去年耶誕節，有一則國際新聞引起我的注意。17名年紀從87歲到99歲的長者組成一個合唱團，在莎士比亞（William Shakespeare）故鄉亞芬河畔斯特拉福鎮表演。這個名為黃金計時器（The Prime Timers）合唱團平均年齡94歲，創下金氏世界紀錄最老合唱團新紀錄。
黃金計時器合唱團演出的幕後推手是英國用音樂來幫助失智症（Music for Dementia）慈善組織。根據組織官網公布的統計數字，目前每11位65歲以上的英國人就有1位是失智症者，總數超過94萬人。按照每3分鐘就會新增1位患者的速度，到2030年，英國失智症者總數將超過100萬人。失智症在英國是一個嚴肅的社會議題。
失智症不僅與長者的生命健康品質有關，此一疾病也讓英國付出龐大的人力與財務成本。大約有70萬失智症照顧者未支薪。40％的家人照顧者飽受沮喪、焦慮之苦。82％的照顧者表示，照顧失智症者對其身體與心理都是一大挑戰，47％照顧者說他們需要更多喘口氣的機會。
英國為失智症問題所付出的財務成本，預估其金額將從2024年的420億英鎊增至2040年的900億英鎊。其中，63％的成本都是由失智症者與其家庭所承擔。如何解決失智症所帶來的棘手問題，從身體疾病、心理失序到財務負擔，成為社會發展的一大挑戰。
用音樂來幫助失智症是由厄特利基金會（The Utley Foundation）出資成立的組織。在科學證據支持下，該組織積極倡議，音樂是幫助失智症患者及其照顧者的創新解決方案。相關研究指出，聽音樂可讓67％的失智症者減少對抗精神病藥物的需要；在照顧患者時，透過定期的唱歌，能舒緩40％的沮喪；聆聽個人喜愛的音樂，可幫助輕微腦部受損或早期阿茲海默症的患者增強大腦功能。
厄特利基金會已投入超過500萬英鎊經費，支持用音樂來協助改善失智症問題。相較其他治療方法，音樂療法可省下35％的費用。更重要的是，此一行動倡議有相當高的社會投資報酬率：每投資1英鎊可創造1.93英鎊投資效益。
藝文養生，「創意保健」有剛需
促使人們善用藝術文化，在生活中得到更好的健康與福祉，是當今英國創意產業積極發展的新領域。在此一新領域中，藝術文化被當作是維護健康的創新處方箋、對抗身心疾病的創新解決方案。英國創意產業熱衷於發展藝術文化的影響力。
除了一般所熟習的商品交易價值（如藝術市場的價格）或是作品創作價值（如藝術評論的評價）之外，藝術文化還有豐富的影響力價值。
何謂影響力價值？它指的是藝術文化可改變參與者的身心靈狀況，發揮創造美好生活的處方（prescription）與解方（solution）功能。 上述音樂與失智症的結合就是一個代表性案例。近幾年來，全球愈來愈多創意產業工作者投入影響力價值的發展，這是我非常期待的產業新趨勢。
英國文化、媒體與體育部（DCMS）在2024年11月公布1份研究報告《藝文與文化遺產資本：藝文與文化遺產的健康與福祉影響力貨幣價值分析》（Culture and Heritage Capital：Monetising the Impact of Culture and Heritage on Health and Wellbeing）。這份報告開宗明義表示，藝文為社會創造的實質效益，遠超過國內生產毛額（GDP）的框架範疇。然而，這些效益長期以來都未得到應有的重視。
英國政府用上述報告彌補這方面的缺陷，同時也藉此宣示其推動藝術文化影響力的政策企圖心。該報告採取有別於傳統以經濟產值為測量單位的調查方式，用貨幣化的方式呈現藝術文化所擁有的特殊價值與貢獻。
《藝文與文化遺產資本》報告將藝術文化增進健康與福祉的整體效益分成3個面向： 提升生活品質、節省醫療支出及提高生產力 。針對不同的年齡層人口及不同的藝文活動類型，該報告的調查結果共產出10項效益模型。其中最高的3項效益模型分別是：參與藝文活動對30至49歲成人的整體健康，創造每年80億英鎊效益；參與文化館所活動對50歲以上有沮喪心理症狀的成人，創造每年30.3億英鎊效益；參觀博物館美術館對50歲以上有失智症症狀的成人，創造每年15.1億英鎊效益。
現今世界各國普遍面臨2大社會發展危機：一是人口老化，另一則是心理疾病大流行。出自於健康與福祉的動機，參與藝術文化活動的人將會愈來愈多。不同於需要行銷包裝的IP商機，它是一個有剛性需求的藝文消費市場。
英國於2022年提出「創意保健（creative health）」國家政策。從政策研究、創新研發、推廣活動到影響力投資，英國政府——不論中央或地方——推出各種政策作為，積極推動創意保健的發展。創意保健逐漸形成一個以影響力價值為核心的新產業學理、創新路徑、管理方式與消費市場。
誠心期盼台灣的產業投資者，在面對IP商機與影響力價值時，可以大力地選擇為世代負責的後者。
責任編輯：蘇柔瑋
