三星次世代Micro LED電視功臣,是這家台廠!創新板第1家掛牌,錼創科技是誰?
三星次世代Micro LED電視功臣,是這家台廠!創新板第1家掛牌,錼創科技是誰?

一面89吋起跳的大螢幕,由49塊模組無縫拼接而成,每塊模組上又有超過51萬片微型發光二極體(Micro LED)晶片⋯⋯。

這是韓國三星電子2023年推出的 次世代Micro LED電視 ,以高亮度、高色彩對比,加上接近裸視3D的成像效果,角逐「終極顯示器」之名。

供應三星Micro LED晶片的背後功臣,是台廠錼創科技(PlayNitride Inc)。

這間台灣股市板塊「創新板」第1家掛牌的公司,同時也是全球第1家量產Micro LED晶片的廠商,雙料冠軍奠定錼創在Micro LED領域的領頭羊角色,三星既是它的客戶也是最大股東,其他投資者還包含友達光電、晶元光電和光寶科技等顯示器大廠。

錼創如何在Micro LED賽道上保持領先?

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Micro LED亮度高,且具有自發光顯示特性、無需背光源;圖為錼創與Xpark合作的數位化標本。
圖/ 陳俊銘攝影

Micro LED每年降價30%,製程良率突破成開創市場關鍵

雖然受到投資人關注,但要在Micro LED這條新開賽道上擔任破風手,錼創遭遇的阻力自然不少。首先,就是技術升級連帶著讓產品生產成本提高,售價激勵不了市場需求。以三星推出的Micro LED電視來說,螢幕效果再驚艷,消費者聽聞一台電視要價數百萬台幣往往卻步。

好消息是,錼創董事長李允立指出,Micro LED結合半導體技術生產,因此存在類似積體電路「摩爾定律」的效能提升特性, 他判斷以Micro LED模組來說,每年可以降價約30%,也就是說,現在看到10萬美金(新台幣約328萬元)的顯示器,2030年大概會降價至1萬(新台幣約33萬元)美金。

技術挑戰則在於Micro LED的尺寸微型化至50μm(微米)以下,比人類一根頭髮的直徑細微,優點是晶粒小、容易彎曲和延展,更能夠適應各式曲面面板;不過,如何將數百萬顆微米級LED精準定位到電路板上,達到大規模生產的良率,則考驗技術突破。

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要將數百萬顆微型化的Micro LED晶粒移轉到面板上相當考驗技術。圖為錼創展示的COC產品。
圖/ 陳俊銘攝影

「實驗室做得出來,跟真正要量產還是有差距。」顯示產品顧問機構DSCC資深研究總監劉景民表示,Micro LED晶片降價速度快,但關鍵在於生產良率和效率要提升到符合商品化的程度,預期還需要一段發展時間, 「綜觀過去,新顯示技術需要長時間淬鍊,初期會先以利基型產品為主,再和生態鏈共同努力,以達到市場化的目標。」

少一些研發浪漫、多一些營收源流,3關鍵拚2024年轉盈

以一個新興產業來說,Micro LED無論技術或市場都還處於早期開發階段。 也因此,錼創2019年建立第一條MicroLED量產線以來,面對連年虧損,直到2024年第三季開始轉虧為盈,全年營收17.68億元,年增87.53%,創下歷史新高。

轉虧為盈立下重要里程碑,李允立說公司內部並沒有特別慶祝,倒是中華隊奪下世界棒球12強賽冠軍那天有切蛋糕,「我內心深處還是覺得,獲利是產品或者是技術獲得肯定之後,必然發生的事情。」

不過,看在錼創營運長陳銘章眼裡,一切倒也不是如此自然而然,「你要Break even(損益兩平)至少毛利要要夠高,扣掉營運費用,才會有正的EPS。」 準確來說,陳銘章指出錼創去年能夠轉盈,歸功於三件事:訂單量體增加、產線良率提升和研發費用精準化。

在樽節開銷上,舉例來說,李允立會適時請同事收斂一些「研發人的浪漫」,最基本的像是化學原料沒用完不丟棄、盡量共用生產工具,陳銘章也補充,目前研發項目會盡量扣合他廠的NRE(委託設計)接案,加速回收研發成本。

此外,除了主力的COC(chip on carrier)產品、技術輸出和產線建置服務之外,錼創去年新增巨量轉移設備銷售項目,為營收再開創新的源流。李允立也看好今年有更多消費者可負擔的Micro LED產品問世,像是搭載Micro LED的智慧手錶或AR眼鏡,「現在其實有一些非常新的應用,我覺得已經逐漸出現。」

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錼創去年起開始銷售巨量轉移設備。
圖/ 陳俊銘攝影

獲利成為信心指標,帶動供應鏈產能

就算不是一步登天那麼輕鬆,錼創賺了錢,對整個Micro LED產業也是一樁喜事,因為供應鏈在觀望,潛在客戶也在觀望,這個產業原先有著太多不敢貿然加入的旁觀者。

「技術可能還有20年的進步空間,但是現在上戰場的關鍵可能真的是產能,或者是比較有韌性的供應鏈,」李允立表示,過去業界都在觀望Micro LED能否成為企業營收來源,錼創獲利給予夥伴信心,「開始轉盈之後,我就接到非常多上下游供應鏈的電話,我自己可以感覺到,大家其實很想一起投入。」

另一方面,李允立也認為,唯有更多產能注入供應鏈,市場才有機會活絡, 「車廠在等待一個Micro LED的螢幕,但這個螢幕一定會發生嗎?如果不會,它就會找OLED或其它類似的螢幕來做,這是我們擔心的,如果遲遲推不出產能,那一定會有別的產品頂上來。」

因此,邀請觀望的人進場,成為錼創的使命,而這也是兩位創辦人經歷一番討論的結果,陳銘章表示,考量錼創的廠房規模有限,人才也以研發人員為主,最後定調錼創會以創新技術和產品開發為主,專注於特定關鍵產品的生產,其它大量製造的工作則交付給技術轉移的夥伴,像是股東友達和晶元。

錼創下一步:順應Taiwan+1效應,設置海外新廠區

去年底,錼創也啟動上市以來首輪募資,規模約為新台幣20億元。李允立表示,下一階段規劃因應「中國製造(in China for China)」和「非中國、非台灣(Non-China, Non-Taiwan」等地緣政治因素,分別在中國,以及中國以外的第三地,設立海外新廠區。

所謂的領頭羊,少了前人的途徑可以依循,每一步都要走得謹慎。或許就像李允立所說的,Micro LED的市場才正要發展,下一階段總是更為關鍵,現在還不急著切蛋糕慶祝。

延伸閱讀:羅智先,3年入主4家公司!圖解統一帝國:如何從1家小麵粉廠煉成6千億營收母艦?

責任編輯:李先泰

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從獲客到理解需求,SHARP 攜手 Insider One 如何用第一方數據重寫家電行銷?
從獲客到理解需求,SHARP 攜手 Insider One 如何用第一方數據重寫家電行銷?

家電是典型的低頻、高單價商品,消費者可能數年才換一次冰箱、洗衣機或空氣清淨機,但品牌與消費者的接觸遠早於購買當下:從搜尋產品資訊、比較規格、閱讀評價,到進一步留下會員資料、瀏覽官網,甚至進入門市體驗,消費者的決策路徑越來越分散,即使最後的交易發生在線下,購買的決策可能早在線上決定。

這也是夏普(SHARP)會重新思考數位行銷的原因。

過去,品牌比較關注如何「帶來多少流量」,但當數位接觸點持續增加,重要議題逐漸變成:誰在關注什麼?誰可能進入購買週期?又該在什麼時間點,提供什麼內容?

SHARP 台灣總經理張凱傑表示:「我們的目標是串聯產品、 AI 、會員數據以及服務,讓 SHARP 從一個『賣家電的品牌』,逐步成為一個理解家庭生活需求的品牌。」

從空氣淨化、冰箱除菌保鮮、洗衣清潔、健康烹調、 AI 咖啡機到顯示技術, SHARP 致力將科技融入日常生活,預先設想、解決消費者不同階段的生活需求;如今,這套「半步先行」的思維也延伸到數位行銷:不只是等消費者說出需求,而是透過數據,更早辨識需求正在形成的訊號。

從散落的第一方數據到「看到完整消費者旅程」

SHARP 累積來自官網、會員、客服、維修與交易等大量第一方數據,但因數據資料分散在不同部門與系統,想要為行銷活動建立目標消費者輪廓,需要跨部門整理與人工處理。例如,需要先請 IT 撈取資料,再由行銷團隊分類目標客群,前後可能花上 3 到 5 天,活動發送出去後,也難以即時掌握消費者接下來的行為。

為解決上述挑戰, SHARP 開始評估、測試客戶資料平台(CDP),最終選擇與 Insider One 合作。評估過程中, SHARP 關注的不只是資料整合能力,也包括系統是否容易上手,以及線上、線下數據能否進一步串聯。

首先, SHARP 希望能縮短資料整合與行銷執行的距離。

Insider One 除可協助團隊進行第一方數據的整合、分群與分類,還有提供行銷引導與 AI 工具,例如行銷自動化等,讓團隊可以更精準地擬定媒體策略與決策,以清晰的投資報酬率(ROI)等數據,建立內部行銷與業務部門的信賴機制。

張凱傑指出:「對我們來說, CDP 的價值是縮短從資料、決策與行動的時間,讓行銷團隊可以把更多時間放在策略與內容,而不是處理資料。」舉例來說,導入 Insider One 後,行銷團隊用說的就可以完成受眾設定與行銷流程初步建置,將原本需要 3 到 5 天的時間縮短成 1 分鐘,然後,由系統觸及,以及追蹤開信、點擊與轉換,大幅縮短跨部門協作的工作流程。

Insider One
1912 年創立的夏普,在台灣積極數位轉型。SHARP 台灣總經理張凱傑攜手 Insider One ,透過數據整合,真正了解消費者的需求,精準推薦,股東購物節創造雙位數成長。右為 Insider One 吳一凡總經理。
圖/ 數位時代

對 SHARP 來說,另一個關鍵是降低團隊學習與使用數據的門檻。

為協助 SHARP 團隊快速上手與習慣使用, Insider One 團隊扮演如導師般的角色,透過手把手的培訓與指導,不僅大幅縮短系統摸索時間,更將原先至少要 3 個月以上的多元數據資料整合時間縮短在 1.5 個月內,成功趕上 SHARP 的年度最重要節慶活動–股東購物節。

第三個議題是捕捉線上互動跟線下交易之間的資料斷點,以消費者全通路(OMO)旅程數據持續深化互動關係。

張凱傑表示, SHARP 超過 80% 的銷售來自線下通路,部分合作通路同樣採用 Insider One,讓跨通路數據串接有了共通基礎,在 Insider One 團隊的協助下, SHARP 與生鮮超市合作,在符合資料授權跟隱私規範的前提下,透過會員輪廓標籤掌握跨通路消費需求,並以此規畫跨業聯合促銷(Joint Promotion)。

股東購物節四大指標皆雙位數成長, SHARP 如何從「廣撒行銷」走向「找對的人」

對 SHARP 來說,股東購物節是年度最重要活動,透過 Insider One 的站上模組、智能推薦、自動化顧客旅程與 A/B Test 等解決方案,結合會員資料整合與行為分析,去(2025)年, SHARP 行銷團隊可以從過去依年齡、性別等基本條件分群,轉變成掌握消費者對不同產品與內容的興趣,再搭配個人化推薦與自動化顧客旅程,讓對的內容在對的時機觸達對的人,極大化行銷綜效。

SHARP
「股東福利」官網提供一站式數位權益服務,包含股東卡領取、合作商家優惠查詢及精選好禮解鎖,輕鬆掌握各項專屬禮遇。
圖/ Insider

更重要的是,隨著數據累積與平台熟悉度提升, SHARP 的數位行銷成效持續優化。

以股東購物節為例,今(2026)年,不僅股東購物節的 eDM 開信率近 40%,流量、轉換率、客單價與回購率皆較去年成長15至25%,讓 SHARP 更加確信:數位行銷的重點不只是「吸引多少人」,而是能否辨識「哪些人值得溝通,以及現在應該說什麼」。

AI 智慧手沖咖啡機則是另一個案例。透過會員數據分析與問卷, SHARP 成功從會員名單中找出 4,000~5,000 名具有相關興趣與行為特徵的消費者,如喜愛手沖咖啡、熱愛科技、享受質感生活等客群,針對這群人進行精準溝通,帶動數百台產品銷售,創下轉換率超過 15% 的成績。

張凱傑認為,以 CDP 持續深化第一方數據資料有助於極大化行銷成效,以維修服務為例,如果系統辨識出消費者的冰箱使用年限已久,且近期有多次維修紀錄,即可在適當時機提供換機資訊,甚至從節能效益切入,讓這一次維修服務成為下一次產品需求的起點。

一次又一次的亮眼行銷成果,不僅讓 SHARP 從「廣撒行銷」轉向「找對的人」,持續深化對消費者的理解,讓線上的互動、內容與優惠,成為消費者消費或走進實體通路的前一站,也反映出家電行銷正從追求流量轉向對消費者需求的持續理解,成為家電數位行銷競爭的新典範。

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