重點一：品牌廣告預算正向網紅行銷大幅傾斜，預計2025年全球產值將突破330億美元，成為行銷策略核心，重要性甚至超越傳統廣告。
重點二：網紅行銷憑藉其真實性與個人化連結，能有效觸及對傳統品牌廣告存疑的Z世代消費者，進而建立信任並刺激消費。
重點三：大型廣告集團紛紛收購網紅行銷公司，確立其主流地位；同時，為規避真人網紅風險，可完全控制的AI虛擬網紅正悄然興起。
全球行銷趨勢正迎來結構性轉變，品牌主正以前所未有的力道，將行銷預算從傳統媒體轉向社群平台的內容創作者（或稱網紅、意見領袖KOL）。 根據數據分析公司Statista的預測，全球網紅行銷產業規模在2024至2025年間將增長36%，達到330億美元（約為新台幣9,735元億元）。
根據《彭博社》報導，這股浪潮不僅讓瓶裝水Saratoga等品牌因健身網紅Ashton Hall聲名大噪，更促使WPP Media等權威機構預測， 今年由用戶生成內容（UGC）所帶來的廣告收入，將首次超越專業製作內容。 此一轉變的核心在於，即使在經濟動盪導致整體行銷支出緊縮的背景下，網紅行銷仍被視為更具效益的投資。
以消費品巨頭Unilever Plc (聯合利華) 為例，其新任執行長Fernando Fernandez已宣布將合作的網紅數量增加20倍，並計劃將高達50%的廣告預算投入社群媒體，以應對消費者對企業品牌日益增長的「不信任感」。
真實性收服Z世代，10萬訂閱小網紅最具說服力
網紅行銷之所以能迅速崛起，關鍵在於其「真實性」。WPP集團旗下Ogilvy (奧美) 影響力全球主管Rahul Titus直言： 「人們信任人，勝過信任品牌。」 這種建立在個人化與真實感受上的連結，傳統廣告難以複製。
這點尤其能引起Z世代數位原住民的共鳴，這個在全球擁有4,500億美元（約為新台幣13.2兆元）消費力的群體，成長於社群媒體時代，對制式化的廣告內容極具免疫力。
美國天普大學福斯商學院副教授Jay Sinha的研究指出， 粉絲數介於1萬至10萬的「小網紅」，對「精明又帶點犬儒主義」的Z世代擁有巨大影響力。他們不像名人那樣遙不可及，分享的內容更貼近生活，因此推薦的產品更容易被視為真誠建議而非商業廣告，從而有效驅動購買決策。
廣告巨頭爭相布局，AI網紅或成新藍海
網紅行銷已從過去的「附加選項」轉變為行銷策略的「核心」，其商業潛力促使產業加速整合。廣告業巨頭如Publicis Groupe SA (陽獅集團) 近期便大舉收購了全球收入最高的網紅行銷公司Influential，以及在拉丁美洲市場佔據領先地位的BR Media Group。
然而，真人網紅並非全無風險，例如2022年德國運動品牌Adidas AG (愛迪達) 因合作對象饒舌歌手Kanye West的爭議言論而被迫切割，突顯了品牌將聲譽託付給公眾人物的高度不確定性。
值得注意的是，現在就連公眾人物不可控的因素，也有了解方。新型態的解決方案「AI虛擬網紅」是由人工智慧生成的虛擬人物，不僅能在Instagram、TikTok等平台累積大量粉絲， 其最大優勢在於形象完全可控，沒有個人私生活或言論失當的風險 ，或將成為品牌未來在追求安全與效益下的新寵。
全球知名AI虛擬網紅有哪些？
Lil Miquela (美國)
被視為全球最成功的虛擬網紅之一，這位居住在洛杉磯的巴西裔美國女孩，在Instagram上擁有接近250萬粉絲。她以獨特的街頭潮流風格走紅，不僅與Prada、Chanel等頂級品牌合作，還發行過個人音樂作品。
Aitana Lopez (西班牙)
一位熱愛健身、有著招牌粉色長髮的虛擬模特。她在Instagram上吸引了超過30萬粉絲，並曾與Gucci、Victoria's Secret等品牌合作，月收入可觀。
Imma（日本）
以精緻五官和粉色鮑伯頭為特色，在Instagram上擁有近40萬粉絲。她經常分享時尚穿搭與生活日常，曾與Coach、Apple、BMW等品牌合作。
Rozy（韓國）
韓國首位AI網紅，設定為「永遠22歲」，形象年輕健康。出道以來已與超過100個品牌合作，包括現代汽車、Calvin Klein等，並發行專輯、創辦個人時尚品牌。
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責任編輯：李先泰
