【觀點】當上首席設計師就到頂?管理職轉專業職照樣走「花路」
【觀點】當上首席設計師就到頂?管理職轉專業職照樣走「花路」

或許你也會好奇,在科技行業中,資深設計師的下一步是什麼?除了管理職,還能有什麼選擇?很多人問我:「為什麼從管理職轉向專業職?我應該怎麼做選擇?」

和大多數設計師一樣,我在職涯初期的重心放在項目執行與技能提升。隨著經驗累積,思考的視角也逐漸擴大,從完成專案項目到影響整個組織的設計質量。身在大公司,你會發現,職涯的選擇其實並不只有一條路。在企業架構中,設計師可以選擇2條主要路徑:專業職與管理職。這兩者雖然都指向領導方向,但專注的能力範疇卻截然不同。

在過去幾年裡,我不僅擔任過設計主管,還在2021年晉升為Grab的首席設計師,當時在消費者端付款體驗的業務範疇內負責設計,之後逐步拓展至整個金融科技組織,並最終承擔起消費者端整體體驗的責任。這段旅程提醒我,職涯就像是一條曲線,選擇不只一條直路,而是隨著階段和需求而變化,最重要的是在組織中找到自己的定位。

可回頭的管理職與拚變現的專業職

2020年我和老闆的一次對話改變了我的職涯方向。當時他說:「團隊擴張了,我們需要一個角色來負責整體的體驗品質和策略推進。我知道你回到Grab是為了管理職,但這個專業職位可能更具挑戰,適合你。」他接著說:「這不代表你轉到專業職就無法回到管理職。」

這番話讓我重新思考自己的選擇。我發現,與其管理小團隊,不如轉向另一種視角來探索設計的可能性。管理職和專業職的主要差異在於是否負責管理團隊,以及在時間分配上的不同。

管理職的日常包括大量的項目管理、團隊文化建設、招募及產品策略。大部分時間會花在excel表格和會議中,幾乎不再打開Figma。而專業職則更聚焦於如何在沒有直接下屬的情況下創造影響力,發揮設計的價值。我作為IC Principal的關鍵責任包括:

一、指導和賦能設計師(Coach, leading and empower the designer): 領導跨團隊的設計師,建立協作文化,例如舉辦工作坊或設計協作時間等等。

二、驅動願景與探索新機會(Initiating and driving vision and opportunities): 與高層制定長期願景,讓設計在組織策略中發揮影響。

三、提升設計品質(Advocate and setting the bar of design quality): 參加設計評審、引導團隊項目,確保每個項目都有達到既定的設計標準。

四、連結團隊與策略(Influencing and shaping cross-TF strategy by connecting the dots): 促進跨團隊策略協作,確保各業務線的使用者體驗無縫連接。

回顧在4年內作為IC Principal在不同組織的經歷如同雲霄飛車,我不是一開始就知道我應該做什麼。一開始我戰戰兢兢只希望自己能為團隊創造影響力,參與了各種大大小小的項目,完成的整體消費者付款體驗的大項目。

但因為這次的經驗,老闆說我不應該專注在項目。我的角色沒有管人,我要思考沒有管人的角色怎麼在大組織創造影響力。而我發現做超多大項目並不是我這角色應該專注的,我要思考怎麼影想到團隊、組織層面的影響力。

當上首席就到頂?實驗精神不可少

也因此我跟大老闆討論了我時間分配與作為首席設計師的OKR(Objective Key Result,目標關鍵成果),這幫助我時時去回顧我過去幾個月是否在做我「應該做的事情上」。而不是1周5天、1天10個小時滿滿的會議。

逐步適應並實現OKR後,我發現大家會漸漸認可「我作為團隊最資深的設計師能力」。我也更能在不同層次的專案發揮不同的影響力。

如何選擇?這是每個設計師都會問的問題。我覺得要抱著實驗的精神。不要當了主管就忘了怎麼設計,我看過很多設計師主管缺少實際設計的能力,導致無法有效指導團隊,且聲譽每況愈下。也看過只專注在做項目的設計師,很難跳脫項目的包袱,創造更大的影響了。

做了近4年首席設計師。我認為我已經累積足夠的專業領導經驗,我具有策略視野,也覺得自己可以隨時做回管理職。找到你自己的職涯故事,設定清楚的目標,可以幫助你不會迷失在職涯的道路上。

責任編輯:謝宗穎

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當AI碰上顧客行為與會員數據,將如何為品牌打造變現曲線?
當AI碰上顧客行為與會員數據,將如何為品牌打造變現曲線?

根據HAPPY GO旗下市調顧問品牌GO SURVEY於今(2025)年6月發表的最新消費者白皮書,超過8成消費者表示近兩個月的變動已動搖消費信心,超過3成6消費者認為經濟變局將持續影響半年至一年,面對經濟不安感,近4成消費者將緊縮日常非必要開支,面對這一波消費行為改變與流動,唯有以數據洞察顧客價值觀與真實需求,方能掌握消費決勝關鍵。

用數據洞察掌握消費流動,HAPPY GO助品牌掌握成長曲線

在全球景氣的陰影籠罩下,消費者購物行為正悄悄改變。HAPPY GO品牌創新事業部總監劉艾薇表示,當前的消費者不僅重視商品的價格與價值,行為也越來越碎片化,會同時在線上、線下、電商、團購、甚至是網紅等多元通路了解與購買商品。「在這樣的狀況下,品牌主與行銷人員若仍以單一通路的角度去理解消費者,數據洞察的深度有限,唯有以『消費者』為核心,進行消費行為的全面理解,才能看見真正的需求與動機。」

鼎鼎行銷
圖/ 數位時代

而這也是AI賦能的「HAPPY GO CRM⁺ AI會員經營新服務」一推出就受到市場高度關注的原因:它不僅能結合顧客關係管理(CRM)與會員特徵分析以精準描繪顧客輪廓,還能透過行動洞察幫助品牌生成最貼近顧客需求的文案,進行進階個人化行銷方案。

劉艾薇更解釋,對於尚未導入CRM的品牌主,「HAPPY GO CRM⁺ AI會員經營新服務」有助於其快速勾勒顧客樣貌與需求,而對已經擁有CRM與顧客資料平台(CDP)的品牌主與行銷人員,它則提供另一種價值。「品牌擁有的交易數據是確實發生的,但是,會員資料多是由顧客自行填寫,真實性與即時性難以確認,我們的服務有助於品牌彌平缺口,更精準地檢視顧客真實狀態、更新與分析特徵、擴充顧客維度,以及持續追蹤(人群)動態指標,『固客』與『獲客』同時並進。」

影響消費行為的不僅僅是市場環境,HAPPY GO共感行銷事業群總監江盈美提醒,隨著顧客所處的人生階段不同,其所在意的議題與需求的商品服務也會隨之改變。舉例來說,當消費者愈來愈重視自我價值,對於能強調個人體驗的課程或服務,自然會有更高的關注與購買意願。「品牌主若能抓住這些價值觀的轉變,並將商品背後的故事與消費者重視的事物連結,就能大幅提升顧客的好感度與採購意願,創造品牌成長曲線。」

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圖/ 數位時代

「HAPPY GO CRM⁺ AI會員經營新服務」化身品牌獲客與創收的關鍵武器

根據統計,HAPPY GO累積實名制會員人數已突破1,100萬名,全台每2人即有1人是HAPPY GO會員,會員資料種類豐富且多元,含括消費數據、行為數據與態度數據,如每年超過50億點數消費軌跡,在零售、電信、金融、交通、電商等通路的消費行為軌跡,以及會員態度與消費偏好等數據,讓品牌與行銷人員可以深入且多維角度了解消費者樣貌。

劉艾薇認為:「在快速變化的消費市場,透過AI與數據結合的CRM⁺AI平台,以顧客洞察找到關鍵連結,提升顧客體驗與轉換效益創造品牌價值。」舉例來說,只要透過隱碼技術比對雙方會員資料庫,品牌即可在「CRM⁺ AI會員經營新服務」」的儀表板上,清楚掌握顧客的真實輪廓與生活樣態,還可進一步以會員分級或分群的方式進行分析,如新客、既有客、流失客與沉睡客的生活軌跡、購物特徵與偏好等,藉此生成可觸動其心的廣告文案、優化媒體投放策略,並且以精準設計的贈品與之互動。

以某知名美容保健品牌為例,透過「HAPPY GO CRM⁺ AI會員經營新服務」,不僅今(2025)年上半的新客成長率高達74%,既有客的回購率也提升15%;另一家健康居家品牌則透過產品OMO導客擴大潛力新客挖掘,並在甫結束的父親節檔期營收貢獻達到三成,後續將持續深化新客經營以發揮行銷綜效。

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圖/ 數位時代

「在瞬息萬變的市場中,品牌應加速與加深對顧客的細膩理解,並透過有溫度的連結與互動,才能超越當下創造新商機。」江盈美認為,消費旅程才是致勝關鍵,品牌以「HAPPY GO CRM⁺ AI會員經營新服務」掌握消費者輪廓與所處的消費旅程階段後,可以透過API串聯、點數兌換等多元互動模式,即時追蹤需求、強化體驗,達到消費者、品牌與生態圈的共贏。

展望未來,HAPPY GO除因應市場潮流持續深化會員輪廓與樣貌,如因應寵物經濟崛起了解會員在這個領域的需求與偏好,還會因應會員需求擴展點數經濟生態圈,以及提供可成為品牌變現引擎的關鍵解方,極大化行銷成效與價值。

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