國的新籌碼。隨著亞洲創新籌資平臺的建立,加上精進創新板上市及交易制度,開放當沖交易,提升創新板規模及流動性,都能讓更多具備利基技術的企業有機會進入資本市場。

第二個是亞洲創新籌資平臺能成為「軟硬整合」與「以大帶小」的創新引擎。詹文男指出,臺灣有數家市場領頭的電子硬體製造商代表,亞洲創新籌資平臺能進一步驅動這類科技業者與新創企業合作,例如以大帶小模式,當新創技術獲得大廠的認可,進而藉助大廠的商業人脈,打進全球大型客戶的供應鏈合作網絡,讓新創開發的技術方案與服務,有更多機會在全球落地。

詹文男認為第三個附加價值,有助於加速中小企業的AI轉型及數位化落地。他觀察臺灣多數中小企業仍處「數位化」階段,加上目前政府積極推動「百工百業用AI」,當越多加入創新板的企業推出類似AI as a Service的解決方案,能讓資源相對不足的中小企業,以較低門檻、不需高成本導入AI解決方案,又為新創企業帶來實際營收。「此模式促使新創和中小企業的Win-Win局面,同時驅動產業朝向AI轉型的助力,」詹文男補充道。

勿為上市而上市!登板企業應具備「全球思維」與「治理韌性」

不過對於渴望進入資本市場的創新經營團隊,詹文男院長也提醒,切忌把「募資作為單一手段,上市視作唯一目標」。詹文男提供企業創辦者幾個思考方向,第一是確立全球市場目標,臺灣可當成實地試驗(Field Try)和建立最佳實踐(Best Practice)的試煉場,但也建議新創在發展初期以全世界市場為目標,募資的規劃也可以從全球市場的角度出發,確保產品應用在國際市場獲得青睞。

第二是提升透明度與公司治理能力。上市後,投資人會高度關心公司治理及獲利能力,若要提升流動性,新創必須加強企業的透明度。因此詹文男院長強調,千萬不要「為上市而上市」,而是要有一個完整的規劃並依據目標按部就班,資本市場會給予相對的回饋。另外他也建議平臺針對上市前的企業,能提供「治理的輔導」,而非僅是「程序上的協助」,協助新創導入更健全管理制度。

建構亞洲NASDAQ的驅動引擎,給平臺的三大策略建議

因應亞洲創新籌資平臺成立後,迎來創新板交易制度改革、放寬外國企業上市櫃規範、帶動轉板彈性、鼓勵大眾參與等多項舉措。在此基礎之上,詹文男分享三大策略建議,期許平臺日後運作持續成長茁壯。

首先是強化非傳統資訊揭露,提升市場流動性。詹文男觀察創新板企業多處早期發展階段,傳統財報資訊較不足,導致降低投資人進場意願。為了強化流動性,他建議主管機關要求企業揭露更多反映成長性的實質指標,例如使用者數據、研發進度、商轉里程碑或專利成果。透過降低資訊不對稱,以活絡交易量。

第二個建議是建立研究報告體系,深化產業洞察。由於創新板企業的研究報告仍稀少,導致價格難以反映基本面,降低機構投資人的參與意願。詹文男認為平臺可透過獎勵機制、研究補助或資料庫資源的方式,邀請投信、券商或研究機構成立專責團隊,藉由定期提供具產業洞見的研究報告給投資人參考。

第三個方向是促進制度國際化,吸引跨國創新企業來臺上市。詹文男表示,「亞洲創新籌資平臺不僅是鼓勵臺灣企業在地上市,也希望吸引國際創新企業走進來。除了持續制度鬆綁開放,也要讓制度與流程國際化。」他舉例,推動跨境申報文件與流程的全面英語化、提供具預測的審查流程、以及稅務制度透明化,讓臺灣在全球資本競爭持續脫穎而出。

對於亞洲創新籌資平臺的最終期許,詹文男認為其價值可從「募資導向」轉向「品牌導向」。一方面讓全球瞭解臺灣除了半導體之外,還有領先的解決方案,進而建立起全球市場對我國產業的信任;另一方面,強化「說故事」能力,讓登板的企業協助全球打造AI及ESG「雙軸轉型」,進而建立起嶄新的國家形象。透過上述的努力,相信臺灣將能持續造山,確保下一波的護國群山如春筍般持續成長茁壯!

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