ChatGPT升級購物搜尋功能、免費就能用!「無廣告」直戳Google痛點,還有哪些特色?
ChatGPT升級購物搜尋功能、免費就能用!「無廣告」直戳Google痛點,還有哪些特色?

OpenAI在當地時間28日推出新功能,這次升級了ChatGPT內建的搜尋能力,正式進攻線上購物領域。這次更新由最新的預設模型GPT-4o支援,不限Pro或Plus帳號,且全球用戶都能用,也就是說,即便是免費使用的用戶也可以進行購物搜尋。

這次更新的重點在於,未來使用者只須要用自然語言詢問ChatGPT相關的購物資訊,例如「推薦我好用的無線耳機」,ChatGPT就能根據第三方提供的產品結構化資料,像是價格、描述、評價等,最重要的是會附上直接購買連結,可說是直接劍指Google的搜尋功能。

OpenAI升級ChatGPT搜尋功能,個人化推薦更貼近需求

未來或許在線上購物的時候,你會更習慣問ChatGPT,而不是用Google找商品。

路透社、Tech Church報導,OpenAI的新購物搜尋功能大致上有幾個亮點。首先,是可以用「自然語言」搜尋,解決的過去在傳統店商搜尋時,不知道關鍵字要打甚麼才找得到心中想所想產品的困境。在ChatGPT上可以隨意敘述「我要找一雙夏天穿起來涼爽又適合跑步的鞋子,尺寸大概是US9」,AI便能推測語意,提供符合需求的商品清單。

ChatGPT還主打參考的資料來源透明且有結構,來自第三方數據供應商,包括價格資訊、產品描述與用戶評價,讓結果更加客觀中立,避免傳統廣告推薦所產生的偏頗。

另外,對於用戶最在意的廣告連結,OpenAI強調,這次的新功能 排除了任何廣告植入 ,搜尋結果完全獨立產生,公司不會因用戶購買行為收取任何分潤或佣金。

目前初步開放的商品搜尋範圍包含時尚、美妝、家居用品及電子產品。

OpenAI執行長山姆.奧特曼(Sam Altman)過去一直反對在ChatGPT導入廣告,但在近期接受《Stratechery》創辦人Ben Thompson專訪時,他態度略為鬆動,表示未來不排除考慮「有品味的聯盟行銷廣告」,只要不影響結果排序的公正性。

此外,OpenAI也預告,接下來會針對Pro和Plus用戶推出「記憶」(Memory)功能, ChatGPT可以根據使用者過去的對話紀錄,提出更個人化、精準的購物建議 。不過,出於隱私法規考量,記憶功能將暫時不在歐盟、英國、瑞士、挪威、冰島與列支敦士登上線。

延伸閱讀:對ChatGPT說「請」和「謝謝」,竟讓OpenAI燒掉數千萬美元!奧特曼說了什麼?

為何OpenAI選在此時出手?直攻Google最重要的金雞母

OpenAI這次出手,明顯是精準切入Google長年盤踞的最大獲利來源—搜尋廣告。近年來,「用ChatGPT」已經成了許多用戶瀏覽網站的首選。 《Tech Crunch》報導指出,根據OpenAI分享的數據,光是在上週,ChatGPT的網頁搜尋量就突破了10億次,顯示搜尋功能已成為用戶高度依賴的工具之一。

雖然整個搜尋市場目前還是Google的天下,但多年來因為「廣告太多」、「搜尋品質下降」等原因飽受批評。 許多用戶發現,輸入一個購物需求後,跳出來的往往是業配廣告,真正符合需求的自然搜尋結果卻越來越後面 。而OpenAI在此刻推出的搜尋功能,,以「無廣告」、「純粹推薦」、「結構化資料分析」為賣點,直擊過去用戶的最受不了Google的缺點。

OpenAI過去曾經在自家AI平台「代理人」Operator上試水溫,該平台可花數秒到數分鐘不等時間,瀏覽上百個網頁後,再回傳精選產品給用戶。

除了挑戰Google外,OpenAI也同步宣布 ,ChatGPT搜尋功能將進駐WhatsApp ,即日起用戶可以直接透過訊息向ChatGPT提問,獲得最新的搜尋答案。

資料來源:路透社Tech Crunch

本文初稿由AI撰寫,編輯:錢玉紘

往下滑看下一篇文章
數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?
數位時代 X 國泰金控 從百套系統上雲到 Cloud First:國泰如何把雲端變成AI成長引擎?

2019年金融監理機關正式將雲端納入委外規範後,揭示金融業上雲時代來臨,國泰金控數數發中心成立雲端策略發展部,負責擬定集團上雲策略,並於2020年正式啟動7年集團雲端轉型計畫;在多數金融機構仍停留在單點遷移或IT現代化的現下,國泰金融集團在 2025 年即完成 100 套系統上雲,更將雲端轉型階段從 Cloud Ready、Cloud Adoption 推向 Cloud First,成為數據與人工智慧應用的關鍵引擎。

國泰金控資訊長|吳建興 James Wu
圖/ 數位時代

「百套系統上雲不僅僅是數字,更是讓國泰從『 IT 進化業務』邁向『 IT 驅動成長』的關鍵轉折。」國泰金控雲端策略發展部協理顏勝豪表示,上雲帶來的效益十分顯著,包括提升資源可用性與營運敏捷度、減輕 IT 維運負擔;同時,雲端業者多具備零碳排或綠能機房機制,亦有助於企業朝向 ESG 永續營運邁進。「金融上雲不是單純的現代化基礎設施或者是升級技術,而是為了換取速度與可靠度,讓集團可以加速創新腳步、彈性調配資源,以及培育所需人才與技能,為未來做最佳準備。」
為讓集團員工、金融同業以及有志上雲的夥伴可以進一步探討雲端轉型的各種可能,國泰金控舉辦雲端轉型成果發表會,會中除有集團子公司分享最新成果,三大公有雲平台業者也從不同技術視角共同探討在合規、資安與 AI 應用的可能。

七年、三階段,國泰金融集團將雲端內化為營運流程與創新引擎

國泰金控科技長|姚旭杰 Marcus Ya
圖/ 數位時代

為什麼國泰可以領先市場完成雲端轉型、數據與 AI 賦能業務?

顏勝豪認為,雲端轉型的起點不是直接遷移系統,而是從四個面向打底:應用系統盤點評估、雲端架構設計、雲端遷移藍圖規劃,以及組織治理框架建立,而這也是 Cloud Ready 階段最重要的事情。
「不同子公司有不同商業模式與節奏,若沒有共同語言與平台底座,上雲很容易各自為政。」顏勝豪表示,為讓所有員工可以齊步前行,國泰以雲端遷移方法論 Cathay 6R(註1)作為共同語言、用平台作為共同底座,讓轉型不只是技術選擇,而是集團行動。
完成單一系統的雲端遷移後,便進入 Cloud Adoption 階段。在這個階段中,要透過大規模遷移建立更成熟的上雲標準作業流程(SOP),透過 FinOps 機制控管與優化雲端營運成本,以及透過自動化與治理模型確認多雲環境與安全與維運穩定性,目標是將雲端內化為組織日常運營的一部分,進而邁向 Cloud First 階段:在合規前提下,新專案與系統升級預設在雲端環境開發,並善用雲原生優勢加速新產品功能開發速度。
「集團雲端策略只有一個核心原則:讓雲成為 AI 時代的成長引擎,而不是單純的基礎設施。」關於國泰的未來雲端布局,顏勝豪如是總結。

國泰金控 雲端策略發展部 協理|顏勝豪 Otto Yen
圖/ 數位時代

以雲端為 AI 資源引擎、發揮數據燃料價值,實現 AI 賦能業務應用

國泰不僅在2025年完成集團百套系統上雲,也啟動數據上雲計畫並為 GenAI 奠定基礎建設。
例如國泰金控實現數據上雲,打造資料湖倉與 GAIA 生態系統架構為 AI 賦能業務做準備:成立國泰風險聯防中心(CRC)攜手集團洗防人員強化風險控管與金融犯罪因應能力;釋出國泰員工 AI 助手–Agia–Beta
版,提供差勤、福利與權益、技術支援、職務職能與集團其他資訊等五大類別管理辦法等查詢服務;此外,亦推出集團數據共享平台、集團法規知識庫、 AI 評測中心等服務,更好發揮 Cloud First 與 AI 賦能業務應用的價值。
雲端是 AI 時代的關鍵底座、數據則是 AI 的燃料。顏勝豪指出,發展AI需要龐大的 GPU 算力,若自建 GPU 機房,不僅硬體設備昂貴、折舊速度快,光是散熱系統一年就高達兩、三千萬元的成本,若採取雲端資源,可以隨啟隨用,同時,大幅降低試錯成本。「當雲端打好基礎、AI成為能力模組,銀行、人壽、產險與證券的創新不再是單點突破,而是放大集團級綜效。」

國泰以 Cloud First + AI 持續領先市場、形塑未來樣貌

「雲端可以優化算力成本,資料則決定 AI 應用上限。」顏勝豪解釋,在 AI 新世代,AI 模型定調能力「下限」,集團子公司掌握的「獨特資料」則決定應用的「上限」,考量雲端有許多好用 AI 服務,唯有資料上雲才能發揮數據價值、用 AI 賦能集團各子公司業務。
例如國泰世華銀行將採取多公有雲策略,打造雲端智慧生態圈,並以現代化雲原生技術拓展應用場景;同時,運用 AI 與資料分析優化客戶服務體驗,並藉由跨雲整合機制支援多元業務模式,以充分發揮上雲效益。至於國泰產險,不僅在兩年半內完成13套核心系統上雲、優化營運流程,如以 Serverless 架構打造百萬級效果、萬元成本的短網址系統等,讓雲端成為產險驅動長期成長的核心引擎與標準配備。

國泰人壽則是透過雲端與 AI 滿足不同客戶需求,如以 AI Search 精準呈現關鍵字搜尋結果,讓客戶可以精準且快速的查找所需資料、大幅優化官網體驗與滿意度。至於國泰證券則是於2026年初推出「庫存管家」服務,以客戶持股為核心,應用 AI 技術打造個人化推播服務,協助投資人更有效率地掌握庫存狀況,提供更即時、系統化的投資管理體驗。
總的來說,國泰金控在集團的雲端轉型不僅是技術升級,更是思維革新,從百套系統上雲進展到 Cloud First 階段,可以預期在雲地基礎下,國泰將進一步引領 AI 時代變革,持續提升營運韌性與放大創新價值。

註1:Cathay 6R 國泰設計 Cathay 6R 雲端遷移方法論,將系統遷移方式依據上雲模式、系統開發成本分為 Rehost 、Replatform、Refactor、Rewrite、Replace 和 Retain 共6種遷移架構,並能對應到 IaaS、PaaS、SaaS 三種不同上雲模式。

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
2026 大重啟
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓